SEO Sombrero Negro: ¿el lado oscuro de la seo?

Black Hat SEO es una práctica desaprobada por Google y otros motores de búsqueda y sobre todo no es muy justo (*Fair)! Sin embargo, todavía se utiliza hoy en día porque mejoraría la clasificación de las páginas en el SERP (resultados de la búsqueda) bajando la categoría de los sitios de sus competidores de paso. Sin embargo, es esencial darse cuenta de que la aplicación de Sombrero negro de referencia puede tener importantes consecuencias, no sólo para sus competidores sino también para su propio sitio.

Resumen

• • Métodos y técnicas de SEO de Sombrero Negro
  • Black Hat SEO vs White Hat SEO
  • ¿Qué hacen los motores de búsqueda para combatir esta práctica?

Métodos y técnicas de SEO de Sombrero Negro

El contenido

Cubrir

El camuflaje es mostrar un contenido diferente a los usuarios y a los robots. Esta es una técnica clásica de Sombrero Negro usada para esconder de los robots el contenidos de spam. Hay que tener cuidado, hay varias formas de camuflaje y algunas son toleradas, como la ofuscación de los enlaces o el cambio de contenido según el país de destino. Google no ha establecido una regla rígida para determinar lo que es aceptable y lo que no lo es. Por lo tanto, para estar seguros, le recomendamos que considere si lo que pretende hacer es de interés UX (experiencia de usuario). Si lo es, entonces puede considerarse aceptable.

Usar contenido duplicado para el SEO negativo

Raspando el contenido de su sitio para el duplicado es otra forma de que sus competidores acaben con su clasificación. Esto se debe a que cuando Google encuentra contenido que está duplicado en varios sitios, normalmente elige sólo una versión para clasificarlo. En el en la mayoría de los casos, Google es lo suficientemente inteligente como para identificar el contenido original, pero a veces la autoridad del dominio puede tomar el control. Por ejemplo, Amazon se encuentra a menudo frente a sitios que se anuncian en su mercado, con el mismo contenido que sus fichas de productos.

El saqueo de contenidos valiosos

Es muy fácil robar contenido de calidad de otros sitios. Todo lo que tienes que hacer es crear unos cuantos guiones y eso es todo. Sin embargo, esto no sólo es contrario a la reglas del motor de búsqueda pero también ilegal. El plagio es, en efecto, severamente castigado. Esto no desanima a algunos SEO de Sombrero Negro que usan estos contenidos robados para mejorar su propio SEO, ¡sin esfuerzo! Puedes usar un software de detección de plagio y presentar una queja si descubres que un sitio ha tomado tu contenido.

Acumular palabras clave

El relleno de palabras clave es una técnica antigua que tuvo su hora de gloria antes de la década de 2000. Hoy en día, los algoritmos son lo suficientemente inteligentes como para detectar el relleno de palabras clave, que castiga severamente porque daña lala experiencia del usuario. Por lo tanto, es aconsejable escribir como si estuvieras hablando con alguien, dando sentido a lo que dices. Afortunadamente, esto se ha convertido en algo natural para la mayoría de los editores web.

Generar automáticamente contenido sin sentido

Automatización de contenido es utilizar herramientas o scripts para generar contenido y publicarlo en su sitio sin ningún esfuerzo. El contenido automatizado se escribe sin tener en cuenta la intención del usuario de Internet. No está formateado, no tiene imágenes, etc. En resumen, ¡es un contenido de mala calidad! A corto plazo, algunas personas piensan erróneamente que esta práctica puede ser utilizada para alimentar rápidamente un sitio. Pero en realidad, te llevará rápidamente a la lista negra de Google. Si necesita un contenido correcto rápidamente, debería utilizar un el contenido de la hilatura. Hoy en día hay algunos muy eficaces, siempre que se dominen bien y se usen con moderación en páginas que no sean muy estratégicas.

Parámetros técnicos

Redirecciones engañosas

El redirección 301 no es una mala práctica en sí misma. Desafortunadamente, a lo largo de los años, ha comenzado a ser usado como Técnica de SEO de Sombrero Negro. Los webmasters empezaron a utilizar dominios caducados para mantener su autoridad. Redireccionan el viejo sitio a su "sitio de dinero" y aprovechan el jugo del SEO. Esta técnica es más bien "Sombrero Gris", pero es fácil caer en el lado oscuro! Si el dominio reutilizado no es relevante para Google, podría ser severamente penalizado.

Nombres de dominio de palabras clave (EMD)

Los EMD, para los dominios de coincidencia exacta, han sido usados y promovidos por Google durante mucho tiempo. Se trata de nombres de dominio que utilizan exactamente las palabras clave del producto o servicio que ofrece el sitio, como por ejemplo: bonbons-a-vendre.fr. Una vez más, muchos abusos han llevado a Google a sancionar estos prácticas abusivas. El EMD ya no está penalizado, pero ya no es favorecido, especialmente si el contenido es pobre.

