Página de inicio/Guía de SEO/En la página/SXO (search experience optimization): ¿Qué es?

El SXO puede definirse como el conjunto de técnicas para optimizar la experiencia del usuario en los motores de búsqueda. Es una noción cada vez más común en la actualidad y corresponde a la calidad de la experiencia del usuario en entornos digitales o físicos. El término SXO es cada vez más utilizado o escuchado y proviene de la asociación entre SEO para la optimización de motores de búsqueda y UX para la experiencia del usuario. El interés de este acrónimo es recordar que para que una estrategia de SEO sea óptima, la experiencia del usuario es uno de los criterios más importantes a tener en cuenta. De hecho, esto último es el núcleo de los elementos que tienen en cuenta los algoritmos de Google. Así que no te asustes, esta palabra no trae consigo una gran revolución, pero es un buen recordatorio. Por ello, el resto del artículo no debería perjudicarle.

Resumen

¿Son la experiencia del usuario y el SEO inseparables?

La experiencia del usuario es más importante que nunca para Google

La experiencia del usuario está en el centro de Google desde su creación. Con la democratización de la navegación en móvilla I+D sobre UX se ha intensificado especialmente. Hoy en día, la experiencia del usuario es un criterio importante en referencia natural. La UX SEO es ahora parte de las palancas ineludibles en términos de SEO, especialmente en el móvil. Velocidad, fluidez del navegación Google y otros motores de búsqueda criba de cada sitio con el único objetivo de ofrecer a sus usuarios una experiencia satisfactoria. Por eso ahora ofrecen el AMP.

Se trata de una cuestión muy amplia, que puede convertirse rápidamente en un proceso largo y costoso de desarrollar. Hoy les daremos algunas claves para simplemente tener éxito en su UX SEO y así obtener una ventaja sobre sus competidores.  

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Google, del motor de búsqueda al motor de respuesta

Google ha experimentado profundos cambios en los últimos años, debido a los cambios en los hábitos de los usuarios, el cambio de mentalidad, la llegada de nuevos gadgets siempre más poderosos ... Tanto es así que el - motor de búsqueda - Google no ha tenido más remedio que transformarse en un motor de respuesta. La razón es bastante simple de entender. Los usuarios de Internet se han acostumbrado a acceder a la información muy rápidamente. Encontrar (y no seguir buscando) la respuesta a su pregunta no debería llevar más de uno o dos clics! Es por eso que Google ha evolucionado considerablemente y ahora entiende la intención de los usuarios y el contexto de las palabras clave mucho mejor que hace 5 años (ver Google Bert).

Soluciones simples para optimizar el UX de su sitio web

¿Cómo puedo optimizar el tiempo de carga de mi sitio?

Mejorar la rendimiento de la página no siempre es fácil. Puede ir desde la desactivación de unos pocos módulos superfluos en un CMS hasta un rediseño completo del sitio web (mala infraestructura, base de datos mal optimizada, etc.). Pero hay soluciones concretas y bastante universales para salvar unos pocos y preciosos milisegundos.

Minimizar las peticiones HTTP

Una solicitud = un viaje de regreso del navegador para recuperar un elemento de su página. Naturalmente, esto lleva tiempo. Por lo tanto, debe tratar de reducir el número de estas solicitudes tanto como sea posible. Se trata de una manipulación más bien técnica que debe ser confiada a un desarrollador. La herramienta Perspectivas de PageSpeed puede ayudarte a detectar estas peticiones innecesarias.

Usando CDNs 

Es más que probable que muchos de sus usuarios no se encuentren cerca de su servidor web. La CDN (Red de Entrega de Contenidos) actúa entonces como una "antena de retransmisión". Reduce esta distancia distribuyendo su contenido a servidores ubicados casi en todas partes. El servidor llamado es seleccionado de acuerdo a su proximidad al usuario.

Habilitar el almacenamiento en caché del navegador

El caché es una especie de copia de seguridad temporal del contenido de su sitio. Caching en el navegador le permite descargar los recursos de su sitio web a su disco duro una vez en una memoria caché o espacio de almacenamiento temporal. Estos archivos se almacenan localmente en su sistema, lo que aumenta la velocidad de carga de las siguientes páginas. En principio, el contenido estático se mantiene en la caché durante aproximadamente 1 semana, mientras que los widgets y otros anuncios sólo se mantienen durante un día.

