Inicio/Guía de SEO/En la página/Meta etiqueta de descripción: la guía definitiva para optimizarla para su SEO

En el artículo anterior, te ayudamos a optimizar la etiqueta del título. Ahora te ayudaremos a optimizar la etiqueta de descripción meta.

Resumen

¡La etiqueta de descripción de la meta en pocas palabras!

Me gustaría una demostración

Definición de la etiqueta de meta descripción

Definición: una etiqueta de meta descripción permite añadir una descripción de una página indexada en la que se pueden insertar palabras clave. Esto permite informar a los motores de búsqueda, así como a los usuarios de Internet, del contenido de la página.

Aquí hay un ejemplo de una meta descripción en una página de resultados de Google:

definición meta descripción etiqueta

¿Por qué es importante la etiqueta de meta descripción en el SEO?

La etiqueta de meta descripción no actúa directamente sobre su SEO. Sin embargo, es esencial, porque es el que más actúa sobre el porcentaje de clics que obtendrás de la página de resultados de Google.

¿Cómo optimizar la etiqueta de descripción meta para el SEO?

La etiqueta de descripción debe colocarse después de la etiqueta "título" que corresponde a la cabecera del documento "/cabeza".

Los 3 criterios primarios de la etiqueta de meta descripción

  • Palabras clave: Inserte las principales palabras clave para las cuales su página está optimizada, esto le mostrará al usuario que su página cumple perfectamente con su solicitud.
  • Tamaño: No exceda los 230 caracteres para la descripción, de lo contrario Google la cortará.

Después de investigar, Moz observó un aumento en la longitud de la meta descripción con un promedio de 215 caracteres en los resultados de la búsqueda en 2018. También descubrieron la existencia de meta descripciones de más de 350 caracteres.

  • Atractivo: La meta descripción no sólo está destinada a los motores de búsqueda, sino también a los usuarios de Internet que acudirán a su sitio si la descripción es atractiva y describe lo que buscan. ¿Entiende Google si su sitio es atractivo? No, pero entiende en qué hacen clic los usuarios. Este es el famoso "Click Through Rate" (CTR), la gente hace clic en su enlace o no. Así que tienes que hacer que quieran hacerlo.

La etiqueta de meta-descripción corresponde al texto que aparece debajo de su url. Puedes ver en la imagen de abajo que por ejemplo el primer enlace ha hecho un esfuerzo para que quieras hacer clic en él, que el tamaño es perfecto, y que el texto contiene las palabras clave "aceite de oliva orgánico croata".
Al contrario, podemos ver que el 4º resultado no hace que quieras hacer clic, y además es demasiado largo, Google lo ha cortado con '...'.

optimización-meta-optimización

Recomendaciones útiles

  • Asegúrate de que la descripción de tu página sea coherente con el título y el contenido de tu página. Cuando los motores encuentran una incompatibilidad en los elementos, pueden penalizarte.
  • Para evitar que los motores de búsqueda lo reconozcan como spam, use frases con verbos, y esto le dará significado a su descripción.
  • Escríbelo como una frase bien construida, bien escrita, con puntuación. Es importante tranquilizar a los usuarios de Internet expresándose con claridad y sin errores.
  • Crear meta descripciones absolutamente únicas para mejorar la experiencia del usuario.

¿Cómo lo preparamos?

Para crear o modificar la etiqueta, sólo tiene que ir al código HTML de su página y dirigirse a la etiqueta que corresponde a la cabecera del documento HTML.

markup-description-referencement-smartkeyword

Pero la mayoría de las veces, si se utiliza un CMS (sistema de gestión de contenidos), sólo hay que modificarlo en la interfaz gráfica :

seo-meta-descripción-referencia natural

Errores a evitar

En esta sección discutiremos las técnicas para detectar y corregir los errores de la meta descripción de la etiqueta.

El primer paso es localizar las etiquetas de meta descripción presentes en su sitio. Durante una auditoría, se utiliza un rastreador para localizar todos los URL y sus etiquetas.
También es posible utilizar otros medios:

  • Usando un plugin seo: permite ver la etiqueta cuando estás en la página
  • Consultando el código fuente de la página (clic derecho > mostrar código fuente y luego buscar "

Por otro lado, estas 2 soluciones tienen un gran inconveniente: permiten la consulta sobre la marcha en una página, y no un listado completo en todo el sitio.

