Baidu : comment fonctionne le Google chinois ?

Baidu est une entreprise technologique chinoise spécialisée dans les services internet et l’IA (intelligence artificielle). On la compare très souvent et à juste titre au mastodonte Google. Il s’agit de la plus grande entreprise de Chine et l’une des plus importantes au monde. Le peuple Chinois, privé de Google, utilise donc quotidiennement ce moteur de recherche. 

baidu-logo

Sommaire :

Histoire et origine du nom

Baidu tire son nom d’un poème intitulé “The Green Jade Table in the Lantern Festival” écrit entre 1100 et 1200 par le poète Xin Qiji. Ce poème évoque la recherche de ses rêves au milieu du chaos.

Pour la petite histoire, le nom Baidu provient de ces quelques vers :

« …Des centaines et des milliers de fois, pour elle, j’ai cherché dans le chaos / Soudain, je me suis tourné par hasard, vers l’endroit où les lumières s’éteignaient, et elle se tenait là. » 

Le lien est plutôt évident. Baidu constitue une aide précieuse pour atteindre votre idéal à travers vos différentes recherches. Baidu signifie dans ce contexte : “des centaines de fois”.

Quelques chiffres sur Baidu

Lancé en 2000, Baidu a connu une croissance fulgurante et compte aujourd’hui plus de 665 millions d’utilisateurs à travers le monde. Il représente les ⅔ des parts de marché des moteurs de recherche. Les statistiques montrent que Google n’est utilisé que pour 2,3 % de toutes les recherches en Chine. Les 97,7 % restants des recherches sont effectuées à l’aide de moteurs de recherche locaux et Baidu est en tête de liste. Baidu reçoit du trafic de plus de 100 pays mais 93% des utilisateurs sont Chinois. Baidu c’est aussi : 

        • 22 millions d’utilisateurs actifs chaque jour
        • 70 millions d’utilisateurs actifs sur mobile chaque jour
        • 77% des revenus de Baidu générés via les recherches mobile
        • 50% des revenus générés grâce à la publicité 
        • 150 millions d’utilisateurs connectés chaque jour sur Baidu Music (équivalent Youtube)
        • 341 millions d’utilisateurs par mois utilisant Baidu maps (équivalent Google Maps)
        • 14,88 milliards de revenus annuels en 2018
        • 4,2 milliards de recherches vocales chaque mois

Les différents services et fonctionnalités de Baidu

baidu-barre-recherche

Les résultats de recherche de Baidu sont très dynamiques et interactifs. Ils comportent des dizaines de liens et peuvent contenir des applications JavaScript, contrairement à Google qui propose des SERP (pages de résultat) très figées. 

Les résultats payants 

Sur Baidu, il est très difficile de faire la distinction entre les résultats naturels et les résultats payants (comparables à Google Ads) par souci d’expérience utilisateur (soit disant !). 

Les données structurées

Baidu utilise uniquement ses propriétés telles que Baidu Open ou Baidu Webmaster Tools pour soumettre des données structurées. Contrairement à Google, vous ne pouvez donc pas miser sur le balisage schema.org

Transcodage automatique 

Baidu peut transcoder des sites web non adaptés au mobile sans aucune action ou approbation des propriétaires. Le problème peut être comparé à l’utilisation d’un CMS propriétaire. C’est à dire que vous ne pouvez pas utiliser votre site comme vous le souhaitez. 

Système de confiance et de crédibilité des domaines

Baidu a mis en place un calcul permettant de montrer un indice de confiance pour chaque site, visible dans les SERP. Pour en bénéficier et ainsi améliorer leur CTR, les sites web doivent faire une demande spécifique en payant une redevance annuelle. 

Baidu Baike – Encyclopédie de Baidu 

A tous points de vue, Baidu Baike est le Wikipédia du moteur de recherche chinois. Il compte

plus de 15 millions d’articles (conformes à la censure du gouvernement).

Baidu Wenku – Bibliothèque de Baidu 

Baidu Wenku est un portail permettant aux membres de télécharger et de partager des fichiers et des livres. Il compte aujourd’hui plus de 220 000 000 documents téléchargés. 

Baidu Tieba – Communauté de Baidu 

Elle a été instaurée le 3 décembre 2003. Il s’agit d’une plateforme sociale se rapprochant de Reddit (les utilisateurs peuvent poster et voter pour des liens, les liens les plus appréciés du moment remontent sur la page d’accueil). Baidu Tieba utilise des « bars », ou forums, comme lieu d’interaction sociale pour les utilisateurs. Le slogan de Baidu Tieba est « Né pour votre intérêt ».

Baidu Zhidao – Questions et réponses

Zhidao est une plateforme de questions/réponses comparable à Quora. Les utilisateurs qui répondent aux questions sont récompensés par des “crédits”. 

Baidu Jingyan – L’expérience Baidu 

Sur cette plateforme, les utilisateurs peuvent partager leurs expériences et leurs connaissances sur la manière d’effectuer une tâche spécifique ou de résoudre un problème.

Baidu Fanyi – Traduire 

Fanyi est un service de traduction de pages web et de traduction instantanée de textes multilingues. Il prend en charge 28 langues populaires.

Les mots clés et contenus populaires en Chine

Les mots clés et contenus les plus recherchés en Chine, sur Baidu, gravitent autour de la culture : Wu Dong Qian Kun, The Tang Door et Zhetian qui sont tous des romans célèbres ainsi que Mang Huang Di qui est un manga. “Double Chromosphere” fait également partie des requêtes les plus tapées. Il s’agit ici d’un jeu de loterie.

Les thématiques les plus recherchées tournent quant à elles autour des films et de la télévision, du e-commerce, de l’éducation, des jeux et des voyages.

Quelques scandales qui font tâches

Baidu a été impliqué dans plusieurs scandales, dont un scandale sanitaire qui a récemment entaché sérieusement son image. La Chine a en effet lancé une enquête sur le moteur de recherche après la mort d’un étudiant qui avait essayé une thérapie expérimentale contre le cancer, trouvée en tête de liste sur les SERP. Baidu est alors accusé d’avoir vendu des positions à des enchérisseurs sans avoir vérifié correctement leurs affirmations.

Quel avenir pour Baidu

Suite à cette affaire, la valeur de Baidu a chuté de plus de 5 milliards de dollars. Les actions de Baidu cotées au Nasdaq ont chuté de 7,92 %. Mais le géant a les reins solides. Baidu a rapidement annoncé plusieurs changements à ses SERP et à son algorithme de classement notamment pour les résultats payants. Désormais, il limite la publicité pour l’industrie médicale et réduit les créneaux publicitaires disponibles sur les SERP. Le caractère commercial des annonces est également davantage mis en avant. Avec le nouveau format des publicités, on constate une amélioration sur la qualité de l’information, mais Baidu a encore du chemin à parcourir pour être parfaitement transparent.