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Balise Title : le guide ultime pour bien l’optimiser pour votre référencement

La balise title ou meta title est un point essentiel quant à la mise au point d’une stratégie SEO efficace. En effet, c’est un champ primordial d’optimisation qui vous permettra de maximiser vos chances d’être bien positionné sur les moteurs de recherche, tel que Google par exemple.

Sommaire

La balise title en bref !

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Définition balise title

La balise title est la balise « titre » du codage HTML qui permet de donner un titre à une page web. On peut apercevoir son contenu sur la partie supérieure d’une page web, au niveau du nom de l’onglet.

definition balise title

Pourquoi la balise Title est importante en SEO ?

La balise Title décrit le contenu d’une page. Cette description va envoyer un signal aux moteurs de recherche sur le sujet dont traite cette page. Ainsi le robot du moteur de recherche pourra correctement indexer, évaluer et positionner la page web. Le titre est repris sur les pages de résultats des moteurs (SERP), et donne donc une information précieuse aux utilisateurs pour savoir s’il faut cliquer sur votre site !

Qu'est-ce qu'une balise titre

Balise title : Comment l’optimiser pour le SEO ?

Les 3 critères principaux de la balise title :

  • Mots clés :  elle doit contenir le mot clé principal de votre requête. Sur la requête “chaussures femme” ci-dessous, on voit que tous les résultats de la première page ont mis ce mot clé dans la balise <title> et au début du titre.
  • Taille : elle doit contenir 10 à 12 mots et ne pas dépasser 65 caractères, sans quoi Google risque de le couper. Cf par exemple le 5e lien de l’image ci-dessous, correspondant au lien de la marque Spartoo, où l’on voit que Google a remplacé du contenu par  ‘…’ .
  • Attractivité : Google ressent l’attractivité de votre balise Title ??  Non, il ne prend en compte que les clics. Le fameux “Click Through Rate” (CTR) qui est plus communément « le taux de clic »  auquel Google va s’intéresser. Le but va être de donner envie aux internautes de cliquer sur la page afficher dans les résultats de recherche. Typiquement ci-dessous, on voit que Zalando nous dit que “la livraison est gratuite”, Sarenza nous dit que ce sont “les numéros 1 de la chaussure femme”, Spartoo nous dit qu’il y a un “grand choix de chaussures”. Autant de raisons de vous donner envie de cliquer.

 

optimisation balise title

 

Recommandations utiles pour optimiser votre balise Title

Voici des astuces qui vous permettront de captiver l’audience et d’accroître les clics sur les pages de résultat de recherche :

  • Se mettre dans la peau d’un internaute qui effectue une requête.
  • Distinguer les besoins et enjeux de la requête.
  • Valoriser vos arguments phares liés à la requête.
  • Inclure une ponctuation pour dynamiser votre title.
  • Intégrer vos données commerciales.

Exemple : Chaussures pas cher : Bénéficiez de -50% sur tous les produits !

On a dit plus haut qu’il fallait que la balise soit attractive. Une astuce qui marche bien pour cela consiste à utiliser ce genre de vocabulaire :

  • “Le meilleur ..” bobun de paris
  • “Top 10 des …” meilleurs bobuns
  • « Tout savoir sur ..”

Cela permet de se positionner sur les versions “longue traîne” de votre mot clé principal, et d’être attractif, de donner envie à l’utilisateur de cliquer sur votre lien !

Balise Title : Comment la mettre en place ?

Pour créer ou modifier la balise, il vous suffira d’aller dans le code HTML de votre page et d’aller dans la balise <head> qui correspondent à l’entête du document HTML.

balise title seo smartkeyword

 

Mais là plupart du temps, si vous utilisez un CMS (content management système), il suffit de la modifier dans l’interface graphique.

  • un exemple dans wordpress :

balise title seo titre

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Balise Title : Les erreurs à éviter

Nous allons traiter dans cette partie les techniques pour détecter et corriger les erreurs de balises title.

La première étape est de repérer les balises title présentes dans votre site. Lors d’un audit, un crawler est utilisé pour repérer toutes les URLs et leurs balises.
Il est également possible d’utiliser d’autres moyens :

  • En utilisant une extension seo : permet de voir la balise quand on est sur la page
  • En consultant le code source de la page (clic droit > afficher le code source puis chercher « <title> »)

En revanche ces 2 solutions présentent un inconvénient de taille : elles permettent une consultation à la volée sur une page, et non pas un listing complet sur tout le site.

