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Resumen

¿Qué es una palabra clave?

Una palabra clave se refiere a una palabra o conjunto de palabras (una frase) introducida por un usuario de Internet para buscar información en un motor de búsqueda. Es decir, cualquier cosa que un usuario teclee en una barra de búsqueda, ya sea Google, Yahoo, Bing o cualquier otro motor de búsqueda, se llama palabra clave.

¿Pero por qué es importante trabajar en tus palabras clave?

Las palabras clave permiten que los sitios web y los motores de búsqueda cooperen. Si las palabras clave de su sitio web coinciden con las palabras clave utilizadas por la gente que busca en línea, es más probable que el motor de búsqueda los lleve a su sitio. Usar las mismas palabras que tu audiencia es la clave para el éxito del SEO.

Así que todo el asunto va a ser:

  1. Entienda lo que sus prospectos están buscando.
  2. Cómo lo están buscando.
  3. ¡Trata de posicionarte en estos términos!

Por ejemplo, nuestro sitio que ofrece viajes a Croacia probablemente estará interesado en la palabra clave "viaje a Croacia", pero más precisamente: ¿están los prospectos buscando el argumento del precio ("viaje barato a Croacia"), buscando el momento adecuado para ir allí ("cuándo ir a Croacia"), el tiempo allí ("tiempo Croacia"), vamos a investigar todo esto!

Una palabra clave, una intención

Si tuviera que recordar un dato es este, una palabra clave corresponde a una intención.

¿Qué prefieres?

  • Tener 10.000 visitas a su sitio, y 300 euros de facturación en línea por mes
  • o tener 10 veces menos visitas, es decir, 1.000 visitas a su página web, y 3.000 euros en ventas online mensuales?

El 80% de los sitios web se centran en su oferta, es decir, en lo que ofrecen. Error fatal: en una perspectiva SEO, te olvidas completamente de ti y de tu ego, sólo piensas en la demanda. ¿Qué están buscando tus prospectos? ¿Cuáles son sus intenciones? ¿Qué contenido producir para qué tipo de solicitud?

Hay 4 tipos de intenciones:

Palabras clave comerciales Palabras clave: son las palabras clave que dirigen al usuario de Internet que busca una compra inmediata de su búsqueda en Google al producto o servicio que está vendiendo.

A menudo contienen verbos de acción, o un argumento de precio: compra, descuento, barato, envío gratis...

Palabras clave transaccionales: permiten al usuario de Internet no comprar de inmediato, sino que puede preparar una compra comparando las diferentes ofertas existentes. El prospecto sabe que va a comprar, pero aún no sabe exactamente qué.

Son palabras como "top 10"... , mejor..., una categoría de productos: "zapatos de mujer", una marca o producto en particular...

Las palabras clave informativas: están ahí para informar a un usuario de Internet sobre un producto más que para venderlo. No venden pero, por rebote, ayudarán al sitio a obtener una mejor visibilidad y por lo tanto mejores ventas.

A menudo son en forma de pregunta, por ejemplo, "¿Qué transporte debo elegir para un viaje a Croacia?"

Las palabras clave de navegación: ¿No has notado nuestra molesta manía de Internet por volvernos perezosos? En lugar de intentar recordar la dirección de Internet de un sitio web que nos interesa, a menudo preferimos ir a nuestro motor de búsqueda favorito y escribir las características más destacadas de lo que estamos buscando. Por lo tanto, es necesario que su sitio web presente estas palabras clave de navegación desde la página de inicio, así como en la página de contacto para que el usuario de Internet pueda encontrarlo fácilmente.

¿Palabras clave naturales o pagadas?

Cuando escribes una palabra clave en un buscador como Google, a veces aparecen resultados publicitarios. Estos se llaman "resultados pagados" en contraposición a los resultados naturales u "orgánicos".

El resultado es el resultado natural de pago.

