Cloaking: ¿esta técnica de optimización todavía tiene un lugar en el SEO?

El encubrimiento es una técnica de optimización utilizada por algunos SEO y propietarios de sitios web, que consiste en presentar diferentes contenidos a los robots y a los usuarios. Esta estrategia tiene como objetivo entrar en los primeros resultados de búsqueda naturales (enlaces azules) de forma más rápida y eficiente. En otras palabras, el camuflaje es una técnica para manipular a Google y otros rastreadores de motores de búsqueda. Por lo tanto, es una táctica de encubrimiento prohibida por todos los motores de búsqueda y considerada como una Sombrero negro. Sin embargo, muchos especialistas siguen utilizándola. ¿Qué deberíamos pensar al respecto?

Sombrero negro de camuflaje

Resumen:

Las diferentes técnicas de camuflaje

Existen varias técnicas de camuflaje, algunas de las cuales son más difíciles de detectar que otras.

El encubrimiento del agente usuario

El encubrimiento de la agente de usuario está muy difundida, pero es una de las más arriesgadas. Se trata simplemente de identificar el agente de usuario del visitante y adaptar el contenido en consecuencia. Por ejemplo, si el sistema identifica que el visitante es un humano y no un robot, la página que se muestra estará diseñada para humanos (poco texto, bellas imágenes, etc.). Por otro lado, si el agente de usuario es el de un robot, la página propuesta será ultra-optimizada con mucho texto. Podemos entonces preguntarnos por qué complicar tanto la vida. Simplemente porque a veces, SEO y UX no se mezclan. El posicionamiento de una página requiere un contenido proporcionado y de calidad, lo que exige cierta pericia en materia de diseño de páginas web para no proponer una página indigerible. En otras palabras, diseñar una página que cumpla con los requisitos de los robots Y los usuarios, por lo tanto, lleva tiempo. Es más rápido dividir la página en 2 versiones: una versión visual limpia y una muy tosca con texto optimizado. Sin embargo, esta técnica tiende a desaparecer porque es tan fácilmente detectada por los robots, especialmente a través de la CSS.

Encubrimiento basado en la dirección IP

Cada usuario que accede a un sitio web tiene una dirección IP basada en su ubicación y servicio de Internet. Es simplemente una secuencia de números, que podemos ver en los registros. El camuflaje a través de la dirección IP consiste en detectar una dirección IP y adaptar el contenido de acuerdo con la información que revela. Esta técnica se utiliza generalmente para adaptar el contenido según la ubicación del usuario de Internet. También puede utilizarse para detectar la crawler de un motor de búsqueda para ofrecerle una página muy bien optimizada. Así, el robot "pensará" que la página es rica y relevante y la colocará potencialmente en los primeros resultados de la búsqueda.

Encubrimiento a través de Javascript, Flash o Dhtml

Esta técnica aprovecha los diferentes ajustes del navegador. Cuando el navegador del usuario es compatible con JS, el usuario recibe una versión diferente a la del usuario cuyo navegador ha desactivado JavaScript. Este método es algo obsoleto ya que hoy en día, la cuestión de activar o desactivar JS ya no es tanto una cuestión de activar o desactivar JS. Esto es aún más cierto con Flash.

El encubrimiento de la vieja escuela con texto invisible

Esta es la técnica más sucia y arriesgada. Consiste simplemente en añadir un texto invisible (por ejemplo, escrito en blanco sobre un fondo blanco) y extenderlo alrededor de la página. Si hace 10 o 15 años funcionaba muy bien, ahora es un método que se ha vuelto obsoleto y debería ser absolutamente prohibido. Google sabe muy bien cómo localizar estos textos ocultos. A menos que haya una directiva específica en el robots.txt (que debe evitarse), el CSS es accesible para los bots. Por lo tanto, serán capaces de detectar su pequeño subterfugio muy bien!

Encubrimiento a través de HTTP_Referer y HTTP Idioma de aceptación

Con este método, el HTTP_REFERER del solicitante se verifica y sobre esta base se puede presentar una versión diferente de la página. La segunda técnica es comprobar la Lenguaje de aceptación HTTP del usuario y sobre la base del resultado de la correspondencia, se presenta una versión específica del sitio web.

Encubrimiento de Sombrero Blanco: técnicas inteligentes y toleradas

El encubrimiento de cualquier tipo va en contra de las reglas de Google. Sin embargo, con la llegada del móvil, los mega menús y los filtros facetados, muchos sitios se enfrentaron rápidamente a la dificultad de mezclar SEO y UX. Por ello han surgido ciertas técnicas que actualmente son "toleradas" por Google, siempre y cuando estén destinadas a mejorar la experiencia del usuario. Entre los más comunes se encuentra el objetivo geográfico. Esto implica la realización de objetivos geográficos automáticos para ayudar a determinar de dónde viene un visitante y qué página de la ciudad quiere ver. Los robots son redirigidos a una página no orientada al objetivo. Esto tiene sentido ya que los robots están "en todas partes y en ninguna". La ofuscación del vínculo es también una práctica cada vez más común considerada como encubrimiento de Sombrero Blanco (o Sombrero Gris para los más cautelosos). Implica "ocultar" ciertos vínculos internos con los robots para optimizar el presupuesto de rastreo. La ofuscación es particularmente relevante para los sitios que tienen una navegación facetada que a menudo está en el origen de cientos o incluso miles de páginas que "consumen" el rastreo, sin generar visitas SEO. Ocultar estos enlaces internos a los robots permite enfocar el rastreo en las páginas realmente estratégicas, mientras que deja sugerencias de filtros a los usuarios. En otras palabras, ayudamos a Google a encontrar las páginas más relevantes, eso es lo que quiere, ¿verdad?

Los riesgos y sanciones de Google

El encubrimiento del Sombrero Negro puede llevar a graves penalizaciones algorítmicas o manuales de Google, pero también de otros motores de búsqueda. Pueden afectar a una parte de su sitio (el que está afectado por el camuflaje) o a todo su sitio. En otras palabras, jugando con fuego, ¡puedes quemar toda la casa! Por lo tanto, en 2020, el camuflaje de Sombrero Negro está reservado a los expertos y/o a los sitios "secundarios" que se utilizan, por ejemplo, para hacer enlaces. ¡Bajo ninguna circunstancia debes empezar a camuflarte en tu sitio de "dinero"! Si hoy en día ciertas técnicas todavía logran engañar a la vigilancia de Google, no sabemos de qué estará hecho el mañana.

Conclusión

En SEO, hay dos escuelas: Practicantes de Sombrero Negro y SEO "orgánico". Algunos no dudan en correr todos los riesgos mientras que otros siguen escrupulosamente las directrices de Google. En cualquier caso, si no tiene conocimientos técnicos avanzados, le aconsejamos que no se embarque en tales proyectos. De hecho, aunque muy tentadoras, las diversas técnicas de camuflaje actuales presentan más riesgos que beneficios. Siempre puedes usar las técnicas del Sombrero Blanco y Gris, que son menos peligrosas y bastante efectivas. Sin embargo, esto requerirá una vigilancia activa para asegurar que Google no endurezca las reglas mientras tanto!