Redirección 301: uso y problemas para el SEO

Resumen

¿Qué es una redirección 301?

Una redirección 301 puede compararse con un cambio de dirección postal. La página A y su contenido se trasladan a la página B. De esta manera, el tráfico y la popularidad de la página A se transmite a la página B, que también puede pertenecer a un nuevo nombre de dominio. "301" se refiere a la Código HTTP para este tipo de redireccionamiento. Veremos más tarde que hay otro código de redireccionamiento. Pero en la mayoría de los casos, la redirección 301 sigue siendo el método más eficiente y sostenible.

redirección-301

Esta redirección es definitiva y transparente para el usuario de Internet. Si, en general, se puede "cortar" para volver a encontrar la página A, es aconsejable pensarlo bien antes de configurarlo. A los robots de Google no les gustan las veletas.

¿Por qué hacer una redirección permanente?

Puede utilizar las redirecciones 301 para modificar la estructura de su sitio o sus urls (como en el caso de la reescritura de urls) asegurándose de no tocar el posicionamiento de las páginas. También es esencial cuando se cambia un nombre de dominio.

El 301 puede ser utilizado para la optimización tanto en el sitio como fuera de él:

- - Modificar la estructura de su sitio y gestionar el ciclo de vida de las páginas

Un sitio nunca se congela. Al igual que los estantes de las tiendas, las categorías, subcategorías y hojas de productos deben ser renombradas, movidas o eliminadas. Este tipo de cambio se gestiona normalmente utilizando los 301. Para ser consistente para Googlebot, la nueva página debe estar muy cerca de la antigua. En este caso, los bots no entenderían por qué no es una página completa y podrían sospechar un intento de manipular los algoritmos.

- - Evitar la duplicación del contenido

A pesar de toda nuestra buena voluntad, puede suceder que algunas de nuestras páginas se parezcan demasiado. El contenido duplicado está en el visor de Google, así que tenemos que ser más imaginativos para limitarlo al máximo. Establecer la redirección de una url a su "gemela" puede ser una buena manera de prevenir una patada alta de Panda!

- - Maneje su conexión a la red

El 301 puede ser útil para recuperar urls mal escritas de anclas y sitios externos (que por lo tanto se refieren a una página de error 404) pero con importantes beneficios de SEO.

¿Cuándo hacer una redirección 301?

El cambio de nombre de dominio

Un sitio web evoluciona al ritmo de la compañía que lo posee. A veces, la modificación del nombre de dominio (también llamado DNS, por Domain Name System) puede resultar indispensable, en múltiples casos como el cambio de la marca o la extensión (.fr => .com).

Para sitios de exhibición con pocas páginas, esta es una transición relativamente simple de hacer. Para los sitios de comercio electrónico, puede ser un verdadero desafío que necesita ser bien preparado para evitar los impactos negativos de SEO.

El sitio es accesible desde varias urls

Se utilizan varias urls para acceder a su sitio. Simplemente seleccione una sola url como destino canónico y use la redirección 301 para redirigir el tráfico a la nueva o mejor url.

Migración de HTTP a HTTPS

El HTTPS, o "HTTP seguro", fue desarrollado para asegurar las transacciones. El Protocolo HTTPS es esencialmente lo mismo que el HTTP, excepto que utiliza una capa extra de seguridad porque mueve los datos a través de SSL. En resumen, HTTPS es la versión segura de HTTP.

En agosto de 2014, Google anunció oficialmente que la transición de un sitio a HTTPS iba a ser un impulso a la SEO. Hoy en día, es un criterio oficial que se ha convertido en esencial para el buen posicionamiento de un sitio. Por eso muchos sitios han tenido que invertir tiempo y dinero para migrar su sitio a HTTPS.

A primera vista, uno podría pensar que esto es simplemente un cambio de protocolo, ¡simplemente añadiendo una "s"! Desafortunadamente, es mucho más complicado. Este cambio requiere la implementación de redirecciones masivas 301, para transferir las páginas en versión HTTP a las nuevas páginas HTTPS. Ante la magnitud de la tarea, los neófitos suelen tener la tentación de decir "qué pena que lo dejemos en http". Esto es un gran error porque el pago es considerable. No olvidemos que a partir de ahora, Chrome (que pertenece a Google) bloquea los sitios en HTTP mostrando una alerta de seguridad que debe ser aceptada para acceder al sitio.

