Página de inicio/Guía de SEO/Técnica/¿Cómo obtener enlaces de situación en los resultados de Google?

Los enlaces de situación en Google existen desde hace unos diez años. Aparecieron por primera vez alrededor de 2005 y sufrieron muchas iteraciones antes de llegar a los sitelinks de hoy.

Resumen

sitelink-ilustración

Un sitelink es un enlace complementario que aparece bajo elURL en el resultados de la búsqueda de Google (también llamado SERP). Algunos sitelinks también aparecen con un barra de búsqueda que el usuario puede utilizar directamente para iniciar su búsqueda en el sitio web. Han sido puestos en marcha por Google para mejorar UX (experiencia de usuario) y ayudar a los usuarios de Internet a navegar por los diferentes sitios ofreciendo acceso directo a páginas que no sean la de inicio.

Su número medio también ha aumentado de 12 a un máximo de 6 y varía según el grado de optimización y la pertinencia del contenido de los sitios web en cuestión. No todos los sitios pueden presumir de tener sitelinks en los resultados de búsqueda. Google sólo concede este privilegio a los sitios que son más relevantes para sus usuarios, es decir, sitios con una estructura bien diseñada y cuyas páginas pueden responder directamente a los problemas del usuario.

Los sitelinks difieren de las extensiones de sitelink de Anuncios de Google que sólo aparecen en los anuncios pagados. Este último puede ser configurado por el gerente de la cuenta, a diferencia del enlaces orgánicos ...sobre los que los editores de sitios y los SEO no tienen control directo.

Así que no hay una forma directa e infalible de controlar sus enlaces, pero puede diseñar su sitio para aumentar sus posibilidades de verlos aparecer en las SERPs

Los enlaces de situación mejoran el conocimiento de su marca

Las páginas que Google elige para los enlaces de situación suelen ser páginas de productos, páginas de precios, categorías o entradas de blog. En todos los casos, el algoritmo es generalmente relevante y ofrece páginas de alto valor añadido. Los enlaces de situación destacan las páginas estratégicas y la información más útil para el usuario. Su sitio gana entonces puntos de sus prospectos que rápidamente encuentran lo que están buscando.

Los enlaces de situación aumentan la tasa de clics (CTR)

Además de transmitir una imagen positiva de un sitio, se sabe que los sitelinks aumentan el CTR, que corresponde a las tasas de clic (alrededor de +20%). En promedio, los tres primeros resultados representan entre el 54 y el 59% de todos los clics (fuente Abundancia).

Tomemos un caso en particular: 

Si una palabra clave genera 10.000 búsquedas por mes, significa que el sitio principal recibe 3.124 clics. Si este primer sitio logra obtener sitelinks y por lo tanto un 20% más de clics, significa que captará unos 2.000 clics adicionales, lo cual es considerable.

Los enlaces de situación permiten a los usuarios encontrar directamente la página de su sitio que les interesa.

El mismo patrón puede verse a menudo en la gran mayoría de los sitios: los usuarios llegan a través de la página de inicio y luego navegan de una página a otra a través de la enlaces internos. Dependiendo de su actividad, el usuario puede visitar sólo 4 o 5 páginas de la página de inicio. Por lo tanto, puede perder páginas que son estratégicas para usted.

El interés de los sitelinks es, por lo tanto, destacar sus páginas estratégicas directamente en los resultados de la búsqueda. De este modo, atraerá tráfico cualificado y aumentará naturalmente el la popularidad de estas páginas. Estos enlaces pueden llevar al usuario a páginas de categorías como las entradas de los blogs.

Sitelinks, una señal de confianza de Google

Los enlaces de situación son una forma efectiva de demostrar la fiabilidad de su sitio. De hecho, Google sólo muestra sitios de confianza en sus primeros resultados y enlaces. Así, cuando un usuario ve por primera vez su sitio web y los enlaces, naturalmente lo interpretará como una señal positiva. 

Como se mencionó anteriormente, no hay una forma directa de generar enlaces de situación, incluyendo en el Consola de búsqueda de Google. Hoy en día, los sitelinks son totalmente administrados y automatizados por Google y dependen únicamente del cumplimiento de las mejores prácticas recomendadas por Google. No pretendemos daros técnicas infalibles, pero podemos deciros los puntos esenciales a comprobar para aumentar las posibilidades de conseguir sitelinks.

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Asegurar la referencia de su marca y un nombre único del sitio

Aunque parezca obvio, el primer paso es asegurarse de que su marca y sobre todo su nombre de dominio es único y no genérico (excepto en casos muy raros, como Apple para los más famosos). En efecto, los nombres de dominio del tipo "los mejores dulces americanos" no tienen ninguna posibilidad de llegar a los primeros puestos porque serán parasitados por sitios que ofrezcan un contenido que responda a un problema ("¿dónde encontrar los mejores dulces de los Estados Unidos?" etc.). Además, hay muchos otros sitios que ofrecen los mismos productos que tú, así que será muy difícil para Google distinguirte. Con el efecto bola de nieve, no se beneficiará de una buena posición o de los enlaces de situación.

