Página de inicio/Guía de SEO/En la página/Fragmentos destacados y posición cero: ¡La guía completa para entender y sobre todo conseguirlos!

La posición cero es el primer resultado que aparece antes de los resultados orgánicos en una SERP (Search Engine Result Page).
Aquí están las formas más importantes de la posición cero y cómo llegar a ellas.

Resumen

¡Posición cero en pocas palabras!

Las diferentes formas de la Posición Cero

Respuestas directas o caja de respuestas

Respuestas directas de Google a una pregunta formulada (diferente del fragmento destacado que veremos a continuación y que es un extracto de un enlace de contenido):

¿Podemos aparecer allí? En realidad no, Google busca principalmente responder a la pregunta de una sola vez, no presentar el contenido de una página.

Asociación

Como con "weather.com" que muestra el tiempo cuando escribes "météo Paris".

¿Podemos aparecer allí? Si tenemos una asociación que proponer a Google, por qué no :)

Investigación Universal

Cuando Google incluye en sus resultados información procedente de otras bases de datos que administra, como Google Imágenes o Google Noticias. Puede aparecer en la parte superior o en el centro de la SERP :

¿Podemos aparecer allí? Si eres parte de los resultados de las bases de datos de Google (Imagen, Noticias, Videos, etc), es posible, pero es Google quien elige y no hay una optimización real posible.

Punto de interés

Vinculado a los datos de Google Maps, Google Flight y Google Hotel Finder, son ideas/sugerencias de destinos a visitar cuando la consulta contiene una intención de búsqueda relacionada con el viaje. La consulta "randonnées France" devuelve varios destinos en posición cero:

¿Podemos aparecer allí? Google está desarrollando asociaciones con agencias de viajes y aerolíneas en línea para su base de datos Google Destinations.

La gente también hace otras preguntas

Preguntas propuestas por Google para refinar una búsqueda y satisfacer la curiosidad del usuario de Internet, a menudo en correlación con Recortes destacados. Ejemplo de la consulta "use aceite de argán":

¿Podemos aparecer allí? Las recomendaciones para que la página de uno aparezca en los AAP serán las mismas que para el Recorte Destacado, que veremos justo después.
También es importante saber que los AAP aparecen sobre todo en las solicitudes medianas y largas, y muy poco en las solicitudes generales cortas, y también en "¿cómo? "en lugar de "¿quién?" o "¿dónde?". "porque el "cómo"? "es más adecuado para el ejercicio de explorar un tema.

¿Qué es la Posición Cero y para qué sirve?

La posición cero es el resultado que está delante de los primeros resultados naturales de Google, de ahí su nombre. Está representado por un bloque de elementos extraídos de una página web para que el internauta encuentre directamente la respuesta a su pregunta. Por lo tanto, toda la información sobre los enlaces naturales azules corresponde a la posición cero.

¿Por qué es tan importante la posición cero?

Aunque Google todavía se llama un motor de búsqueda, en realidad es mucho más un motor de respuesta! De hecho, su objetivo es que el usuario encuentre la respuesta más apropiada y relevante a lo que vino a buscar.

La posición cero es una oportunidad para ganar visibilidad, ocupa más espacio que los resultados naturales y se encuentra delante de ellos. La posición 0 es un highlight de Google, además no ocupa el lugar de tu posición natural, es decir que tu página puede estar posicionada en la 7ª posición y además puedes ocupar la posición cero!

La posición 0 suele aparecer en las consultas de la cola larga. Este último punto es importante porque las búsquedas por voz se utilizan cada vez más y se formulan muy a menudo como preguntas que son consultas de larga cola. Así que trabajar en tu larga cola te permite desarrollar tu SEO vocal y estar un paso por delante de futuras peticiones de los usuarios de Internet.

La única desventaja de la posición 0 es que, como se supone que debe llevar la respuesta directamente al usuario, éste no necesariamente hará clic en su página después.

¿Cómo llegar a la posición 0 en el SEO?

Para tener una oportunidad de salir en la posición cero, se deben cumplir ciertos criterios.

Aquí hay una lista no exhaustiva:

  • Una consulta de cola larga (las preguntas tienen más probabilidades de aparecer en la posición 0)
  • Ser colocado en la portada de los resultados naturales (99% de las veces según un estudio realizado por ahref).
  • La página que desea posicionar debe tener un contenido de calidad y la respuesta a la pregunta formulada debe ser corta (40 a 50 palabras) y si es posible en las primeras líneas de su página.

Los recortes destacados (y por extensión la gente también pregunta) son la única posición cero en la que podemos influir, para conseguirlos. ¡Veamos esto en detalle!

¿De qué está hecho el Recorte Destacado?

  • Texto extraído para responder a la pregunta del usuario de Internet.
  • El enlace a la página y la URL.
  • A veces una imagen: ya sea extraída de la misma página o de otra.

¿Qué pasa con el Recorte Destacado?

  • A menudo cuando haces una pregunta con un bajo volumen de investigación. Cuanto más se haga la pregunta menos se verá: probablemente porque el formato de la pregunta se presta bien a ello y las preguntas tienen bajos volúmenes de búsqueda.
  • Preconfigura la búsqueda por voz (una pregunta = una respuesta).
  • Existen varios formatos: un párrafo, una lista (para tutoriales, recetas, etc.), una tabla, etc.

¿Qué sabemos del texto extraído?

  • A menudo tomado de la etiqueta de meta-descripción: recuerde responder a la pregunta en la descripción, cuando sea posible:
  • Tamaño: 250 a 350 signos.
  • Contiene la solicitud (ejemplo "pago sin contacto" arriba).

¿Es necesario estar bien posicionado en los resultados naturales?

  • En la mayoría de los casos (99% de los casos), es un resultado de primera plana. En este caso, la página tiene una doble pantalla: en la posición cero y en la posición orgánica "normal".
  • A menudo es la primera posición en el SERP (⅓ de los casos).

¿Es necesario que el sitio sea popular y grande?

  • No :) El tamaño y la popularidad no parecen tener ningún efecto.

Entonces, ¿cómo consigues un fragmento destacado?

¡Aquí está la lista completa!

  • Evalúe y defina las preguntas que sus visitantes se hacen.
  • Responder a ella de manera inteligente y relevante.
  • 1 página = 1 pregunta = 1 respuesta (no es un FAQ con varias preguntas).
  • Aísle un párrafo que responda completamente a la pregunta de manera precisa y concisa. Si es posible, pon este párrafo en una meta descripción.
  • Por supuesto, hacer la clásica optimización de la página: etiquetas, contenido y semántica, enlaces, etc.
  • Ponga un título (H2, o H1 si es la consulta principal de la página) en forma de pregunta, por lo menos por encima de la sección del párrafo o del cuadro :
  • Si es una tabla: créala en la etiqueta "tabla" HTML.
  • Si es un listado/tutorial : haga la lista en etiquetas "UL LI".

No dudes en poner también etiquetas FUERTE para las palabras clave importantes.

¡Sabes todo acerca de los Recortes Destacados! Siéntase libre de incorporar estas recomendaciones cada vez que escriba una nueva página.

PD: este artículo no es exhaustivo y por supuesto hay otras posiciones cero, como los "huevos de pascua" de Google o Google Adwords, etc., que no encajan en el marco del SEO.

   Artículo escrito por Louis Chevant

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