¿Qué es el SEO negativo y cómo se puede evitar?

Mientras algunos profesionales se dedican a promover su estrategia de marketing, otros se dedican a obstaculizar el progreso de los sitios de sus competidores. El SEO negativo es una de las armas más formidables que utilizan algunas personas para perjudicar el ranking de los resultados de los motores de búsqueda. Hay que tener en cuenta que el gigante estadounidense Google no duda en imponer sanciones a quienes no respetan los procedimientos. ¿Cómo podemos identificar estas prácticas y evitar caer en las grietas de los piratas?

Resumen:

Algunas personas malintencionadas utilizan prácticas maliciosas para dañar las estrategias de SEO de los sitios de sus competidores. Esto seconoce como SEO negativo . La lista de tipos de SEO negativo es larga, sin embargo, hablaremos de algunos de ellos.

¿Qué es el SEO negativo?

Como acabamos de mencionar, el SEO negativo o NSEO puede definirse como todas las actividades maliciosas destinadas a degradar la imagen del sitio de un competidor o su clasificación en los motores de búsqueda. Esta técnica se deriva delos métodos de sombrero negroy tiene como objetivo hacer que el sitio de un competidor caiga de su posición inicial. Los NSEO también pueden provenir de hackers con ganas de correr riesgos. Sin embargo, es importante diferenciar entre la caída del tráfico orgánico de un sitio que ha cometido errores y la de un sitio que es víctima del SEO negativo. Independientemente del origen del delito, Google no siempre hace la diferencia y castiga este tipo de acciones ilegales de la misma manera.

Las principales técnicas de SEO negativo utilizadas

Hay que decir que los sitios que no cumplen con el algoritmo de Google son penalizados y mal referenciados. Así es como el SEO negativo utiliza las penalizaciones de los motores de búsqueda para influir negativamente en la clasificación de otro sitio. Si no tiene tiempo, equipo o conocimientos para asegurar y optimizar su sitio, deje que SmartKeyword lo haga por usted. Estas son las diferentes técnicas de SEO negativo que se suelen encontrar:

Generación de backlinks tóxicos mediante anclajes no deseados que apuntan a su sitio web

La técnica de SEO negativo de generar backlinks piratas apuntando a un sitio web es preocupante. Aunque esta práctica requiere tiempo y recursos, es fácil de aplicar. Todo lo que se necesita es utilizar software automatizado o bots para difundir estos enlaces malos . La selección de los sitios es aleatoria y los enlaces generados pueden dar lugar a la adición masiva de enlaces nofollow (de varios cientos a varios miles). El comentario nofollow no tiene ningún impacto real en un sitio, sin embargo, puede manchar la limpieza de su perfil de enlaces. El riesgo de daño puede ser más grave en el caso de los enlaces dofollow. Su reputación electrónica será puesta a prueba y Google puede golpear su sitio con una penalización del pingüino.

Duplicación y/o eliminación de su contenido

La duplicación se refiere a la técnica de crear páginas web duplicadas o de producir contenido parcial o totalmente duplicado. Esta práctica de plagiar contenidos y distribuirlos masivamente es muy perjudicial para un sitio. Del mismo modo, si una persona malintencionada consigue hackear su sitio, puede tomar el control para borrar o modificar archivos de modo que su interfaz sea acusada de spamdexing.

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Escribir falsas críticas negativas

Esta práctica se utiliza para arruinar la imagen y la reputación de una marca o sitio web. Esto suele provocar un descenso del tráfico.

Eliminación de sus backlinks

Tus detractores pueden señalar tu perfil de backlinks para hacerte caer en las SERPs. Para ello, simplemente se hacen pasar por su empresa o por una agencia asociada. Una vez quese hayan puesto en contacto con los webmasters de su sitio, pueden pedirles que eliminen todos los enlaces que lleguen a su sitio.

Hacking del sitio

Hackear un sitio web es sin duda la táctica más eficaz. Elhackeo de un sitio web conlleva un descenso drástico de surendimiento de referenciación natural. Esta práctica de SEO negativo tiene como resultado la pérdida de visibilidad en los motores de búsqueda. El objetivo es hacer que el sitio web del competidor sea menos fiable a los ojos de los internautas y que pierda su credibilidad a los ojos de los motores de búsqueda.

¿Cómo protegerse de los ataques de SEO negativo?

