Consultant SEO : un prestataire externe pour booster votre référencement Google ?

Faut-il faire appel à un consultant SEO ? Une question qui vous tient peut-être éveillé(e) la nuit. Nous vous disons tout sur le rôle du consultant SEO dans votre stratégie SEO. Lui faire appel devrait vous donner un coup de boost, de nouvelles pistes à explorer et l’assurance que vous avez un site structurellement sain. Dans cet article, vous trouverez les aides nécessaires à la décision de faire appel à un consultant externe.

Le consultant SEO est un expert en référencement naturel. Il sait comment fonctionne les moteurs de recherche, comment analyser la visibilité d’une page web et comment améliorer son positionnement. Vous faites donc appel à lui pour ses conseils avisés.

Un bon consultant SEO saura vous poser les bonnes questions pour comprendre votre secteur d’activité et les objectifs commerciaux de votre entreprise. Attendez-vous à passer à la questionnette !

Comme il est là pour vous conseiller, vous devez tout d’abord décider du projet digital pour lequel vous souhaitez ses précieux conseils. Le temps, c’est de l’argent comme on dit, et tout comme les agences, les consultants SEO proposent des tarifs souvent onéreux.

Les missions du consultant sont variées et dépendent de votre besoin. Elles vont de l’audit SEO, à l’analyse de log, en passant par la conception de votre stratégie SEO globale, ou simplement le suivi de vos positions.

Le SEO est votre principal canal d’acquisition ? Alors, vous savez que vous avez besoin d’une stratégie de référencement béton ! Et même en ayant déjà une équipe digitale performante, faire appel à un consultant SEO vous fera gagner du temps. Ses recommandations vont former la base de votre stratégie digitale.

Quels sont les avantages de l’un ou de l’autre ? Lorsque vous avez un projet qui nécessite l’aide d’un prestataire externe, consultant ou agence SEO, comment décider duquel est le plus approprié à votre besoin ?

C’est très simple, un consultant agit en solo (il n’y a que lui) alors qu’une agence a au moins une équipe à plein temps et sûrement des consultants auxquels elle peut faire appel de manière ponctuelle.

Alors, la seule question qui importe, c’est quelle est la taille de votre projet digital ? A partir de là, vous saurez si vous avez besoin du soutien d’une équipe externe ou d’un consultant solo ponctuel.

Stratégie digitale

Du point de vue macro, un consultant SEO est capable de déployer une stratégie digitale globale. Cet aspect nous paraît absolument fondamental car le SEO, bien qu’étant souvent le canal d’acquisition principal, n’est évidemment pas le seul. Nous vous invitons plus particulièrement à choisir un consultant qui aurait de l’expérience sur les autres canaux, dont le SEA, l’achat de mots clés sur Google Adwords.

Bien souvent, on constate qu’un consultant SEO peut avoir une spécialité soit dans l’éditorial, soit dans le SEO technique, soit dans le netlinking. Le mieux est bien sûr de sélectionner le consultant qui a la spécialité la plus adaptée à votre besoin.

SEO éditorial

L’aspect éditorial du SEO est vaste et très stratégique. Le SEO éditorial comprend les disciplines de rédaction de contenu, d’optimisation on-page pour viser un mot clé donné, de mise en place de cocons sémantiques, de maillage interne et d’arborescence de site. Le rôle du consultant est de construire un plan stratégique de nouveau contenu, en incluant les optimisations SEO on-page nécessaires pour maximiser l’impact de ce contenu et de proposer une organisation et un maillage de ce contenu afin que Google comprenne que votre site web est pertinent pour une thématique donnée.

SEO technique

Le second pilier du SEO est l’aspect technique. L’éditorial ne va pas sans la technique. Il est inutile d’optimiser vos pages si votre site web a des lacunes fondamentales en terme de performance technique, telle qu’une vitesse de chargement trop longue (plus de 50% des internautes quittent une page qui ne se charge pas au bout de 3 secondes… ça donne à réfléchir !). Votre consultant réalisera un audit technique afin de détecter les erreurs à corriger. Pour cela, des outils comme nous le verrons plus bas sont indispensables comme ScreamingFrog ou Google Search Console.

Netlinking

Le netlinking est le 3e pilier du SEO. Il consiste à développer la bonne réputation de votre site web en créant des liens provenant de sites externes ayant eux-même une bonne réputation. Ce signal indique à Google que votre site web est pertinent et de bonne qualité. Le consultant SEO sera à l’affût d’opportunités de liens par le biais d’échanges, de partenariats, et de participation à des réseaux de sites (PBN – Private Blog Network).

Formation SEO

Ayant des années de pratiques derrière lui, le consultant SEO sera à même de former vos équipes sur les fondamentaux du SEO ainsi que sur sa spécialité (éditoriale, technique ou netlinking).

Un bon consultant SEO sait utiliser la plupart des outils SEO du marché. Il existe beaucoup d’outils spécialisés dans chaque discipline du SEO, certains payants, d’autres gratuits. En voici quelques uns :

Il existe aussi des outils complets qui permettent de réaliser des optimisations on-page, techniques, de netlinking ainsi que du suivi de performance (trafic, position, chiffre d’affaires, etc.) :

• Le meilleur outil SEO pour les PME, e-commerçants et marketplaces : SmartKeyword ! Il a été conçu pour eux.
• D’autres outil SEO simplistes existent aussi pour les TPE : Yoast (plug-in WordPress), rankingCoach, et Optimiz.me

On l’a dit plus haut, chaque consultant a sa spécialité, même s’ils connaissent tous les aspects du SEO. Il s’agit alors pour vous de préciser votre projet SEO avant de faire appel à des candidats potentiels. En fonction de cela, vous allez orienter votre recherche sur la spécialité qui vous arrange le plus. Les questions à poser à vos candidats (2 ou 3 candidats suffisent !) relèvent du sens commun mais pourront vous éviter bien des écueils.

Des références client

Demandez les coordonnées d’un ou deux clients actuels ou récents avec qui vous pouvez échanger. Cela vous permettra de vous faire une idée des méthodes de travail et de communication d’un candidat ainsi que des résultats obtenus.

Des garanties ou pas

Méfiez vous des candidats qui sont prêts à vous garantir une 1ère position sur Google sur un mot clé donné. Le référencement naturel est fluctuant et dépend de beaucoup d’éléments, ce qui en fait une discipline incertaine, et tout particulièrement sur des mots clés très concurrentiels.

La mesure du succès

Demandez-lui comment et quand il (elle) compte vous communiquer les résultats de ses recommandations. Il est absolument indispensable pour un consultant SEO de maîtriser au moins Google Analytics, et d’autres outils comme SmartKeyword.

SmartKeyword propose un outil en ligne simple et technologiquement puissant, accompagné d’un programme de coaching afin de professionnaliser vos équipes. Nous sommes donc à la croisée du consultant de l’agence et de l’outil pur.  Nos experts sont là pour enseigner les rudiments du SEO à vos équipes, et ce grâce à un programme complet de coaching, un centre d’e-learning et un outil de pilotage de votre SEO.

L’outil est conçu pour tout niveau d’expertise, du plus débutant au plus avancé. Il permet de détecter les mots clés ayant le meilleur potentiel de positionnement en 1ère page de Google, propose des améliorations éditoriales et techniques pour aider au positionnement sur ces mots clés, et fournit des rapports détaillés de chiffre d’affaires, trafic et positions obtenus grâce aux actions SEO que vous menez.