Title tag y SEO: ¡Optimice sus páginas web! (Guía completa)

El título o meta etiqueta del título es un punto esencial en el desarrollo de una estrategia efectiva de SEO. En efecto, es un campo esencial de optimización que le permitirá maximizar sus posibilidades de estar bien posicionado en los motores de búsqueda como Google por ejemplo.

Resumen

Definición de la etiqueta del título
¿Por qué es importante la etiqueta del título en el SEO?
¿Cómo optimizar la etiqueta del título para el SEO?
¿Cómo lo preparamos?
Errores a evitar para su etiqueta de título
¿Qué es lo siguiente?

¡La etiqueta del título en resumen!

Me gustaría una demostración

Definición etiqueta de título

La etiqueta de título es la etiqueta de "título" de la codificación HTML que permite dar un título a una página web. Puedes ver su contenido en la parte superior de una página web, a nivel de nombre de pestaña.

¿Por qué es importante la etiqueta del título en el SEO?

La etiqueta Título describe el contenido de una página. Esta descripción enviará una señal a los motores de búsqueda sobre el tema de esta página. Así, el robot del motor de búsqueda podrá indexar, evaluar y posicionar correctamente la página web. El título se muestra en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), y por lo tanto da información valiosa a los usuarios para saber si hacer clic en su sitio!

Título de la etiqueta: ¿Cómo optimizarlo para el SEO?

Los 3 criterios principales de la etiqueta del título:

- Palabras clave: debe contener la palabra clave principal de su consulta. En la consulta "zapatos de mujer" que aparece a continuación, se puede ver que todos los resultados de la primera página ponen esta palabra clave en la etiqueta "título" y al principio del título.
- Tamaño: debe contener de 10 a 12 palabras y no debe exceder los 65 caracteres, de lo contrario Google puede cortarlo. Por ejemplo, mira el 5º enlace de la imagen de abajo, correspondiente al enlace de la marca Spartoo, donde se puede ver que Google ha sustituido algunos contenidos por '...' .
- Atractivo: Google considera el atractivo de su etiqueta Title? No, sólo tiene en cuenta los clics. El famoso "Click Through Rate" (CTR) que es más comúnmente "la tasa de clics" que le interesa a Google. El objetivo será hacer que los internautas quieran hacer clic en la página que aparece en los resultados de la búsqueda. Típicamente a continuación, vemos que Zalando nos dice que "la entrega es gratuita", Sarenza nos dice que son "el número 1 en zapatos de mujer", Spartoo nos dice que hay una "gran selección de zapatos". Muchas razones para hacer que quieras hacer clic.

Recomendaciones útiles para optimizar su etiqueta de título

Aquí hay algunos consejos que te ayudarán a cautivar a la audiencia y a aumentar los clics en las páginas de resultados de búsqueda:

Póngase en el lugar de un usuario de Internet que hace una petición.
Distinguir las necesidades y cuestiones de la solicitud.
Aumente sus argumentos clave relacionados con la moción.
Incluya la puntuación para que su título sea más dinámico.
Integrar los datos de su negocio.

Ejemplo: Zapatos baratos: ¡Descuento del 50% en todos los productos!

Dijimos antes que el faro tenía que ser atractivo. Un truco que funciona bien para esto es usar este tipo de vocabulario:

"El mejor..." apostando boo-boo.
"Los 10 mejores de los..." mejores bollos.
"Todo sobre..."

Esto le permite posicionarse en las versiones de "cola larga" de su palabra clave principal, y ser atractivo, haciendo que el usuario quiera hacer clic en su enlace!

Título de la etiqueta: ¿Cómo se establece?

Para crear o modificar el tag, simplemente ve al código HTML de tu página y ve al tag "head" que corresponde al encabezado del documento HTML.

Pero la mayoría de las veces, si usas un CMS (sistema de gestión de contenidos), sólo tienes que modificarlo en el GUI.

un ejemplo en wordpress :

Etiqueta del título: Errores a evitar

En esta sección discutiremos las técnicas para detectar y corregir errores en las etiquetas de los títulos.