No es fácil anticiparse al SEO negativo. Sin embargo, hay medidas que se pueden tomar para detectar rápidamente si un sitio ha sido objeto de esta táctica. Para contrarrestar eficazmente el SEO negativo, lo mejor es actuarcuanto antes. Para ello, es necesario introducir ciertas herramientas en su interfaz y adoptar medidas que le ayuden a eludir las consecuencias de los daños. He aquí varios métodos que le ayudarán a contrarrestar a sus protagonistas:

Asegurar su sitio web

Para asegurar su sitio, considere primero cambiar de proveedor de alojamiento web, ya que el actual puede no proporcionar una protección óptima. En cuanto se produzca este cambio, deberá recuperar el control de su sitio. Analice el contenido de sus páginas y elimine los cambios realizados por los hackers.

Encontrar contenido duplicado

Con tanta información disponible en Internet, no siempre es fácil detectar los contenidos duplicados. Para ayudarle a identificar las páginas que copian su contenido, puede utilizar Positeo, Kill Duplicate o Webconfs. Estos programas le permiten, con un solo clic, identificar contenidos similares a los suyos y denunciarlos a Google.

Controla tus críticas negativas

Una caída drástica o inexplicable del tráfico de su sitio web debería llevarle a reaccionar. En SEO, es importante mantener un nivel de vigilancia constante, porque los hackers actúan sin previo aviso. Por lo tanto, debe supervisar constantemente las reseñas negativas que llegan a su página. Esté atento a posibles intrusiones o a cualquier ataque de desprestigio contra su empresa.

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Comprueba y audita tus backlinks regularmente

También debes controlar y auditar los backlinks que que están perjudicando su posicionamiento web. Para ello, debe comprobar sus enlaces con regularidad y vigilar las fuentes de su tráfico entrante y saliente. Para detectar los enlaces que apuntan a su sitio, es aconsejable utilizar las herramientas Search Console y Analytics. Para eliminar los enlaces tóxicos, puedes conectarte a la herramienta Google Webmaster Tools que te guiará paso a paso. Es necesario construir un panel de software que asegure todas las herramientas de SEO en su sitio.

Mantener el contacto con Google

Si sospecha que se trata de una práctica de hacking o nota un intento de SEO negativo en su sitio, debe informar del problema a Google. Ponerse en contacto con el buscador le ayudará a limitar los daños y a contener el problema antes de que se convierta en un problema mayor. Google puede tomar medidas para eliminar el contenido plagiado y así evitar sanciones. Si se trata de un problema de backlinks, envíe un archivo de desautorización a Search Console lo antes posible. Nunca intentes replicar un intento de NSEO por el mismo método, ya que también puedes estar infringiendo la ley.

○ Gestión de las sanciones manuales y algorítmicas

Cualquier forma de acción que vaya en contra del código de conducta de la SEO está sujeta a sanciones. Si nota una caída libre de su tráfico o un desplome de su posición en los resultados de Google, es muy probable que sea víctima de una penalización del motor de búsqueda. Aunque la situación parezca inevitable, mantén la calma, porque siempre es posible gestionar estas sanciones. Es importante saber que las sanciones manuales son impuestas directamente por los "calificadores de calidad", cuya función es vigilar y controlar la calidad de la información transmitida en un sitio. Por cada penalización, los webmasters de un sitio reciben una advertencia en su cuenta (Google Search Console) en la que se les informa del objeto de la penalización. Estas penalizaciones se traducen en una caída de los motores SERP y en una importante actualización del algoritmo. Google tiene dos tipos de penalizaciones para las buenas y correctas prácticas de SEO.

- – Penalizaciones manuales: son penalizaciones aplicadas por Google cuando un sitio incumple las normas del gigante web. Generalmente son el resultado de la acción humana. Este tipo de penalización suele referirse a la presencia de enlaces artificiales o a una estrategia de netlinking poco ortodoxa sobre la que Google se muestra intratable.

- – Penalizaciones algorítmicas: son aplicadas automáticamente por los bots y dejan sin efecto el uso de prácticas de optimización. Las sanciones algorítmicas son más insidiosas, ya que no se declaran abiertamente. Se pueden detectar si su sitio ha sufrido recientemente una actualización y si ha visto una fuerte caída en el tráfico orgánico durante el mismo período.

Tanto si se trata de una penalización manual como algorítmica, lo primero que hay que hacer es realizar un análisis minucioso de tus backlinks. Si el número de enlaces tóxicos es demasiado elevado, intente centrarse en los 100 primeros enlaces perjudiciales. Este examen le permitirá identificar los enlaces de baja calidad. Estos backlinks deben ser eliminados manualmente por elwebmaster del sitio o, en el mejor de los casos, se debe recurrir a la herramienta de desautorización de Search Console. Para recuperar su clasificación en las SERP, es importante solicitar una revisión después de realizar las distintas correcciones.

Conclusión

Más vale prevenir que curar es el adagio perfecto en este caso.

Si sigues las recomendaciones de seguridad vistas anteriormente y además controlas regularmente tus posiciones y el número de backlinks, deberías estar bien.