El índice Mobile First de Google (guía): ¿cuál es su impacto en el posicionamiento móvil de su sitio?

¿Qué es el índice de Mobile First?

Si estás interesado en el SEO, es probable que ya hayas oído hablar del nuevo proceso de indexación de Google: el Índice de Móviles Primero. Corresponde al sistema de rastreo que ahora realiza un robot en versión móvil y ya no en versión de escritorio. El índice de Mobile First representa la nueva forma de analizar un sitio web por Google.

¿Por qué Google creó el índice de Mobile First?

Google siempre ha puesto la experiencia del usuario (UX) en el centro de sus preocupaciones. Con esto en mente, se espera que este nuevo algoritmo evolucione UX en los dispositivos móviles. Hasta hace poco, el índice de Google se basaba en el uso de un sitio en modo de escritorio (es decir, en una computadora). Pero con el cambio de hábitos de los usuarios de Internet que ahora prefieren su móvil para sus búsquedas, Google ha decidido utilizar principalmente el índice móvil para las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). 

En Francia, la navegación móvil sigue estando por debajo de la medida a través del Atlántico, pero está en constante evolución. Hoy en día, el 54% de los usuarios de Internet sólo navegan en teléfonos móviles y el 69% combinan varias pantallas. Dado que el móvil es actualmente el principal dispositivo de acceso a Internet en el mundo, no es sorprendente que Google haya decidido introducir esta nueva actualización en el algoritmo. 

¿Cuándo se puso en marcha?

Hemos estado esperando esto desde el anuncio oficial del 4 de noviembre de 2016, en el que Google indicó los muchos cambios que vendrían. Sin embargo, el índice Mobile First se ha desplegado a partir del 26 de marzo de 2018, para dar tiempo a los sitios web a implementar las recomendaciones de Google. Una gran parte de los sitios ya han migrado a esta nueva actualización, pero todavía hay muchos sitios que siguen esperando. El cambio debía ser gradual para no desestabilizar injustamente algunos sitios. ¡Promesa cumplida! 

Hoy, todos los nuevos sitios web "hasta ahora desconocidos para Google Search" serán indexados en MFI. Google no envía notificaciones a los nuevos sitios web porque la IMF se considera por defecto : 

"Como el estado por defecto de los nuevos sitios web será la indexación móvil, no es necesario enviar una notificación a la consola de búsqueda de Google", dijo Google.

Los sitios más antiguos que aún no han migrado seguirán siendo indexados a la antigua hasta que estén listos.

"En cuanto a los sitios web más antiguos, seguiremos vigilando y evaluando la preparación de las páginas para la primera indexación móvil, y les notificaremos a través de la consola de búsqueda cuando se consideren listos. dijo Google.

¿Cuál es el lugar del escritorio en relación con el móvil?

La indexación del escritorio no desaparecerá, pero Google ya no le dará prioridad. De hecho, hasta ahora, consideraba que era la versión principal para navegar e indexar una página web; la versión móvil era una variable que podía influir en la clasificación. Pero con el MFI, Google tomará las páginas web de los móviles como referencia al navegar, indexar y clasificar. Por lo tanto, si la versión de escritorio de su sitio es excelente de un UXpero la versión móvil es deficiente, entonces puede ser afectada por el Índice de Móviles Primero.

Por eso, hoy en día, se debe hacer hincapié en la optimización de los sitios móviles. Por supuesto, si su versión móvil no está adaptada, no desaparecerá de la SERP, pero seguramente se quedará atrás de los sitios que son amigables con los móviles.

¿Cómo se ve afectada mi posición?

A menudo oímos que una vez que el Índice de Móviles de Primera se despliega completamente, las clasificaciones de escritorio y móvil serán las mismas. En la práctica, esto a menudo resulta ser inexacto.

Sobre todo, es importante tener en cuenta que la clasificación e indexación son dos cosas muy distintas, cada una con diferentes metas, objetivos y criterios. Sólo porque Google cambie la forma en que indexa los sitios web no significa que cambie la forma en que los clasifica.

Actualmente, los resultados de la búsqueda natural difieren según el dispositivo utilizado. Esto se debe en parte a los diferentes criterios de clasificación y penalizaciones que Google ha puesto en marcha para la búsqueda móvil; la más conocida es la Penalización Intersticial Intrusiva y la velocidad de carga de la página. Por lo tanto, es poco probable que esto cambie con la IMF, ya que estos criterios afectan a la clasificación y no a la indexación.

¿Cómo puedo saber si mi sitio es administrado por el índice de Mobile First?

Como ya se ha mencionado, los nuevos sitios se envían automáticamente a Mobile First. Los propietarios de los sitios existentes serán notificados a través de la consola de búsqueda de Google, que enviará un mensaje automático. Una vez que recibas este mensaje, verás un aumento bastante rápido de la tasa de rastreo de Googlebot Mobile. Además, Google mostrará la versión móvil de las páginas en los resultados de búsqueda y las páginas en caché.

Aunque es imposible predecir la transición a la IMF, Google a veces deja algunas pistas. De hecho, es frecuente ver unos días antes algunos cambios en los rastreos de los diferentes robots de Google. El bot móvil ocupa un lugar cada vez más importante, hasta que se convierte en el único bot de búsqueda que rastreará sus páginas. Tengan cuidado, por supuesto continuarán recibiendo rastreos de los bots de anuncios, imágenes, etc... 

