La comercialización de contenidos o la comercialización de contenidos se refiere a las prácticas que tienen por objeto proporcionar a los clientes potenciales o a los clientes un cierto grado de contenido útil o entretenido.
Resumen:
Sus páginas están mal posicionadas mientras que su contenido es de calidad: ¿cuáles son las razones?
Acabas de lanzar tu blog, rebosante de ideas originales para artículos y estás empezando a escribir!
Unos meses después miras las estadísticas de tu blog y te das cuenta de que no genera tráfico, o al menos no tanto como esperabas. Ahora está convencido de que su contenido es de calidad, pero ¿cuáles son las razones de ello y qué falta en su texto para que sea perfecto?
Escribir artículos no es suficiente para ser visible
El marketing de entrada, que consiste en atraer clientes a su sitio web mediante la redacción de contenidos de calidad, se denomina estrategia de marketing de contenidos. Sin embargo, estas elecciones editoriales no deben tomarse al azar, es imprescindible que provengan del análisis del buyer persona (comprador típico). Una vez identificado su cliente potencial ideal, tendrá que seguir su recorrido de comprador para identificar las palabras clave específicas de cada etapa del proceso y esperar llegar a él, es decir, ser visible en los resultados de búsqueda de Google. Una vez identificadas estas palabras clave, debes posicionarte en ellas incorporándolas a tu contenido. Para ello, hay varias herramientas a su disposición, ¡hemos enumerado algunas de ellas a continuación en el artículo! :)
¿Qué es el análisis semántico?
El término semántica viene del griego SEMA (significado) y se refiere al estudio del significado de una palabra. "La palabra semántica se deriva de la Griego σημαντικός (sêmantikos), "significó", a su vez formado a partir de σημαίνω (sêmainô), "significa, indica" o σῆμα (sêma), "signo, marca".
El concepto de análisis semántico se plantea cada vez más en el universo SEO. Se deriva de las ciencias del lenguaje. Su función en el campo del SEO es ayudar a los motores de búsqueda a decidir qué páginas son las más relevantes para seleccionar cuando un usuario de Internet hace una consulta. Los motores de búsqueda trabajan, por lo tanto, en el estudio de las palabras y su lógica para mejorar su algoritmo y perfeccionar su máquina de aprendizaje.
¿Por qué hacer un análisis semántico en SEO?
Un análisis semántico de su sitio web le permitirá primero determinar la intención de las consultas, es decir, las expresiones y palabras clave tecleadas por el usuario en la barra del buscador.
La intención de búsqueda y los diferentes tipos de palabras clave
El análisis semántico le permitirá responder a diferentes tipos de consultas.
Se utilizarán prioritariamente cuatro tipos de clasificación de nuestras palabras clave según el comportamiento de compra que queramos crear: palabras clave comerciales, palabras clave transaccionales, palabras clave informativas y palabras clave de navegación.
1. Palabras clave comerciales
Estas son las palabras clave que dirigirán al usuario de Internet que busca una compra inmediata desde su búsqueda en Google al producto o servicio que está vendiendo. Estas no son necesariamente las palabras clave que crearán la mayor cantidad de tráfico, pero son las que tendrán la mayor tasa de conversión (ventas).
2. Palabras clave transaccionales
Las palabras clave transaccionales no permiten al usuario de Internet comprar de inmediato, sino que le permiten preparar una compra comparando las diferentes ofertas existentes. El prospecto sabe que va a comprar, pero aún no sabe exactamente qué. Se trata, pues, de proponer los precios, las calidades de su producto, las condiciones de entrega utilizando palabras clave que pongan de relieve los puntos fuertes de su oferta en comparación con sus competidores.
3. Palabras clave informativas
Las palabras clave informativas funcionan en contraste con las palabras clave comerciales: su tasa de conversión es baja pero el volumen de búsquedas es extremadamente alto. ¿Por qué? Simplemente porque las palabras clave informativas están ahí para informar a un usuario sobre un producto mucho más que para venderlo, aunque se ofrezca en el mismo sitio web.
Por otro lado, estas palabras clave informativas son muy importantes para conseguir un alto tráfico en un sitio o una página y por lo tanto para conseguir el sacrosanto primer lugar en las búsquedas de Google. Por lo tanto, no venden pero, por rebote, ayudarán al sitio a obtener una mejor visibilidad y por lo tanto mejores ventas. Esta es una razón por la que muchos sitios de comerciantes ofrecen ahora blogs informativos llenos de bonitas palabras clave informativas!
4. Palabras clave de navegación
¿No has notado nuestra molesta manía de Internet por volvernos perezosos? En lugar de intentar recordar la dirección de Internet de un sitio web que nos interesa, a menudo preferimos ir a nuestro motor de búsqueda favorito y escribir las características más destacadas de lo que estamos buscando.
Si está buscando un sitio web de zapatos, probablemente vaya a Google y escriba: site chaussures Bébécourt (¿esta marca no existe?).
Por lo tanto, es necesario que su sitio web presente estas palabras clave de navegación desde la página de inicio así como en la página de contacto para que el usuario de Internet pueda encontrarlo fácilmente.
Ahora entiendes por qué es importante tener en cuenta los criterios semánticos de Google y aplicarlos.
