Google Suggest, introducido en 2007, se ha convertido en pocos años en el elemento central de la búsqueda de Google. Su poderoso algoritmo es capaz de sugerir palabras clave en relación con el término introducido. En promedio, hay de 3 a 5 sugerencias de palabras clave, pero puede suceder que tenga unas diez. El usuario de Internet que realiza la búsqueda puede hacer clic en cualquier palabra clave de la lista de autocompletado y ver inmediatamente la página de resultados de la búsqueda. Este sistema, que es similar a la autocompletación, proporciona una experiencia de usuario rápida e intuitiva.
Resumen
¿Cómo funciona Google Suggest?
Cuando un usuario introduce letras en la barra de búsqueda de Google, el formulario envía los datos a los servidores, que se anticipan a cómo podría proceder la consulta. Las sugerencias se definen de acuerdo con los términos más frecuentemente utilizados con la palabra clave tecleada por el usuario. Esta función se basa en la tecnología Ajax que permite modificar el contenido de la página sin tener que recargarla completamente.
Google tiene en cuenta todo el comportamiento del usuario cuando sugiere frases de búsqueda. Por ejemplo, si en el campo de búsqueda se ha introducido con frecuencia "asiento de coche comparativo", es muy probable que una consulta que comience con la palabra clave "asiento de coche" se complete primero con el término "comparativo".
Varios factores pueden influir en la naturaleza de las sugerencias propuestas:
- Frecuencia de búsqueda: cuanto más se teclee una palabra en Google, más aparecerá en Google Suggest.
- La frecuencia con la que se buscan frases o combinaciones de palabras clave.
- Historial de búsqueda del usuario: Google puede basarse en las búsquedas anteriores del usuario para mostrar sus sugerencias, especialmente si ha accedido con su cuenta de Google.
- Ubicación: las sugerencias se ajustan según la ubicación geográfica del usuario. Algunos términos de búsqueda con un volumen de búsqueda global bajo se mostrarán incluso en la parte superior de la página de resultados de la búsqueda si los algoritmos del motor de búsqueda dan un mayor peso a los resultados locales.
- Cuando el término de búsqueda se relacione con un efecto de moda o un nuevo modelo, también se propondrá más a menudo en los resultados.
Sin embargo, esta poderosa herramienta tiene algunas limitaciones. De hecho, Google impone reglas muy estrictas en cuanto a la pornografía, los derechos de autor o la apología de la violencia. Por lo tanto, no todos los términos relacionados con estos temas aparecen en las sugerencias. Esto puede tener a veces efectos secundarios, especialmente en términos un poco ambiguos.
El sistema de autocompletación de Google Suggest también puede tener algunas repercusiones negativas, en particular en la privacidad de ciertas personas públicas. Por ejemplo, en 2012, la esposa del ex presidente alemán, Bettina Wulff, demandó a Google por asociar su nombre con "acompañante" o "prostituta" en sus sugerencias de búsqueda. Lamentablemente, se trata de un daño colateral difícil de predecir porque depende totalmente de las búsquedas de los usuarios de Internet.
¿Qué utilidad tiene Google Suggest para el SEO?
Dado que las sugerencias se determinan algorítmicamente sobre la base de factores como el volumen de la búsqueda y la popularidad, puede utilizarlas para sus búsquedas de palabras clave y, especialmente, para definir la intención de la búsqueda (¿qué es lo que realmente busca el usuario de Internet al escribir esta palabra clave?)
Estructurar el artículo determinando la intención de investigación del usuario
Digamos que quieres escribir una entrada en el blog sobre Nutella. Google Suggest puede ayudarte a averiguar si los usuarios que buscan "Nutella"... están más interesados en: una receta, el número de calorías, su composición, etc.
Una vez que haya definido la intención, puede continuar jugando con la autocompletación para encontrar otras frases relacionadas con el mismo nicho de palabras clave.
En nuestro ejemplo, aquí están las palabras clave sugeridas:
La intención detrás de la palabra "Nutella" es por lo tanto una receta y obviamente una receta de "nutella casera". Luego vienen las palabras clave "orgánico, composición, aceite de palma". Por lo tanto, su artículo puede basarse en una receta casera de nutella, con alimentos orgánicos, enriqueciéndola semánticamente con la idea de evitar una composición demasiado química y contener aceite de palma que es malo para la salud etc...".
Si tienes la oportunidad, deberías consultar otra herramienta como Yooda Insights para confirmar que estos términos tienen una cantidad razonable de investigación y competencia.
Gestionar su reputación electrónica
Las sugerencias de búsqueda de Google también son una buena forma de comprobar la evolución de su reputación en la web. Puedes ver en unos segundos las palabras clave sugeridas en base al nombre de uno de tus productos o tu marca. Por lo tanto, si observa que las sugerencias en torno a su marca suelen referirse a términos peyorativos, existe un problema de satisfacción de sus suscriptores/clientes/prospectos.
Además, en este tipo de sugerencias, a menudo hay un efecto de "bola de nieve". El problema de estas sugerencias es que pueden reforzarse: si la gente ve "estafador" junto a su nombre, es más probable que haga clic en esa sugerencia y vea los resultados, lo que a su vez aumenta el volumen de búsqueda de esa búsqueda. Así que es mejor que vigile de cerca estas sugerencias para tener el problema bajo control lo más rápido posible.
Conclusión
Google Suggest es por lo tanto una herramienta que se utiliza diariamente sin sospechar su potencial de SEO. Nos ofrece una visión iluminada de la intención del usuario de Internet, que hoy en día está en el centro de las estrategias de contenido SEO.
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