Créer une (vraie) synergie SEO x SEA

Grâce à notre expertise Google, nous vous donnons les clés pour appréhender la SERP et maximiser votre ROI marketing afin de créer une (vraie) synergie SEO x SEA.

SEO - SEA - étude e-commerce

SEO & SEA : Étude e-commerce

Pour maximiser vos chances d’être vus plusieurs fois sur les requêtes les plus concurrentielles, vous devez autant investir en Shopping et en Ads qu’en SEO car les annonces payantes vous « garantissent » les top positions, tandis que le SEO pérennise votre présence sur Google.

Découvrez les résultats de notre étude des 30 000 top mots clés du secteur e-commerce (réalisée en septembre 2021).

Infographie

Comment créer une (vraie) synergie SEO x SEA ?

Louis Chevant, notre fondateur, répond à cette question fondamentale en commençant par analyser à quoi ressemble la SERP en 2021.

Episode2

Comparer le chiffre d’affaires SEO vs SEA

19:40 mins

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Episode 3

Processus opérationnel  SEO & SEA

16:00 mins

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Episode 4

Position absolue vs pixel vs SEO

5:40 mins

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Episode 5

Comparer les pages de conversions SEO & SEA

3:30 mins

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Episode 6

Attribution de chiffre d’affaires en SEO

5:00 mins

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Stratégie de marque SEO & SEA

6:00 mins

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Stratégie hors marque SEO & SEA

8:00 mins

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Episode 9

La qualité des pages SEO & SEA

1:30 mins

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Les réponses à vos questions

Travailler sur leur synergie vous permet de développer vos performances rapidement grâce au SEA tout en vous assurant de maintenir les résultats sur le long terme avec le SEO.

Le SEO est un levier d’acquisition difficile et long à mettre en place mais vous promet un bon référencement sur le long terme, à côté le SEA lui, assure des résultats rapides mais sur le court terme.

La cannibalisation du SEO est le phénomène par lequel la part de clics du référencement naturel diminuerait en raison des résultats payants. 
Non, le SEA n’est pas l’ennemi du SEO ! D’après Google Adword, “89% des clics versés sont perdus et non récupérés par une augmentation des clics après l’arrêt des publicités”

Le SEA est un moyen efficace pour vous de défendre votre marque afin d’éviter que vos concurrents s’accaparent votre trafic.
Il est également toujours intéressant de multiplier votre présence sur une même page de résultats afin de gagner la confiance des internautes et multiplier votre taux de conversion.

C’est tout l’enjeu et la complexité du sujet.
Si vous êtes rentables sur les mots clés en SEA, il ne faut pas hésiter.
En ce qui concerne votre SEO, calculer la conversion SEO qu’il vous apporte. Si elle est positive, c’est une bonne stratégie.

Cela dépend énormément de l’argent que vous pouvez investir.
En SEA, il faut tester la pertinence de vos mots clés. Pour cela, Google va tenter de comprendre lesquels convertissent le mieux à l’aide de différents tests.
Si votre budget ne vous permet pas de dépenser sans résultat imminent, il faut entamer une étude de mots clés plus fine.

Le trafic de votre site n’est pas égal au taux de conversion.
En effet, le taux de conversion ne correspond pas au nombre de clics gagnés. Il est l’indicateur du nombre d’action achevée sur votre site par un internaute par rapport au total des utilisateurs de votre site.

La conversion SEO par mot clé détermine le nombre d’internautes ayant achevé une action déterminée grâce au mot clé référencé tandis que le ROI représente votre retour sur investissement, c’est-à-dire, la rentabilité de celui-ci.

Réussir votre stratégie de marque sur Google

Grâce à notre expertise Google, vous saurez quelles actions concrètes mener pour défendre votre marque en ligne et viser les requêtes hors marque.

SEO vs SEA

En webmarketing, deux termes reviennent fréquemment : SEO et SEA. Ils sont souvent mis en concurrence, mais est-ce réellement à juste titre ?

Combiner SEO & SEA

Plus vos pages apparaissent dans la SERP, meilleures sont vos chances d’obtenir du trafic. LA solution pour améliorer votre visibilité et votre rentabilité : combiner SEO et SEA.

SEO & SEA pour le e-commerce

Face aux mastodontes du secteur, il est possible de gagner en notoriété en adoptant une bonne stratégie de marque misant sur le multicanal.

SEO & SEA pour le BtoB

Le marché du BtoB sur le web reste moins important que celui du BtoC mais il est devenu indispensable pour bon nombre de professionnels, tous secteurs d’activités confondus.

Comprendre ce qu’il se passe sur la SERP

La page de résultats de Google (SERP) est régie par les multiples algorithmes du célèbre moteur de recherche et propose des résultats enrichis stylisés, aussi appelés « rich snippets », répondant aux questions des Internautes.

Approfondir les notions de SEO, SEA et Google Shopping

Grâce à notre expertise Google, approfondissez vos connaissances du référencement naturel, de Google Ads et de Google Shopping.

Référencement naturel

En SEO, nous sommes loin des actions « one shot » du SEA. Il s’agit d’un travail de fond important, portant sur les différents leviers du SEO (technique, contenu, popularité).

Google Ads

Le référencement payant est un levier du web-marketing destiné à mettre en relation vos annonces avec les internautes qui auront tapé les requêtes concernées.

Google Shopping

En matière d’e-shopping, les premiers résultats qui apparaissent dans la SERP de Google sont des annonces issues du service Google Shopping.

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