Inicio/Guía SEO/Técnica/¿Cómo funciona un motor de búsqueda?

Internet es una herramienta formidable que ofrece miles de millones de información a golpe de clic. Los usuarios de Internet pueden utilizar los motores de búsqueda para informarse, formarse, comprar en línea y realizar transacciones. A pesar de que estas aplicaciones ofrecen tantos datos a los usuarios, mucha gente no sabe cómo funcionan. En este artículo, SmartKeyword le ayudará a comprender mejor el funcionamiento de los motores de búsqueda para poder referenciar mejor su interfaz web.

Resumen:

¿Cuál es la diferencia entre un navegador y un motor de búsqueda?

Un navegador es un software que muestra la información disponible en un sitio web, mientras que un motor de búsqueda es un sitio web que permite a los usuarios encontrar páginas web. Los principales navegadores son Google Chrome, Mozilla Firefox, Internet Explorer, Safari, etc. Algunos de los motores web más conocidos son: Google, Bing, Yahoo, etc. Los navegadores suelen incluir un motor de renderizado, una interfaz de cliente y, a veces, un gestor de complementos. Incluyen una barra de direcciones, un menú, una barra de marcadores, etc. Para mostrar las páginas web, los navegadores utilizan protocolos que garantizan la transferencia segura de la información.

En cambio, los motores de búsqueda son indexados por robots llamados arañas, bots o crawlers. La función de los robots es explorar Internet para ayudar a estos programas informáticos a mostrar fácilmente los resultados de las consultas de los internautas. Los datos subidos a través de Google pueden ser vídeos, imágenes, artículos, archivos, software de código abierto, etc.

¿Cuáles son los principales pasos en el funcionamiento de un motor de búsqueda?

Los motores de búsqueda funcionan en tres etapas principales:

  • Rastreo: este paso consiste en rastrear los sitios web en busca de todas las páginas relacionadas con un enlace web.
  • Indexación: el trabajo de indexación consiste en organizar y almacenar los datos que se han recogido en el centro de datos de Google. Una vez completado el trabajo de indexación, el algoritmo clasifica los datos en dos categorías de índice. El primero es el índice principal, que contiene toda la información recogida durante el rastreo, y el índice inverso, que contiene todas las palabras clave que pueden asociarse a las URL en la red. La combinación de los dos índices forma un índice público que puede ser consultado por los usuarios de Internet mediante el envío de una palabra o frase clave.
  • Tratamiento de la consulta y clasificación SEO: tras recoger e indexar la URL vinculada a la consulta, los motores de búsqueda proponen a los usuarios las páginas más relevantes que pueden interesarles. Para evaluar la relevancia, es necesario comprobar si la palabra clave está presente en el título, la URL y el contenido. Para la popularidad, basta con observar si las páginas reciben muchos enlaces y si los sitios son de confianza. Sin embargo, el historial de búsquedas anteriores del usuario y su ubicación también pueden influir en los resultados de la búsqueda. La audiencia, en cambio, tiene en cuenta el comportamiento de los visitantes de una página y su capacidad de permanecer en ella.

Crawling: ¿cómo encuentra un motor de búsqueda las páginas web?

Cada día, Google asigna más o menos tiempo a todos los sitios de la web para poder explorarlos con el fin de indexar el contenido una y otra vez o actualizar el contenido existente, en caso de que la etapa de rastreo se realice sin problemas. El análisis y la selección del contenido de las páginas web se denomina crawling. En otras palabras, el rastreo de los motores de búsqueda es el proceso por el que se analizan las páginas web según sus criterios de relevancia. Para encontrar las páginas, hay que clasificar los datos según criterios específicos (popularidad, relevancia, malla, audiencia).

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Indexación: guardar las páginas web

La indexación de un sitio es una etapa clave en la calidad de la referenciación natural. Se refiere al proceso por el cual el robot de un motor de búsqueda analiza, escanea, enumera y distribuye las páginas de un sitio web antes de mostrarlas en una página de resultados. Por lo tanto, es un requisito previo para que un sitio web se muestre correctamente. Para ser indexado correctamente, un sitio web debe eliminar todos los elementos de bloqueo para favorecer la visualización de todas sus páginas web.

¿Cómo determinan los motores de búsqueda la relevancia de los resultados?

El reto de llegar a la cima de los motores de búsqueda es un gran desafío para cualquier empresa. Para ello, las agencias propondrán contenidos de calidad y una estrategia de referenciación natural óptima.

