Inicio/Guía SEO/Técnica/¿Cómo se construye un árbol web?

Si está preparando la creación de su sitio web, no descuide la estructura de árbol. Esencial para la arquitectura de un sitio, es indispensable para ofrecer a los usuarios una experiencia fluida, ergonómica y satisfactoria. También desempeña un papel fundamental en la referenciación natural.

Resumen:

¿Qué es un árbol de sitio?

Un sitio web comienza como una acumulación de páginas desorganizadas. La estructura de árbol es un diagrama o plan utilizado para organizar el contenido, las páginas del sitio y los enlaces entre ellas.

Garantiza que los visitantes puedan llegar rápidamente a la página que les interesa y no se pierdan en ella. De lo contrario, no dudarán en buscar la información en otra parte.

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Necesaria para la creación de un sitio web, la estructura de árbol entra en juego antes de que se produzcan los modelos gráficos y los prototipos. Se basa principalmente en el establecimiento de uno o varios personajes, es decir, el perfil típico de una persona que navega por su sitio.

Se trata de ponerse en el lugar del usuario para crear una experiencia fácil de usar.

Además, es esencial que priorice su contenido y lo clasifique en un orden lógico, teniendo en cuenta sus objetivos, pero sobre todo el comportamiento de sus visitantes. Cuanto mejor sea la navegación, mayor será su tasa de conversión.

El papel del árbol del sitio web en el SEO

La estructura de árbol de su sitio web desempeña un papel crucial en la referenciación natural, tanto en la jerarquía de las páginas como en el plan general. De hecho, los motores de búsqueda utilizan algoritmos (como el algoritmo de Google) para analizar las páginas de un sitio web y comprender los enlaces entre ellas. Aquí es donde entra en juego la estructura de árbol.

Cuando tiene una estructura clara, la jerarquía de un sitio guiará la arquitectura de Google para clasificar mejor las páginas en los resultados de búsqueda.

Mejorar la experiencia del usuario

Tanto para Google como para otros motores de búsqueda, la experiencia del usuario es un criterio importante en el posicionamiento de un sitio. Han creado el término SXO, que combina la optimización de los motores de búsqueda (SEO) con el término "experiencia del usuario".

Para medir la calidad real o aproximada de la experiencia del usuario, Google utiliza varios programas de software que evalúan los parámetros clave de un sitio web saludable. Entre ellas, la estabilidad y la velocidad de carga de la página.

Cuando la estructura de árbol está bien pensada y la estructura del sitio es coherente, a los visitantes les resulta más fácil navegar de una página a otra y encontrar el contenidoque buscan. En este caso, el tiempo de permanencia en el sitio suele ser mayor, lo que aumenta las posibilidades de obtener conversiones.

Una ayuda para el trabajo de los rastreadores

Un buen SEO implica un buen rastreo. Esto último se hace para los robots de Google, también conocidos como bots de Google, que son programas de indexación que escanean miles de sitios web siguiendo enlaces internos y externos.

Para determinar la relación entre las diferentes páginas y los niveles de jerarquía, los robots de Google actúan como guía para Google. Google tiende a destacar los sitios que facilitan la búsqueda.

Si su arquitectura es sólida, el motor de búsqueda entenderá rápidamente cómo funciona su sitio y qué contenido ofrece. Como resultado, proporcionará a sus páginas una indexación y un posicionamiento óptimos en relación con una consulta determinada.

Los 7 pasos para crear un árbol web

Enumerar todo el contenido de su sitio web

El primer paso es hacer un inventario de los contenidos existentes. Para ello, debe reunir todos los elementos de su sitio web y ponerlos juntos en una carpeta. A continuación, clasifíquelos por tema o asunto.

Por ejemplo, puede agrupar los documentos sobre sus productos en una categoría y los comunicados de prensa en otra.

En esta fase, piensa en términos de ideas, no de páginas. Una vez que haya completado este inventario, comenzará a ver la jerarquía del sitio con mayor claridad. Los enlaces entre las categorías y las páginas también serán más evidentes para usted.

Analice la estructura de árbol de sus competidores

La estructura de árbol de los sitios de sus competidores es una verdadera fuente de inspiración e información útil. Como primer paso, echar un vistazo a los sitios de sus competidores le permitirá comprobar si no ha pasado por alto alguna idea o tema importante al hacer su inventario de contenidos.

En segundo lugar, esta práctica le ayudará a recoger ideas sobre la organización del contenido. Por supuesto, cada sitio tiene su propia estructura. Si se dirige a los sitios mejor clasificados en Google, esto puede darle una idea de las preferencias de los motores de búsqueda y de los usuarios.

Encontrar un equilibrio entre categorías y subcategorías

Antes de pasar a la estructura de árbol propiamente dicha, tiene que ser capaz de encontrar un equilibrio entre las categorías y subcategorías de susitio web. Para ello, la estructura piramidal es la mejor opción. Permite establecer un vínculo claro entre los elementos y comprender cómo están conectados.

En general, se recomienda no superar las 7 u 8 categorías. Para crear páginas más específicas y evitar que los visitantes se sientan perdidos, el número de subcategorías debe ser cercano al número de categorías.

Cualquiera que sea la búsqueda, el usuario debe poder encontrar la respuesta en 3 clics.

