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Balise meta description : le guide ultime pour bien l’optimiser pour votre référencement

Dans le précédent article, nous vous avions aider à optimiser la balise title. Désormais nous allons vous aider à optimiser la balise meta description.

Sommaire

La balise meta description en bref !

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Définition de la balise meta description

Définition : une balise méta description permet d’ajouter une description d’une page indexée dans lequel on peut y insérer des mots clés. Cela permet d’informer les moteurs de recherche ainsi que les internautes du contenu de la page.

Voici un exemple d’une méta description sur une page de résultat de Google :

definition balise meta description

Pourquoi la balise meta description est importante en SEO?

La balise meta description n’agit pas directement sur votre référencement. Pour autant, elle est primordiale, car c’est celle qui agit le plus sur le pourcentage de clics que vous allez obtenir depuis la page de résultats de Google.

Comment optimiser la balise meta description pour le SEO?

La balise description doit être placée après la balise <title> et avant la balise de fin d’en-tête </head>

Les 3 critères primordiaux de la balise meta description

  • Mots clés : Insérez les mots clés principaux pour laquelle votre page est optimisée, cela montrera à l’utilisateur que votre page répond parfaitement à sa demande.
  • Taille : Ne dépassez pas 230 caractères pour la description sinon Google va la couper.

Après avoir enquêté, Moz a observé une augmentation de la longueur de la meta description avec en moyenne 215 caractères dans les résultats de recherche en 2018. Ils ont aussi découvert l’existence de meta description de plus de 350 caractères.

  • Attractivité : La meta description n’est pas uniquement destinée aux moteurs de recherche, mais aussi aux internautes qui viendront sur votre site si la description est attractive et décrit ce qu’ils recherchent. Google comprend si votre site est attractif ? Non, mais il comprend ce sur quoi les utilisateurs cliquent. C’est le fameux “Click Through Rate” (CTR), est-ce que les gens ont cliqué sur votre lien ou non. Donc il faut leur donner envie.

La balise meta-description correspond donc au texte qui s’affiche en-dessous de votre url. On peut voir sur l’image ci-dessous que par exemple le 1er lien a fait un effort pour que l’on ait envie de cliquer dessus, que la taille est parfaite, et que le texte contient bien les mots clés « huile d’olive bio croatie ».
Au contraire, on peut voir que le 4e résultat ne donne pas envie de cliquer, et en plus est trop long, Google l’a coupé avec des ‘…’.

optimisation balise meta description

 

Recommandations utiles

  • Faites en sorte que la description de votre page est en accord avec le titre et le contenu de votre page. Lorsque les moteurs retrouvent une incompatibilité dans les éléments, ils peuvent vous pénaliser.
  • Pour éviter d’être reconnu comme étant un spam par les moteurs de recherche, utilisez des phrases avec des verbes, de plus cela donnera un sens à votre description.
  • Rédigez la sous la forme de phrase bien construite, bien orthographiée, avec de la ponctuation. Il est important de rassurer les internautes en exprimant de façon claire et sans fautes.
  • Créer des meta descriptions absolument uniques pour améliorer votre expérience utilisateur.

Comment la mettre en place?

Pour créer ou modifier la balise, il vous suffira d’aller dans le code HTML de votre page et d’aller dans la balise <head> qui correspondent à l’entête du document HTML.

balise description référencement smartkeyword

Mais là plupart du temps, si vous utilisez un CMS (content management système), il suffit de la modifier dans l’interface graphique :

seo meta description référencement naturel

balise-meta-description-telechargement

Les erreurs à éviter

Nous allons traiter dans cette partie les techniques pour détecter et corriger les erreurs de balises meta description.

La première étape est de repérer les balises meta description présentes dans votre site. Lors d’un audit, un crawler est utilisé pour repérer toutes les URLs et leurs balises.
Il est également possible d’utiliser d’autres moyens :

  • En utilisant un plugin seo : permet de voir la balise quand on est sur la page
  • En consultant le code source de la page (clic droit > afficher le code source puis chercher « <meta name= »description » »)

En revanche ces 2 solutions présentent un inconvénient de taille : elles permettent une consultation à la volée sur une page, et non pas un listing complet sur tout le site.

Cas 1 : les balises manquantes

Analysons les pages qui ne contiennent pas de balise meta description.

