Inicio/Guía de SEO/Herramientas-Google/¿Cómo ganar posiciones y mejorar tu CTR con la herramienta de prueba de datos estructurados?

La herramienta de prueba de datos estructurados de Google es una excelente herramienta para comprobar los datos estructurados de su sitio. Google analizará su sitio en ese momento y mostrará todos los datos estructurados que encuentre en su sitio, señalando posibles errores y/o advertencias.

Resumen

¿Qué son los datos estructurados?

Para comprender mejor el interés de esta herramienta, primero debe integrarse el concepto de datos estructurados. Estos últimos son simplemente pedazos de código formateados de tal manera que los motores de búsqueda pueden entenderlos. Usan este código para enriquecer sus resultados de búsqueda. Los datos estructurados pueden encontrarse en todas partes, pero algunos tipos de sitios están más preocupados que otros, como los sitios de recetas de cocina. Los datos estructurados asociados a una página que contiene una receta la hacen mucho más rica en información en los SERP (tiempo de preparación, nota de la receta, número de calorías, etc...). Por eso estos datos también se llaman "extractos enriquecidos".

datos estructurados

Hay una gran cantidad de datos estructurados para satisfacer las necesidades de los diferentes sitios. Para encontrar los que coinciden con su negocio, vaya a la galería de búsqueda de Google.

Herramienta de prueba de datos estructurados de Google: ¿Cómo funciona?

Para comprobar el esquema de marcado de su sitio, tiene dos opciones: introducir la URL o el fragmento de código que pretende integrar.

Pruebe una URL

Introduce tu URL y haz clic en el botón TEST. Google comprueba tu sitio de datos estructurados y te informa sobre el número de elementos, errores y advertencias.

prueba estructurada de datos

En la pantalla de la izquierda puedes ver el código de tu página y en la de la derecha los resultados. Hemos elegido nuestro blog para realizar esta prueba. 0 error, 0 advertencia, ¡todo está bien!

estructurado-datos-prueba-herramienta-resultado
Es posible hacer clic en cualquier elemento para ver el esquema de marcado. También puede hacer clic en un campo de resultados específico para mostrar el código correspondiente en la pantalla de la izquierda.

Probando un trozo de código

Puedes comprobar una parte específica del código de tu esquema de marcado haciendo clic en "CÓDIGO DE EXTRACCIÓN". El código de datos estructurados se añade a la parte de su sitio web. Puedes reconocerlo con el guión "ld+json". La presentación de los resultados es similar a la prueba de la URL.

Pruebe sus datos estructurados directamente desde la consola de búsqueda de Google

La Consola de Búsqueda (antes Herramienta para Webmasters) es una herramienta desarrollada por Google que puede ayudarle a administrar su sitio y mejorar su referenciación natural. Para probar sus datos estructurados directamente desde la Consola de Búsqueda, primero debe agregar su sitio y luego verificarlo.
Una vez que todo esté configurado, podrás trabajar con muchas herramientas, incluyendo la herramienta de prueba de datos estructurados.

datos estructurados-GSC

En el pasado, esta funcionalidad se encontraba en la pestaña "Datos estructurados" de la herramienta de prueba de datos estructurados. Pero desde el 28 de marzo de 2019, la nueva versión de la Consola de Búsqueda ya no la muestra. Ha sido sustituido, por así decirlo, por "Productos", que enumera los diversos campos que faltan y que se han identificado.

producto estructurado de datos

¿Cómo puede la herramienta de prueba de datos estructurados ayudar al SEO?

Los datos estructurados y especialmente las funciones de búsqueda le permiten comunicarse mejor con Google, lo que puede influir positivamente en el posicionamiento de las diferentes páginas de su sitio porque captará el tráfico cualificado y, por tanto, reducirá su tasa de rebote.

Las funciones de búsqueda ocupan un lugar importante en la web semántica y se basan en datos estructurados que Google puede entender e interpretar. Por lo tanto, Google solo puede activar determinadas funciones de su página en los resultados de búsqueda si comprende el contenido y si proporciona explícitamente información adicional en el código de la página mediante datos estructurados.

Los resultados con ciertos datos estructurados como Rich Snippets o funciones de búsqueda muestran una tasa de clics significativamente mayor. Según algunos estudios, la evolución asciende a aproximadamente +30% CTR en comparación con otras páginas sin datos estructurados. Si su sitio web no utiliza las funciones de búsqueda, se arriesga a perder tanto impresiones como clics adicionales.

Además, los datos estructurados permitieron a los usuarios descubrir nuevas funcionalidades. Ahora pueden utilizarlas para transferir datos entre aplicaciones y sitios web. Los navegadores pueden entonces proporcionar una mejor experiencia al usuario.

Conclusión

La herramienta de prueba de datos estructurados de Google puede, por tanto, ayudarle a optimizar su presencia en los resultados de búsqueda trabajando en su campo semántico y mejorando la experiencia del usuario, que son hoy en día 2 pilares de la referenciación natural. Aunque su implementación puede a veces llevar mucho tiempo dependiendo del CMS utilizado, el retorno de la inversión es realmente interesante. Por lo tanto, sería una lástima conformarse con páginas con datos estructurados mal optimizados (o ausentes).

1   Artículo escrito por Louis Chevant

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