  • Resultado orgánico Los resultados de la búsqueda orgánica se basan en clasificaciones naturales determinadas por los algoritmos de los motores de búsqueda también llamados "resultados naturales". Por lo tanto, un resultado orgánico representa una mención de una página web en la página de resultados de un motor de búsqueda que no se obtiene mediante la compra de un espacio publicitario.
  • Resultado pagado Resultados pagados: Los resultados pagados se basan en la publicidad de los motores de búsqueda. Los anunciantes ofrecen anuncios para ser mostrados en ciertas palabras clave, y pagan al motor de búsqueda (Google en nuestro ejemplo) cuando alguien hace clic en el anuncio en cuestión.

Cuanto mayor sea la competencia para una palabra clave en la búsqueda de pago, más cambiará su precio en consecuencia. Los "costes por clic" pueden llegar a superar los diez euros. Por lo tanto, entendemos rápidamente el interés de posicionarse "naturalmente" en un resultado :)

Volumen de búsqueda de Adwords

Google bloqueó las noticias de Adwords en 2016. Solíamos tener esto:

volumen-búsqueda-palabra clave

y ahora Google:

  • Agrupar palabras clave similares, por lo que ya no tengo una granularidad perfecta en mis palabras clave exactas, por lo que en el ejemplo de las palabras clave con "palabras de parada" o faltas de ortografía, a menudo nos dará el mismo volumen
  • Muestra los cortes de volumen de búsqueda: 1-100, 100-10000, etc... ouch, es difícil, ¿no?

Anuncios de Google

¿Dijiste que no podíamos trabajar más?

¡Casi tienes razón!

¿Cómo lo haces?

Google Adwords

Hay una solución muy simple: dar su dinero a Google para la optimización de los motores de búsqueda de pago. Palabras clave similares siempre se agrupan en términos de volumen, pero al menos obtendrás volúmenes de búsqueda "algo" precisos, como en la captura de pantalla anterior.

Miremos los datos históricos y seamos inteligentes.

¿Tenías los datos antes, o tienes las herramientas? Arriba, deberías poder tener una idea de la estacionalidad, y proyectar los volúmenes un poco desde los viejos volúmenes...

Pero sigue siendo hecho a mano, estoy de acuerdo... Y "en algún momento", la historia será demasiado vieja, no podremos hacerlo más. Herramientas como Yooda o Semrush encuentran su solución en una mezcla de interpolación a partir de datos históricos (que tienen desde hace mucho tiempo!) y la verificación en Adwords!

Bueno, pero si no... ¿Es grave, doctor?

Hemos visto por qué abajo, el rango 100-10000, es amplio para saber si la palabra clave se busca o no :)

No, Google modifica las consultas de todos modos!

Busqué en Google "Imprenta", y actualmente estoy en el Campamento de SEO: aquí está mi página de resultados:

imprimerie-google-local-seo

¡El bribón! Me ofrece dos resultados parisinos, y luego la página de Wikipedia. Sí, perfectamente señor, Google Dios se permitió pensar que si tecleaba "empresa de impresión", en realidad estaba buscando "una" empresa de impresión, y por lo tanto un resultado local.

Observación: Lionel Miration había dado el ejemplo en Montpellier, y tenía una imprenta en Montpellier, funciona en todas partes, ¿no?

¿Tendrías que buscar en las "imprentas" de cada ciudad de Francia para obtener el volumen total?

degout-seo-mot-cle

No doctor, la idea es más bien entender que, de hecho, podemos empezar a dar "un poco menos de importancia" a nuestra lógica histórica de la palabra clave, su volumen, incluso si hace unos años se optimizó en palabras con faltas de ortografía :). ¡Esos días se han acabado!

En la misma línea, puedes jugar a optimizarte en el "seguro de coche" o en el "seguro de coche": ¿qué quieres decir con que tenemos casi los mismos resultados? Pero es una expresión genérica (¡sólo 2 palabras!), ¡de las cuales 1 palabra es diferente! "Haría dos páginas..."

seguro de car-seo

Pues no, pero este es un tema muy amplio: Google entiende que detrás, la intención del usuario es la misma, y por tanto "probablemente" (¿quién sabe?), considera estas consultas idénticas... :) No todo es cuestión de etiqueta de título seo !

Ahora ya sabes lo que es una palabra clave y lo importante que es trabajar en ellas, especialmente haciendo una búsqueda de palabras clave, ya sea para el SEO pagado u orgánico.

1   Artículo escrito por Louis Chevant

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