URLs y SEO: definición y consejos para optimizarlas

En artículos anteriores, te ayudamos a optimizar la etiqueta del título para la descripción seo y meta. Ahora te ayudaremos a optimizar tu url.

Resumen

• Definición de URL
• ¿Por qué es importante la URL en el SEO?
• ¿Cómo optimizarlo para el SEO?
• Errores a evitar
• ¿Qué es lo siguiente?

¡La URL en breve!

Definición de URL

El acrónimo URL (Uniform Resource Locator) es un formato de denominación universal, una dirección que designa un recurso en Internet. Es por este medio que un navegador puede recuperar del servidor remoto un contenido solicitado por un usuario de Internet. En otras palabras, la url es un identificador, una "dirección" que permite encontrar una página entre los miles de millones de recursos que componen la web.

Su composición

Una url está compuesta por los siguientes elementos:

• El nombre del protocolo: el "idioma" utilizado por su navegador para acceder al recurso. El protocolo más utilizado en la web es el Protocolo de Transferencia de Hipertexto Seguro (HTTPS), el protocolo para intercambiar páginas web con formato HTML a través de un canal seguro (su contraparte no segura es HTTP).
• Nombre de usuario y contraseña (opcional): Permite especificar los parámetros para acceder a un servidor seguro. Esta opción no es recomendable porque la contraseña es visible en la URL
• El nombre del servidor: nombre de dominio de la computadora que alberga el recurso solicitado.
• El número de puerto (opcional): la "puerta de entrada" de un servidor a través de la cual se solicita un recurso. El puerto por defecto asociado al protocolo https es el puerto número 443 (80 para http). Cuando el servicio web del servidor está asociado al puerto número 443, el número de puerto es opcional porque el navegador utilizará automáticamente este puerto cuando se ponga en contacto con el servidor.
• La ruta del recurso: permite al servidor saber dónde se encuentra el recurso, es decir, la ubicación (directorio) y el nombre del archivo solicitado.

¿Por qué es importante la URL en el SEO?

Una preocupación por la ergonomía y las referencias

Las urls claras y concisas traen beneficios significativos:

• Para los usuarios, porque su url no sólo es directamente visible en su navegador, sino que también es uno de los primeros elementos de su sitio que se les presenta durante una búsqueda en Google. Por lo tanto, las urls claras informan directamente al usuario del contenido de sus páginas, le permiten acceder a ellas fácilmente y mejoran su tasa de visitas.
• Para los motores de búsqueda (y por lo tanto su SEO), porque la url puede facilitar su comprensión del tema tratado en la página: la integración de palabras clave en su url puede por lo tanto promover su SEO.

¿Cómo optimizarlo para el SEO?

Los 3 ejes a controlar cuando se crea una url

• Palabras clave : Su url no contiene necesariamente las palabras clave principales de su consulta. No es un factor de clasificación de Google. Aunque en la consulta "zapatos de mujer" de arriba, podemos ver que todos los resultados de la 1ª página tienen esta palabra clave en su url, es sólo una cuestión de ergonomía y sobre todo no de SEO.
• Tamaño: Generalmente se recomienda tener urls de menos de 100 caracteres, lo que en la mayoría de los casos es suficiente para incluir la palabra clave principal mientras se mantiene la url concisa.
• Ergonomía: Como se mencionó anteriormente, una url legible y clara tanto para sus usuarios como para los motores de búsqueda le ayudará a mejorar su atractivo:
  - Evite las urls dinámicas incomprensibles (http://mondomain.com/?param36=qsdjYJkf1), o por lo menos utilice urls "canónicas" (véase las observaciones útiles que figuran a continuación).
  - Prefiero los guiones " - " a los subrayados " _ " para separar las palabras.
  - Evita los caracteres complejos y los acentos ("é", "%", "ç"...), requieren una codificación especial que hace que tu url sea menos atractiva.
  - Evita definir una jerarquía de url demasiado profunda como " ″.
  Se recomienda atenerse a un máximo de dos o tres niveles de jerarquía.

Notas útiles

Los URL proporcionan información a los motores de búsqueda sobre el contenido de una página, su contexto y su objetivo. Deben ser personalizados para proporcionar una perfecta comprensión del contenido y el objetivo del sitio. Cada URL debe, en efecto, respetar los siguientes criterios:

• Inserte en su url la palabra clave principal que cubre el tema tratado en su página (al menos en las páginas de categorías y productos: ¡la url de la página de inicio debe ser simple!).
• 100 caracteres
• Claro y legible
•  Guiones "-" permitidos
• Prohibir: URLs dinámicos, subrayado "_", caracteres especiales, símbolos, acentos, mayúsculas y jerarquías demasiado profundas
• No contiene mayúsculas, acentos, caracteres especiales y puntuación (apóstrofes...)
• No contienen un "? " (a menos que se refiera al contenido correcto con el " = ").

