Desde su primera aparición en abril de 2012, Google Penguin ha cambiado el panorama de la SEO. Ha cambiado significativamente los métodos de netlinking, tan importantes para el SEO natural.
Resumen
- ¿Qué es Google Penguin?
- ¿Cómo funciona la sanción de Google Penguin?
- ¿Cómo evitar un castigo?
- ¿Cómo salgo de una penalización de Google Penguin?
¿Qué es Google Penguin?
Para entender cómo funciona Google Penguin, es esencial entender el concepto de netlinking. Concretamente, se trata de aumentar la popularidad de un sitio a través de enlaces de calidad. Cuantos más enlaces apunten a su sitio web, más autoritario parece ser. En el pasado, sólo el número de enlaces contaba para el ranking de un sitio. Gente tan inteligente se ha divertido manipulando los algoritmos de Google con un software que puede automatizar virtualmente el proceso de construcción de enlaces. Este software podría crear miles o millones de enlaces en un corto período de tiempo sin esfuerzo, así como direcciones de correo electrónico, perfiles de foros e incluso resolver CAPTCHAs. En resumen, con estas técnicas de sombrero negro, los SEO se convirtieron rápidamente en spammers. Sus métodos funcionaron tan bien que pudieron impulsar sus sitios a la primera página, en detrimento de quienes habían dedicado tiempo a cuidar su contenido. Así que fue para librar a la web de estos enlaces y sitios falsos que se desarrolló Google Penguin.
Este es un "filtro" que está por encima del algoritmo regular de Google y trata de detectar el spam y los enlaces artificiales. Su propósito es garantizar la relevancia de los resultados de su búsqueda.
Penguin 1.0 y sus posteriores actualizaciones están diseñadas para combatir las siguientes técnicas:
Texto de anclaje demasiado optimizado
El texto utilizado para enlazar con su sitio se llama ancla. Esto ayuda al motor de búsqueda a entender el tema de su sitio. Antes de Pingüino, los spammers aprovechaban esta oportunidad para multiplicar los enlaces con anclas sobre optimizadas (= que siempre están compuestas de las mismas palabras clave). La actualización del Pingüino ahora penaliza a los sitios con perfiles de enlaces no naturales o demasiado optimizados. Por supuesto, Google ha tenido cuidado de no indicar un porcentaje de anclas similares a las que un sitio tiene derecho, pero una cosa es segura, varía según las solicitudes. Por lo tanto, es mejor no jugar con el sistema y establecer una estrategia propia.
Enlaces de sitios de mala calidad
Los sitios de mala calidad o de contenido inapropiado, como los sitios para adultos, los sitios farmacéuticos y los sitios de juegos de azar, han sido utilizados desde hace mucho tiempo por los emisores de spam para crear una estrategia de enlaces. Hoy en día, Google es capaz de detectar estos enlaces y considerar su sitio como inadecuado.
Enlaces de sitios que no están en la misma área temática
Si tienes un sitio de calzado, tiene sentido que los blogs o sitios de moda o temas relacionados te enlazan. Si, por el contrario, recibes enlaces de sitios que no tienen nada que ver con el tema, como la construcción de cabañas de madera, entonces le dices a Google que te has metido en el negocio de crear enlaces artificiales.
Los enlaces contextuales son preferidos por Google porque cree que son más difíciles de manipular. En efecto, para obtener un enlace contextual de un sitio autorizado, su propio sitio debe tener un contenido que sea a la vez pertinente y útil. Es este tipo de enlace el que es popular entre los SEOs hoy en día.
¿Cómo funciona la sanción de Google Penguin?
Como con todas las penalizaciones algorítmicas, no siempre es fácil detectar una penalización del Pingüino que funcione en tiempo real. Sin embargo, ya se puede decir que la pena sólo se aplica a ciertas páginas del sitio. Estos están degradados, pero no se eliminan del índice. Para saber si su caída en el tráfico se debe a una penalización de los pingüinos, debe por lo tanto averiguar qué páginas están afectadas y luego analizar sus vínculos de retroceso. Si tienes demasiados enlaces rellenos para tu categoría de "bombas" y que ésta ha perdido visibilidad, es una buena apuesta que el Pingüino ha estado allí!
