Inicio/Guía de SEO/Netlinking/¿Cuáles son los criterios del algoritmo PageRank y cómo aprovecharlo para mejorar su popularidad?

Resumen

¿Qué es el PageRank?

En el pasado, el PageRank era un dato oficial de Google que indicaba el índice de "popularidad" de un sitio, o más bien una página de un sitio. El PageRank puede variar de una página a otra dentro del mismo sitio. Se encontró en la barra de herramientas de Google PageRank, que mostraba una puntuación de 0 a 10, definida según los criterios de un algoritmo. Esta barra de herramientas desapareció en 2016 y no ha sido reemplazada. Ese año, fue el punto de ebullición entre los SEO que se preguntaban si el concepto de PageRank todavía existía. Hoy podemos decir que la respuesta es: ¡sí y no!
¡Vamos bien encaminados!
En realidad, el PageRank es ineludible porque está en el corazón de todos los algoritmos de Google. Sin esta noción, ¿cómo podría Google definir las páginas a ser indexadas y posicionadas? Ya no es accesible al público.
Además, es un criterio que se ha vuelto mucho más complejo que antes porque abarca un gran número de factores de los diferentes algoritmos. En ese momento, el valor de una página se evaluaba según el número de enlaces que recibía. Pero con la proliferación de directorios, páginas de satélite y otras plataformas para comprar enlaces de mala calidad, Google tuvo que tomar medidas enérgicas. Hoy en día, la calidad de los enlaces de retroceso se ha convertido en tan importante como la cantidad, si no más importante.

¿Cómo funciona el PageRank de Google?

PageRank es simplemente una fórmula matemática, que es la siguiente:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

Bueno, eso fue sólo para que conste, pero probablemente no es la fórmula que te ayudará a entender cómo funciona.

Google tiene en cuenta tres factores al calcular el PageRank de una página:

  • La cantidad y calidad de las páginas de enlaces entrantes
  • El número de enlaces salientes en cada página de enlace
  • El PageRank de cada página de enlace

Tomemos las páginas A, B y C.

  • La página C recibe 2 enlaces: uno de la página A y otro de la página B.
  • La página A tiene un PageRank más alto que la página B y menos enlaces salientes.

Introduce esta información en el algoritmo PageRank y obtendrás el PageRank de la página C.

La fórmula de PageRank también incorpora un "factor de amortiguación" que simula la probabilidad de que un usuario continúe haciendo clic en los enlaces mientras navega por la web. La importancia de cada clic disminuye con cada enlace.

En otras palabras, hay una alta probabilidad de que un usuario de Internet haga clic en un enlace de la primera página que visita. Pero la probabilidad de que luego haga clic en un enlace de la siguiente página es ligeramente menor... Y así sucesivamente.

Dado que Google necesita el PageRank de varias páginas para calcular el PageRank de una sola página, podemos preguntarnos cómo se las arregla para calcular el PageRank de la página inicial.

Aquí hay un extracto del artículo original de PageRank:
El PageRank o PR(A) puede ser calculado usando un simple algoritmo iterativo y corresponde al vector principal de la matriz de enlaces normalizados de la web.

En otras palabras, el PageRank puede ser calculado incluso sin saber el PR de las páginas enlazadas porque es una puntuación relativa y no absoluta. La calidad de una página también se evalúa en relación con las otras páginas, un poco como los profesores que, al final de sus correcciones, ajustan las puntuaciones según el nivel general de la clase.

¿Cómo puedo medir el PageRank?

Por lo tanto, acabamos de ver que la noción de PageRank sigue existiendo, pero que la herramienta oficial que permite leerlo ya no está disponible. Desafortunadamente, como se trata de datos que sólo Google posee, no hay una réplica de la barra de herramientas de PageRank. Pero es posible acercarse a ella.

El URL de la clasificación de Ahrefs

La clasificación del URL es una métrica que indica la potencia (de 0 a 100) de un perfil de retroceso de un URL.

Es comparable a la fórmula original de Google PageRank porque..:

  • Tiene en cuenta los atributos de nofollow
  • Incluye el factor de amortiguación
  • Tiene en cuenta todas las URLS encontradas

Sin embargo, aunque la clasificación de la URL de Ahrefs nos da una buena indicación de la popularidad de una página, no puede ser utilizada como el único criterio oficial. El PageRank de Google ha evolucionado considerablemente a lo largo de los años y ahora incorpora criterios muy avanzados, mantenidos en secreto por Google. Este hecho por sí solo hace muy difícil entender cómo la evaluación de Ahrefs difiere de la actual iteración del PageRank de Google.