Comprimir las imágenes

El peso de la imagen es el problema más frecuente. En promedio, ocupan el 60% del peso de la página y generan un gran número de solicitudes. La primera solución es eliminar todas las bibliotecas de iconos o fuentes que no utilice. También puedes reemplazar algunas imágenes con réplicas CSS (como los fondos de color, por ejemplo). Una vez que esta parte haya sido desinfectada, podrá abordar directamente las imágenes, especialmente las de gran formato. Comprímelos. usando una herramienta como Compressor.io o Image Optimizer e intenta no exceder un peso de 150KB y un ancho de 1920px.

El aspecto de respuesta de su sitio 

El diseño sensible ha sido un criterio de SEO durante varios años, pero su importancia se ha multiplicado por diez con la llegada del índice Mobile First. A menos que tenga una versión móvil de su sitio, es imperativo tener un sitio de diseño receptivo para mejorar su SEO UX pero también sus tasas de conversión. En resumen, el diseño sensible debe permitir que su sitio se ajuste correctamente a la pantalla de un móvil. Los elementos deben ser fácilmente clicables, los textos lo suficientemente grandes para ser legibles, el menú fácilmente accesible, etc... El diseño de respuesta requiere "sacrificar" ciertos elementos de las páginas que interferirían con el UX. Esto es a menudo el caso de los deslizadores y otros elementos de comercialización. La versión de respuesta de un sitio está generalmente destinada a ser más refinada para no perturbar el UX y para mantener los tiempos de carga correctos. Si trabajas en un CMS (Prestashop, WordPress, Drupal, Joomla, Magento, etc.), encontrarás fácilmente temas de diseño receptivos. Pero cuidado, no todos son iguales. No dudes en hacerlos probar por varias personas en pre-producción y asegúrate de que no afecten el rendimiento del sitio.

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Aunque los gustos y los colores varían de una persona a otra, en términos de navegación, los usuarios generalmente están de acuerdo en que un sitio que es difícil de navegar se incluye automáticamente en una lista negra. Y por una buena razón, como dijimos antes, el usuario de Internet de hoy quiere encontrar su respuesta de inmediato. Por lo tanto, nos corresponde a nosotros, los editores del sitio, construir todos los caminos, puentes y portales necesarios para ofrecerles un acceso rápido a lo que están buscando. No hay soluciones universales aquí, depende de la naturaleza de su sitio. Sin embargo, hay algunos elementos cruciales que deben tenerse en cuenta. 

La barra de búsqueda

El barra de búsqueda es uno de esos elementos que debe estudiarse con carácter prioritario. Debe ser altamente visible en todas las páginas de su sitio pero sobre todo, debe ser relevante. Para ello se requiere mucho trabajo de fondo para establecer sinónimos, diferentes versiones de una palabra (especialmente con posibles errores de ortografía), etc. El actual CMS propone nativamente barras bastante eficientes gracias al autocompletado, pero siempre son perfectibles.

El menú

El menú también es una parte vital de su sitio. Debería ser intuitivo y aireado. Además, como todos los usuarios piensan de manera diferente, se pueden considerar varios puntos de entrada para una sola página (siempre y cuando se utilice elReescritura de URL para evitar la generación de contenidos duplicados).

En todos los casos y a todos los niveles, la mejor manera de evaluar la suavidad de su menú y páginas es hacer que alguien pruebe a la gente de fuera: tus amigos, tu familia, pero también tus propios clientes. Por ejemplo, puede enviar una encuesta a sus clientes más fieles para recoger sus impresiones (con un pequeño descuento para animarles a responder).

Conclusión 

UX SEO es un vasto tema que plantea muchas preguntas para las que no hay respuestas preparadas. Mejorar el UX de su sitio requiere una profunda reflexión previa para conocer sobre todo el perfil de sus usuarios, sus expectativas y sus necesidades para ofrecerles la mejor experiencia posible.

   Artículo escrito por Louis Chevant

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