Página de inicio/Guía de SEO/Escriba/Referencias locales: la lista de buenas prácticas

El SEO local es una forma increíblemente efectiva de dar visibilidad a una empresa en su área de influencia. Permite promocionar productos y servicios a los clientes locales en el momento exacto en que los buscan en línea, desde su computadora o teléfono inteligente.

Resumen

¿Qué es el SEO local?

Aquí hay algunas estadísticas interesantes (fuente Searchengineland.com) :

El 96% de los propietarios de PC realizan búsquedas locales.
El 46% de todas las búsquedas de Google son locales.
El 64% de los clientes locales utilizan los motores de búsqueda y los directorios como su principal medio para encontrar empresas locales.
El 50% de los buscadores móviles locales buscan información comercial (como la dirección o el número de teléfono de una empresa).
El 78% de las búsquedas móviles locales resultan en una compra fuera de línea.

Búsquedas móviles locales que llevan a una compra fuera de línea

Para comprender los mecanismos de referencia local, debe integrarse la noción de "búsqueda local". Según Google, el 46% de las búsquedas tienen una "intención local". Para este tipo de consultas que generalmente contienen el nombre de una ciudad o un barrio, los robots son capaces de entender que el usuario de Internet está buscando sugerencias o listas basadas en la ubicación.

Para mejorar su visibilidad, las empresas locales necesitan hacerse un sitio en lo que se llama el "paquete local" o "paquete 3". Este es el bloque de empresas que aparecen debajo del mapa en los resultados mostrados después de una búsqueda en Google con intención local.

referencement-local-pack-3

Todo lo que se muestra en el paquete local es configurable desde la cuenta de Google My Business que toda empresa debería tener. Es, de hecho, una parte esencial del marketing local de SEO.

¿Qué es Google My Business?

Anteriormente conocido como Google Local, Google My Business es, como su nombre indica, el perfil de negocios de su empresa. Proporciona al motor de búsqueda información valiosa que puede mostrarse potencialmente en múltiples lugares. Para los usuarios de la Internet, poder encontrar rápidamente la ubicación de cualquier negocio cercano a ellos es una comodidad que es fácil de dar por sentada. Sin embargo, esto es de hecho un "esfuerzo" de las empresas que se han suscrito a Google My Business.

refrencement-local-google-my-business

En la mayoría de los casos, los resultados locales se encuentran en la esquina superior derecha (o en la parte superior del móvil). Esto se llama el Panel de Conocimiento. A través de tu perfil de Mi empresa de Google puedes mostrar información sobre los servicios que ofreces, tus datos de contacto, la descripción de tu empresa y su horario de apertura. Sin embargo, es importante saber que algunas características de su negocio serán generadas por los consumidores y su comportamiento, como las horas punta, los avisos... Una gran parte de la referenciación local consiste por lo tanto en Actualizar regularmente tu perfil de Mi empresa de Google con información útil.

Google My Business es una herramienta indispensable y muy poderosa, pero es sólo la punta del iceberg! Es sólo un ejemplo de lo que llamamos "citas".

¿Qué es un presupuesto local de SEO?

Una cita es simplemente un lugar donde aparece información en su sitio (nombre, dirección, número de teléfono, URL del sitio web), como los directorios locales (Páginas Amarillas, etc.). Estos sitios son muy importantes porque si no apareces en los lugares donde la gente busca negocios como el tuyo, es probable que te superen los competidores que sí lo hacen.

Hay dos tipos de citaciones: no estructuradas y estructuradas. Las citas estructuradas provienen de sitios que se registran a través de un formulario. Las citas no estructuradas suelen aparecer en la prensa y en los medios sociales, donde la información sobre su empresa es visible en una página de forma no estructurada (como una simple mención).

¿Cómo clasifico mi sitio en la búsqueda local?

Ahora que sabes lo que es el SEO local, probablemente te preguntes cómo llegar a la cima. En primer lugar, hay que hacerse las preguntas adecuadas: ¿su oferta es relevante para la búsqueda del internauta? ¿Qué piensan los consumidores de sus productos o servicios? ¿Tiene varias ubicaciones dentro de la misma ciudad o región?

Las reglas de la referenciación local son muy diferentes de la referenciación "clásica". De hecho, usted apunta a diferentes objetivos. La referenciación local permite capturar a un prospecto en el momento en que se siente su necesidad. La referenciación natural permite capturar objetivos más grandes a escala nacional o internacional.

Eliminar posibles páginas duplicadas en Google Mi Empresa

Te sorprendería saber que muchas personas no se dan cuenta de que ellos, o alguien más en su negocio, ya han empezado a crear una página Mi empresa de Google. El problema aquí es que Google prohíbe el contenido duplicado en sus resultados. Quiere ofrecer a sus usuarios la experiencia de búsqueda más precisa sin desperdiciar recursos. Los perfiles duplicados van en contra de las reglas de Google y, por lo tanto, pueden afectar a tu capacidad de clasificación en los resultados.

