Long Tail en SEO: la guía definitiva para encontrar las palabras clave más rentables para su SEO!

Definición SEO de la cola larga

La cola larga en SEO (long tail) es simplemente una colección de palabras clave que consta de 3 o más palabras. De ello se desprende una serie de ventajas al utilizar este tipo de palabras clave en lugar de las llamadas "short tail". En efecto, estas palabras clave son más fáciles de posicionar en los motores de búsqueda porque, inicialmente, la competencia es mucho más débil. Además, convierten mejor. En efecto, cuanto más precisa es la búsqueda de un internauta, más precisa es su intención (¡más sabe lo que quiere!) y, por tanto, su probabilidad de pasar a la acción, es decir, de comprar su producto, es mayor. Los secretos se enumeran a continuación.

Resumen

• ¿Cuál es la cola larga?
• ¿Por qué usar la cola larga para el SEO?
• La larga cola ilustrada con un ejemplo
• Tabla comparativa cola corta vs. larga
• Las herramientas esenciales para la búsqueda de palabras clave de larga cola

La larga cola en resumen

El origen de la larga cola en SEO

La expresión "cola larga" nació en el mundo de los negocios antes de formar parte del mundo de las referencias en Internet. Este es Chris Anderson, editor en jefe de la famosa Conectado aLa Cola Larga fue discutida por primera vez en su libro "La Cola Larga" publicado en 2004. Se interesó por los sitios web de venta en línea, especialmente de productos culturales como el Amazonas, y se dio cuenta de que entre las miles de referencias que se ofrecían a los usuarios de Internet, la mayoría de las ventas (80%) eran de productos de cola larga (artículos como un libro sobre "La permacultura en Indonesia" o "El juego de ajedrez medieval"), donde sólo el 20% estaba relacionado con productos estrella (el último libro de Marc Lévy).

Acumulando las referencias, incluso si cada referencia aporta sólo unas pocas ventas al mes, o incluso al año, ¡el volumen de negocios puede multiplicarse! Y ahí está el secreto: ¡la multiplicación infinita de propuestas de venta! (en lugar de tener sólo unas pocas referencias, ultra competitivo).

¿Por qué usar la cola larga para el SEO?

Una imagen es mejor que un largo discurso, veamos la imagen de abajo:

La importancia de la larga cola en el SEO

Hay muchas más palabras clave con 3, 4, 5 o más palabras, y aún más desde que la búsqueda por voz ha explotado. (por cierto, Google recientemente estimó que cada día, el 15% de las búsquedas tecleadas eran nuevas, así de creativos somos).

Las palabras clave de cola larga son mucho más específicas y por lo tanto la intención del usuario es muy clara, estas palabras clave se convierten mejor! Para determinar la intención de las consultas, deberá realizar un análisis semántico. 

La larga cola ilustrada con un ejemplo

Imaginemos que ofrecemos viajes a Croacia. Nuestro sueño, incluso sin ser un experto en SEO, sería probablemente estar en la primera posición en :

• Croacia
• Viaje a Croacia
• Vacaciones Croacia

y los volúmenes de búsqueda de Google lo demuestran:

"Si soy el primero en "Croacia", tendré 110.000 visitantes por mes en mi sitio", y si también soy el primero en "viajar a Croacia" y "vacaciones en Croacia", ¡eso es 6.600 + 2.900 = 9.500 visitas adicionales! »

Sí, pero..:

1. Tal vez no sea el primero en decírmelo, ¡y la competencia podría ser dura! Muy, muy, muy duro. Si pongo todo mi empeño en esto para llegar a la página 3, lo cual sería bastante bueno, ¿me traerá alguna vez una venta?
2. Si consigues ser el primero, te costará un esfuerzo considerable mantenerte en el primer puesto, será complejo y no estará garantizado. Efectivamente, ¡todo el mundo apunta a esta palabra clave!
3. Es posible que en las palabras clave en las que hay intención de comprar, nuestros competidores estén dispuestos a pagar por la publicidad pagada, ahogando así algunos de nuestros esfuerzos "naturales". Cf. por ejemplo abajo, donde vemos que los primeros 4 resultados son anuncios.

