Página de inicio/Guía de SEO/Algoritmo/¿Cómo puedo cumplir con los criterios de calidad de contenidos de Google Panda?

Panda es el nombre de una actualización del algoritmo de Google diseñado para reducir la prevalencia de contenido de baja calidad y/o duplicado, de modo que a los usuarios se les ofrezca sólo contenido relevante y único. Este filtro se creó en un momento en que las granjas de contenido eran comunes y contaminaban la web considerablemente.

Resumen

¿Cómo funciona el algoritmo de Google Panda?

Panda se presentó por primera vez el 23 de febrero de 2011. Este algoritmo se encarga de asignar a las páginas una clasificación de calidad, que es un factor de clasificación en los SERP. Sus criterios de clasificación se basan principalmente en el pensamiento "humano". ¿Este sitio es confiable en su opinión? ¿Le confiaría sus datos bancarios? ¿Es relevante su contenido? ¿Su publicidad interfiere con su experiencia de usuario? etc.

Google-panda

Amit Singhal, uno de los gerentes de Google, ha publicado incluso las 23 preguntas guía en las que se basa Panda. Nos parece interesante compartirlos con ustedes porque integran en gran medida los criterios de la :

  1. ¿Confiaría en la información presentada en este artículo?
  2. ¿Este artículo está escrito por un experto o un entusiasta con un buen conocimiento del tema?
  3. ¿Contiene el sitio artículos duplicados o artículos con temas redundantes?
  4. ¿Harías un pago seguro en este sitio?
  5. ¿Están bien escritos los artículos del sitio? ¿Contienen errores de ortografía, estilo, gramática?
  6. ¿Los temas están motivados por las necesidades de los lectores o el sitio genera contenido sólo con la esperanza de posicionarse en los resultados de la búsqueda?
  7. ¿Proporciona el artículo nuevos contenidos o información?
  8. ¿Ofrece la página un valor sustancial en relación con otras páginas de los resultados de la búsqueda?
  9. ¿Cuántos controles de calidad se llevan a cabo?
  10. ¿El artículo describe ambos lados de una historia o es puramente subjetivo?
  11. ¿Se reconoce el sitio por su relevancia para su tema?
  12. ¿Parece que el contenido se produce y/o distribuye en masa en un gran número de sitios?
  13. ¿El artículo ha sido editado y formateado correctamente o parece descuidado? (ausencia de imágenes, estructura, párrafos, etc.).
  14. Para una consulta relacionada con la salud, ¿confiaría en la información de este sitio?
  15. ¿Calificaría este sitio como una fuente autorizada?
  16. ¿Está completo este artículo?
  17. ¿Este artículo contiene un análisis en profundidad o es superficial?
  18. ¿Recomendaría este sitio y sus artículos?
  19. ¿Contiene este artículo demasiados anuncios que interfieren con su navegación y le distraen del tema original?
  20. ¿Podría este artículo ser fácilmente publicado en una revista, enciclopedia o libro?
  21. ¿Los artículos son demasiado cortos y no lo suficientemente precisos?
  22. ¿Las páginas están diseñadas con cuidado?
  23. ¿Se quejarán los usuarios cuando visiten una página del sitio? (lentitud, mala navegación...)

Panda trabaja hoy en día utilizando el aprendizaje automático para adivinar cómo los usuarios evalúan la calidad del contenido. Este sistema no es universalmente aceptado por los SEO, que ahora encuentran cada vez más difícil percibir y entender las expectativas de Panda mientras aprenden.

¿A qué sitios y contenidos apunta Panda?

De hecho, a diferencia de Pingüino, todos los sitios pueden estar potencialmente en el visor de Panda porque Panda ya no sólo hace clic en el contenido duplicado. Va mucho más allá.

Sitios con contenido "delgado"

Panda busca páginas pobres con poco texto y recursos relevantes. Hoy en día, se estima que se necesitan un mínimo de 300 palabras para esperar seducir a Google. Pero esta estimación es muy general. Algunos sectores de nicho se destacarán fácilmente con 300 palabras, mientras que otros, mucho más competitivos, necesitarán 1.000 palabras y más.

Contenido duplicado

Se trata de un contenido que se copia de un sitio a otro y que puede aparecer varias veces en los resultados de las búsquedas. La duplicación interna también es muy común. Ocurre cuando dos páginas de su propio sitio son demasiado similares. Los sitios de comercio electrónico se ven particularmente afectados por este fenómeno debido a la navegación facetada, la paginación, etc.

Contenido de baja calidad

Panda también está librando una guerra en páginas que no ofrecen ningún valor añadido y que parecen estar escritas sólo para seducir a los robots. Tales páginas eran omnipresentes en la era de las granjas de contenidos y del SEO "fácil". Todavía hay algunos vestigios de ella que Panda caza a diario.

Falta de autoridad o fiabilidad

Conocido como "Google EAT"(Autoridad de expertos y confianza), este criterio es ahora uno de los más importantes. Los contenidos producidos por fuentes que no se consideran fiables representan un riesgo para el posicionamiento del sitio.

Panda- Google-EAT

Contenido generado por el usuario de baja calidad

Algunos sitios o blogs simplemente publican artículos para "rellenar". El ejemplo más común son los blogs que publican breves artículos de invitados, llenos de errores ortográficos y gramaticales y que carecen de información relevante.

La publicidad es demasiado intrusiva

Las páginas que consisten principalmente en publicidad pagada en lugar de contenido original son severamente sancionadas por Panda. Y por una buena razón, no sólo interrumpen el UX y no aportan ningún valor añadido al sitio. Google ha publicado en su soporte, una guía para la integración de anuncios en páginas web.