Para observar estos cambios, puedes usar un analizador de registros que le dirá la proporción de arrastre según cada tipo de robot. Entre los más famosos: Rana Gritona...Botify y Oncrawl.

¿Cómo adapto mi contenido con este nuevo índice?

Incluso si durante mucho tiempo ha aterrorizado a los editores del sitio, esta IMF tiene en realidad poco impacto mientras las recomendaciones (tanto móviles como de escritorio) sigan siendo básicamente las mismas. Algunos criterios se hacen un poco más difíciles, pero no condicionan por sí mismos el buen posicionamiento de un sitio. 

Aquí hay algunas recomendaciones que puede seguir para preparar su sitio y asegurar su visibilidad en los resultados de la búsqueda:

Optimizar el rendimiento

La velocidad de carga de un sitio web es uno de los principales criterios para una buena indexación, un buen posicionamiento y una baja tasa de rebote. De hecho, el 40% de los usuarios dejan una página que tarda más de 3 segundos en cargarse. Por lo tanto, Google sugiere que una página debería tardar menos de un segundo en cargarse (idealmente no más de 500ms). El gigante incluso ha anunciado en su blog oficial que desde el 9 de julio de 2018, la velocidad de carga de los sitios web será un factor de posicionamiento para las búsquedas móviles.

Por eso se recomienda analizar el estado del sitio y utilizar diferentes técnicas para mejorar la velocidad de carga: compresión de imágenes, lazyloading, caching etc.

Optimizar el contenido

Desde el despliegue de Mobile First, el Googlebot móvil explora sus páginas móviles con más detalle. Como resultado, si parte de su contenido se oculta en el móvil, Google perderá contenido valioso, lo que puede ser perjudicial para su SEO natural. Además, algunos sitios web presentan un resumen de la información en versiones móviles. Pero hoy en día, es mejor mostrar todo en la página y mejorar la ergonomía con técnicas muy simples como las pestañas o los acordeones.

Establecer datos estructurados

Para una mejor indexación se recomienda utilizar datos estructurados tanto en la versión móvil como en la de escritorio, comprobando por supuesto que la estructura esté libre de errores. Puedes comprobarlo usando la consola de búsqueda y su herramienta de etiquetado de datos estructurados. Google utiliza estos datos para mejorar su comprensión del contenido de su sitio web. También ayuda a Google a mostrar fragmentos enriquecidos (rich snippets) en sus resultados. Por lo tanto, los datos estructurados juegan un papel importante para los robots y para el CTR de sus páginas.

Comprobar los metadatos

Las etiquetas META deben ser idénticas en las versiones de móvil y de escritorio porque proporcionan a Google información importante a la hora de indexar y mostrar los resultados. Esto es aún más importante si se ha optado por un diseño receptivo. 

Evitar el Flash y los pop-ups 

Los pop-ups y otros anuncios intersticiales irritan a los usuarios, especialmente cuando están navegando en sus teléfonos móviles. Por lo tanto, Google ha advertido desde hace tiempo que las páginas con estos anuncios que perjudican la experiencia del usuario serán severamente penalizadas. Los intersticios sólo se toleran para la advertencia de cookies, la verificación de edad y los banners de descarga de aplicaciones. Sin embargo, si decide incluir este tipo de ventanas emergentes en su sitio web, debe diseñar anuncios que no interrumpan la navegación de los usuarios. Este criterio no es específico de Mobile First, pero sin embargo integra esta larga serie de recomendaciones para estar bien posicionado en los resultados de las búsquedas móviles.

Pruebe su sitio en la herramienta de compatibilidad móvil

Para ayudar a los sitios en su transición a la IMF, Google ha implementado una herramienta para determinar si una página es adecuada para la navegación móvil. Esta prueba te mostrará lo que los usuarios de la web ven y lo que los robots de Google ven. Incluso se beneficiará de varios consejos de optimización.

El análisis se hace página por página. Si tu página pasa la prueba, verás un mensaje verde que te informa de que es compatible con los móviles. Si la página no pasa la prueba, verás un mensaje rojo que dice "No es compatible con los móviles". En este caso, la herramienta de Google te dirá por qué la página no es compatible. A menudo encontramos las mismas razones: contenido más grande que la pantalla, enlaces demasiado cercanos, visualización de contenido bloqueado...

Por lo tanto, esta herramienta puede ser un primer paso para encontrar la causa de una caída en el posicionamiento de una o más páginas.

Conclusión

Ante el aumento del tráfico de móviles, este cambio de algoritmo era muy predecible. Si su sitio no está optimizado para el navegación móvilSi no está listo, puede haber sentido este cambio en el algoritmo, aunque en teoría se supone que Google no debe pasar sitios a MFI si no están listos. Sin embargo, cuanto antes ponga en práctica estas recomendaciones, antes estará protegido de una posible penalización y se adelantará a sus competidores.

También piensa que una buena navegación en el móvil no sólo condiciona tu posicionamiento en Google. También determina su tasa de conversiónque puede caer considerablemente si su sitio no es amigable con los móviles. Por lo tanto, el índice de Mobile First debe considerarse más como un recordatorio de buenas prácticas que como una amenaza real. Siguiendo todas estas recomendaciones, podrá mejorar su posicionamiento pero también medidas igualmente importantes como la tasa de rebote, la tasa de salida o la tasa de conversión.

   Artículo escrito por Louis Chevant