Los especialistas predicen un cambio real en los hábitos de los usuarios para el 2020. De hecho, el 30% de las búsquedas se pueden hacer con la búsqueda por voz. Aunque esta estimación es plausible al otro lado del Atlántico, todavía parece un poco demasiado optimista para Francia. Sin embargo, los especialistas franceses de SEO ya están trabajando para entender los mecanismos detrás de los resultados de la búsqueda por voz. En SEO, la anticipación es de hecho la clave del éxito. Esto es aún más cierto para la búsqueda por voz, que afecta directamente al contenido, que es la parte que más tiempo consume en el SEO.

Resumen

 

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¿Qué es la búsqueda por voz?

La búsqueda por voz permite esencialmente a los usuarios dictar su búsqueda a su teléfono o tableta, en lugar de escribir palabras clave en su teclado. La tecnología utilizada es capaz de entender lo que el usuario está diciendo con extrema precisión. La respuesta se da entonces oralmente por el dispositivo y puede ser complementada con los resultados de búsqueda tradicionales. La búsqueda por voz es utilizada por programas como Asistente de GoogleLos más populares son Siri, Cortana (Microsoft) y Alexa (Amazon).

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Dispositivos como Google Home o Alexa son capaces de escanear la base de datos de música de Spotify, "leer" la Wikipedia o encontrar un producto en Amazon a petición del usuario. Este rendimiento demuestra el valor de optimizar nuestros sitios web hoy para que puedan satisfacer las necesidades de los usuarios en el futuro.

¿Cuál es el impacto de la búsqueda por voz en el ranking de los resultados de la búsqueda natural?

Este nuevo modo de búsqueda revoluciona la experiencia del usuario, por lo que
Los motores de búsqueda como Google están poniendo cada vez más énfasis en la optimización de la búsqueda por voz. El objetivo de la referenciación natural es, en efecto, clasificar los sitios web de manera pertinente para que los usuarios puedan encontrar la información que buscan lo más rápidamente posible. En enero de 2018, había no menos de mil millones de búsquedas por voz al mes en todo el mundo, pero la búsqueda por voz y el SEO tradicional siguen siendo fundamentalmente diferentes. Como resultado, ciertos factores que influyen en el ranking de los sitios pueden o no tener el mismo efecto en la búsqueda por voz y viceversa. Por lo tanto, hoy en día existe un desenfoque artístico en torno a la búsqueda por voz, pero ya se pueden desarrollar ciertos ejes de optimización que permitan equilibrar las dos estrategias de referencia de la búsqueda tradicional y de la búsqueda por voz.

¿Cómo optimizar su sitio para la búsqueda por voz?

Cuando los usuarios de Internet utilizan la búsqueda por voz, pueden tener varias intenciones: comprar, reproducir una música o un vídeo o encontrar información sobre un tema. Sin embargo, a pesar de estas intenciones tan diferentes, Google utiliza el mismo algoritmo para hacer sus clasificaciones.

Aquí hay 6 recomendaciones para mejorar sus posiciones de búsqueda de voz:

Identificar la intención de la investigación

Uno de los primeros pasos es determinar la intención de búsqueda detrás de un comando de voz. En lugar de confiar en una impresión, utilice herramientas como Responder al público que le dirá las preguntas que se hacen en torno a una solicitud.

Favorecer las preguntas en lugar de las frases afirmativas

Ante programas cada vez más potentes, los usuarios tienden a hacer literalmente preguntas a su dispositivo, como lo harían a una persona real. Los pronombres de interrogación (cómo, dónde, por qué...), que hasta ahora parecían no tener sentido, se han vuelto indispensables.

Cuando los usuarios buscan contenido en su escritorio o teléfono móvil, van directamente al grano y se centran en frases cortas. Por ejemplo, un usuario de Internet que busca una clasificación de los mejores restaurantes de París escribiría "mejores restaurantes de París". Pero si usa la búsqueda por voz, diría en cambio: "¿Cuáles son los mejores restaurantes de París? Además, estos pronombres ayudan a orientar mejor la intención de búsqueda del usuario. Un usuario que pregunta "cómo hacer...", está buscando una guía o tutorial sobre un tema específico.

Las preguntas también pueden ser una ventaja importante en la carrera hacia la posición cero. Responder a una necesidad o responder a una pregunta es una excelente manera de generar tráfico a través de la búsqueda por voz.

Cuidando su ergonomía

La ergonomía es hoy más que nunca un factor determinante en la referenciación natural y para los usuarios. Al igual que la optimización de los motores de búsqueda tradicionales, la búsqueda por voz de Google favorece los sitios web que se cargan rápidamente. Esto significa que debes asegurarte de ofrecer un sitio de respuesta que sea compatible con todos los dispositivos móviles. Para garantizar que sus páginas se carguen rápidamente, deberá optimizar y comprimir las imágenes y los archivos, utilizar la memoria caché o reducir el tiempo de respuesta del servidor. La herramienta Google PageSpeed Insight le proporcionará una lista exhaustiva de todas las optimizaciones posibles para sus páginas.

Optimizar la referenciación local

El SEO local ha conquistado la web durante varios años. Los motores de búsqueda están viendo un número creciente de empresas que crean sus propias plataformas centrando su estrategia de SEO en la búsqueda local. Cuando se trata de búsquedas de voz comunes, como "¿cuál es el mejor restaurante de sushi en...?". un gran número de usuarios tienden a buscar establecimientos cercanos a su casa o ubicación. La optimización de su sitio para la búsqueda por voz le da una ventaja sobre la competencia local y viceversa.

Usar la cola larga en frases cortas

Para asegurarse de que su contenido está optimizado para la búsqueda por voz, debe incluir palabras clave de la larga cola que son más "naturales", en contraposición a las palabras clave más cortas y pegadizas que funcionan mejor en los resultados de búsqueda tradicionales. Además, las frases deben ser cortas y sencillas. Así que aunque su contenido sea complejo, desglóselo para que sea fácil de entender para cualquiera.

NB: Aunque se deben preferir las frases cortas, el contenido general debe ser coherente. Los artículos más largos siempre se clasifican mejor en la búsqueda por voz y en las listas de búsqueda tradicionales. Apunta por lo menos a 1000 a 2000 palabras para los sectores competitivos.

Apuntando a la posición cero

A Recorte destacado, también llamado posición cero...es una respuesta resumida de una página web. En los listados de búsqueda de escritorio, estos extractos aparecen justo después de los anuncios pagados pero antes de los listados de búsqueda orgánica. Para darle la mejor oportunidad, incluya un resumen conciso de su contenido principal sobre el texto, unas 29 palabras (número medio de palabras en la posición cero). Los párrafos que usan etiquetas Hn, listas y viñetas son fácilmente legibles por Google y funcionan bien también. Además, asegúrese de incluir sus palabras clave de larga cola entre las palabras clave utilizadas.

Conclusión

Por lo tanto, la búsqueda por voz parece ser parte del futuro del SEO y es mejor prepararse para ello ahora. Aplicando estos pocos y efectivos consejos, podrá utilizar la búsqueda por voz a su favor y mantenerse por delante de sus competidores. Debes tener en cuenta que el lenguaje natural (re)se vuelve esencial para que los robots entiendan tu página, lo que significa que necesitas crear más "contenido conversacional". Esto significa que es necesario crear más "contenido de conversación", que debe responder a preguntas específicas con respuestas correctas, que pueden seguir enriqueciéndose con datos estructurados.

   Artículo escrito por Louis Chevant

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