Alimentación de los productos de los afiliados

Los sitios con enlaces de afiliados y anuncios pagados no están directamente dirigidos. Sin embargo, algunos de ellos son regularmente sancionados por Panda. Este es el caso de los sitios cuyo contenido se compone casi exclusivamente de productos o elementos de afiliación, que no contribuyen al enriquecimiento de la página.

¿Cómo te libras de una pena de Panda?

El camino a la recuperación después de un ataque de un Panda es simple y complejo.

Teniendo en cuenta que Panda recompensa los sitios con contenido de alta calidad, la solución es mejorar la calidad y la singularidad de su contenido. Aunque esto no siempre es fácil, especialmente cuando el sitio tiene varios miles de páginas, se ha demostrado una y otra vez que esto es exactamente lo que se necesita para salir de una penalización de Panda. Así que hay un interés real en tomarse el tiempo para revisar todas estas páginas y enriquecerlas.

Eliminar el contenido de baja calidad

Es posible subir un sitio a las SERP eliminando el contenido de baja calidad que nunca mostró buenos resultados (altas tasas de rebote y salida, muy poco tiempo de permanencia en la página). Si por alguna razón desea conservar estos contenidos, debe tener cuidado de enriquecerlos y limpiarlos de todo error. Si esto no es posible (falta de tiempo o de recursos humanos), es mejor separarse de ellos. Es mejor cortarte el pie ahora que la pierna después.

Luchando contra el contenido duplicado

A veces no somos la fuente del contenido duplicado. Algunos bloggers o usuarios novatos de Internet pueden retirar nuestro contenido porque les gusta o por conveniencia, incluso si es ilegal. Para evitar este tipo de inconvenientes, puede desactivar el botón derecho del ratón y copiar el texto, pero sigue estando disponible en el código fuente de la página. El método más perenne sigue siendo integrar una etiqueta canónica en cada una de sus páginas. De esta manera, le señalas a Google que el contenido "original" es tuyo.

Sin embargo, aunque los equipos de Google han declarado repetidamente que Panda fomenta el contenido único, también confirman que los propietarios de los sitios no deben detenerse ahí. Lo que Panda busca es información precisa que ofrezca un valor único a los usuarios. Así que estamos hablando de la singularidad en términos de información y no sólo de texto.

Según John Mueller, analista de tendencias de webmasters de Google, la eliminación de duplicados técnicos ni siquiera sería una prioridad sobre la relevancia y la singularidad de la información. En su post, invita a "pensar en lo que hace que su sitio web sea diferente del mejor sitio en su nicho". Pero no se equivoquen, lo ideal es seguir teniendo páginas únicas Y un contenido altamente relevante.

Piensa en el número de palabras necesarias

El recuento de palabras es otro aspecto de Panda que a menudo es malinterpretado por los SEO, los anunciantes o los bloggers. En efecto, algunos sitios cometen el error de imponer un número mínimo de palabras sin tener en cuenta la intención de la investigación y las necesidades del usuario de Internet. De hecho, Google recomienda definir el número de palabras que debe tener el contenido para satisfacer las expectativas del usuario. Si tu página simplemente da la hora en Tokio, ¡nadie te pide que rastrees la historia de la ciudad a través de los tiempos! Escribir por escribir no tendría sentido aquí. Hay muchas páginas con muy poco contenido que, sin embargo, son privilegiadas por Google. Aunque el número de palabras puede ser una forma conveniente de identificar las páginas demasiado pobres, no es un factor determinante para Panda.

Mejorar la estructura de su sitio

Técnicamente, Panda se centra sólo en el contenido y no en la estructura o el rendimiento. Dicho esto, estos dos últimos puntos pueden impactar en la clasificación general del sitio y no deben ser ignorados. Mejorando la estructura, se pueden, por ejemplo, corregir grandes errores en el contenido duplicado, que son supervisados por Panda.

¿Cómo sé si mi sitio está sancionado por Panda?

Las penalizaciones algorítmicas son mucho más difíciles de identificar que las penalizaciones manuales que se envían directamente por mensaje a la consola de búsqueda de Google. Una penalización de Panda resulta inicialmente en una disminución del tráfico natural, pero este indicador está lejos de ser suficiente porque la disminución del tráfico puede tener otras razones (estacionalidad, tendencias...). Una comparación con el N-1 puede ayudar a excluir otras pistas.

Una vez que se haya asegurado de que la caída del tráfico no se debe a un factor externo, debe definir qué grupos de páginas y términos se ven afectados. Puedes hacerlo con la ayuda de la Consola de Búsqueda u otras herramientas de rastreo como SeeUrank. Si la caída del tráfico es persistente y las posiciones no se recuperan, es muy probable que el sitio haya recibido una penalización algorítmica.

Una pena de Panda puede ser bastante violenta, especialmente en el caso de contenido duplicado. Pero en principio, si reacciona con suficiente rapidez y si su sitio tiene una buena tasa de rastreo, debería resurgir rápidamente.

Conclusión

Por lo tanto, Google Panda es un algoritmo bastante severo, que puede penalizar un sitio entero. Sin embargo, los sitios que privilegian la calidad y el contenido único tienen poco que temer. Incluso puede convertirse en un verdadero aliado en ciertos sectores que carecen de información pertinente. Para complacer al Panda, todo lo que tienes que hacer es pensar en nuevos contenidos y poner el aún demasiado presente método de "escribir por escribir" a descansar para siempre.

   Artículo escrito por Louis Chevant

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