Página de inicio/Guía de SEO/Técnica/URL canónico: la guía completa para usarlo mejor

El URL canónico (URL canónico) es una etiqueta que indica a un motor de búsqueda el URL "principal" que debe tenerse en cuenta para la indexación, cuando el mismo contenido está presente en diferentes URL, evitando así que el motor tenga que elegir por usted.

Resumen

 

Cuando se trata de optimizar el contenido de un sitio web, el problema de la duplicación de contenido es una de las dificultades más frecuentes que encuentran los webmasters, e-comerciantes y otros especialistas en SEO. El redirección 301 se aboga entonces como una solución potencial. Pero esto último no siempre es posible de implementar, o a veces no es apropiado. Este es el caso, por ejemplo, si la reorientación debe conducir a una carga más lenta de la página, o si la página con contenido duplicado debe ser necesariamente consultada por los usuarios. Es a este nivel que interviene el URL canónico, a través del atributo rel= "canónico", que permite resolver la mayoría de los problemas de contenido duplicado.

URL canónica: definición

URL canónica: definición

El contenido duplicado se produce cuando dos páginas web con URL diferentes tienen un contenido idéntico. Como recordatorio, el URL (Uniform Resource Locator) designa la dirección única en el formato "www.exemple.com" o "http:example.com/content" correspondiente a una página web. Por lo tanto, en la gestión de sus plataformas en línea, es perjudicial para su reputación tener dos páginas diferentes con el mismo contenido.

La duplicación puede ser causada por una mala estructuración o una mala parametrización de las páginas del sitio web. Por lo general, los motores de búsqueda analizan los sitios web de acuerdo con el principio de que cada URL corresponde a una misma página. Cuando se produce una duplicación, la consecuencia inmediata es que este análisis está sesgado. Por ejemplo, cuando se realiza una búsqueda a través del motor de búsqueda de Google, las dos páginas con contenido duplicado competirán entre sí. Obviamente, esto no es adecuado para un buen SEO.

El URL canónico permite indicar a los motores de búsqueda cuál es la dirección canónica, es decir, la dirección oficial, asociada a cada página. El Por lo tanto, el motor entiende que debe indexar la página bajo esta dirección exacta. Inclusive, cualquier otra versión será considerada simplemente como la misma página. Por lo tanto, este componente de la página web puede considerarse como un elemento que indica a los motores de búsqueda cuál es la página más representativa en un lote de páginas duplicadas.

¿Cómo optimizar sus URL canónicas?

La optimización de sus URL canónicas implica identificar el contenido duplicado y comprender las causas de esta duplicación. Hay varios trucos para lograrlo. Por ejemplo, se pueden comprobar las páginas que generan los comentarios, ya que los motores de búsqueda también muestran resultados teniendo en cuenta el contenido de los comentarios. Además, utilice una pequeña búsqueda en Google o Bing para comprobar si las páginas indexadas de su sitio web no son más numerosas que el número de artículos o páginas publicadas. Entonces, eche un vistazo a sus categorías (si tiene alguna) y asegúrese de que no se encuentre ningún artículo en dos categorías a la vez. Por último, mira las redirecciones de tu sitio para asegurarte de que están todas correctamente configuradas. Una vez que hayas hecho estas comprobaciones, ahora asegúrate de que la URL oficial de cada página es óptima.

Para optimizar una URL canónica, debe asegurarse de que se adhiere a las reglas básicas que rigen las URL en general. Al hacerlo, también hay que tener en cuenta que hay que dar la URL preferida, para poder enlazar con una página determinada, todas las posibilidades de ser bien visto por los motores de búsqueda. Esto significa, por ejemplo, incluir una palabra clave. Este principio, por insignificante que parezca, juega un papel importante en el SEO. A nivel de los algoritmos de Google, es más lógico que una dirección contenga la palabra clave para indexar la página. Así que cuando inserte esta palabra clave, tenga cuidado de no insertar un acento o un signo que sea difícil de interpretar para los motores de búsqueda.

La adición de un término al URL canónico no es, por supuesto, suficiente para que se optimice, y no puede considerarse como la solución definitiva. También es necesario evitar que la URL sea demasiado larga, para que pueda ser fácilmente explotada en las redes sociales y los foros. En este punto, la estructura de árbol es uno de los elementos que influyen en la longitud de un URL. Si dos páginas de su sitio tienen títulos primarios idénticos y, por lo tanto, sus URL serán similares, la presencia de la estructura de árbol en la dirección puede ayudar a diferenciarlas. Pero no es necesario recorrer toda la cadena de categorías; limítese, por ejemplo, a uno o dos elementos que diferencien las dos páginas.

