Página de inicio/Guía de SEO/Netlinking/¿Qué son los PBNs y deberían ser usados en su estrategia de SEO?

Las PBN, para Redes de Blog Privadas, son aún hoy en día una estrategia de SEO utilizada por muchos SEO y agencias web. Sin embargo, su uso es controvertido porque se considera una práctica de alto riesgo. Los algoritmos de Google se están volviendo cada vez más poderosos y ahora podrían detectar redes de sitios. ¿Cuál es la situación real? ¿Los PBNs todavía tienen futuro? ¿Cuáles son los diferentes criterios para un buen PBN? ¡Hacemos un balance!

pbn-ilustración

Resumen:

¿Qué es un Blog Privado de Redes, y con qué propósito?

Una PBN es una red de sitios que suele ser creada por un profesional del SEO o una agencia web. Se pretende mejorar el posicionamiento de un sitio de dinero en los resultados de Google y otros motores de búsqueda. Su propósito es bastante simple de entender. La PBN pretende construir una falsa popularidad a través de sitios cuya temática se acerca a la del sitio del dinero. Para ello, los sitios de la red se alimentan de artículos más o menos cualitativos y envían backlinks entre ellos o al sitio del dinero. Esto crea un "capullo" de sitios que hablan de lo mismo y que sugieren a Google que visite el sitio de dinero.

Origen y categorías de los PBN

Los PBN son casi tan antiguos como el SEO. De hecho, se originan de una simple observación: Google posiciona mejor los sitios populares, que reciben vínculos de retroceso. En el pasado, la calidad de los enlaces de retroceso era de poca importancia, pero hoy en día es primordial.

El PBN de bajo contenido

Este primer tipo de PBN sigue siendo bastante común, pero sin embargo es el más fácilmente identificable. Estas redes de sitios generalmente dependen de la cantidad de sitios más que de la calidad de su contenido. Se pueden observar entonces redes de sitios privados de varios cientos de sitios, generados automáticamente y que a veces contienen sólo una página con texto altamente optimizado. Usado por SEO Sombrero NegroEsta técnica tiene la ventaja de empujar un sitio a los primeros resultados de Google muy rápidamente. Por otro lado, dicho sitio se vendrá abajo casi tan rápido! Y por una buena razón, ¿qué podría ser más fácil de rastrear para Google que los sitios con contenido pobre, nunca actualizado o casi nunca actualizado? Esta pseudo estrategia de SEO es, por lo tanto, humo y espejos destinados únicamente a mostrar rápidamente los resultados a los anunciantes, a menudo impacientes. No se trata en absoluto de una estrategia perenne, que tiene como objetivo el posicionamiento de un sitio web en el primeros resultados de los motores de búsqueda.

PBN rico en contenido

Los PBN ricos en contenido son los que más se acercan a un verdadero SEO, tal y como se define en las directrices de Google. De hecho, los sitios de la red están construidos y potenciados para atraer principalmente a los usuarios. Ofrecen un contenido de calidad que responde a cuestiones reales. En otras palabras, un usuario de Internet que se encuentre con un sitio en la red no lo tomará como un sitio "spam", sino como un sitio "real". El resultado es una baja tasa de rebote, un interés creciente, un aumento del tráfico e incluso una cierta viralidad en las redes sociales. Los SEO que son expertos en este tipo de PBN a menudo utilizan sitios de noticias. Las noticias "calientes" permiten, en efecto, publicar contenidos con mucha regularidad y fidelizar al internauta, que luego regresa regularmente. Es más, este tipo de sitio puede aparecer en Noticias de Googleque es una gran ventaja en términos de visibilidad. Otros tipos de sitios desarrollados en una PBN rica en contenido son los foros y otros sitios comunitarios. Su principal ventaja es que se autoimpulsan a través del contenido de los miembros. Con la ayuda de un administrador de la comunidad, estos sitios pueden incluso utilizarse para "solicitar" en las redes sociales. Se preguntarán en este punto por qué comunicarse en los sitios de la red y no en el sitio del dinero. La razón es bastante simple: al hacer populares los sitios de la red, se aumenta considerablemente el poder de los enlaces que envían. Así, el sitio de dinero se beneficia directamente de su popularidad mientras pasa por debajo del radar de Google.

¿Tiene el PBN un futuro?

Es difícil proporcionar una respuesta 100% fiable y universal. De hecho, en el SEO, lo que es válido hoy puede no ser válido mañana. Una cosa es cierta, los PBN con contenido pobre no tienen futuro. Durante varios años, han estado en el visor de Google, que ya ha demostrado que han perdido gran parte de su poder. Por otra parte, las redes de sitios bien construidas, que contienen un número moderado de sitios y que son de verdadero interés para el usuario, deberían tener aún un futuro brillante por delante. Mientras Google se centra en la experiencia del usuario, ¿cómo podría penalizar decentemente a un sitio que proporciona respuestas relevantes a sus usuarios? Además, si la red está técnicamente bien construida (diferentes hosts, diferentes IP, diferentes CMS, etc.), será muy difícil para los robots comprender que los sitios pertenecen a la misma entidad. Cuidado, no estamos diciendo que esto es imposible y que nunca sucederá, pero hoy en día en 2020, es el caso. 