Cas 1 : les balises manquantes

Analysons les pages qui ne contiennent pas de balise title.

– S’il n’y en a pas : tant mieux, il n’y a rien à faire
– S’il y en a : repérer le nombre et le type de page(s) concernée(s) :

  • S’il s’agit de pages à désindexer (panier d’achat, etc), vérifiez qu’elles le sont ou procédez à leur désindexation.
  • S’il s’agit de pages à faible intérêt, comme les CGV, ou la page recrutement, ajoutez un title pour plus de clarté, même s’il n’aura pas d’impact direct sur votre SEO.
  • S’il s’agit de pages censées apporter du trafic SEO : il faut très vite ajouter une balise title optimisée selon les règles SEO.

Cas 2 : les balises dupliquées

Passons aux balises title en doubles. Pour rappel, il ne faut jamais avoir 2 balises Title en double dans son site, car c’est soit signe de pages dupliquées, soit de plusieurs pages ciblant un seul mot clé, ce qui dessert fortement le SEO de la page et du site.

– S’il n’y en a pas : tant mieux, il n’y a rien à faire
– S’il y en a : repérer le nombre et le type de page(s) concernée(s) :

  • S’il s’agit de pages produits avec des variantes (couleur, taille, etc) : on vous conseille de préciser dans le Title la variante unique pour ce produit. S’il n’y a pas d’intérêt SEO à cette variante (si personne ne cherche une requête aussi précise) on vous conseille même de supprimer la page et la rediriger vers une seule page produit qui concentre toutes les variantes « inutiles » en SEO. Mais tout dépend de votre architecture technique / CMS.
  • S’il s’agit de pages paginées : on vous recommande de modifier les title pour indiquer « page 2 » / « page 3 ». Plus de détail dans cet article.
  • S’il s’agit de pages censées être différentes : alors tout simplement modifiez les balises title pour être plus précis. Si vous avez des pages « agence immobilière + ville », précisez bien la ville dans le title et pas seulement « agence immobilière ».
  • S’il s’agit de pages dupliquées, c’est-à-dire de plusieurs URLs existantes qui affichent exactement le même contenu, alors c’est probablement un problème technique qu’il faut résoudre. Pour cela, choisir celle qui est maillée dans le site (= reçoit des liens dans le site) et faites une redirection 301 de la mauvaise URL vers la bonne + supprimer toutes les liens internes faits à l’URL doublon. Exemple :

balise-title-choix-page-maillee

3 pages pour la location de parking à Angers : il y a probablement une seule page qui est liée dans le menu et la navigation ==> la choisir.

Autre exemple :

balise-title-choix-url

Ici, on voit que la page du blog français existe sur 2 URLs : avec et sans le « / ». Si c’est le cas sur 2 ou 3 URLs que vous avez repérées, alors ça l’est probablement pour tout le site ==> vérifiez alors avec votre équipe technique puis choisissez une version, et faites rediriger en 301 la mauvaise vers la bonne pour toutes les URLs du site.

Cas 3 : les balises trop longues

Pour rappel, la balise title ne doit pas dépasser 65 caractères, sinon elle est tronquée par les moteurs, ce qui peut affecter le taux de clic de la page sur le mot clé donné.

Dans ce cas, on vous recommande de reprendre les balises pour les raccourcir, sauf s’il s’agit de pages sans intérêt en SEO (CGV, recrutement, etc).

Cas 4 : les balises trop courtes

Il serait dommage d’avoir des balises title courtes, étant donné qu’il s’agit de LA balise on-page consulté en premier par le moteur. Parfois, une modification de cette balise suffit à gagner beaucoup de positions.

On vous recommande de reprendre toutes les balises title qui sont en-dessous de 30 caractères, afin de les étoffer avec de la sémantique riche pour le mot clé concerné.

Vous savez maintenant analyser et corriger vos balises Title ! Passons au point suivant 🙂

Toutes les pages de votre site doivent avoir une balise <title> unique, et chaque titre doit donc correspondre à une requête bien précise qu’un utilisateur pourrait chercher dans Google. C’est la raison pour laquelle on dit souvent « une page web » = « un mot clé ».

Toutes les pages de votre site doivent avoir une balise title unique, et chaque titre doit donc correspondre à une requête bien précise. Cliquez pour tweeter

What’s next ?

Maintenant que votre balise Title est optimisée grâce à Smartkeyword, passons désormais à l’optimisation la balise meta description.