Y así, en la realidad:

1. Nunca conseguiré todo este tráfico porque aunque fuera el primero, no todos irán a mi sitio.
2. Nunca seré el primero (a menos que sea increíble y esté en un nicho de mercado, o ya me llamen Amazon, Fnac, o lo que sea.

Mientras que las búsquedas "qué ver en Croacia", o "tiempo en Croacia en febrero", que son palabras clave de media/larga cola, son tan específicas que es bastante fácil imaginar que el usuario que las teclea ya tiene una buena idea sobre el hecho de que se va a ir. Sólo quiere saber el "cómo" y el clima: es maduro, y ahora es el momento de ser visible para influir en su proceso de compra.

Mientras que el usuario que teclea "Croacia", puede simplemente estar preguntándose si este país es parte de la Unión Europea, si está participando en el próximo mundo del fútbol o si es una democracia, en resumen!

y si "buscas" la consulta, puedes ver que no hay resultados pagados esta vez, así que aunque "sólo" haya 90 búsquedas por mes, ¡probablemente sea mucho más accesible!

Tabla comparativa cola corta vs. larga

Técnicas para realizar su búsqueda de palabras clave de larga cola

Uso de la barra de búsqueda de Google y de las búsquedas relacionadas con Google

Es seguramente la técnica más simple y rápida, pero no es menos efectiva.

Para ello, simplemente teclee una palabra clave genérica, por ejemplo "coche":

Luego ves sugerencias de palabras clave relacionadas con lo que has escrito (sí, te sorprendo, lo sé...), ¡observa que esto también funciona con la barra de búsqueda de Amazon!

Si te desplazas hasta el fondo de la SERP :

Encontrará una selección de palabras clave de larga cola que puede utilizar para enriquecer su SEO natural.

Responder al público a las preguntas de los usuarios de Internet

¿Qué podría ser mejor que encontrar las preguntas que los usuarios de Internet se hacen directamente y responderlas?

Las frases de consulta tienen más posibilidades de obtener un fragmento de Google, lo que le permite estar en la parte superior de los resultados de búsqueda y ganar visibilidad!

Esto es lo que ofrece la herramienta que les presentamos ahora, que es gratuita.

Comienza seleccionando "Inglés" en el menú "Idioma" e introduce la palabra clave de tu elección (lo siento, son casi las 4:30 pm en el momento en que estoy escribiendo estas palabras, de ahí la elección de mi palabra clave...)

Comienza la búsqueda.

¡Pues entonces obtienes un hermoso árbol como resultado!

Desplazándose hacia abajo en la página, todavía tendrá algunos árboles más de este tipo con diferentes adverbios y/o palabras de enlace, así como palabras clave en orden alfabético, por ejemplo:

Uso de Google Trends y de las búsquedas relacionadas

Google Trends es una excelente herramienta para desarrollar su estrategia de contenido. De hecho, ofrece una función de "consultas relacionadas" que muestra las 20 principales consultas relacionadas con las tendencias y las 25 consultas relacionadas más populares.

Para ello, ve a Google Trends y escribe una palabra clave en la barra de búsqueda y luego desplázate por la página hasta encontrar la función de "búsquedas relacionadas" (sí, he escrito "pastel"...):

Herramientas de bonificación

• Wikipedia Para encontrar nuevas palabras clave llamadas "nicho".
• Ubersuggest Para generar palabras clave sobre un tema. El funcionamiento es muy simple: haces clic en el botón "Sugerir", y obtendrás una lista de sugerencias de palabras clave en torno a tu tema.
• Google correlaciona Para encontrar palabras con la misma periodicidad e intensidad de aparición en el buscador comparable.

Por último, la búsqueda de la cola larga es más ventajosa para su SEO porque la cola larga es menos competitiva. Por lo tanto, será más fácil clasificar en este tipo de solicitud.  

   Artículo escrito por Louis Chevant