– S’il n’y en a pas : tant mieux, il n’y a rien à faire
– S’il y en a : repérer le nombre et le type de page(s) concernée(s) :

  • S’il s’agit de pages à désindexer (panier d’achat, etc), vérifiez qu’elles le sont ou procédez à leur désindexation.
  • S’il s’agit de pages à faible intérêt, comme les CGV, ou la page recrutement, ajoutez une meta description pour plus de clarté, même si cela n’aura pas vraiment d’impact sur votre SEO.
  • S’il s’agit de pages censées apporter du trafic SEO : il faut très vite ajouter une balise meta description optimisée selon les règles SEO.

Cas 2 : les balises dupliquées

Passons aux balises meta description en doubles. Pour rappel, il ne faut jamais avoir 2 balises meta description en double dans son site, car c’est soit signe de pages dupliquées, soit de plusieurs pages ciblant un seul mot clé, ce qui dessert fortement le SEO de la page et du site.

– S’il n’y en a pas : tant mieux, il n’y a rien à faire
– S’il y en a : repérer le nombre et le type de page(s) concernée(s) :

  • S’il s’agit de pages produits avec des variantes (couleur, taille, etc) : on vous conseille de préciser dans la meta description la variante unique pour ce produit. S’il n’y a pas d’intérêt SEO à cette variante (si personne ne cherche une requête aussi précise) on vous conseille même de supprimer la page et la rediriger vers une seule page produit qui concentre toutes les variantes « inutiles » en SEO. Mais tout dépend de votre architecture technique / CMS.
  • S’il s’agit de pages paginées : on vous recommande de modifier les meta description pour indiquer « page 2 » / « page 3 ». Plus de détail dans cet article.
  • S’il s’agit de pages censées être différentes : alors tout simplement modifiez les balises meta description pour être plus précis. Si vous avez des pages « agence immobilière + ville », précisez bien la ville et pas seulement « agence immobilière ».
  • S’il s’agit de pages dupliquées, c’est-à-dire de plusieurs URLs existantes qui affichent exactement le même contenu, alors c’est probablement un problème technique qu’il faut résoudre. Pour cela, choisir celle qui est maillée dans le site (= reçoit des liens dans le site) et faites une redirection 301 de la mauvaise URL vers la bonne + supprimer toutes les liens internes faits à l’URL doublon.

Cas 3 : les balises trop longues

Pour rappel, la balise meta description ne doit pas dépasser 155 caractères, sinon elle est tronquée par les moteurs, ce qui peut affecter le taux de clic de la page sur le mot clé donné.

Dans ce cas, vous pouvez :

  • reprendre les balises pour les raccourcir, sauf s’il s’agit de pages sans intérêt en SEO (CGV, recrutement, etc), ou,
  • mettre une première phrase complète qui fait 155 caractères minimum, suivie par une 2ème phrase allant jusqu’à 230. Cette dernière option permet d’être plus flexible si Google choisit d’agrandir les snippets dans ses pages de résultats.

Cas 4 : les balises trop courtes

Il serait dommage d’avoir des balises meta description courtes, étant donné qu’il s’agit de la balise on-page la plus décisive pour l’incitation au clic, après le title.

On vous recommande de reprendre toutes les balises meta description qui sont en-dessous de 70 caractères, afin de les étoffer avec de la sémantique riche pour le mot clé concerné.

Autres petits tips :

  • Ne pas répéter les mêmes mots clés de manière trop rapproché.
  • Ne pas faire de page bilingue dans la description.
  • Evitez de mettre des chiffres, des caractères spéciaux, des mots en majuscules dans la description
  • Eviter les indications datées avec des événements ponctuels (sauf à changer alors la méta description très régulièrement pour être à jour).

A éviter par exemple: du bourrage de mots clés sans cohérence et qui en conséquence ne donne pas du tout envie de cliquer :

balise meta description référencement naturel seo

Remarque importante<

Toutes les pages de votre site doivent avoir une balise meta-description unique, et chaque meta-description doit donc correspondre à une requête bien précise qu’un utilisateur pourrait chercher dans Google. C’est la raison pour laquelle on dit souvent « une page web » = « un mot clé ». 

Chaque meta-description doit donc correspondre à une requête bien précise qu’un utilisateur pourrait chercher dans Google. C’est la raison pour laquelle on dit souvent “une page web” = “un mot clé”. Cliquez pour tweeter

Vous savez maintenant analyser et corriger vos balises meta description !

What’s next ?

Maintenant que votre balise description est optimisée grâce à Smartkeyword, passons désormais à l’optimisation de l’url.