Para comprobar si tiene varias páginas, puede utilizar la herramienta Moz Local. Si encuentras alguno, debes contactar con Google para que lo elimine lo antes posible para preservar tus clasificaciones.

Localice su sitio

Localizar su sitio web significa incluir el nombre de su ciudad o departamento naturalmente en las páginas de su sitio. Aunque puede ser tentador agrupar todos sus productos o servicios en una gran página, no se recomienda. Es mejor dedicar una página a cada producto y ubicación. Su "Jugo local de SEO"no sería tan poderoso si pusieras todo en una página porque darías la imagen de una empresa que no tiene ninguna especialidad, lo que reduce tus posibilidades de clasificación.

Gestionar las opiniones y las clasificaciones

Las notas y reseñas auténticas son esenciales para destacar la calidad de su servicio y fortalecer su presencia en las búsquedas locales. Envían una señal positiva al buscador de que eres de confianza. El número de calificaciones y la puntuación general son criterios importantes para su posicionamiento. Así que asegúrate de recibir regularmente comentarios de clientes satisfechos, también animarás a los clientes locales a que te compren. Una encuesta muestra que el 85% de los clientes creen tanto en las críticas online como en las recomendaciones personales.

referencement-local-avis

Obtener vínculos de retroceso relevantes y de calidad

Los vínculos de retroceso obtenidos de forma natural de sitios web de confianza ayudan a Google a reconocer su sitio como un sitio web de confianza en general, lo que influirá indirectamente en su SEO local. Los enlaces de los periódicos locales o incluso de las asociaciones locales también pueden ayudar a mejorar la visibilidad de su sitio.

Optimizar para la búsqueda por voz

Búsqueda por voz está en plena expansión. Por lo tanto, en el SEO local, es esencial optimizar su contenido para que coincida con la forma en que la gente hace preguntas cuando habla con sus dispositivos. Sus clientes están usando esencialmente más palabras clave de larga cola cuando hacen búsquedas por voz. Por esta razón, también tendrás que ajustar el SEO de tu contenido para que coincida con el tono más conversacional, como si estuvieras hablando con alguien. Para ello, hay una simple regla empírica: cumplir con el quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo.

También es esencial investigar la intención del usuario cuando se optimiza la búsqueda por voz. De hecho, estas búsquedas se realizan más a menudo cuando el usuario necesita una información específica. Por ejemplo, si el usuario está cocinando y le pide a Alexa que convierta las cucharadas en tazas, espera una respuesta inmediata y concisa. Por lo tanto, debe tener cuidado de no perderse en su contenido y de apuntar la intención del usuario en una búsqueda determinada.

Optimizar el sitio para el móvil

Las visitas desde un teléfono aumentaron del 57% en 2016 al 63% en 2 años, y el número total de visitas a sitios desde una computadora disminuyó del 43% a sólo el 37%. Si también tenemos en cuenta el hecho de que la mayoría de las personas realizan investigaciones mientras están fuera de casa para satisfacer una necesidad inmediata, podemos confirmar que la optimización del sitio para el móvil es de suma importancia.

A continuación se ofrecen algunos consejos sobre cómo hacerlo (ten en cuenta que estos consejos también se aplican al clásico SEO natural):

  • Mejorar los tiempos de carga de la página
  • Usar fuentes más grandes y fáciles de leer
  • Utiliza las imágenes con moderación para evitar sobrecargar la página y perturbar la navegación.
  • Desarrollar una interfaz de usuario intuitiva para mantener un buen UX

Aprovechar los directorios de empresas en línea

Los directorios de negocios online como Yelp o Pagesjaunes, por nombrar algunos, son particularmente interesantes para el SEO local.

referencia-directorio local

La descripción de su empresa debe incluir algunos elementos esenciales para una buena comprensión de los robots: un nombre comercial, una dirección y un número de teléfono exactos y coherentes en todos los directorios, un enlace de retroceso a su sitio web (incluso en nofollow) y, por último, una descripción completa de su empresa.

Ser activo en los medios sociales

El impacto de los medios de comunicación social en las clasificaciones locales ha sido objeto de un gran debate. Sin embargo, es innegable que juegan un papel importante en una estrategia local de SEO porque pueden crear buzz, generar visitas, etc. También son una excelente manera de promover el contenido (¡local!) que has escrito para obtener enlaces de calidad natural a tu sitio.

Conclusión

Las reglas del SEO cambian muy rápidamente. No sabemos cuándo Google introducirá nuevas funciones en sus SERP (página de resultados) para las búsquedas locales, pero una cosa es segura: ¡sucederán! Por eso es esencial mantenerse siempre al día con las novedades de la búsqueda local. Al aplicar las medidas explicadas anteriormente, se asegurará de que su empresa no sólo se beneficie de las búsquedas locales en el momento T, sino que también tenga una base sólida cuando se introduzcan nuevas características de SEO.

   Artículo escrito por Louis Chevant

Completa tu lectura

La guía completa para el SEO local con Google My Business

El método paso a paso para optimizar la lista de Mi empresa de Google.

Descargar gratis