Inicio/Guía de SEO/Técnica/¿Cómo construir su malla interna a través de la creación de un capullo semántico?

Optimizar sus páginas no es suficiente si los enlaces entre ellas no están optimizados. Por eso es esencial la construcción de la malla interna en forma de capullos semánticos. ¡En esta guía, explicaremos por qué y cómo se establece esto!

Resumen

¿Qué es la malla interna?

La malla interna de SEO, también conocida como malla de enlaces (o netlinking interno), se refiere simplemente a la organización (malla) de enlaces que permite navegar de una página a otra del mismo sitio web. Estos enlaces son, por lo tanto, la conexión, el puente entre una página A y una página B de un sitio web. Definen la arquitectura de un sitio.

¿Qué queremos decir con "enlaces"?

Si creas tu sitio web desde cero, comienzas con un estudio de palabras clave para entender la demanda en tu sector, y luego construyes tu línea editorial en torno a los temas que interesan a tus clientes potenciales. Estos temas formarán la base de los capullos semánticos, que a su vez determinarán la malla óptima de las páginas de contenido de su sitio. 

Incluso si su sitio ya existe desde hace tiempo y tiene muchas páginas, este trabajo es esencial para confirmar si su malla está bien hecha, y si no, para mejorarla: en cualquier caso, hay que empezar de cero para asegurarse de no empezar sesgado!

En el SEO, hay 2 tipos de enlaces:

  • Enlaces internos: son enlaces entre páginas dentro del mismo nombre de dominio (los enlaces entre el sitio y el blog también cuentan). Estos son los que nos interesarán para el diseño del sitio y la malla.
  • Enlaces externos o "enlaces de retroceso": estos son enlaces entrantes, por lo tanto vienen de otro nombre de dominio. Los enlaces de retroceso son parte del Netlinking, una disciplina de SEO que es un tema muy amplio por derecho propio.

¿Por qué optimizar su red interna de SEO?

Imaginemos un gran edificio o las calles principales de una ciudad, se trata de conectar cada lugar, cada habitación de una manera lógica para facilitar la circulación a los usuarios.

Para el usuario de Internet

En efecto, los primeros beneficiarios son los usuarios, los lectores de su contenido. Si su estrategia de establecimiento de contactos se aplica correctamente, no sólo hará más fluida la navegación, sino que también dirigirá a sus clientes potenciales a páginas relacionadas que complementarán la información buscada por los usuarios de Internet o a más páginas transaccionales de su sitio (oferta, solución, compra, etc.).

En otras palabras, si su malla interna está bien optimizada, debería convertirse mejor gracias a la ergonomía bien diseñada de su sitio web.

Para la circulación de PageRank

En ese momento, Yahoo! y Alta Vista (¿recuerdas? :) ) clasificaban las páginas basándose únicamente en su contenido. Fue entonces cuando llegó Google y tuvo la buena idea de añadir un criterio de clasificación adicional: el número de personas que enlazan a la página. Este fue el comienzo de su algoritmo PageRank que mide la popularidad de una páginasegún el principio de que una página interesante es necesariamente recomendada por otras páginas. Probablemente haya oído hablar de ello en forma de "jugo SEO", "jugo Google", etc.

Hoy en día, la cantidad de enlaces entrantes ya no es suficiente: para contrarrestar las técnicas de vinculación del spammy (abusivas), el algoritmo se ha reforzado integrando la noción de calidad.

Por lo tanto, una buena página de SEO, además de tener un buen contenido, debe recibir enlaces de páginas con alto PageRank: ¡cuantos más referentes tengamos con alto PageRank, mejor!

Y funciona tanto para los enlaces externos (Netlinking) como para los enlaces internos que haces dentro de tu sitio.

malla-esquema interno

El tamaño de cada planeta es proporcional al tamaño de los otros planetas que apuntan hacia él.

Ahora estás pensando: pero ¿por qué estamos hablando de diseño de sitios y enlaces internos, cuando podría trabajar en mi Netlinking y asegurarme de obtener backlinks de calidad? 