WWW o no: gestionar las redirecciones entre versiones

¿Cómo asegurarse de que todas las versiones no utilizadas de los URLs se redirijan a la correcta?

Estructura del dominio: subdominio de la WWW

El uso de www es opcional (básicamente no es diferente desde el punto de vista de la optimización de los motores de búsqueda al usar www.mondomaine.com o mondomain.com). Sin embargo, es absolutamente crucial que se implementen redireccionamientos de la versión "no usada" a la versión activa. Así, si un sitio ha elegido utilizar urls sin www, https://www.domain.com/folder1/page1 debe redirigir en 301 a https://domain.com/folder1/page1 de forma transparente, para captar todo el tráfico de SEO. Y viceversa.

Deben ser 301 redirecciones (no 302 por ejemplo).

Cómo comprobarlo por ti mismo:

Directamente en el navegador: escribiendo la URL no elegida, para comprobar que se le redirige a la URL correcta.
Luego usando herramientas o extensiones, como "ruta de redireccionamiento", que permiten ver que es efectivamente 301.

No dude en comprobar también teniendo en cuenta las versiones en HTTP, HTTPS, ".com", ".fr", etc, cualquier versión adicional disponible.

Asumamos que su sitio es "https://monsite.com" estas son las combinaciones que necesito buscar:

De "https://www.monsite.com" a "https://monsite.com"
De "http://monsite.com" a "https://monsite.com"
De "http://www.monsite.com" a "https://monsite.com"
etc, ¡cuantas más versiones tengamos, más combinaciones tendremos!

Páginas obsoletas dentro del mismo dominio

Este problema afecta a los sitios de exhibición y principalmente a los sitios de comercio electrónico, que deben crear una página para un producto específico y las páginas de categorías dinámicas asociadas. A veces las características del producto o servicio cambian y requieren la creación de una nueva url.

Tomemos un ejemplo del caso más frecuente:

En el sitio de su auto, el comerciante vende un sistema de escape específico para el Clio 4. Por lo tanto, tiene una página http://piecesdevoiture.fr/pot-echappement-clio4-ref5286-.html. Por varias razones, su proveedor deja de producir este tubo de escape. El distribuidor se dirigirá entonces a otro proveedor al que podrá comprar el mismo sistema de escape pero de una marca diferente. Por lo tanto, no puede usar su antigua página de productos, cuya url contiene la referencia de la antigua marca. Sin embargo, esta página está bien posicionada y genera tráfico. Por lo tanto, sería una lástima eliminarlo. En este tipo de casos, algunos comerciantes electrónicos optan por la aplicación de un inserto que invita a consultar otro producto similar. Pero esto requiere una acción por parte del usuario, y como sabemos, el usuario es perezoso y tiene prisa. Por lo tanto, puede salir de la página inmediatamente, aumentando así el número de visitantes al sitio. la tasa de rebote de la página, que también es un criterio de referencia. En este caso, la reorientación permanente tiene sentido. La nueva página se beneficia de todo el poder de la antigua y el internauta accede al archivo del producto que buscaba. En este caso, el 301 mejora la experiencia del usuario y preserva la referencia de la página. Por supuesto, los grandes sitios de comercio electrónico no pueden trabajar página por página. Hay soluciones dinámicas para gestionar sus redireccionamientos.

Estrategia de pedidos pendientes y dominios expirados

Es un uso bastante especial de la reorientación permanente. Es totalmente independiente del sitio. El pedido pendiente consiste en reservar previamente los nombres de dominio que están a punto de expirar a través de sitios especializados como Youdot o Domstocks. Una vez comprados, estos se suministran con el contenido, configurado en Trustflow y luego redirigido al sitio del comerciante. Es como enviar un buen jugo de SEO a nuestro sitio, que nos habríamos exprimido. Algunos especialistas en enlaces de red utilizan este método en el marco de una PBN (red de sitios). Hoy en día, este tipo de redireccionamiento ya no es aceptado unánimemente por los especialistas en SEO, que ven cada vez menos eficacia y temen que Google pueda detectarlos pronto.

