Página de inicio/Guía de SEO/Algoritmo/Colibrí: búsqueda semántica para definir la intención de los usuarios de Internet

"Colibrí" o "Colibrí" es el nombre de un nuevo proceso que Google ha estado utilizando en sus algoritmos desde septiembre de 2013. Su nombre no fue elegido al azar. Ilustra la precisión y la velocidad con la que los robots son capaces de interpretar las peticiones de los usuarios de Internet. En este post, revelaremos todos los secretos de este intrigante pajarito!

Resumen 

¿Qué es Google Hummingbird?

A diferencia de las anteriores actualizaciones de Panda y Pingüino, que sólo modificaban el filtro aguas arriba del algoritmo, Colibrí ha resultado en una completa revisión del algoritmo principal. Aunque los fundamentos de los algoritmos han permanecido iguales, Hummingbird ha ilustrado el deseo de Google de comprender mejor a los usuarios de Internet y sus intenciones. Colibrí es de hecho el único algoritmo capaz de entender una consulta de múltiples palabras en su totalidad. Anteriormente, cada palabra era procesada y analizada individualmente. Colibrí puede entender el significado global de varias palabras e incluso una frase completa. El objetivo es destacar las páginas que responden eficazmente a la consulta general, en lugar de las páginas que sólo se refieren a unas pocas palabras de toda la consulta.

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¿Cómo funciona Colibrí?

Colibrí es el resultado de un largo trabajo de investigación sobre Semántica. Un año antes de su lanzamiento, Google había lanzado su Gráfico de Conocimiento, un conjunto de características diseñadas para proporcionar respuestas rápidas y precisas a las preguntas de los usuarios sobre ciertos temas. El Gráfico de Conocimiento había sido criticado por un gran número de sitios que se quejaban de recibir menos tráfico. En efecto, permitió responder muy rápidamente a las preguntas cerradas de los internautas ("¿qué edad tiene Claire Chazal?"), que ya no visitaban los sitios clasificados en la SERP.

Entonces, ¿cómo determina Google qué resultados son más relevantes para el usuario? Y lo más importante, ¿cómo se las arregla para descifrar la intención de sus usuarios? La respuesta es, por supuesto: ¡gracias a la semántica!

La búsqueda semántica permite que los resultados de la SERP coincidan con las diferentes palabras que componen las consultas de los usuarios de Internet más allá del significado de cada palabra individual.

¿No está claro? Tomemos el ejemplo de la petición de la "tarta de chocolate".

A través de la búsqueda semántica y la extrapolación, Google ofrece no sólo recetas, sino también información nutricional y otros temas relacionados con la elaboración o el consumo de la torta de chocolate. Antes de Colibrí, el algoritmo se habría contentado con mostrar páginas que trataban de pastel + chocolate.

Este creciente dominio de los campos semánticos permite a los algoritmos comprender "las entidades del mundo real y sus relaciones entre sí". El colibrí, por lo tanto, interpreta cada petición adaptándola a un contexto.

En resumen, la tecnología encargada de comprender el lenguaje de la búsqueda palabra por palabra no fue capaz de evaluar la intención. Por eso el desarrollo de la búsqueda semántica y la implementación de Colibrí fue una verdadera revolución.

Bastante poderoso para un pájaro tan pequeño, ¿no?

¿Cuál puede ser el impacto en la referencia natural de mi sitio?

Si Google anunció la llegada del Colibrí el 26 de septiembre de 2013, en realidad fue desplegado 1 mes antes. Las actualizaciones anteriores de la Algoritmos de Panda o Pingüino había provocado fuertes reacciones en la comunidad SEO, ya que muchos sitios fueron desmantelados. El colibrí no parecía tener un impacto negativo drástico en la red en general. Incluso se le atribuyó el haber tenido una influencia positiva en la Gráfico de conocimiento.

Sin embargo, si su sitio ha experimentado una caída en el tráfico o el posicionamiento de ciertas páginas estratégicas, ya puede comprobar las fechas de cada actualización de Google, todos los algoritmos combinados. Puede muy bien ser que esta evolución se deba a Panda o Pingüino y no necesariamente a Colibrí.