¿Cómo evitar un castigo?
Para crear un perfil de enlace sin llamar al radar de los pingüinos, es muy simple: ¡sólo hay que tomar las 3 técnicas de sombrero negro mencionadas arriba y hacer exactamente lo contrario! De hecho, para evitar una penalización, tienes varias soluciones:
Abstinencia
No puedes hacer enlaces artificiales y dejar que tus lectores/clientes creen tu perfil de enlaces. Bueno, sobre el papel esta técnica es ultra limpia y amigable con Google, sin embargo no es la más eficiente si realmente quieres mejorar tus resultados de búsqueda. Así que a menos que tengas una comunidad enorme y muy activa, incluyendo a los bloggers en tu tema, es mejor poner un poco de artificio en tu estrategia.
Favorecer los sitios de calidad en su tema
Un enlace integrado en el contenido relevante de un sitio de la autoridad y en su tema es la clave del éxito. Es la técnica más eficaz, pero también la que más tiempo consume, ya que requiere la prospección y la creación de asociaciones. Pocos enlaces de esta calidad son totalmente "gratuitos". Algunos sitios ofrecen comprarlos (aunque sea contra las reglas de Google), pedir una compensación "en especie", una mención en su página de Facebook, etc...
Variar las anclas
¿Quieres posicionarte en "bombas"? Por más tonto que parezca, debe evitar esta misma ancla. Al menos, sólo debería aparecer esporádicamente en su perfil de enlaces. Prefieren anclas como "los más bellos zapatos", "zapatos de noche", "zapatos de cuero" e incluso anclas neutrales como "clic aquí".
¿Cómo salgo de una penalización de Google Penguin?
Si su sitio web se ha visto afectado por el temido Pingüino, no se asuste, hay soluciones. Sin embargo, este proceso puede ser largo y arduo.
1. Haz una lista de todos tus vínculos de retroceso con herramientas como la consola de búsqueda de Google o SmartKeyword.
2. Analice la calidad de todos sus enlaces (¡sí, TODOS!). De hecho, si se le penaliza, es porque algunos enlaces son perjudiciales. Pero no pongas todos los huevos en la misma cesta. Depende de ti diferenciar entre los enlaces que vienen de sitios de spam y los enlaces de calidad.
Algunos enlaces son más interesantes para los robots de Google, como los de los sitios no indexados con bajo pagerank o contenido de baja calidad. También prestan especial atención a los directorios, foros y otros comentarios de artículos.
3. Lleva un registro de los enlaces que quieres borrar.
Es absolutamente necesario crear una tabla que resuma todos los enlaces que se quieren mantener y los que se quieren borrar. La calidad de los enlaces adquiridos puede deteriorarse con el tiempo, por lo que lo mejor es tener una lista de todos sus enlaces para una auditoría regular. No dude en incluir información importante como la URL, información de contacto del webmaster, el ancla, etc.
4. Contacte con los webmasters
Una vez que se han identificado los vínculos tóxicos, hay que tomar medidas para eliminarlos. La mejor manera de hacerlo es contactar a los dueños de los sitios y simplemente pedirles que quiten el enlace. Sin embargo, dependiendo del tipo, no siempre se recibe una respuesta. En este caso, puedes usar la herramienta de desautorización de Google. Esto le permite "negarse" a sí mismo de estos enlaces de mala calidad. Pero como nada es simple en el SEO, la herramienta de rechazo de enlaces nunca ha mostrado una gran eficiencia. Hoy en día, los SEO incluso tienden a decir que es inútil.
Conclusión
Por lo tanto, Google Penguin es un formidable algoritmo que limpia los resultados de la búsqueda y proporciona a los usuarios respuestas relevantes. En el caso de una penalización algorítmica, sólo una limpieza completa de sus enlaces le ayudará a resurgir. Una vez que te recuperes de la penalización del Pingüino, es importante asegurarte de que no sufras más. Asegúrate de que sólo sigas las prácticas de White Hat y monitoriza activamente tus enlaces. Tengan en cuenta que puede suceder que algunos SEOs jueguen al Pingüino para penalizar a sus competidores.
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