Caso especial para los comerciantes electrónicos: gestión de productos caducados

¿Tiene productos agotados o caducados y quiere eliminar la ficha del producto del sitio sin afectar a su SEO?

Una redirección 301 permite reemplazar una página vieja. Es particularmente adecuado para un producto que ya no estará disponible en su tienda online. Esto permitirá que el motor de búsqueda reemplace la antigua página en su índice y pase el jugo a la nueva.

Si no hay sustitutos en su catálogo, redireccione su producto eliminado a la categoría superior.
Si tiene un producto que se aproxima en la categoría, redirija en 301 la url del producto eliminado a la página del producto que se aproxima o similar. Tenga cuidado de que esto no sea decepcionante para el usuario, la elección del producto cercano debe ser relevante!
Si no puede mantener la antigua url (URL muy precisa que ya no se adapta al producto sustitutivo) también puede crear un nuevo registro y redirigir el 301 desde la antigua url al nuevo registro.

¿Cómo puedo redirigir el 301?

Hay varios métodos para implementar la reorientación permanente. Algunos administradores de sitios web (CMS) como Prestashop proporcionan módulos para hacer 301 de una manera simple e intuitiva. Pero en algunos casos, como la migración de los dominios, las manipulaciones son más complejas y requieren ciertas habilidades técnicas.

Redirigir una url usando .htaccess

En primer lugar, asegúrate de que tienes acceso a tu servidor y a tu archivo de configuración de Apache. El archivo .htaccess puede modificarse mediante un comando llamado "Allow Override" en el archivo de configuración de Apache. Si no tiene este acceso, debe pedirlo a su anfitrión web.

Una vez que los accesos están abiertos, el archivo .htaccess debe ser localizado. Este archivo controla los directorios y subdirectorios que contiene. En la mayoría de los casos, se encuentra en la carpeta raíz de su sitio web. Si no hay un archivo .htaccess, debe ser creado. Entonces abre tu FTP, gracias a un software como Filezillay luego reanudar la ruta en la carpeta raíz para acceder a .htaccess.

NB: El punto en .htaccess se usa para ocultarlo. Por lo tanto, debe asegurarse de que el navegador FTP esté activado.

Se recomienda usar un editor de texto como Unix para editar el archivo. Para redirigir una url o un dominio, simplemente dígaselo al servidor añadiendo una línea. Por ejemplo:

Redirección de una página a otra:

RedirectPermanent /old-file.html http://www.domaine.com/nouvelle-page.html

Para 301 Redirigir un entero :

RedirectPermanent / http://www.nouveau-domaine.com/

redireccionamiento de la página php

Generalmente se aconseja utilizar el .htaccess para realizar sus redirecciones (más simples y menos arriesgadas). Pero cuando esto no es posible, está la redirección de la página en php. Es una pieza de código que debe ser integrada antes que cualquier otro tipo de contenido. Esto significa que no se debe enviar ningún carácter o espacio antes de llamar a la función de encabezamiento.

Para redirigir una página permanentemente a través de php, debe colocar este código en la parte superior de la página

Este código puede ser comprimido en una sola línea como esta:

Que se opte por el .htaccess o una redirección php, es imperativo tomar ciertas precauciones, como preservar una copia del archivo .htaccess antes de su modificación. Entonces es necesario controlar el correcto funcionamiento de las redirecciones y comprobar que las páginas se redirigen bien sólo una vez hacia la página buena. Por último, es necesario asegurarse de que sólo se ha utilizado un método de redireccionamiento para evitar conflictos .htaccess / php.

Errores comunes relacionados con las redirecciones 301 y 302

Error 1: redirecciones en la malla interna

Tengan cuidado de no mantener estos URLs de malla en el sitio. Incluso si la redirección hace su trabajo de redirigir de la página A a la página B, si la página A permanece accesible dentro del sitio, la malla interna (enlaces internos) se vuelve más lenta y sirve al rendimiento general de SEO.