En retrospectiva, la creación del Colibrí podría considerarse como un primer paso para la comprensión e interpretación de la investigación de la voz. De hecho, en 2013, cuando Colibrí fue lanzado oficialmente, el término "búsqueda conversacional" ya estaba haciendo olas en la comunidad SEO. Fue el comienzo de la búsqueda por voz, lo que obligó a Google a desarrollar tecnologías capaces de entender el lenguaje natural y/o preguntas específicas como "¿Cuál es el mejor restaurante de sushi en Lyon?".

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Mientras que la comunidad SEO estaba preocupada por los efectos de Colibrí en la web en general, los sitios locales se han enfrentado a algunas consecuencias de la actualización. Al principio, Colibrí parecía añadir muchos resultados locales que no eran muy relevantes. Por ejemplo, una consulta como "Auchan" proporcionó una respuesta única en lugar de distinguir entre las diferentes franquicias locales. Google no estaba proporcionando una experiencia relevante a los usuarios. Este problema bastante embarazoso y frustrante se ha resuelto en gran medida desde entonces.

¿Cómo cumplir con las expectativas de Colibrí?

El consejo más práctico para los propietarios de los sitios es, sin duda, asegurarse de que el lenguaje natural se refleje en el contenido de su sitio. Colibrí puede ser visto como un puente entre las viejas prácticas (¡más bien spam!) y el SEO moderno que busca entender el lenguaje natural de los lectores, usando sus propias palabras. Como Colibrí utiliza frases, en lugar de palabras clave, consultas de la cola larga es probable que se conviertan en más importantes que nunca en el SEO. El contenido de "instrucciones" también es muy útil, ya que los usuarios hacen preguntas a Google directamente.

Si ofrece un servicio, como por ejemplo un profesor de inglés, sería conveniente que espolvoreara su contenido con frases como "aprender inglés" "encontrar un profesor de inglés" en lugar de multiplicar la palabra clave "profesor de inglés".

"Los sitios que pueden identificar y formular hábilmente las respuestas a las preguntas más populares del público son los que Google encontrará más relevantes".

Cuando su sitio corresponde en todos los sentidos a la intención del usuario, es posible no sólo obtener un buen ranking orgánico y local, sino también colocarlo en el Gráfico de Conocimiento o la sacrosanta posición cero. Hoy en día, su SEO natural debe basarse en la búsqueda de interacción directa con su público, la búsqueda de palabras clave y la búsqueda semántica, que son las claves del éxito.

Aquí hay algunos consejos más para ayudarte a entender el Colibrí:

Adapte su estrategia de palabras clave para las preguntas de la conversación: por ejemplo, prefiera frases/títulos en forma de preguntas. Esto le permitirá identificar ciertos asuntos que tal vez no haya pensado.
Aproveche los sinónimos y los términos co-ocurrentes: esto es simplemente una cuestión de semántica. Hay herramientas para ayudarle a encontrar estos términos, como SmartKeyword o TuText.guru.
No dude en citar a los competidores: por extraño que parezca, usted está semánticamente ligado a sus competidores. Si el texto lo permite, citarlos sólo puede enriquecer su campo semántico.
Repensar las anclas: no sólo usar las anclas exactas, sino ampliarlas mediante el uso de palabras que forman parte del campo semántico.
Utilice datos estructurados Es una forma ideal de obtener una visibilidad extra en el Gráfico de Conocimiento, en el carrusel de resultados de búsqueda o incluso para llegar a la posición cero. Estos datos estructurados le permiten enriquecer fácilmente sus páginas.
Optimice sus imágenes y en particular sus atributos altque permiten a Google "leer" la imagen y así, por extensión, comprender mejor el significado general de la página.

Conclusión

La mayoría de los usuarios de Google se aprovechan de estas funciones de búsqueda mejoradas, que son posibles gracias a Google Hummingbird todos los días. Por muy titánica que sea la labor sobre la búsqueda semántica y la tecnología de reconocimiento del habla, muchos de ellos ni siquiera se dan cuenta de la importancia de estos avances, en los que participan activamente a través de las búsquedas que realizan a diario. Para los anunciantes, Colibrí implica grandes cambios en el contenido de los sitios, que deben ser profundos y semánticamente ricos y ya no simplemente listar o meter palabras clave.

   Artículo escrito por Louis Chevant

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