• Organice su contenido, la forma en que su URL será escrita dará información sobre su importancia.
• Integre las URLs de su móvil en el mapa del sitio, esto le permitirá a los motores de búsqueda saber qué páginas son amigables para el móvil y cuáles no.
• Bloquee sus URL "técnicas" (páginas que no tienen interés en ser referenciadas directamente por los motores de búsqueda, como páginas de prueba para una nueva versión de su sitio, páginas de pago...) con robots.txt: ¡el tiempo que los motores de búsqueda pasan en su sitio no es ilimitado, siempre y cuando se centren en las páginas que son importantes para usted!
• Ponga etiquetas "canónicas" en sus URL cuando sea necesario: algunas páginas a veces pueden crear contenido duplicado cuando se generan dinámicamente, en cuyo caso es mejor especificar una versión de referencia que el motor de búsqueda debe indexar.

Los 3 principales casos de errores y cómo corregirlos

Un rastreador puede ayudarte a detectar problemas con las URL más rápidamente. En cualquier caso, si tienes el inventario de las páginas de tu sitio, los 3 puntos de control de abajo serán posibles.
La auditoría técnica de Smartkeyword también los provee.

CASO 1: Tamaño - URLs demasiado largos

Comprueba que tus URLs tienen un máximo de 100 caracteres.
En caso de que superen este límite:

1. Compruebe el tráfico que trae esta página actualmente y su interés comercial para usted:
2. Si se trata de una página muy importante y su longitud sigue siendo "razonable" (110-120 aproximadamente) => es mejor mantener el URL tal cual para no penalizar su tráfico y su conversión.
3. Si es una página con una URL muy larga (más de 120 caracteres) y actualmente trae poco tráfico, o si estás dispuesto a "sacrificarla" momentáneamente => lo mejor es cambiar la URL y hacer una redirección 303 de la antigua a la nueva. La mayoría de los CMS (como WordPress, por ejemplo) lo hacen automáticamente. Tengan cuidado, en este caso, de modificar los enlaces que apuntan a la antigua URL para que ahora apunten a la nueva sin pasar por la redirección. De manera similar para el Netlinking, si los vínculos de retroceso apuntan a esta página, lo ideal sería contactar con estos sitios para cambiar el URL del vínculo.

¿Por qué en el último caso hay un "sacrificio" de tráfico?
Cuando se establece una redirección, Google tarda un poco de tiempo en comprender el cambio y considerar la nueva página: por lo tanto, es inevitable que haya una disminución del tráfico debido a la pérdida de posición, que suele durar una semana, pero todo depende de la frecuencia/calidad del rastreo habitual de su sitio.
Si, además, no tenemos cuidado de modificar los enlaces internos y externos (backlinks) con el nuevo URL, es posible que la página modificada (nuevo URL) no recupere su posición anterior.

CASO 2: Personajes especiales :

Comprueba que tus URLs no tengan los siguientes caracteres especiales: "_" guión bajo, caracteres especiales, símbolos, acentos, mayúsculas, puntuación.
El carácter permitido es el guión " -" .

Analice las páginas con caracteres especiales de la misma manera que arriba para las URL que son demasiado largas.

CASO 3: Contenido duplicado :

Esto es DUST (Different URL Same Text): dos URL diferentes con un contenido 100% idéntico.
Algunos rastreadores permiten verlos, la auditoría de Smartkeyword también.

Por ejemplo:

Notamos que la página de inicio existe dos veces bajo 2 URLs diferentes: monsite.com/es y monsite.com/es/dashboard.

Los problemas que esto plantea:

1. El contenido duplicado en sí mismo: complica el rastreo del sitio por el robot, sin ninguna razón
2. Impacto en la malla interna: la duplicación de URLs causa confusión a nivel de la malla. En efecto, si al escribir un artículo, el editor coloca un enlace al URL "malo" en lugar del bueno, este último tendrá una malla subexplotada porque no recibirá los enlaces que debería recibir en realidad.

Tengan en cuenta que incluso si añadimos redirecciones 301 de las URL "malas" a las "buenas", esto no resolverá el problema porque el 301 disminuirá la calidad de los enlaces internos y la transmisión del "jugo" de SEO (PageRank) y por consiguiente devaluará la malla interna.

El ejemplo más común es cuando una página existe bajo 2 URLs: una que termina con "/" y la otra no.

Cómo corregir estos duplicados:

1. Verifique que las etiquetas canónicas de la URL apuntan a una sola URL, que llamaremos la URL "correcta". NB: en algunos CMS es automático.
2. Para los URLs duplicados, se deben configurar 301 redireccionamientos de los URLs "malos" a los "buenos".
3. Revisar su malla para asegurarnos de que sólo enlazamos con las páginas "correctas", para no añadir redirecciones a nuestra malla interna.

Nota: estos casos de duplicados también pueden identificarse utilizando etiquetas de título por ejemplo (etiquetas de duplicado).

El análisis de la URL no tiene más secretos para usted. :)

¿Qué es lo siguiente?

Ahora tu url está optimizada gracias a Smartkeyword, pasemos a la optimización H1.

   Artículo escrito por Louis Chevant