Siempre con el fin de optimizar la URL canónica de una página de su sitio, asegúrese de que incluya separadores de palabras, pero separadores que sean fáciles de interpretar para los motores de búsqueda. Como regla general, el guión (-) se elige como el separador más simple. Deben evitarse los signos como comas o punto y coma, mientras que el ampersand (&) o hash (#) deben reservarse para identificar las áreas de las páginas dinámicas.

Aparte de estos detalles, también tendrá que ir a la consola de búsqueda de Google para decirle a ese motor de búsqueda qué versión de la dirección de su sitio debe ser considerada como canónica para su dominio. Una vez que has pasado por todos estos detalles, es el momento de pasar a la implementación real de un URL canónico.

¿Cómo se establece una URL canónica y qué valor añadido aporta?

Una vez que haya configurado la ortografía de la dirección canónica que desea priorizar para un determinado contenido de su sitio, ahora debe configurarla eligiendo el método que más le convenga.

1er método: insertar la etiqueta URL canónica en un código HTML

El uso de este método consiste en colocar la etiqueta, con el atributo apropiado, a la altura de la cabeza. Esta etiqueta debe ser añadida en todas las páginas de idéntico contenido; así, todas se referirán a la página asociada a la dirección canónica. Para ello, entre la "cabeza" y la "/cabeza", inserte el siguiente código:

<link rel = »canonical » href= »www.urlcanonique.com »>.

url-canonical-html

2º método: establecer la URL canónica a través de la cabecera http

Desde junio de 2011, también es posible configurar añadiendo una línea en el encabezado del HTTP. Para ello, sólo hay que adoptar el formato Link: <URL>; rel= "canónico", que debe ser insertado a nivel</URL> de cabecera.

url-canonical-entete

3º método: la solución de los sitemaps

Los mapas de sitio contienen los URLs canónicos de todas las páginas de su sitio web. Por lo tanto, puede añadir las direcciones que defina como las que se asociarán oficialmente a las distintas páginas.

En resumen:

No es necesario que utilice ninguno de estos métodos para definir los URL canónicos de sus páginas duplicadas. Sin embargo, al hacerlo, se asegura de mantener el control sobre cuál es la URL más apropiada para enlazar un contenido determinado en su sitio. Esto se debe a que, en ausencia de una URL canónica definida por usted, Google simplemente elige la URL que él siente que es mejor para sus estándares. Y esos criterios no son necesariamente suyos.

Algunos casos de uso de rel= "canónico"

Además de la dificultad o la inadecuación de la redirección 301, hay otras situaciones que pueden hacer necesaria la adopción de referencias canónicas. Este es el caso, por ejemplo, cuando tiene varias páginas en su sitio para productos que pertenecen a la misma serie, y que sólo se diferencian por el tamaño, por ejemplo, o por el color. Si esto ocurre, es preferible elegir una sola página cuya URL se optimice con la etiqueta rel="canonical".

url-canónico-inidexable

La URL canónica también puede ser necesaria si tiene un sistema de clasificación de productos, con los criterios de clasificación que aparecen en la dirección. En este caso, tendrá que insertar un enlace a la URL canónica en todas las páginas nuevas generadas por la ordenación. Puede hacerlo utilizando el primer método de configuración mencionado anteriormente. Otras situaciones que pueden llevar al uso de la etiqueta canónica son el uso de contenidos idénticos en varios dominios o la publicación del mismo contenido en varios idiomas. Para cada uno de estos contextos, sería conveniente introducir rel= "canonical" en la cabecera de la página principal.

URLs canónicos: errores a evitar

Error n°1: el mismo URL canónico para contenidos diferentes

Puede suceder que, por error, usted pueda establecer el mismo URL canónico para demasiadas páginas de su sitio, aunque su contenido sea diferente. Este error podría llevar a que su SEO general se vea abrumado, ya que algunas páginas serán menos prominentes.

Error n°2: varios enlaces canónicos para la misma página

Tampoco es raro que algunos usuarios establezcan múltiples URLs canónicos para la misma página. Esto podría simplemente llevar a los motores de búsqueda a elegir una URL canónica, ya que sólo seleccionarán una, que no es necesariamente la más optimizada.

Error n°3: una referencia canónica no indexable

Para una mejor referenciación, se opta por el uso de URLs canónicos. Sería entonces un poco tonto si estos no fueran indexables, ¿no?

Error n°4: el uso del URL canónico en páginas con paginación

A veces, cuando se configura el contenido para que se muestre en varias páginas, se puede tener la tentación de poner una dirección canónica en la primera página. Sin embargo, siempre que la paginación esté configuradacada página debe ser indexada. Este error impediría la indexación de todas las páginas posteriores.

Error n°5 : inversión de roles entre la página favorita y una página secundaria

Otro posible error es invertir los papeles. En otras palabras, la página indicada para el URL canónico se refiere a la página que se supone que es secundaria y en la que se añade su dirección como canónica.

Caso 1: falta de etiquetas

El primer caso a analizar es el de las páginas que no contienen la etiqueta.