Criterios de calidad y relevancia del contenido

Internet es ahora una fuente primaria de información para la mayoría de la población mundial. Aunque el acceso a los contenidos informáticos se ha generalizado en los últimos años, es importante tener en cuenta que no toda la información de la red es fiable. La calidad del contenido de un sitio web depende de varios parámetros. Para que el contenido sea de calidad, las palabras clave del título deben ser relevantes, el campo léxico debe ser variado, el contenido debe ser original y el texto debe estar estructurado mediante etiquetas HTML.

Criterios de SEO

Hay varios criterios para la SEO (optimización de motores de búsqueda). Estos son los criterios más importantes para queun sitio web ocupe un lugar destacado en los motores SERP:

  • Tráfico del sitio: estimar el tráfico de un sitio web es uno de los primeros criterios a tener en cuenta en su estrategia de SEO. Por lo tanto, es necesario tener en cuenta la cantidad y la calidad. Para ello, es esencial hacerse las preguntas adecuadas: ¿Quiénes son los usuarios que visitan su sitio? ¿De dónde vienen? ¿Cuáles son los contenidos más atractivos? etc.
  • Evitar el contenido duplicado Contenido duplicado: esto significa simplemente que el contenido de dos páginas diferentes no debe ser similar, ya que los motores de búsqueda sancionan estas prácticas y esto puede influir en la clasificación de la página.
  • Respetar las normas específicas del código HTML: el código HTML se rige por las normas del W3C (World Wide Web Consortium). Estas normas tienen como objetivo promover el desarrollo de la red en las mejores condiciones y servir a la web de forma sostenible.
  • Optimizar el sitio para los smartphones: no hay que descuidar el tráfico de los usuarios móviles. Cabe destacar que casi el 15% de los usuarios se conectan a través de su Smartphone en los motores de búsqueda. Para mejorar estas estadísticas, cualquier empresa con un sitio web debe ofrecer una experiencia de usuario satisfactoria a sus visitantes.
  • La calidad de los enlaces ent rantes: la cantidad y la calidad de los enlaces entrantes son un criterio de elección. Cuantos más tipos de enlaces entrantes tenga, mejor será su posicionamiento en los buscadores.

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La notoriedad del sitio

En la referenciación natural, la notoriedad de un sitio se evalúa en relación con la calidad de los enlaces entrantes hacia este sitio desde otros sitios externos. Así, para aumentar la notoriedad de su sitio web, es necesario sobre todo recibir enlaces entrantes de otros sitios con un buen índice de popularidad de los usuarios. El índice de popularidad o pagerank es una puntuación entre 0 y 10 definida por Google para medir la reputación de un sitio o página.

¿Cuál es el motor de búsqueda más utilizado?

Hay varios motores de búsqueda. Sin embargo, según estudios recientes, Google sigue siendo el más popular. Con una cuota de mercado global de más del 90%, Google es, con diferencia, el líder indiscutible entre los motores de búsqueda utilizados en Francia y en todo el mundo. En segundo lugar está el motor de búsqueda Bing, diseñado por Microsoft, con un 4,55% de los internautas franceses. Le sigue Yahoo: 1,37%, seguido de Ecosia: 0,77% y Qwant con 0,77%. El monopolio pertenece indiscutiblemente a Google.

¿Cuántas búsquedas se realizan cada día en los motores de búsqueda?

El gigante Google ocupa el primer lugar entre los principales motores más utilizados por los internautas. En Francia, el tiempo medio que pasa cada usuario en su tableta es de 52 minutos, frente a los 33 minutos que pasa en el ordenador. Los resultados de Google muestran que este software es una herramienta de gran importancia para los usuarios de Internet, así como para las estrategias de marketing. Además, supera al mercado de los motores de búsqueda en tabletas y teléfonos inteligentes con una puntuación de casi el 81% de la cuota de mercado. Una muestra de más de 20.000 millones de sitios web son escaneados por el gigante Google cada día. El volumen de búsquedas sigue aumentando cada año y más del 20% de las búsquedas se realizan por voz. Cada usuario que entra en Google realiza una media de 3 a 4 búsquedas al día. El grupo de edad que más utiliza Google para buscar está entre los 18 y los 44 años.

Conclusión

Los motores de búsqueda hacen todo lo posible por ofrecer el contenido más cualitativo que responda a la consulta buscada por el internauta. Por eso ya no sorprende leer en la web cada vez más "motores de respuesta" para referirse a los buscadores.

Para ganar tráfico, tendrá que jugar con estos diferentes elementos para alcanzar las mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

   Artículo escrito por Louis Chevant

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