Caso 1: falta de etiquetas

Analicemos las páginas que no contienen una etiqueta de descripción meta.

- Si no lo hay: tanto mejor, no hay nada que hacer.
- Si las hay: identifique el número y el tipo de página(s) en cuestión:

  • Si se trata de páginas que deben ser desindexadas (carrito de la compra, etc.), compruebe que están desindexadas o proceda a desindexarlas.
  • Si se trata de páginas de bajo interés, como los T&Cs, o la página de reclutamiento, agregue una meta descripción para mayor claridad, aunque no tenga un impacto real en su SEO.
  • Si estas páginas se supone que traen tráfico SEO: debes añadir rápidamente una etiqueta de descripción meta optimizada según las reglas de SEO.

Caso 2: Etiquetas duplicadas

Pasemos a las etiquetas de meta descripción duplicadas. Como recordatorio, nunca debe tener 2 etiquetas de meta descripción duplicadas en su sitio, porque es un signo de páginas duplicadas, o de varias páginas que apuntan a una sola palabra clave, lo que afecta fuertemente el SEO de la página y del sitio.

- Si no lo hay: tanto mejor, no hay nada que hacer.
- Si las hay: identifique el número y el tipo de página(s) en cuestión:

  • Para las páginas de productos con variantes (color, tamaño, etc.): le aconsejamos que especifique en la meta descripción la variante única para este producto. Si no hay interés de SEO en esta variante (si nadie está buscando una petición tan precisa) incluso le aconsejamos que borre la página y la redirija a una sola página de productos que concentra todas las variantes "inútiles" de SEO. Pero todo depende de su arquitectura técnica / CMS.
  • Para las páginas paginadas: se recomienda modificar la meta descripción para indicar "página 2" / "página 3". Más detalles en este artículo.
  • Si se trata de páginas que se supone que son diferentes: entonces simplemente cambie las etiquetas de la meta descripción para ser más preciso. Si tiene páginas de "agencia inmobiliaria + ciudad", asegúrese de especificar la ciudad y no sólo "agencia inmobiliaria".
  • Si se trata de páginas duplicadas, es decir, varios URL existentes que muestran exactamente el mismo contenido, entonces es probable que se trate de un problema técnico que debe resolverse. Para hacer esto, elige el que está mallado en el sitio (= recibe enlaces en el sitio) y redirige el 301 del URL malo al bueno + elimina todos los enlaces internos hechos al URL duplicado.

Caso 3: Faros demasiado largos

Como recordatorio, la etiqueta de meta descripción no debe exceder de 155 caracteres, de lo contrario es truncada por los motores, lo que puede afectar la tasa de clics de la página en la palabra clave dada.

En ese caso, puedes:

  • usar las etiquetas para acortarlas, excepto para las páginas sin interés de SEO (GTC, reclutamiento, etc.), o,
  • Poner una primera frase completa de al menos 155 caracteres, seguida de una segunda frase de hasta 230 caracteres. Esta última opción permite ser más flexible si Google decide ampliar los fragmentos de sus páginas de resultados.

Caso 4: etiquetas demasiado cortas

Sería una pena tener etiquetas de meta descripción cortas, ya que es la etiqueta más decisiva en la página para la incitación al clic, después del título.

Se recomienda incluir todas las etiquetas de meta descripción que tengan menos de 70 caracteres, a fin de completarlas con una rica semántica para la palabra clave en cuestión.

Otros pequeños consejos :

  • No repita las mismas palabras clave demasiado cerca.
  • No incluya una página bilingüe en la descripción.
  • Evita poner números, caracteres especiales, palabras en mayúsculas en la descripción.
  • Evite las indicaciones fechadas con eventos puntuales (a menos que cambie la meta descripción muy regularmente para estar al día).

Para evitar por ejemplo: el relleno de palabras clave sin coherencia y que por consiguiente no hace que quieras hacer clic en absoluto:

balise-meta-descripción-natural-seo

Nota importante

Cada página de su sitio debe tener una etiqueta de meta descripción única, por lo que cada meta descripción debe corresponder a una consulta específica que un usuario podría buscar en Google. Por eso a menudo decimos "una página web" = "una palabra clave".

¡Ahora sabes cómo analizar y corregir tus etiquetas de descripción meta!

¿Qué es lo siguiente?

Ahora que su etiqueta de descripción está optimizada gracias a Smartkeyword, pasemos a la optimización de la url.

   Artículo escrito por Louis Chevant

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