Resumen de los beneficios
Un análisis semántico impulsará su SEO en varios puntos:
- El uso correcto de las palabras clave ayudará a Google a entender el tema y a mostrarte en sus resultados de búsqueda.
- Diversificarás las puertas de entrada a tu sitio, las expresiones de cola larga se posicionan más fácilmente en los resultados de búsqueda porque la competencia es menos fuerte además de tener una mayor tasa de clics! En efecto, cuanto más larga sea la solicitud, más sabe el internauta lo que quiere y, por tanto, es más probable que haga clic. :)
- ¡La popularidad de tu dominio aumentará! Cuanto más rico sea su contenido, más se compartirá en las redes sociales, blogs, etc. Estos enlaces externos generados naturalmente amplificarán su notoriedad.
El surgimiento de la búsqueda por voz El contenido rico y relevante que habrás creado gracias al análisis semántico realizado en la fase inicial te permitirá aparecer en las respuestas propuestas por Google. De hecho, estas nuevas formas de búsqueda son muy a menudo largas y precisas, por lo que tendrá una larga ventaja (larga cola #gaeudemot) sobre su competencia! ✌️
¿Cómo hacer un análisis semántico?
Para realizar un análisis semántico exhaustivo, lo más probable es que utilice una herramienta semántica (¡hasta ahora nada descabellado!). Como se ha visto anteriormente, el contenido debe ser cualitativo y tener las palabras clave adecuadas, integradas de forma inteligente. Existen herramientas para búsqueda de palabras clave para este paso concreto, así como herramientas específicas para el análisis semántico, que enumeramos a continuación.
En definitiva, son herramientas que recogen estadísticas para identificar los términos más buscados por los internautas en un amplio universo semántico. También te ayudan a crear contenidos, ya que te dan la frecuencia de uso de lexies (¡la herramienta indica la densidad óptima de cada palabra!). La mayoría de ellos también le permiten compararse con sus competidores.
¿Cuáles son las mejores herramientas de análisis semántico?
1.fr
1.fr te ayuda a..:
Adapte su contenido a los motores de búsqueda:
Encuentra el tema de tu próximo artículo:
Producir contenido optimizado en contenido y forma:
Semrush
Semrush es una herramienta ultra completa, en cuanto al análisis semántico sólo tienes que introducir la palabra clave y recibirás recomendaciones que se verán así:
SEOquantum
À A partir de la palabra clave a analizar, la herramienta establecerá diferentes relaciones semánticas, hay 4 de ellas:
Tu texto.gurú
TuTextGuru te da para una palabra clave dada una lista de palabras clave secundarias y expresiones o entidades para usar en tu contenido:
También puede hacer que su texto sea analizado, obtendrá una puntuación de optimización y una puntuación de peligro además de las puntuaciones de los 10 principales competidores posicionados en la palabra clave principal :
SmartKeyword es una solución completa que le ayuda a tomar el control de su SEO con una herramienta intuitiva. Nuestro método le permitirá posicionarse en las mejores consultas de Google y así aumentar sus ingresos en línea. A continuación se presenta un resumen de las recomendaciones que la herramienta le ofrece cuando desea optimizar una palabra clave:
Hay tres partes: contenido, técnica y conexión a la red. Para el análisis semántico que nos interesa aquí, vaya a la sección semántica en la parte inferior! Lo conseguirás:
Le damos los términos suboptimizados, es decir, que puede utilizarlos más a menudo en su contenido, así como las palabras clave suboptimizadas, que debe utilizar con menos frecuencia o sustituirlas por sinónimos. También puedes descargar esta lista de palabras clave en un excel haciendo clic en "Exportar a Excel" en la parte inferior derecha!
También tienes la posibilidad de probar tu texto directamente:
Ejemplo del resumen que la herramienta le proporciona para una palabra clave, aquí "ultrasonido del segundo trimestre".
- 1ª página: Página de resumen:
- 1ª sección 100% personalizable según las instrucciones: el campo por defecto en la configuración es "personalizable" para cada artículo según sea necesario.
- 2ª sección: Tamaño del contenido: ídem, definible por el usuario y sugerido por defecto dependiendo de lo que se encuentre en la serpiente
- 3ª sección: Recomendaciones semánticas sobre la palabra clave principal, palabras clave contextuales, palabras clave secundarias, con algunas instrucciones para cada una (personalizable)
- 4ª sección: Selección de los 3 mejores artículos que encontramos en la palabra clave principal, tanto en términos de calidad como de tamaño del contenido
- 2ª página: Página dedicada a las etiquetas principales >> Título/Meta-descripción/H1 de lo que hacemos los resultados en el SERP
- 3ª - 6ª página: Ejemplos de estructuras h1-h6 de lo que hacen los competidores en el SERP
Tabla comparativa de herramientas semánticas
Conclusión
El análisis semántico es un paso esencial en su estrategia de marketing de contenidos. Ya conoces todas las ventajas y desventajas de las herramientas mencionadas. Todos son más o menos completos con su propia funcionalidad, por eso te aconsejo que aproveches cada uno de ellos (por lo menos pruébalos) y luego elijas el que más te convenga!
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La guía completa de la malla interna
El método paso a paso para construir sus capullos semánticos, su malla y la estructura óptima de su sitio web.