Página de inicio/Guía de SEO/Técnica/Profundidad de la página y rendimiento del SEO: ¿qué efecto sobre el SEO?

La mejora de su referencia natural se basa en una multitud de criterios. A menudo oímos hablar de tiempo de carga, malla interna, netlinking, pero muy poco sobre un criterio esencial: la profundidad del sitio.

En pocas palabras, la profundidad de un sitio corresponde al número de clics entre una página dada y la página de inicio. Por ejemplo, si está en una página de productos y que ésta es accesible después de 4 clics desde la página de inicio, entonces consideramos que su profundidad es de 4. Con la democratización de Javascript, no siempre es fácil encontrar el número exacto de clics. Entonces puedes usar una extensión como Desarrollador Web lo que le permite desactivar JS y ver cómo se ve su sitio sin los "atajos de JS". Para los sitios más grandes, se recomienda más bien utilizar un crawler (Botify, Oncrawl ...). En todos los casos, la profundidad del sitio juega un papel importante en el posicionamiento de un sitio. Explicamos por qué y sobre todo cómo reducirlo al máximo.

Contenido:

La profundidad de la página afecta al rendimiento del SEO

Para entender la importancia de la profundidad en el SEO, hay que entender cómo funcionan los robots de los diferentes motores de búsqueda, especialmente Google. Para ello, comparemos su sitio con una torre de copas de champán (¡sí, como en las bodas!). La primera copa es tu página de inicio; las copas en el fondo, tus páginas más profundas. Su "jugo de SEO" se vierte desde el primer vaso. Inevitablemente, las tazas que están cerca de la primera taza (es decir, la página de inicio), son las que reciben más jugo. Si su torre es demasiado alta (= su sitio es demasiado profundo), las copas inferiores (= las páginas profundas), recibirán poco o nada de jugo de SEO. Por lo tanto, no serán valorados por Google. Si ha establecido una sólida malla interna, como veremos más adelante, puede esperar sin embargo compensar esta profundidad demasiado grande. Pero siempre es mejor reducir la profundidad del sitio mientras se refuerza la malla interna. 

profundidad-de-sitio-jus-seo

¿Cuál es la mejor distribución de profundidad para un sitio web?

Aunque a menudo se dice que en general sólo es necesario no más de 3 o 4 niveles de profundidadla realidad es bastante diferente. El nivel de profundidad esperado depende del tipo de sitio y su tema. De hecho, los pequeños nichos de mercado pueden aparecer muy bien en el SERP páginas más allá del nivel 3. Los sitios de comercio electrónico con un gran número de páginas son los más propensos a tener problemas de profundidad, en particular debido a la navegación facetada (más comúnmente llamada "filtros"). Esto último, a menudo asociado con problemas de paginación, puede generar profundidades extremas sin que nos demos cuenta. (ejemplo tomado de asos.com)

Profundidad de la navegación en las facetas

¿Cómo mejorar la estructura de su sitio?

Usar la malla interna...

A veces es difícil conformarse con 3 niveles de profundidad, especialmente cuando se tienen muchas subcategorías de productos. Como se mencionó anteriormente, la malla interna puede entonces corregir parcialmente este problema. Volvamos a nuestro ejemplo de las copas de champán. Imagina que los primeros vasos de la parte superior están llenos y los de la parte inferior están completamente vacíos. Puedes reequilibrar el equilibrio enviando el jugo de los vasos llenos a los vacíos. Las páginas profundas ya no dependerán únicamente del jugo enviado desde la página principal. En otras palabras, distribuyes el jugo más equitativamente dentro de tu sitio. También puedes complementar este jugo con enlaces de retroceso, que alimentan tus páginas más profundas. Es un poco como añadir una nueva botella de champán, pero lo haces desde un nivel inferior. Te "saltas" la página de inicio, pero alimentas las páginas más profundas.

red de profundidad interna del sitio

Usar el rastro de migas de pan...

