Inicio/Guía de SEO/Técnica/La guía definitiva para la auditoría técnica de SEO

La auditoría técnica es la base de cualquier buena estrategia de SEO. Le permite ver cómo funciona su sitio web, y si hay alguna fallos técnicos que deben ser corregidos. La auditoría es a menudo realizada por un experto en SEO. Pero si su sitio contiene sólo unas pocas páginas, puede hacerlo por su cuenta gracias a nuestro método. Te damos todo los parámetros esenciales que se deben comprobar para garantizar la salud de su sitio. ¡Hagámoslo!

Resumen

¿Qué herramientas debo utilizar para una auditoría técnica de SEO?

Para empezar, equípese con las siguientes herramientas que le ayudarán en el análisis técnico de su sitio. La mayoría son gratis, excepto la Rana Gritona. Aunque tengas que pagar por ello, esta herramienta es muy poderosa y te ahorrará tiempo.

seo-outils-audit

Comprobaciones técnicas básicas

Redirecciones

Dominios de primer nivel (TLD)

Herramienta: Comprobación manual

      • Objetivo Comprueba que todas las extensiones de tu dominio se redirigen a la extensión principal que has elegido. Por ejemplo, si elige la extensión ".fr", todas las demás extensiones que posea deben redirigirse a ".fr".
      • Método En la barra de búsqueda, escriba su dominio seguido de las extensiones ".fr", ".com". (y otros como ".info", ".eu") y compruebe que ha llegado a la extensión principal que ha elegido.
      • Resolución Si no es así, significa que no tienes esta extensión. En este punto, recomendamos que compre el dominio con la extensión que le falta.

HTTP(S)

Herramienta: Comprobación manual

      • Objetivo : Comprueba que la versión "http" de tu sitio se redirige a "https".
      • Método En la barra de búsqueda, escriba la URL que contiene el "http" (por ejemplo : http://monsite.fr) y compruebe que la URL está en "https".
      • Resolución Si no es así, le recomendamos que configure una redirección 301 de la URL en "http" a la URL en "https".

Con o sin "www"

Herramienta: Comprobación manual

      • Objetivo Comprueba que la versión con "www" de tu sitio se redirige a la versión sin "www".
      • Método En la barra de búsqueda, escriba el URL que contiene el "www" (por ejemplo : https://www.monsite.fr) y compruebe que la URL no contiene un "www".
      • Resolución Si no es así, le recomendamos que configure una redirección 301 de la URL con "www" a la URL sin "www".

Los principales códigos HTTP

El Código HTTP indica la respuesta a la solicitud hecha al servidor que alberga una página web cuando el usuario teclea la dirección de la página o hace clic en un enlace de hipertexto. Hay varias categorías de respuestas, simbolizadas por el primer dígito del código. Los más comunes son 3xx (redireccionamiento), 4xx (error del cliente) y 5xx (error del servidor).

Páginas con código HTTP en 3xx

Herramientas: Rana Gritona y Ayima Camino de Redirección

Los dos códigos 3xx más comunes son 301 (redirección permanente) y 302 (redirección temporal). 

      • Objetivo : Comprueba que tus páginas 3xx funcionan correctamente
      • Método :  
        • En Screaming Frog, extrae la lista de URLs del menú "Código de respuesta" > "Redirección (3xx)".
        • Selecciona de 3 a 5 URLs de esta lista y usa el plug-in Redirect Path para analizar la redirección.
      • Resolución
        • Si el plug-in indica una redirección directa, es decir, no hay redirecciones intermedias, todo está bien.

audit-technical-balise-h1

        • Si el plug-in indica una redirección con varias páginas intermedias, entonces la redirección de la página original a la página final debe ser modificada para que esta redirección sea directa.

audit-technical-direction-multiple

Tengan cuidado, las páginas del 301 reducen el peso de un enlace interno. Para páginas importantes en SEO, es preferible enlazarlas directamente a la URL final sin pasar por la URL en 301.

Páginas con código HTTP en 4xx

Herramienta: Rana Gritona

Los códigos 4xx indican errores de URL. Aparecen con mayor frecuencia cuando un usuario escribe una dirección incorrecta o cuando la página ya no existe (error 404).

Aunque es perfectamente normal utilizar estos códigos al borrar una página, una vez más es importante asegurarse de que estas páginas no están engranadas en el sitio.

