Resumen

¿Es usted un plomero? ¿Quieres que te posicionemos en plombier.fr?
Te entendemos.
¿Pero es realmente una buena idea? Fue hace cuatro o cinco años, no hay duda, pero en 2017...
En particular, respondo a la pregunta de un cliente al que se le ofreció comprar de nuevo nombres de dominio que coinciden exactamente. Tengo que mantener un pelo confidencial, así que tomo el ejemplo de la plomería que no es el ejemplo práctico que tenía:
  • Hago plomería, y mi negocio se llama "taratata", y mi sitio taratata.fr
  • el propietario del sitio " plombier.fr ", potencialmente más adaptado a la fontanería, me llama y me ofrece comprar su nombre de dominio.

¿Vale la pena para mi cliente? ¿Tiene que comprar el nombre de dominio, y poner todo su sitio en este dominio? ¿Mantiene su sitio, y hace de plumber.fr un sitio periférico?

sitio-periferia-seo

Mi respuesta de una sola palabra:
Mantenga su sitio principal en su marca, y compre el :
para convertirlo en un sitio periférico sólo si has planeado invertir tiempo en el lado SEO & SEM de estos sitios.
para conseguirlo de usted y no de sus competidores :). Y luego hay que discutir cuánto estás dispuesto a pagar por ello ;)
¿Vamos a entrar en un poco más de detalle? VALE, VALE, VALE, VALE.

Nombre de dominio o marca: ¿qué elegir?

Hace unos años, el nombre de dominio tuvo mucha influencia, y de hecho podría tener un gran interés en tener un nombre de dominio muy bonito. Por cierto, esos perfectos:

  • todavía funcionan bien en "pila" la palabra clave correcta.
  • pero por ejemplo plombier.fr no le va a servir en "fuite", o, más molesto, en "dépannage urgent à paris" (cola larga), así que es cierto que plombier.fr es genérico y no es nada, pero phew, sigue siendo limitado:).

Las empresas de hoy en día prefieren las estrategias de "marca" en lugar de las de "dominio de coincidencia exacta". Es decir que si me llamo Vinci, hago un sitio Vinci.fr y no parking-pas-cher-paris.fr, y google entiende muy bien el tema del aparcamiento barato en París si este es el tema que se desarrolla en el sitio Vincir.fr en otras palabras:

La coincidencia exacta ya no es tanto un criterio de SEO, incluso puede ser penalizada porque está demasiado orientada a Google y no es lo suficientemente fácil de usar.

 Un estudio de Kevin Richard sobre 200 millones de urls acaba de demostrar que esta coincidencia exacta ya no importa mucho... Hablamos de ello en un artículo dedicado a los criterios de clasificación de Google. La única pequeña excepción es si se trata de una actividad muy local, muy específica: ahí sigue funcionando bastante bien: "coaching Lyon 6e", "turismo-limoges"... :)

Bien, entonces, ¿me quedo con el nombre de mi dominio para mi sitio, y sólo compro el otro nombre de dominio?

Como, compro el nombre de dominio plombier.fr, y salto, hago algunos contenidos y especialmente enlaces a tarata.fr, y bim, tengo grandes enlaces?
Uh no, no funcionará, debemos tener la ambición de hacer un verdadero sitio dedicado a la fontanería, por ejemplo un sitio de información dedicado a la fontanería, que en ese momento tendrá el derecho de señalar de vez en cuando a tarata.fr!
Alerta roja si elige esta opción: debe pensarlo bien antes de hacerlo, porque la reputación de un dominio se ha convertido en primordial en seo&sea (puntuación de calidad), y por lo tanto tendrá dos reputaciones que construir, la de tarata.fr y la de fontanero.fr.
No es poca cosa: es mejor tener un nombre de dominio de buena calidad que muchos dominios promedio. Y, administrar varios nombres de dominio, significa un contenido distinto, un netlinking distinto, es mucho trabajo.
>>Habrás entendido que, de hecho, a menos que tengas los medios para mantener varios sitios, y hacer calidad en cada uno de ellos, es más como :
comprar el otro nombre de dominio sólo para que sus competidores no lo consigan (¡si le molesta que lo tengan!)

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   Artículo escrito por Louis Chevant

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