  • Si no lo hay: tanto mejor, no hay nada que hacer.
  • Si las hay: identifique el número y el tipo de página(s) en cuestión. Si se trata de páginas que deben ser desindexadas (carrito de la compra, etc.), compruebe que están desindexadas o proceda a desindexarlas. De lo contrario, coloque una etiqueta canónica de "autorreferenciación", es decir, una que apunte a la página en cuestión, para indicar a Google que se trata de la página original y para evitar la duplicación de contenido .

Etiqueta de auto-referencia canónica: si mi sitio web es: www.monsite.fr mi etiqueta será: href= "https://monsite.fr/ " .

Caso 2: las etiquetas presentan

Lógicamente, el rastreo del sitio debería permitirnos ver la siguiente ecuación:

Total de páginas del sitio = Números canónicos faltantes + Números canónicos actuales
Con Nb de canónicos presentes = Nb de canónicos autoreferidos + Nb de canónicos "refiriéndose a otros".

==> Así que vamos a mirar los faros canónicos presentes para analizar su tipo.

Caso 2.1: están presentes tantas balizas canónicas como balizas autorreferenciales

Esto significa que todas las etiquetas de su sitio apuntan a la página misma: este es el uso más frecuente de esta etiqueta.
No hay nada que hacer, a menos que te encuentres en uno de los casos que justifique señalar la canónica a otra página. Por ejemplo, si su sitio incluye un artículo ya presente en otro lugar, por ejemplo para dar visibilidad a los blogueros asociados, debe colocar una etiqueta canónica que apunte a la página original.

Caso 2.2: menos canónicas autorreferentes que las canónicas presentes en total

Esto significa que tienes etiquetas canónicas que apuntan a otras páginas y no a "ellos mismos".

  • si se trata de paginación: es muy frecuente, si se tienen páginas paginadas, que todas las páginas después de la primera tengan una canónica que apunte a la página 1. En este caso, le aconsejamos que modifique esta función poniendo una auto-referencia canónica. Esto permite a Google explorar y tomar nota del contenido de todas las páginas.
  • si no: ¿son páginas duplicadas? Si se trata de páginas duplicadas que deben existir (ejemplo del caso de sindicación de contenidos 2.1 arriba), entonces mantenga la canónica. Si, por el contrario, son páginas que no deberían existir como duplicados, como un cambio de URL por ejemplo, entonces no es la etiqueta canónica la que debería establecerse, sino una redirección 301 del antiguo URL al nuevo.

En efecto, la redirección 301 le permite redirigir el tráfico de la página antigua a la nueva, y controlar la malla interna (enlaces internos) de su sitio, evitando la creación de páginas idénticas sin necesidad de que el usuario las utilice.

Soluciones / consejos para usar la URL canónica correctamente

Varios consejos pueden ayudarte a sacar el máximo provecho de la optimización de las URL canónicas de tus sitios web. Entre otras cosas, si utiliza CMS, debe por ejemplo asegurarse de configurar correctamente los URL canónicos. La mayoría de estas herramientas de gestión de sitios web ofrecen plugins o módulos para este propósito. Este es el caso de Frontend SEO o EFSEO - Easy con Joomla, o Yoast SEO o All in One SEO bajo WordPress. La meta-tabla también puede ser evocada en el lado de Drupal.

Además, se recomienda optar por direcciones absolutas al configurar sus URL canónicas. De hecho, además del riesgo de error ligado a las referencias relativas, también existe el riesgo de que algunos motores de búsqueda tengan dificultades para interpretarlas. En el caso de las URL canónicas que hacen referencia a un código de error, en particular un error 404, es cierto que no impedirán la indexación de la página en cuestión. Los motores de búsqueda buscarán automáticamente una URL para asignarla como canónica. Pero como ya no tendrá el control sobre la optimización de su sitio, es esencial que compruebe cuidadosamente sus direcciones canónicas para asegurarse de que funcionan correctamente. Para ello, primero puede explorar todos los enlaces internos de su sitio web. A continuación, puede extraer una lista de URL, de la que se centrará en las que respondan correctamente.

Una vez obtenido este resultado, extraiga el URL canónico de cada uno y compárelo con el URL original obtenido al explorar el sitio. Si los dos son idénticos, todo está bien. Si no lo son, asegúrese de indicar el URL canónico en la página en cuestión. Esta fase de verificación también le permite determinar posibles casos de error con respecto a sus direcciones canónicas. Puede ocurrir que estos se refieran a códigos de error. Por lo tanto, es importante que aborde este problema inmediatamente. Del mismo modo, evita asignar un URL canónico a una página con un contenido demasiado diferente.

Conclusión

Ahora ya sabes cómo configurar una URL canónica para evitar la duplicación de contenidos y cómo optimizarlos para mejorar tu SEO.

   Artículo escrito por Louis Chevant

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