      • Objetivo : Comprueba que las páginas del 404 son redirigidas con un código 301 y contienen una etiqueta "noindex" para no indexarlas en Google.
      • Método : Por lo tanto, es necesario recuperar los enlaces entrantes de estos URL en 4xx, ya sea para eliminarlos o modificarlos. Como recordatorio: estos enlaces están disponibles a través del rastreador, y como parte de una auditoría con Smartkeyword, se le proporcionan a usted. En Screaming Frog, ve al menú "Código de respuesta" > "Error del cliente (4xx)" y haz clic en cada enlace para comprobar la redirección del 301 y la etiqueta de noindex (la información aparece en la parte inferior de la pantalla).
      • Resolución Actualizar las URLs sin la etiqueta 301 o "noindex".

Tengan cuidado, las páginas del 301 reducen el peso de un enlace interno. Para páginas importantes en SEO, es preferible enlazarlas directamente a la URL final sin pasar por la URL en 301.

Páginas con código HTTP en 5xx

Herramienta: Rana Gritona

El error 500 es un error relacionado con el servidor que aloja su sitio. Entonces debe contactar con su anfitrión para resolver el problema. 

      • Objetivo O bien el error debe ser corregido porque la página debe ser visible. O la página es el resultado de un problema técnico y debe ser puesta en el 410 y retirada de la malla interna.
      • Método En Screaming Frog, ve al menú "Código de respuesta" > "Error del servidor (5xx)" para extraer la lista de URLs afectadas.
      • Resolución Contacte con su anfitrión web y envíele la lista de URLs con el error 500.

Las etiquetas de noindex

Herramienta: Rana Gritona

La etiqueta "noindex" le dice a Google que no indexe la página web. Se utiliza generalmente en las páginas de condiciones generales de venta, avisos legales, carrito de compras, página de acceso a una cuenta en línea... 

      • Objetivo : Comprueba que todas las páginas que están en el noindex son páginas que quieres que los buscadores no indexen.
      • Método En Screaming Frog, vaya al menú "Directiva" > "Noindex" para extraer la lista de URLs relevantes.
      • Resolución Elimine o añada una etiqueta de "noindex" en las páginas en cuestión.

Auditoría SEO de páginas web

Las principales etiquetas de contenido

La etiqueta del título

Herramienta: Rana Gritona

La etiqueta del título aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y responde a requisitos estrictos.... Gracias a Rana Gritona, podrás extraer la lista de páginas que tienen errores en la etiqueta del título.

En Rana Gritona, ve al menú "Título de la página" y selecciona los siguientes filtros: 

      • "Desaparecido": comprueba que todas tus páginas tienen una etiqueta de título.
      • "Duplicado": compruebe que no hay ningún título duplicado. A menudo es un problema de paginación.
      • "Abajo": son los títulos que son demasiado cortos y tienen menos de 30 caracteres de largo, por lo que tienen que ser alargados.
      • "Más de 65": son los títulos que son demasiado largos y tienen más de 65 caracteres, por lo que deben ser acortados.

técnica de auditoría-balística-título

Las etiquetas H1 y H2

Herramienta: Rana Gritona

La etiqueta H1 corresponde al "encabezado" de su página, y debe ser única por cada sitio web. Cuidado, algunos CMS crean múltiples H1, lo que es perjudicial para su SEO.

Las etiquetas H2, son los títulos de las secciones del contenido de una página web. Aunque no están sujetas a reglas estrictas, cada página debe contener etiquetas H2. Por eso es importante revisarlos.

En Rana Gritona, ve sucesivamente a los menús "H1" y "H2", y haz las mismas comprobaciones que para la etiqueta del título.

La etiqueta de meta descripción

Herramienta: Rana Gritona

La etiqueta de meta descripción aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y responde a requisitos estrictos.... Gracias a Rana Gritona, podrás extraer la lista de páginas que tienen errores en la meta descripción de la etiqueta.

En Rana Gritona, ve al menú "Meta descripción" y haz las mismas comprobaciones que para la etiqueta del título.

audit-technical-balise-h1-and-h2

La profundidad de las páginas

Herramienta: Rana Gritona

La profundidad de una página de un sitio web corresponde al número de clics necesarios para hacer desde la página de inicio para acceder a la página. Cuanto mayor sea el número de clics, más profunda se dice que es la página. Google recomienda una profundidad máxima deseable de 4 clics. 

En Screaming Frog, en la sección de la derecha, ve a "Site Structure" > "Internal", luego "Crawl Depth" para ver el número de URLs por nivel de profundidad (de 0 clics a 1, 2, 3, etc.). 

auditoría-estructura técnica del sitio

La paginación

Herramienta: Rana Gritona

La paginación permite dividir las listas de contenidos en subpáginas cuando hay demasiadas, especialmente en los sitios de comercio electrónico cuando hay docenas de productos para cada categoría. 

