Balises hn, strong et em : comment bien les optimiser ?

Les balises « hn », « strong » et « em » permettent de structurer et de faciliter la compréhension du contenu de votre page web. Elles sont autant utiles pour l’utilisateur que pour les moteurs de recherche. 

Sommaire

• Qu’est-ce qu’une balise “hn” ?
• À quoi correspondent les balises “hn” ?
• Comment bien les optimiser ?
• Qu’est ce que les balises “strong” et “em” ?
• Recommandations pour vos balises “strong” et “em”
• Les erreurs à éviter

Les balises hn, strong et em en bref !

Qu’est-ce qu’une balise ?

Les balises « hn » sont les balises qui viennent après la balise « h1 ». Elles permettent de classer votre contenu et de le prioriser, tout en y incluant des mots clés de longue traîne. Le placement de ces balises sur votre page doit donc être très stratégique.

À quoi correspondent les balises “hn” ?

On observe ici un exemple de structure des balises « hn » pour un site e-commerce. La balise h2 correspond au titre de la section et la balise h3 au sous-titre.

Pourquoi sont-elles importantes en SEO ?

Ces balises ont un double intérêt. Elles permettent dans un premier temps de structurer le contenu de vos pages et de vos articles pour les lecteurs. De plus elles améliorent la compréhension du contenu au moteur de recherche, il peut ainsi définir de quoi parle tel ou tel paragraphe !

Du coup, plus votre contenu sera clair, structuré et bien écrit plus votre SEO sera récompensé.

Le poids des mots employés dans ces balises Hn est également plus important. En effet il est conseillé de placer son mot clé principal dans le H1 et des synonymes ainsi que des mots clés secondaires dans les H2 et H3.

Si votre travail est bien fait, ces balises ressortiront sur la SERP sous forme de rich snippets, vous gagnerez en visibilité et votre CTR sera meilleur !

Comment bien les optimiser ?

Les critères primordiaux des balises « hn » :

• Si les balises sont en page d’accueil, faites en sorte qu’elles aident à la compréhension et à la structure du site et de son contenu. Pour cela, vous pouvez positionner vos balises dans un menu de navigation.
• Si les balises sont en page de contenu, réservez-les pour le coeur éditorial de votre page comme ci-dessus. 
• Réservez le positionnement de ces balises dans des endroits stratégiques qui vous permettront d’y intégrer facilement des mots clés. Mettre une balise pour votre titre de « Bienvenue » ne sert à rien.
• Respectez un ordre logique qui facilite la lecture de l’article à l’internaute.
• Attention à ne pas trop abuser des balises Hn, Google pourrait l’interpréter comme du spam et vous pénaliser.

Qu’est ce que les balises “strong” et “em” ?

La balise « strong » permet de mettre en gras un extrait de texte, elle permet de signifier que le contenu qui s’y trouve est « plus important » alors que la balise « em » permet de mettre un texte en italique.

Recommandations pour vos balises “strong” et “em”

Les balises « strong » et « em » sont aussi très importantes car elles permettent de mettre en valeur des expressions que vous jugez importantes et qui constituent par extension l’intérêt de votre page web. C’est donc un moyen, pour vos utilisateurs comme pour Google, de mettre certaines expressions en exergue pour faciliter la compréhension de votre contenu. Les mots misent en avant peuvent être :

• La requête principale
• Les requêtes secondaires
• Les termes intéressants pour savoir de quoi traite la page 

Exemple ci-dessous avec le texte « salle de séminaire » qui est entouré de balises « strong »

Les erreurs à éviter

Ces balises sont utiles et importantes, il faut respecter les niveaux de différences et ne pas sauter d’un h2 à h4 par exemple. Faites attention à les utiliser avec parcimonie et de ne pas mettre des phrases ou paragraphes entiers en « strong ».

Contrairement au h1 l’utilisation des autres hn peut être multiple, il faut cependant ne pas abuser sur le nombre de h2 et garder un certain niveau de logique. En effet un h2 est plus important qu’un h3 / h4 etc c’est pourquoi il est tentant de tout mettre au plus haut niveau d’importance mais cela n’est pas la bonne méthode car tout mettre au même niveau d’égalité revient à supprimer l’importance accordée en premier lieu.

Si un texte est déjà mis en forme avec des balises « hn » ne rajoutez pas de balise « strong » vous pourrez être pénalisé par les moteurs de recherche. 

Conclusion

Ces balises sont essentielles à votre référencement pour structurer et contextualiser votre en page. En revanche n’en abusez pas sous peine d’être sanctionné par Google.

   Article rédigé par Louis Chevant