Creación de una estructura de URL optimizada

La estructura de la URL está estrechamente relacionada con laestructura de árbol. Mientras su jerarquía sea sólida, sus URLs la seguirán. Deben ser sencillos y legibles para que el sitio pueda ganar tráfico y visibilidad. También es necesario que incorporen las palabras clave reconocibles de cada página.

Por ejemplo, en el caso de una página www.nomdusite.fr/maquillage/mascara, queda inmediatamente claro que esta página se encuentra en la categoría de maquillaje, con la subcategoría de rímel.

Por otro lado, se recomienda minimizar el número de niveles para que los visitantes puedan identificar rápidamente la estructura del sitio web.

Organizar y priorizar los contenidos

Ahora que tiene una lista detallada de su contenido preexistente, es el momento de pensar en el contenido que quiere ver en su sitio. Por lo tanto, puede elaborar un plan organizando su contenido por niveles de jerarquía.

Una regla común es que es mejor no superar los 3 niveles. El nivel 1 debería ser, por supuesto, la página de inicio.

El menú principal de navegación

El menú principal desempeña un papel fundamental en la experiencia del usuario y en el SEO de un sitio web. No sólo ayuda a los visitantes a encontrar el contenido que buscan, sino que también les ayuda a entender la estructura general de su sitio.

En la mayoría de los sitios, el menú de navegación principal incluye las principales categorías. Para que sea claro y se adapte al sitio, es necesario realizar un análisis detallado de los objetivos y el tipo de sitio, el número de páginas y el público objetivo.

También debe pensar en el formato del menú: menú de navegación con o sin barra, menú con doble barra, mega menú, menú con o sin desplegable, etc.

Migas de pan

Procedente de la mitología griega, el término "hilo de Ariadna " hace referencia al hecho de salir de un laberinto. En un sitio web, este elemento permite encontrar el camino de vuelta a la página de inicio.

Suele estar situado en la parte superior de la página e indica el nivel en el que se encuentra el visitante y el número de páginas que le separan de la página de inicio. Con cada clic, el usuario puede avanzar o retroceder.

Sin embargo, si el rastro de migas de pan le permite mejorar su SEO, necesita tener una estructura de árbol bastante lógica para beneficiarse de sus ventajas.

Categorías de blogs

Como es raro poder desarrollar nuevas páginas en un sitio web de forma regular, las publicaciones en el blog son una gran forma de sortear esta barrera. Al integrar este tipo de formato en su estructura de árbol, le resultará más fácil trabajar en su SEO y añadir nuevas palabras clave.

Dicho esto, es imperativo que clasifique sus artículos según el tema.

Confrontando la estructura de árbol con las realidades de la navegación y el SEO

Esta etapa consiste en realizar los cambios finales en la estructura del sitio, centrándose en los enlaces entre sus diferentes páginas. La mejor metodología en este caso es imaginar escenarios y probar su eficacia.

Hay algunos puntos clave en los que puede basarse. En primer lugar, manténgase centrado en el perfil de usuario establecido de antemano. Poniéndose en su lugar, puede probar los canales de adquisición para entender cómo podrían llegar a su sitio.

También hay que tener en cuenta las páginas de aterrizaje basadas en las búsquedas. De este modo, podrá ajustar su sitio para que los usuarios puedan llegar fácilmente a la página deseada.

Asegúresede que sus palabras clave se sitúan en el nivel 1 o 2 de la estructura de árbol. Por último, tenga en cuenta que cuanto más profunda sea una página, peor la clasificarán los motores de búsqueda.

Desarrollar redes internas

Los enlaces internos son enlaces contextuales que complementan los enlaces de clasificación.

¿Qué son los enlaces contextuales? Los enlaces contextuales son enlaces dentro del sitio que llevan a otra página del mismo. La página de destino a la que se dirige el usuario debe ser relevante y útil. Se supone que proporciona más detalles y explicaciones para mejorar la experiencia del usuario.

Dar peso a las páginas estratégicas

Como los motores de búsqueda tienden a resaltar las páginas con muchos enlaces contextuales, debe intentar colocar tantos como sea posible en sus páginas más importantes.

Contextualización de los vínculos

Confiar en los enlaces internos para dar peso a sus páginas más importantes es indudablemente beneficioso, pero aún así hay que contextualizarlos. En concreto, los motores de búsqueda se basan en las frases y los textos asociados a los enlaces para recabar más información y comprender su significado.

Para que sus páginas se clasifiquen correctamente, asegúrese de que cada enlace interno vaya acompañado de palabras clave fácilmente reconocibles por los motores.

Sin embargo, debe evitarse colocar varios enlaces juntos en listas con viñetas.

Conclusión

Lohabrá entendido: independientemente del diseño del sitio, es la estructura y la jerarquía de las páginas lo que debe estar en el centro de su plan de diseño para tener un árbol de sitio exitoso.

Esta es una fase esencial, ya que la estructura de árbol del sitio representa el esqueleto de su sitio web. Si es eficiente, sus visitantes llegarán a su destino en sus páginas de aterrizaje y los motores de búsqueda comprenderán más fácilmente el contenido de su sitio web.

   Artículo escrito por Louis Chevant

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