Bueno, porque usted habrá hecho un montón de trabajo y tal vez se comprometió un cierto presupuesto, para recibir los vínculos de retroceso que su sitio no está listo para recibir, porque no tiene el diseño, la estructura de árbol que le permite distribuir correctamente el jugo para llevar a sus páginas de destino en SEO! 

Elnetlinking es a menudo esencial, pero su sitio debe estar bien diseñado para aprovecharlo. Este es, por lo tanto, todo el propósito de lo que se llama red interna, cuyo papel es redistribuir la popularidad (=PageRank) adquirida por el sitio a sus páginas internas.

PS: Esto implica, en particular, no no crear páginas huérfanasporque de hecho serán muy mal consideradas por Google. Esta es también una de las diferencias con el SEA (lista pagada)...ya que podemos hacer huérfanos en ASP sin que sea perjudicial...

...¡Pero eso no es todo!

PageRank está distribuyendo. Si una página tiene un PageRank (PR) de 100 y 10 enlaces salientes, cada página que reciba el enlace tendrá un PR = PR(A)/10 = 10.

malla interna-distribución-pageranque

Conclusión: es mejor no insertar demasiados enlaces en una página del sitio con un alto PR para evitar diluir el jugo en todas partes y más bien distribuir más "jugo" a las páginas de destino.

Por ejemplo, no se recomienda en el SEO tener grandes pies de página en todas las páginas del sitio, con todos los enlaces a las categorías y subcategorías del sitio.

Por el contrario, se recomienda razonar en estructura de árbol para crear páginas de "categoría" y "subcategoría" que actúen como un centro: si en un sitio de comercio electrónico la página de inicio enlaza directamente con las páginas de productos sin pasar por las páginas de categorías, el jugo se diluiría tanto que ninguna página se presentaría realmente!

Tematización

Un buen enlace no se limita al PageRank de la página de referencia, sino que también debe tratar un tema muy cercano a la página de destino.

Por ejemplo, un enlace de una página de "trekking en Nepal" a una página de "computadoras baratas" tendrá muy poco peso y servirá para ambas páginas, y principalmente la de "computadoras baratas".

Y finalmente es completamente lógico porque si un vínculo no está tematizado, no es realmente relevante! Mientras que el objetivo principal de Google es ofrecer contenido de calidad, y el contenido de calidad debe permitir al usuario navegar a otras páginas con contenido de calidad sobre el tema en cuestión.

Es la noción de PageRank temático, también conocido por algunos como cambio semántico Podemos decir hoy que la mejor página del mundo no llegará muy alto en los resultados de búsqueda si no tiene enlaces temáticos que la impulsen.

Estamos hablando aquí de capullo semántico, que es un método cuyo principio es crear enlaces inteligentes dentro del sitio, que empujan esta página, además de los enlaces externos (backlinks) que podría recibir de otra manera.

Tomemos el ejemplo de un sitio de reserva de habitaciones en línea. Un internauta busca un bonito bar en París, y por lo tanto comienza su búsqueda en Google con "bar sympa paris". Elige el resultado "top bar sympa à paris".

Tematización en Internet

En la página, será entonces redirigido a los enlaces "populares" que no son más o menos enlaces a las páginas que componen el árbol del sitio. En nuestro caso, estos enlaces populares se han clasificado por temas: distritos, eventos, establecimientos y guías que contienen artículos de fondo, sin dejar de lado el tema principal "bar en París".

pie de malla interna

En resumen, una buena malla interna es:

  • Enlaces bien temáticos
  • El control de los enlaces que se incluyen en cada página para no diluir el jugo y dar importancia a las páginas de destino.