El camino de las migas de pan es un hito para los usuarios pero también para los robots. Sus enlaces, integrados en la parte superior de la página, facilitan la navegación y el ascenso en la estructura del árbol. Así, si se encuentra en una página muy profunda, generada por ejemplo a través de los filtros, el rastro de migas de pan permitirá a los robots volver a los encabezamientos y categorías más fácilmente. Sin embargo, el camino de las migas de pan es especialmente interesante para la navegación hacia arriba y no hacia abajo.

Cuida tu sistema de paginación

La paginación es una herida en el SEO y es a menudo la primera fuente de demasiada profundidad. No hay una solución universal para resolver este problema, depende del sitio y su complejidad. Mientras que algunos sitios exitosos optan por el pergamino infinito, otros prefieren confiar en la técnica de rel=prev, rel=next asociada con "follow, noindex". Algunos editores han optado por revisar completamente la estructura de su sitio para corregir la raíz del problema y limitar drásticamente la paginación. Por lo tanto, le invitamos a consultar nuestra guía de paginación para entender sus problemas en la profundidad de un sitio.

Profundidad del sitio: ¿cómo detectar los problemas y corregirlos?

¿Cuál es la profundidad máxima de clic en el sitio?

Primero comprueba la máxima profundidad de clic:

        • Si es menor o igual a 4: todo está bien, no tienes un problema de profundidad.
        • Si es mayor de 4: ir al siguiente punto

¿Qué porcentaje de los URL se ven afectados por una profundidad superior a 4?

¿Las páginas profundas conciernen al 20-40 o al 70% de las páginas de su sitio? Cuantas más páginas se refieran, mayor será el impacto y, por lo tanto, la prioridad de abordar esta cuestión.

Entonces consulte la lista de las páginas en cuestión y compruebe en qué caso se encuentra: 

1. ¿Es necesario optimizar la paginación?

Si su sitio contiene varios productos por categoría, la paginación puede generar una profundidad muy importante. Imaginemos que tienes 30 páginas de productos dentro de la misma categoría, si tienes una paginación incremental del tipo "1, 2, 3, 4, ..., 29, 30" o "anterior, siguiente": tu sitio tendrá una profundidad mínima de 31.

Localice estas páginas en la lista y luego cambie la administración de la paginación.

Estas pueden ser tanto páginas de listados paginados como páginas de productos, ya que estas últimas vienen justo después de los listados, son necesariamente más profundas.

El mismo pensamiento se aplica a los blogs: imaginemos que tienes un blog de wordpress con una paginación incremental de "anterior/siguiente" y que publicas unos 5 artículos por semana. En este caso, la profundidad seguirá aumentando y el artículo que tuvo mucho éxito en junio de 2017 tendrá mucho menos éxito en 2020: su posición disminuye a medida que los enlaces que recibe se hacen más profundos y diluidos.

Localice estas páginas en la lista y luego cambie la administración de la paginación.

2. ¿Es necesario optimizar la estructura del sitio?

Si no se trata de un problema de paginación, entonces es la propia estructura del sitio la que debe ser revisada: una profundidad significativa indica que hay muchos niveles. En este caso, debemos preguntarnos si las categorías intermedias son útiles en el SEO, y sustituirlas por filtros dinámicos por ejemplo para "salvar" los niveles.

Una profundidad importante es también un freno en la ergonomía para el usuario.

Conclusión

La profundidad de un sitio es, por lo tanto, un criterio esencial que debe tenerse en cuenta en la optimización para buscadores. Tenga en cuenta que todo el esfuerzo que puede poner en la escritura o netlinking no será nada si sus páginas no tienen suficiente jugo de SEO! Si tienes demasiados problemas para reducir la profundidad del sitio, puede ser porque tu estructura no es buena. A veces es mejor hacer las preguntas correctas (aunque pongan en duda tus certezas) y corregir el origen del problema, en lugar de poner parches por todas partes. 

   Artículo escrito por Louis Chevant

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