¿Deberíamos tener miedo de todas las penalizaciones manuales de Google?

No hay nada peor para un SEO o un anunciante que descubrir que su sitio ha recibido una penalización manual. ¡Sólo escribirlo nos da escalofríos! En este artículo, miramos en detalle los diferentes tipos de acciones manuales que existen y las diferentes soluciones para afrontarlas.

Resumen

• ¿Qué es una penalización manual y cuál es la diferencia con una penalización algorítmica?
• ¿Cómo saber el impacto de una pena manual en su sitio?
• ¿Cómo evitar una penalización manual en su sitio?

¿Qué es una penalización manual y cuál es la diferencia con una penalización algorítmica?

Las acciones manuales permiten a Google bajar de categoría o eliminar páginas o sitios en su totalidad. No están relacionados con los cambios en los algoritmos como Pingüino, Panda o Colibrí. Este es uno de los miembros del equipo de Google que "castiga" manualmente a estos sitios por el incumplimiento de las reglas de Google.

A diferencia de las penalizaciones algorítmicas, las penalizaciones manuales significan que nuestro sitio muestra suficientes problemas para ser manejados por un humano. Por lo tanto, se trata de una preocupación general. La ventaja (por así decirlo), es que serás claramente advertido por Google a través de la Consola de búsqueda.

¿Cómo saber el impacto de una pena manual en su sitio?

Algunas acciones manuales pueden no tener un impacto significativo en el tráfico natural de su sitio. En efecto, puede que sólo se refieran a ciertas páginas que no son estratégicas para usted. Para medir este riesgo, comience por incluir una anotación en su Google Analytics en la fecha en que Google aplicó la acción manual y luego monitoree su tráfico de búsqueda orgánica. Si observa una disminución significativa y ha excluido todas las demás razones posibles (estacionalidad, tendencias...), entonces ya puede empezar a investigar más a fondo para determinar qué parte de su sitio se ve afectada.

Si, por otro lado, no se ve ninguna fluctuación en su tráfico natural, no hay razón para alarmarse. Los errores tendrán que ser corregidos, pero tendrás tiempo para pensar en ello.

¿Cómo evitar una penalización manual en su sitio?

Para protegerse de posibles acciones manuales, debe tener en cuenta las razones por las que podría ser penalizado.

Enlaces no naturales a su sitio

Este es un gran clásico. Hay dos tipos de acciones manuales relacionadas con los enlaces ficticios. La primera se refiere a los enlaces no naturales que los bots han encontrado pero que están fuera de su control (spam). Este tipo de enlaces es bien conocido por Google y no tienen impacto en el ranking general de su sitio. El segundo tipo de acción se refiere a las prácticas de manipulación de algoritmos a través de redes de sitios (PBN) o compra de enlaces. En otras palabras, Google sabría diferenciar entre los enlaces de los que no eres responsable y los enlaces que has creado tú mismo.

Si el mensaje de la consola de búsqueda es sobre el segundo tipo de enlace, puede que tengas un largo y difícil camino por delante para salir de él. Tendrás que demostrarle a Google que has hecho un gran esfuerzo para eliminar tantos enlaces no naturales, y eso no siempre es fácil.

Una vez que haya eliminado (o intentado eliminar) los enlaces que considere demasiado artificiales, puede iniciar una solicitud de reconsideración desde la consola de búsqueda. Si los equipos creen que has hecho un buen trabajo eliminando tus vínculos antinaturales, pueden renunciar a la penalización. Si no lo hacen, su solicitud de reconsideración será denegada y tendrá que continuar sus esfuerzos.

Tenga en cuenta que incluso si se renuncia a la pena, puede que no recupere completamente todo su tráfico natural. Sí, ya que estos enlaces ayudaron a posicionar su sitio en palabras clave específicas, su eliminación sólo puede tener un efecto negativo en sus clasificaciones. En este caso, hay que empezar de cero y trabajar (¡limpiamente!) en la creación de enlaces, esta vez siguiendo las reglas impuestas por Google.

Enlaces no naturales desde su sitio

Google no sólo sanciona los sitios que reciben enlaces artificiales. Aplica la misma sanción a los sitios que hacen enlaces artificiales o comprados a otros sitios (los llamados enlaces salientes). La penalización manual aquí puede afectar a todos los sitios que forman parte de la "estafa".