TrustFlow y CitationFlow en Majestic

TrustFlow es una medida que analiza la fiabilidad de su sitio web en función de la calidad y el tema de los enlaces. Esta métrica está determinada por el número de clics que una página específica recibe de un conjunto de sitios.
El índice de confianza de su sitio aumentará si es autoritario y cualitativo. Esto significa que su puntuación TF será determinada por la cantidad de tráfico generado por el enlace y la relevancia del sitio de enlace.
Al igual que TrustFlow, CitationFlow mide la popularidad de un enlace, refiriéndose al número de clics que recibe el enlace. Su única diferencia es que no tiene en cuenta la calidad de los enlaces. En otras palabras, si su sitio web tiene un CitationFlow más alto que el TrustFlow, probablemente significa que recibe muchos enlaces de mala calidad. Por lo tanto, un perfil de enlace ideal debería tener un equilibrio perfecto entre TrustFlow y CitationFlow, que es una nube de puntos muy condensada en el gráfico de Majestic.

pagerank-majestic
Mezclando datos de cantidad y calidad, las métricas de Majestic tienden a aproximarse a los criterios de PageRank.

Autoridad del dominio y de la página de Moz

La Autoridad de Dominio (DA) es una métrica que predice el ranking de un sitio web en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). Al igual que la clasificación de URL, se calcula en base a varios criterios que son similares al PageRank, excepto que da una puntuación global en todo el dominio. Moz también ofrece la puntuación de Page Authority (PA) para evaluar la relevancia de una sola página.
La DA y PA de Moz son accesibles desde la extensión gratuita de Chrome Mozbar, la herramienta de análisis de enlaces, la sección de análisis de SERP del Explorador de Palabras Clave y muchas otras herramientas de SEO.

El LinkJuice, por SEMJuice

Algunos especialistas que desean ir más allá han desarrollado sus propios criterios de clasificación. El LinkJuice desarrollado por SEMJuice es uno de los más relevantes hasta la fecha. Mezcla numerosas métricas de Majestic, SemRush, Monitorank y muchas otras, mientras aplica una hábil ponderación según la importancia de cada criterio.
Es posible conocer su LinkJuice registrándose en la plataforma, cuyo objetivo principal es mejorar su popularidad a través del netlinking.

¿Cómo puedo mejorar mi PageRank?

Para preservar y mejorar su PageRank, es necesario actuar sobre 3 palancas: la malla interna, los enlaces internos salientes y los enlaces de retroceso.

La malla interna

La forma en que sus páginas están enlazadas entre sí afecta al PageRank de su sitio. De hecho, el "jugo SEO" que se envía a su sitio desde los enlaces externos se envía a menudo a la página de inicio. La página de inicio es el nivel cero de su sitio. A través de los enlaces internos que contiene, transmite la popularidad que recibe a las otras páginas más profundas del sitio. Una malla interna optimizada permite transmitir este jugo de SEO a las páginas que nos interesan. Esto se llama PageRank interno. La malla interna no mejora su PageRank, pero permite mantenerlo.

Los enlaces internos salientes

Para entender este concepto, debemos tener en cuenta esta noción de "jugo de SEO". Si una página recibe un jugo de calidad de la página principal, lo mejor es mantenerla. Para ello, no sólo deben limitarse los enlaces internos a otras páginas del sitio, sino también a otros sitios. En cuyo caso, el PageRank de la página se "diluirá".

Enlaces de retroceso

Los enlaces externos entrantes son la mayor fuente de PageRank, siempre que sean de buena calidad. Es mejor tener 10 enlaces de retroceso de calidad en 10 sitios de confianza (y en nuestro tema), que 1000 enlaces en directorios o granjas de contenido. Para evaluar la calidad de los vínculos que pueda tener con sus socios, puede utilizar las métricas disponibles en Majestic (Trustflow), Moz o Ahrefs.

Conclusión

Por lo tanto, el PageRank sigue siendo de suma importancia en los rankings de los motores de búsqueda. A pesar de la total opacidad de Google sobre el tema, todavía es posible evaluar la importancia de una página gracias a diferentes métricas desarrolladas por reputados jugadores de SEO. Sin embargo, el PageRank no debería ser el único dato para evaluar la eficacia de sus páginas. También es esencial medir su rendimiento técnico con herramientas como PageSpeed Insights o GTmetrix.

   Artículo escrito por Louis Chevant

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