Verificación: Durante una auditoría, se utiliza un crawler para localizar todos los URLs presentes en los enlaces del sitio, y se redirige. Recuperamos una lista con cada vez, el URL de origen (página A) y el URL de destino (página B) de la redirección.
Corrección de errores: Debemos recuperar los enlaces entrantes de estos URLs de origen (también llamados "inlinks") para saber qué página(s) enlazan con la página A, luego modificamos todos estos enlaces para que apunten directamente a la página B. Estos enlaces están disponibles a través del rastreador, y como parte de una auditoría con Smartkeyword, se le proporcionan a usted.
-> Resultado, la página A, no útil porque redirigida, ya no está presente en el sitio y la malla interna mucho más fluida!
Dependiendo del número de URLs en cuestión, esta acción puede tener un impacto potencialmente muy significativo en el rendimiento de SEO del sitio.

Si se trata cada vez del mismo caso de uso, del mismo tipo de página, entonces es necesario establecer una solución perenne para un problema que parece así recurrente. Por ejemplo, si tenemos una lista de varias páginas de categorías o productos que han caducado: debemos entonces revisar la gestión de este caso para que, una vez que se haga la limpieza, no vuelva a suceder en el futuro.

Tengan cuidado con algunos casos especiales: a veces los 302 se utilizan para redirigir temporalmente (un producto agotado pero que vuelve en 1 mes) -> en este caso, no deben hacer nada, a riesgo de volver a poner todo como antes.

Error 2: Muchos 302 inadaptados

Las redirecciones 302 deben ser usadas con moderación: sólo cuando sea realmente una operación temporal, pero nunca para una redirección que sea realmente definitiva.
Si durante un chequeo a través de una oruga, encuentras un montón de 302s inadecuados: deberías cambiarlos a 301

Error 3: Otros códigos presentes (303, 307, ...)

Estos casos son bastante raros y hay varios códigos con su propio uso. No vamos a entrar en detalles aquí.
Si la auditoría (o la exploración por un rastreador) pone de manifiesto estos códigos, no dude en ponerse en contacto con su equipo técnico para averiguar la causa y, en cualquier caso, elimínelos de la malla interna, como se explica para el error 1 en las redirecciones anteriores.

¿Redirigir 302 o 301?

A diferencia de una redirección 301, la 302 es temporal. Le dice a los robots que el "movimiento" no es permanente, lo que no facilita su trabajo. Tienen que decidir si la página antigua debe ser mantenida o reemplazada y si es así, por cuánto tiempo. Y como dijimos al principio del artículo, a Google no le gustan los cambios y las situaciones confusas. Específicamente, no hay muchas situaciones en las que la redirección del 302 sea apropiada:

- Pruebas A/B de una página web para la funcionalidad o el diseño.

- Actualizar una página web preservando la experiencia del usuario (UX).

Por lo tanto, las redirecciones 302 deben utilizarse cuando los webmasters necesitan evaluar el rendimiento o recoger la opinión de los usuarios.

Google afirma que muchos sitios usan erróneamente el 302, que es más rápido de configurar que el 301. La pregunta de si Google maneja el 302 tan bien como dice que lo hace sigue abierta. ¿Los motores de búsqueda continúan indexando la página antigua mientras ignoran la nueva? ¿La popularidad de los enlaces se distribuye entre las 2 urls y por lo tanto se divide por 2?

Si Google afirma que sus robots saben cómo manejar los 302, sería una pena arriesgarse a perder el posicionamiento de sus páginas por una simple confusión.

Conclusión

El redireccionamiento 301 es, por lo tanto, una técnica común que, sin embargo, debe ser utilizada con cuidado para mantener la popularidad de sus páginas. Aunque a menudo resulta indispensable, hay que recordar que una buena gestión de la estructura de su sitio y de su navegación facetada permite limitar el uso de la redirección para la optimización del sitio.