En este caso, una vez más no hay nada más que hacer que eliminar los enlaces pagados o intercambiados. Si quieres mantenerlos de todas formas, también puedes añadir un Atributo de Nofollowque le dice a Google que no está usando estos enlaces para manipular sus algoritmos. Dependiendo del número de enlaces, ¡esto puede ser una tarea que requiere mucho tiempo!

Puede suceder que no encuentre ningún enlace saliente en su contenido. En este caso, generalmente son los enlaces de dofollow los que se integran en los comentarios o en el foro asociado a su sitio. A veces son los que Google ha identificado como enlaces salientes no naturales.

Sitios piratas

Nadie está a salvo de la piratería informática y, aunque no sea culpa suya, Google aplicará una acción manual a su sitio tan pronto como detecte un código malicioso. Para poder levantar esta pena, es necesario eliminar todos los trozos de código y malware que han infectado su sitio lo más rápido posible. Pero no todo el mundo puede hacer esto. Puede recurrir a servicios especializados como Sitelock o Sucuri. Una vez que su sitio esté libre de estos parásitos, tendrá que asegurarse de que esto no pueda volver a suceder haciendo el sitio lo más seguro posible.

Sitios con contenido pobre

Si Google cree que su contenido no tiene valor, puede aplicar una penalización manual. Esto incluye el contenido generado automáticamente, las páginas que contienen feeds sólo para afiliados, el contenido parafraseado, etc.

Si su sitio contiene alguno de estos tipos de contenido, deberá eliminar o mejorar y hacer que sus páginas sean únicas. Una vez que haya optimizado su contenido, puede presentar una solicitud de reconsideración. Para aquellos que no tienen tiempo para crear contenido de calidad, es mejor usar un outsourcer. En efecto, aunque represente una inversión, condiciona la vida y el éxito de su sitio. Por lo tanto, lo harás rentable muy rápidamente.

Sitios de spam puro y spam generado por el usuario

La acción manual para el spam es implacable. Se trata, en particular, del contenido chapucero, el galimatías automatizado (giro de contenido mal utilizado). La única manera de contrarrestar esta acción manual es limpiar todas las páginas y enlaces que Google considera spam.

Si tienes un blog, un foro, una red social o un sitio con perfiles públicos, también puedes tomar medidas manuales para el spam generado por los usuarios. Sí, eso no es justo... Este spam generado por los usuarios se puede encontrar en los comentarios de los blogs, en las entradas de los foros y en los perfiles creados sólo para el spam. Por eso es esencial instalar sistemas como el Captchaspara diferenciar a los usuarios reales de los spammers.

Camuflaje y redireccionamientos engañosos

El camuflaje consiste en mostrar diferentes contenidos a los robots y a los usuarios. Este método de sombrero negro se ha utilizado durante mucho tiempo para manipular algoritmos, así como redireccionamientos "engañosos", que envían a los usuarios de vuelta a páginas que no tenían intención de visitar. El camuflaje y las redirecciones pueden ser a veces el resultado de la piratería. Pero algunas personas lo usan a sabiendas para mejorar su posición.

En el caso de una sanción manual, la naturaleza de la piratería debe ser determinada y eliminada. Si, por el contrario, estas técnicas fueran voluntarias, entonces no tendrá dificultad en volver a un código limpio porque ya conocerá las páginas en cuestión.

Relleno de texto oculto

Uno se pregunta quién sigue usando este método de SEO de la "vieja escuela". Obviamente, si Google sigue hablando de ello es porque algunos tipos inteligentes aún se divierten con ello. ¡Pero está claro que le está dando el palo para que le peguen! Una vez más, esto también puede venir de la piratería informática. Si eres "inocente", es mejor que un especialista revise tu sitio.

Conclusión

Las razones para una penalización manual son por lo tanto numerosas y no siempre ponen en duda la buena fe del editor del sitio. Una acción manual puede alertar de un peligro en el sitio (hacking) o castigar una violación flagrante de las reglas de Google. En cualquier caso, es mejor no tomarlo a la ligera y rectificar rápidamente la situación para volver a poner en pie el sitio. Cuidado, una vez que se levanta la pena, no debes pensar que estás totalmente fuera de peligro. Los algoritmos de Panda, Pingüino y Colibrí están constantemente al acecho y son igual de capaces de degradar un sitio.

   Artículo escrito por Louis Chevant