Las buenas prácticas para la paginación SEO friendly son..: 

      • Cada página paginada debe contener una etiqueta canónica (autorreferenciación para la página 1, y señalar la página 1 para las páginas siguientes).
      • Chaque page paginée doit contenir les balises <rel=”next”> et <rel=”prev”> dans la partie <head> du code HTML (la page 1 n’a pas de <rel=”prev”> et la dernière page n’a pas de <rel=”next”>).
      • No pongas etiquetas de "noindex" o "nofollow" en estas páginas.
      • El URL de la página 1 no contiene la mención "página=1" a diferencia de las siguientes páginas.

En Screaming Frog, filtra las URLs paginadas (aquellas que contienen etiquetas "rel=next/prev"), y verifica que se implementen de acuerdo a las mejores prácticas. Para ello, analiza una "página 1", una página intermedia y una página final.

Advertencia, si la Rana Gritona no aparece en la lista, significa que la página no está en su sitio.

auditoría-técnica-paginación

técnica de auditoría-paginación-Leclerc

La presencia del rastro de migas de pan

Herramienta: Comprobación manual

      • Objetivo Comprueba que el rastro de migas de pan está presente y es relevante.
      • Método Ve a varias páginas del sitio web. Debería haber un rastro de migas de pan en la parte superior de la página. El rastro de migas de pan debe indicar el camino a la página web, con un enlace a las páginas "padre".
      • Resolución : Establecer el sendero del pan rallado (si está ausente) y establecer la estructura de navegación del sitio desde el cual el CMS construye el sendero del pan rallado.

Ejemplo de un rastro de migas de pan relevante : 

audit-technical-wire-Arian-relevant

Ejemplo de un camino de migas de pan inútil, porque va directamente de la página de inicio a la página visitada sin indicar las páginas intermedias : 

audit-technical-wire-Arian-inutile

La estructura de los URL

Herramienta: Rana Gritona

El URL de una página web aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y, por lo tanto, debe cumplir con algunos criterios de optimización.

      • Objetivo : Comprueba que los URLs están en ASCII y que todos son únicos.
      • Método :  
        • En Rana Gritona, ve al menú "URL" > "No-ASCII" para extraer la lista de URLs no conformes.
        • Ve a "URL" > "Duplicar" para extraer la lista de URLs duplicadas.
      • Resolución
        • Convertir los URLs que no son ASCII a ASCII
        • Desinde los URLs duplicados y añádalos al archivo robots.txt.

El faro canónico

Herramienta: Rana Gritona

El canónico permite "acreditar" la página de contenido original en caso de contenido duplicado. En general, la buena práctica es añadir una etiqueta canónica de "auto-referencia", es decir, una que se señala a sí misma, para cada página web de su sitio.

      • Objetivo : Comprueba que una etiqueta de auto-referencia canónica está presente en cada página web.
      • Método :  
        • En Rana Gritona, ve al menú "Canónico" > "Auto-referencia" para extraer la lista de URLs correctas. 
        • Luego en "Canónico" > "Desaparecido" para extraer la lista de URLs para los que falta la etiqueta canónica.
      • Resolución Añade una etiqueta canónica que apunta a sí misma en cada página en la que falta.

Advertencia: Si modifica una url, prefiera establecer una redirección 301 de la antigua a la nueva, en lugar de una etiqueta canónica.

Enlaces en JavaScript

Herramienta: Comprobación manual

      • Objetivo : Verificar que las etiquetas "a href" se implementen correctamente en los bloques de contenido de una página web del tipo "botón" etc. Y por lo tanto que el contenido no está implementado en JavaScript.
      • Método En una página web de su elección, haga clic con el botón derecho y luego "Inspeccionar" en un botón por ejemplo. La etiqueta "a href" debe indicar la semántica del botón. Es decir, que Google puede leer el contenido del bloque, que cada elemento del bloque es legible individualmente (sin Javascript).
      • Resolución Añade una etiqueta canónica que apunta a sí misma en cada página en la que falta.

Ejemplo de la etiqueta "a href" correctamente implementada: 

audit-technique-balise-ahref

Ejemplo de una mala implementación porque el botón es una imagen y no contiene una etiqueta "a href": 

audit-technical-javascript

Optimización de la imagen

Herramienta: Rana Gritona

Las imágenes son importantes para ilustrar una página web. Atención, para no ser penalizado por Google, hay que tener cuidado de que no sean demasiado pesados, ya que pueden ralentizar la carga de la página. Y para optimizar tus imágenes para las imágenes de Google y para contextualizarlas en el contenido de la página (indicar a Google de qué trata la imagen y confirmar que está relacionada con el tema de la página), es importante rellenar el atributo ALT, un campo que se propone cuando se sube la imagen a tu CMS. 