El primer paso es localizar las etiquetas de título presentes en su sitio. Durante una auditoría, se utiliza un rastreador para localizar todos los URL y sus etiquetas.
También es posible utilizar otros medios:

Usar una extensión seo: permite ver la etiqueta cuando estás en la página
Consultando el código fuente de la página (clic derecho > mostrar el código fuente y luego buscar "título")

Por otro lado, estas 2 soluciones tienen un gran inconveniente: permiten la consulta sobre la marcha en una página, y no un listado completo en todo el sitio.

Caso 1: falta de etiquetas

Analicemos las páginas que no contienen una etiqueta de título.

- Si no lo hay: tanto mejor, no hay nada que hacer.
- Si las hay: identifique el número y el tipo de página(s) en cuestión:

Si se trata de páginas que deben ser desindexadas (carrito de la compra, etc.), compruebe que están desindexadas o proceda a desindexarlas.
Si se trata de páginas de bajo interés, como los T&Cs, o la página de reclutamiento, añada un título para mayor claridad, aunque no tenga un impacto directo en su SEO.
Si se trata de páginas que se supone que traen tráfico SEO: debes añadir rápidamente una etiqueta de título optimizada según las reglas de SEO.

Caso 2: Etiquetas duplicadas

Pasemos a las etiquetas de título duplicadas. Como recordatorio, nunca debe tener 2 etiquetas de título duplicadas en su sitio, porque es un signo de páginas duplicadas, o de varias páginas que apuntan a una sola palabra clave, lo que es muy perjudicial para el SEO de la página y el sitio.

- Si no lo hay: tanto mejor, no hay nada que hacer.
- Si las hay: identifique el número y el tipo de página(s) en cuestión:

- Para las páginas de productos con variantes (color, tamaño, etc.): es aconsejable especificar en el Título la variante única para este producto. Si no hay interés de SEO en esta variante (si nadie está buscando una consulta tan específica) incluso le aconsejamos que borre la página y la redirija a una sola página de productos que concentra todas las variantes "inútiles" de SEO. Pero todo depende de su arquitectura técnica / CMS.
- Para las páginas paginadas: se recomienda cambiar el título para indicar "página 2" / "página 3". Más detalles en este artículo.
- Si se trata de páginas que se supone que son diferentes: entonces cambia las etiquetas del título para ser más preciso. Si tiene las páginas "agencia inmobiliaria + ciudad", especifique la ciudad en el título y no sólo "agencia inmobiliaria".
- Si se trata de páginas duplicadas, es decir, varios URL existentes que muestran exactamente el mismo contenido, entonces es probable que se trate de un problema técnico que debe resolverse. Para hacer esto, elige el que está mallado en el sitio (= recibe enlaces en el sitio) y redirige el 301 del URL malo al bueno + elimina todos los enlaces internos hechos al URL duplicado. Por ejemplo:

tag-title-choose-page-mesh

3 páginas para el alquiler de coches en Angers: probablemente sólo hay una página que está enlazada en el menú y la navegación ==> elegirla.

Otro ejemplo:

balise-title-choice-url

Aquí, vemos que la página del blog francés existe en 2 URLs: con y sin el " / ". Si es el caso en 2 o 3 URLs que has visto, entonces es probablemente para todo el sitio ==> comprueba entonces con tu equipo técnico y elige una versión, y redirige en 301 la mala a la buena para todos los URLs del sitio.

Caso 3: Faros demasiado largos

A modo de recordatorio, la etiqueta del título no debe superar los 65 caracteres, de lo contrario es truncada por los motores, lo que puede afectar a la tasa de clics de la página en la palabra clave dada.

En este caso, se recomienda utilizar las etiquetas para acortarlas, excepto para las páginas sin interés de SEO (GTC, reclutamiento, etc.).

Caso 4: etiquetas demasiado cortas

Sería una pena tener etiquetas de título cortas, ya que es LA etiqueta de la página consultada primero por el motor. A veces, una modificación de esta etiqueta es suficiente para ganar muchas posiciones.

Se recomienda incluir todas las etiquetas de título que tengan menos de 30 caracteres, a fin de completarlas con una rica semántica para la palabra clave en cuestión.

¡Ahora sabes cómo analizar y corregir tus etiquetas de título! Vamos al siguiente punto 🙂

Cada página de su sitio debe tener una etiqueta de título única, por lo que cada título debe corresponder a una consulta específica que un usuario pueda buscar en Google. Por eso a menudo decimos "una página web" = "una palabra clave".