Ok hasta aquí está claro que seguimos, pero... cómo hacerlo en su sitio web ???? Que no cunda el pánico, te lo contamos todo :)

Enlaces internos: identificar problemas técnicos en su red interna

La malla interna designa los enlaces realizados dentro del sitio (no incluye los enlaces salientes ni los enlaces de retroceso).
Este es un tema importante en el SEO porque son los enlaces internos los que determinan la distribución del PageRank en el sitio.
PageRank se refiere al peso o la autoridad de una página o sitio. Se adquiere a través de enlaces de retroceso, y luego se distribuye a través de los enlaces hechos internamente.

El diseño de la malla interna se hace generalmente después de un estudio de palabras clave, lo que permite identificar la estructura del árbol (página madre/hijas/etc) por tema, pero es un tema que debe seguirse y cuidarse durante toda la vida del sitio.

Nos centraremos aquí en la ejecución técnica de estos enlaces.
Los siguientes párrafos sólo se centrarán en los enlaces importantes: entre las páginas útiles para el SEO. Los enlaces "contáctenos", los enlaces "cree una cuenta", o cualquier enlace que apunte a páginas no indexadas o bloqueadas por el robots.txt no se ven afectados por las comprobaciones que se indican a continuación.

Comprueba que un enlace está en HTML

Lo primero que hay que hacer es comprobar que los enlaces internos se hacen a través de una etiqueta HTML .
Para ello, navegue por su sitio y haga un "clic derecho>inspección" en el ancla del enlace (= el texto en el que se encuentra el enlace):

internal-links-inspection-anchor-link

Si tienes una etiqueta como la de arriba, con la URL y el ancla del enlace, entonces todo está bien.
Si por el contrario, no ves esta etiqueta: significa que el enlace está hecho de forma diferente, con código Javascript quizás. ==> En este caso, tienes que revisar la disposición de estos enlaces y reemplazarlos por enlaces como los de arriba.

Analizando el ancla de enlace

El segundo punto es analizar el anclaje del enlace.
Debe corresponder a una expresión relacionada con el tema de la página de destino: ya sea la palabra clave principal a la que apunta la página, o un sinónimo.
Evite a toda costa "ver más", "aprender más", "hacer clic aquí", etc. que no transmiten la semántica: si es así, ¡deben ser modificados!

Enlaces duplicados a páginas de productos

En el caso de las páginas de productos (o de cualquier otro tipo de página para el caso), compruebe también que el mismo enlace no aparezca varias veces, utilizando siempre el mismo método de "clic derecho>inspección":

enlaces internos-ejemplo-doble-enlace

En el bloque de arriba, hay 3 enlaces a la misma página de productos: un enlace en la imagen, un enlace en "Clases de Pilates en la empresa" y un enlace en "Más información".
==> En este caso, sólo se debe mantener el enlace en el ancla "Clases de Pilates en la empresa".
Si quieres permitir que se haga clic en cualquier parte del bloque, puedes hacer que el usuario pueda hacer clic en todo el bloque a través de la biblioteca de Jquery, por ejemplo.

¡Ahora ya sabes todo sobre la técnica de los enlaces internos!

¿Qué es el capullo semántico?

El método "simplemente" consiste en crear una estructura de árbol basada en la intención de búsqueda del usuario de Internet, y que permite enlazar las páginas de manera que aparezcan las páginas de destino.

En lugar de organizar su sitio de esta manera:

malla-estructura interna-clásica

En su lugar, empezaremos con las palabras clave e iremos así:

malla interna-cocon-semántica

En su lugar, empezaremos con la siguiente premisa:

malla-interna-coco-marino

  • La Cabeza de Silo: Define un universo semántico
  • Páginas madre: Apunta a las palabras clave más competitivas
  • Páginas de las hijas: Legítimamente silo, fortalecer las páginas madre, apuntar a la cola media y larga

Conclusión

La red interna es esencial para una buena referenciación. El enfoque del capullo semántico es una solución bastante natural para satisfacer las diferentes intenciones de búsqueda de forma clasificada. Al hacerlo, nos convertimos en expertos en nuestro campo para que Google nos reconozca como tales.

   Artículo escrito por Louis Chevant

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