      • Objetivo Comprueba que cada imagen contiene un atributo ALT y que no supera los 100Kb de peso.
      • Método :  
        • En Rana Gritona, ve al menú "Imagen" > "Más de 100Kb" para extraer la lista de imágenes que son demasiado pesadas. 
        • Luego en "Imagen" > "Falta ALT" para extraer la lista de imágenes que no tienen atributos ALT.
      • Resolución Comprime las imágenes que son demasiado pesadas (un plug-in en su CMS puede hacer esto automáticamente) y añade un atributo ALT a todas las imágenes que no tienen uno.

Comprobaciones de indexación

El archivo robots.txt

Herramienta: Comprobación manual

El archivo robots.txt indica a los robots de Google qué páginas del sitio no desea que se rastreen o indexen.

      • Objetivo : Comprueba que el archivo existe y contiene los URL que no quieres indexar.
      • Método En la barra de búsqueda, escriba la URL de su sitio seguido de la subcarpeta /robots.txt (por ejemplo https://smartkeyword.io/robots.txt)
      • Resolución Si el archivo no existe, debe ser creado. Si existe pero está incompleta, tienes que añadir las URL que faltan.

Archivos de mapa del sitio

Herramienta: Consola de Búsqueda de Google

Los archivos de sitemap se utilizan para indicar a los robots de Google qué páginas desea que rastreen primero para poder indexarlas. 

audit-technical-sitemap

técnica de auditoría-google-búsqueda-consola-mapa del sitio

Errores en la consola de búsqueda de Google

Herramienta: Consola de Búsqueda de Google

El Consola de búsqueda de Google es una herramienta online proporcionada gratuitamente por Google para darle la información de referencia de su sitio web. Aquí es donde Google te muestra los errores que detecta en tus páginas. Todos estos errores están listados en el menú "Portada".

audit-technique-tool-google-search-console

El informe de alerta 

El informe de advertencia se refiere a las URL "válidas" que están indexadas pero que están bloqueadas por el archivo robots.txt.

audit-technical-report-warning

Estos errores pueden ser de 8 tipos:

      • Error del servidor (5xx) : el servidor no respondió a una solicitud aparentemente válida.
      • Error relacionado con las redirecciones La redirección 301/302 no funciona.
      • Enviado URL designado como "noindex" enviaste esta página para ser indexada, pero contiene una directiva "noindex""en una meta etiqueta o encabezado HTTP. Si quieres que esta página sea indexada, debes quitar esta etiqueta o el encabezado HTTP.
      • La URL enviada parece ser un error "soft 404". enviaste esta página para ser indexada, pero el servidor devolvió lo que parece ser un tipo de error "soft 404".
      • La URL enviada devuelve una solicitud no autorizada (401) Enviaste esta página para ser indexada, pero Google recibió una respuesta 401 (acceso no autorizado). Eliminar los requisitos de permiso para esta página, o permitir que Googlebot acceda a sus páginas comprobando que es él.
      • URL enviado no encontrado (404) enviaste una URL para ser indexada, pero no existe. Averigua cómo corregir los 404 errores.
      • La URL enviada contiene un error de rastreo. enviaste esta página para ser indexada y Google detectó un error de rastreo no especificado que no coincidía con ninguna de las otras razones. Para intentar depurar la página, utilice la herramienta de inspección de URL.

audit-technical-error-url

Para resolver este problema, haga clic en "Indexado a pesar de estar bloqueado por el archivo robots.txt", para obtener la lista de páginas de error. Haciendo clic en cada URL listada, puede probar el bloqueo por el archivo robots.txt.

Si se supone que las URLs están realmente bloqueadas, entonces remuévelas del archivo robots.txt, agregue una metaetiqueta de robots como ningún índice en estas páginas. Una vez que estén efectivamente desindexadas, agregue los URLs de esas páginas de nuevo al archivo robots.txt.

audit-technical-url-blocked

Errores en las URL "excluidas"

Las URL excluidas son las que no están indexadas. Pueden ser útiles para indexar. Google te da una lista de ellos para que puedas arreglar el problema. Dicho esto, si se pretende su no indexación, no hay ningún problema que resolver.

auditoría-técnica-URL-excluida

La última palabra

Gracias a nuestros consejos, ahora tiene una lista de correcciones para hacer en su sitio web con el fin de mejorar su salud técnica. Para más preguntas, le invitamos a contactarnos en https://smartkeyword.io/contacto.

   Artículo escrito por Louis Chevant

Completa tu lectura

La guía de auditoría técnica de SEO

Método paso a paso para realizar una auditoría técnica de su sitio.

Descargar gratis