Flux Google Shopping : le guide pour créer et importer un fichier produits de qualité

Vous venez d’ouvrir un compte Google Merchant Center, la prochaine étape consiste à créer et importer un Flux Google Shopping. Il s’agit d’un fichier composé d’informations sur votre produit qui permet à Google de comprendre ce que vous vendez.

Sommaire :

• • Les attributs de votre flux Shopping
  • Importez votre flux produit dans Merchant Center
  • Astuces et conseils pour optimiser votre flux Google Shopping

Les attributs de votre flux Shopping

Les attributs sont des informations sur les produits que vous vendez : photo, descriptif, disponibilité, frais de livraison, prix, …

Lorsqu’ils sont bien renseignés et optimisés ;

• • • • Ils permettent à Google de créer des annonces et des fiches produits performantes.
      • Ils donnent envie à vos visiteurs d’acheter votre produit.
      • Ils facilitent leur remontée dans les moteurs de recherche.

Si certains sont considérés comme obligatoires, d’autres restent facultatifs. Ils dépendent principalement du type de produit que vous vendez. 

Voici les 8 attributs à obligatoirement renseigner lors de la création d’un flux de produits dans Google Shopping :

• • • • Id [identifiant] : identifiant unique du produit ;
      • Title [titre] : nom du produit ;
      • Description [description] : description du produit ;
      • Link [lien] : page de destination du produit ;
      • Image_link [lien_image] : URL de l’image principale de votre produit ;
      • Availability [disponibilité] : disponibilité du produit ;
      • Availability_​date [date_​de_​disponibilité] : date à laquelle un produit précommandé ou en réapprovisionnement pourra être expédié ;
      • Price [prix] : prix du produit.

Si vous souhaitez ajouter des informations complémentaires, rendez-vous sur la page des spécifications des données produit de Google et suivez les instructions.

Importez votre flux produit dans Merchant Center

Pour créer votre premier flux dans Google Shopping, accédez au menu de gauche de votre compte Google Merchant Center, sélectionnez l’onglet « Produits », puis « Flux ».

Importez ensuite votre flux de produit selon l’une des trois options suivantes :

• • • • Via une feuille de calcul ;
      • Via un fichier XML ;
      • Via l’API de Google.

La première option est la plus simple et celle recommandée par Google. Elle est particulièrement adaptée aux commerçants qui disposent d’un petit catalogue de produits.

Source image : https://blog.octave.biz/google-shopping-comment-ca-marche/

Astuces et conseils pour optimiser votre flux Google Shopping

Si vous souhaitez que vos annonces Google Shopping apparaissent sur les bonnes requêtes de recherche, veillez à les optimiser comme pour le référencement. 

Le titre du produit

Le titre du produit est le premier élément à renseigner dans votre flux. Il y a donc de forte chance que Google le considère comme important !

Assurez-vous de respecter les points suivants :

• • • • Indiquez les informations les plus importantes au début du titre ;
      • Incluez des mots clés forts ;
      • Inscrivez le nom de votre marque ;
      • Indiquez des variantes de votre produit : taille, couleur, sexe, âge, matière, …

La description du produit

Google utilise la description du produit pour déclencher votre annonce sur Google Shopping. Ainsi, rendez-la : 

• • • • Précise : travaillez davantage sur la longue traîne ;
      • Explicite : pensez aux mots clés que vos clients recherchent ;
      • Claire : expliquez comment votre produit fonctionne ;
      • Concise : donnez le plus de détails possible dans la limite de 5 000 caractères.

Et comme le conseil Google, utilisez la même description pour vos produits que celle de votre page de destination.

Les catégories et sous-catégorie de produits

Lorsque vous créez un produit dans votre Google Merchant Center, celui-ci se voit automatiquement attribuer une catégorie parmi les 6 000 proposées par Google. 

Ainsi, plus vos titres et descriptions seront précis, plus vous aurez de chance de catégoriser correctement vos produits.

Les images

L’image est souvent la première chose qu’un client potentiel voit. C’est sur cette base qu’il prend des décisions impulsives. Choisir une bonne image est donc capital :

• • • • Respectez les exigences de taille fournies par Google :
    • • • Images non vestimentaires : au moins 100 x 100 pixels
        • Image du vêtement : au moins 250 x 250 pixels
        • Aucune image de plus de 64 mégapixels
        • Aucun fichier image de plus de 16 Mo
    • • Proposez une représentation exacte et complète du produit ;
      • Fournissez une image contenant tous les produits d’un lot, dans le cas où vous vendez un lot.
      • Utilisez une image qui montre clairement le produit vendu ;
      • Ajoutez une image unique pour chaque variante ;
      • Utilisez des images de la plus haute qualité ;
      • Cadrez correctement votre produit dans l’image ;
      • Utilisez un arrière-plan uni blanc ou transparent.

Créer et importer un flux dans Google Merchant Center est une opération simple et rapide. Vous voilà maintenant prêt à vendre et à gagner de l’argent grâce à Google Shopping.

   Article rédigé par Louis Chevant