Sin embargo, si lee esta guía y se da cuenta de que su dominio es demasiado genérico, le aconsejamos que no lo cambie. De hecho, se vería obligado a migrar un sitio con un redirecciones 301 y se arriesga a perder muchas de sus posiciones (temporalmente o más permanentemente). Primero, aborda los siguientes puntos para aumentar las posibilidades de ver aparecer los sitelinks.

Estructurar el sitio, añadir un mapa del sitio e implementar datos estructurados 

Optimizar la estructura del sitio 

No podemos decirlo lo suficiente, una... estructura clara y fácilmente interpretable por los robots es la base de una buena referencia natural. Se ha demostrado que los sitios con una estructura confusa tienen mucha más dificultad para posicionarse, incluso si implementan una estrategia de netlinking. Esto es bastante sencillo de entender: si los bots no pueden encontrar o entender su contenido, ¿cómo podría un usuario (que tiene otras cosas que hacer que tratar de entenderlo) encontrar su sitio relevante? UX y el SEO están ahora estrechamente vinculados.

En cuanto a la estructura del sitio, vaya a la más simple: una página de inicio a la que se enlazan las categorías principales, que contiene las subcategorías, etc. También establecer una gestión de filtros (facetas) bastante fina para no "abrir" todas las puertas de Google. Por ejemplo, puedes usar técnicas como la ofuscación que te ayudarán a esculpir tu pagerank interior y optimizar su presupuesto de rastreo.

También use encabezados claros que realmente respondan a una solicitud. No los uses para intentar engañar a los robots, ¡siempre serán más fuertes que tú! También es aconsejable tener páginas "duras" en las que se discuta información importante relacionada con su negocio (contacto, entrega, T&Cs, etc.). Google los entiende muy bien y podría usarlos para sus enlaces. 

sitio de estructura de enlace de sitios

Crear un mapa del sitio

El mapa del sitio es simplemente un plan que se somete a la Rastreadores de Google para ayudarles a navegar por las diferentes páginas de su sitio. No garantiza la indexación de todas las páginas y no sirve para optimizar el presupuesto de rastreo, pero puede ayudar al motor de búsqueda a encontrar más fácilmente algunas páginas profundas pero relevantes. Si la estructura de su sitio es relativamente clara, tendrá todo para ganar al presentar su mapa del sitio en la consola de búsqueda de Google. El mapa del sitio es también una oportunidad para incluir medios e imágenes.

Usando datos estructurados

A menudo se le llama "ricos retazos"(extractos enriquecidos), los datos estructurados se han convertido ahora en la gallina de los huevos de oro. En pocas palabras, son datos que han sido formateados en etiquetas específicas para ser perfectamente entendidos por los robots. Hay de todo tipo (anotación/notificación, tiempo de cocción, tiempo de preparación, fecha de un evento, etc.). Mejoran considerablemente la comprensión de sus páginas por parte de los robots, que pueden así estar más tentados de concederle el precioso "sitelink" de sésamo!

Ponga sus páginas estratégicas en el corazón de su red interna

La construcción de enlaces internos para guiar a los robots a sus páginas más importantes tiene un nombre que ya hemos mencionado: escultura de pagerank. Este es uno de los temas más complejos de la SEOEsto es especialmente cierto para los sitios de comercio electrónico que utilizan muchos filtros para refinar los resultados de sus páginas. Ultra eficiente, sin embargo, esta técnica es a menudo descuidada porque a menudo requiere modificaciones estructurales, desarrollo e incluso en algunos casos un rediseño completo.

Para entender mejor este concepto de enlaces internos, imagina que el "jugo SEO" se vierte en tu sitio en la página de inicio. Este jugo se precipitará en todos los agujeros (=enlaces internos) que encuentre. Por lo tanto, las páginas más cercanas a la página principal y/o aquellas en las que se vierte más jugo son las que serán más populares e interesantes para los robots (al menos si su contenido es útil). Por lo tanto, estas páginas son buenas candidatas para aparecer en los sitelinks de su sitio. En el caso de una estructura cronológica (sitios de noticias, blogs, etc.), es igualmente importante (o incluso más) optimizar la red interna. En ese caso, los artículos antiguos caerán con el tiempo en el abismo de Google, que a menudo preferirá contenidos frescos! Si son relevantes y atemporales, no duden en vincular regularmente sus antiguos artículos directamente desde sus nuevas publicaciones. Por lo tanto, continuará "rociándolos" y quizás anime a un poco más de robots a publicar enlaces de situación.