NB: Los PBN no podrán desaparecer completamente, porque para ciertos sectores de nicho altamente especializados, siguen siendo la única forma de adquirir vínculos de retroceso. 

¿Cómo crear redes de sitios web?

La creación de una red de sitios requiere sobre todo la compra de nombres de dominio y una suscripción con un proveedor de hospedaje. Es posible comenzar de cero para cada sitio o mutualizar los costos. Una PBN limpia y eficiente se basa generalmente en nombres de dominio caducados, que ya reciben enlaces de retroceso de calidad y son alojados por diferentes proveedores y/o en servidores dedicados. 

¿Cómo se encuentran los nombres de dominio caducados?

En los últimos años han florecido muchos sitios de recompra de nombres de dominio caducados. No están destinados únicamente a los PBN y pueden ser simplemente asumidos por un creador de sitios que no tiene necesariamente una idea clara del NDD (nombre de dominio) que le gustaría. Esto le permite no empezar de cero en términos de retroceso.

Entre los sitios de compra de nombres de dominio más populares en Francia: YoudotSeoh, Amen, Domstocks, Kidom. Estos sitios subastan varios nombres de dominio que han expirado o están a punto de expirar. El monto de la subasta depende de la métrica del : Confianza, autoridad de dominio, etc. Esto permite evaluar la calidad del dominio y su perfil de enlace.

¿Usar un PBN para quién, para qué? 

Para mejorar el posicionamiento de sus propios sitios

Usted es un particular o un profesional y quiere alcanzar las primeras posiciones en Google. Ya has trabajado en la optimización del sitio (rendimiento, calidad de los contenidos, redes internas...) y ahora te falta "jugo" de calidad. Entonces puedes optar por un PBN rico en contenido que podría ayudarte a conseguir las pocas posiciones codiciadas. Sin embargo, esta técnica requiere cierto presupuesto, ya que es costosa en términos de tiempo y recursos humanos. Si tienes prisa y no has leído nuestro párrafo sobre PBNs con poco contenido, entonces puedes automatizar el proceso y ver los resultados. Pero cuidado, salir de una penalización algorítmica o manual de esta magnitud está lejos de ser fácil incluso para el mejor SEO.

Para los clientes conscientes del riesgo

Algunas agencias y profesionales de SEO ofrecen ambos tipos de PBN con un claro balance beneficio/riesgo. Entonces depende del cliente decidir cuál prefiere. Sin embargo, seguimos convencidos de que el trabajo de un profesional de la SEO es también proponer soluciones sostenibles y el menor riesgo posible. Nuestros clientes a veces no tienen noción del SEO natural. Entonces puede ser demasiado arriesgado optar por la solución "rápida y eficiente" del PBN de bajo contenido. Cuando ignoramos las consecuencias de las penalizaciones y el funcionamiento de los algoritmos, nos exponemos a un alto riesgo de perder dinero por tener que ponernos al día!

Para los SEO sin escrúpulos

Algunos SEO claramente ocultan los riesgos de sus estrategias a sus clientes. Esta es una táctica muy cuestionable ya que algunos clientes generan la mayoría de su volumen de negocios a través de su sitio web! Algunos SEO dirán que tienen la experiencia suficiente para probar estrategias arriesgadas, sin que les moleste la opinión de sus clientes. Sin embargo, ¿cuántos especialistas en SEO se han roto la nariz ante un cambio de algoritmo importante? ¿Cuántos SEO que solían ser adeptos a las granjas de contenido han tenido que cambiar de opinión en unos pocos días? En SEO, es esencial permanecer humilde y no creer que eres más fuerte que el todopoderoso Google! 

Los riesgos para Google y las sanciones incurridas

Las penalizaciones relacionadas con los enlaces falsos son las más temibles. De hecho, si Panda y otros colibríes, dedicados al sitio, penalizan sólo una parte del sitio, Pingüino puede penalizar un nombre de dominio entero. En otras palabras, puede hacer desaparecer un sitio de su motor de búsqueda desindexándolo (para las penas más severas) o degradándolo de manera muy brutal. Algunos sitios nunca han podido recuperarse de una penalización de los pingüinos y simplemente han tenido que empezar de cero con otro nombre de dominio. Por supuesto, utilizando un profesional del SEO, es posible limpiar su perfil de enlaces (¡no sin dolor!) y recuperar algunas de sus posiciones. Pero muy a menudo, sigue siendo más rentable aplicar una estrategia limpia y sostenible, en lugar de correr grandes riesgos que podrían costar mucho dinero al llegar.

Conclusión

En la SEOsphere, los PBN no han sido aceptados unánimemente durante varios años. En SmartKeyword, no ofrecemos PBN. Algunas personas ahora las consideran una técnica de Sombrero Negro, demasiado fácil de detectar por Google, mientras que otros siguen apresurándose en los pequeños huecos que los robots todavía dejan aparecer. Pero lo más probable es que los ingenieros de Google algún día logren llenar estos vacíos, lo que promete severas penalizaciones para los SEO que hayan jugado con fuego. Por lo tanto, cuando se trata de la conexión en red, es mejor apostar por un perfil de enlace "natural", con varias anclas, provenientes de sitios radicalmente diferentes, ya sea que pertenezcan a una PBN o a terceros. 

   Artículo escrito por Louis Chevant

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