El estudio de la red interna puede hacerse a través de la consola de búsqueda de Google, pero la herramienta no es la más completa o relevante. Prefiero un rastreador especializado como el de la Rana Gritona (gratis hasta 500 URLs), Oncrawl o Botify.

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Definir los títulos pertinentes y las descripciones apropiadas para las páginas candidatas

Recuerda el valor de los enlaces de situación: mejorar UX proporcionando acceso directo al contenido pertinente. Para ello, hay que hacer que los robots entiendan lo que contienen las páginas y sobre todo mostrar que responden a en beneficio de los usuarios de Internet. Estructurando sus páginas con etiquetas Hn es un primer paso esencial. También puedes convertirlas en una pregunta para que Google entienda que tu contenido aborda un problema concreto. Con esta técnica, además de los enlaces de situación, puedes incluso reclamar la ajuste de cero.

Añade las páginas de destino a tu barra lateral

La barra lateral, más conocida como barra lateral en la jerga de SEO, puede ser usada para reforzar la malla interna de las páginas que quieres ver aparecer en los sitelinks. La barra lateral está presente en todas las páginas de su sitio y por lo tanto es una señal fuerte para Google. Atención, para no diluir demasiado su jugo de SEO, debe usarlos con moderación. En cuyo caso, los enlaces de la barra lateral perderían todo su interés.

Añadir un resumen/tabla de contenidos para publicaciones largas con anclas

Incluso si usas etiquetas Hn para estructurar tu contenido, en el caso de un artículo muy largo, es una buena idea usar un página de contenido que contiene anclas señalando cada párrafo. No sólo mejorará la experiencia del usuario, sino que también mejorará la comprensión de los robots.

código de enlace

Optimizar el SEO y el SEO de tu página web

Este último punto es un consejo más general, pero que también puede ayudarte a ganar enlaces de situación. Para entrar en la buena onda de Google, su sitio debe mostrarse bien actuaciones en términos de tiempo de carga y una código limpio libre en la mayor parte de Javascript que ralentiza y/o dificulta a los robots la interpretación del código. También asegúrese de eliminar completamente el contenido duplicado, que a menudo es involuntario y no siempre visible cuando se tiene un sitio de comercio electrónico con filtros.

¿Cómo gestionar los sitelinks móviles?

Con la llegada de la Índice de Mobile FirstGoogle ha anunciado que tratará las páginas para móviles de una manera ligeramente diferente a las páginas de escritorio. Si ha optado por un diseño sensible, no tiene que hacer nada especial excepto asegurarse de que el contenido y la estructura son los mismos en las versiones de móvil y de escritorio.

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¿Cómo puedo eliminar un enlace de Google?

Durante varios años, Google ha permitido a los editores de sitios modificar los enlaces de situación. No era posible eliminarlos completamente, pero simplemente se podían degradar. Desde 2016, Google no ha dejado la mano en absoluto, creyendo que sus algoritmos son lo suficientemente poderosos para manejar los sitelinks por sí mismos.

Cita de Google (fuente)

Sólo mostramos Sitelinks para los resultados cuando creemos que serán útiles para el usuario. Si la estructura de su sitio no permite a nuestros algoritmos encontrar buenos Sitelinks, o si no creemos que los Sitelinks de su sitio sean relevantes para la consulta del usuario, no los mostraremos. Este proceso está totalmente automatizado. Los enlaces de situación han evolucionado en base al ranking tradicional de páginas web, por lo que la forma de influir en ellos es la misma que para otras páginas web.

¿Cómo añado un cuadro de búsqueda?

No todos los sitios son elegibles para el cuadro de búsqueda de enlaces de sitios, y como es habitual, Google sigue siendo bastante opaco en cuanto a los criterios de elegibilidad. 

Sin embargo, los estudios han demostrado que las barras de búsqueda generalmente aparecen cuando :

        • El sitio recibe un alto volumen de tráfico y/o si su marca es muy a menudo buscada
        • Tienes un poderoso motor de búsqueda interno
        • Añadiste el Esquema de búsqueda en tu página de inicio.

Conclusión

Los enlaces de situación pueden mejorar significativamente tu visibilidad en los resultados de la búsqueda Google aumentando significativamente su CTR. Si no puedes especificar con precisión a los robots las páginas que quieres que aparezcan en los sitelinks, puedes optimizarlas para que atraigan el interés de Google. En otras palabras, ¡no pienses demasiado en cómo puedes conseguir enlaces de situación! Si sigue las buenas prácticas de SEO, debería verlas aparecer tarde o temprano.

   Artículo escrito por Louis Chevant

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