Las páginas de los satélites

Una página satélite es una página falsa generada por un editor de sitio, que la utiliza para publicar contenido ultra optimizado o incluso spam. Esta página es invisible para los usuarios (normalmente se redirige al "sitio del dinero"). Con la PBN (Private Blogging Network), es hoy en día el principal objetivo de Google.

Hackear un sitio para mejorar su SEO

El SEO no se libra de la hacking. Algunos SEO de Black Hat tienen un profundo conocimiento en la intrusión y el hacking de redes informáticas. Incluso son capaces de eludir los protocolos de seguridad. La motivación principal de los hackers es a menudo personal o financiera. Pero a veces el objetivo de la piratería es robar información sensible o destruir el sitio de un competidor. Es una práctica que, por supuesto, es totalmente ilegal y conlleva una fuerte penalización.

El Hotlink, robando imágenes para aumentar su SEO

El hotlinking se produce cuando una página del sitio A carga medios alojados en el sitio Y. El problema de este proceso es que cada vez que se carga la página del sitio A, se hace una solicitud de imagen al servidor Y. Esto significa que Y tiene su propio ancho de banda consumido sin ser visitado. Por lo tanto, "Hotlinker" para los propósitos de Black Hat es como reunir las imágenes más importantes de un competidor con el fin de consumir ancho de banda, para desencadenar un problema de sobrecarga de ancho de banda o para ralentizarlo.

Ciberocupación y ocupación ilegal

Este método de secuestro se basa en un error tipográfico deliberado, destinado a crear dominios que se asemejan a marcas conocidas. Este error suele ser el resultado de un error ortográfico común, de una ortografía extranjera inadvertida, etc. La razón principal de esta práctica es aprovechar el nombre de la marca y su notoriedad. Sin embargo, no está exento de riesgos. No sólo puedes hacer sonar las cámaras de velocidad de Google, sino que también pones en riesgo la reputación de tu marca.

Los enlaces

Servicios de generación de enlaces automatizados

Generar enlaces por centenas en pocos minutos es técnicamente factible y está al alcance de cualquiera con software de automatización. Aunque algunos especialistas en SEO todavía usan este método para sectores de nicho, no es muy efectivo e incluso es peligroso. Hoy en día, Google está a la caza de enlaces ficticios más que nunca, por lo que siempre aconsejamos dar prioridad a la calidad en lugar de la cantidad de enlaces.

Integrar enlaces inconsistentes / no contextualizados en los artículos

Hubo un tiempo, en la gran era del SEO "fácil", en que bastaba con integrar un enlace en una página para que ésta transmitiera jugo a la página de destino. Esos días se han acabado. A partir de ahora, los enlaces integrados en el contenido deben ser contextualizados. Si tu artículo es sobre bicicletas, entonces el enlace debe estar relacionado con este tema. Google es muy bueno interpretando el significado de los enlaces y está dominando cada vez más la noción de campo semántico. Una vez más, por lo tanto, favorecer los vínculos con un valor añadido real para el usuario de Internet.

Comentarios de spam y foros de enlaces

El comentar el spam de artículo ha estado durante mucho tiempo haciendo girar las cabezas de los webmasters. La técnica es simplemente archivar un falso comentario... en un artículo, poniendo un enlace a su sitio. Por lo general, este tipo de técnica utiliza enlaces que conducen a la página principal. Comentar sólo para conseguir un gran número de retroceso fácilmente se considera ahora una técnica de Sombrero Negro. Si usted es dueño de un blog y ha recibido tales comentarios spam, puede borrarlos tan pronto como los reciba o simplemente marcar los comentarios entrantes como pendientes de aprobación. Esto evitará que contamine su sitio con enlaces que podrían penalizarle si vienen de sitios tóxicos.

Haciendo vínculos de retroceso "tóxicos" con tu competidor.

Repita todas las malas prácticas que acabamos de mencionar y tendrá la definición de "retroceso tóxico"! No es muy justo, este método afortunadamente tiene dificultades para ser realmente efectivo. Google está mejorando cada vez más en la detección de estos vínculos tóxicos e incluso permite "rechazarlos", a través de laherramienta de negación de enlaces disponible en el Consola de búsqueda de Google. Establecer vínculos de retroceso tóxicos lleva tiempo. Dedíquelo más bien a la optimización de su sitio, será una operación mucho más rentable y sostenible.

Excesivo intercambio de enlaces

"Te estoy conectando, tú me estás conectando", era la técnica que no podías evitar hace unos años. Hoy en día, los intercambios de enlaces cruzados son claramente ignorados o incluso sancionados por los motores de búsqueda; ¡no es de extrañar teniendo en cuenta lo fácil que es detectarlos!

Black Hat SEO vs White Hat SEO

En el SEO, dos escuelas de pensamiento chocan: el Sombrero Blanco, que sigue las recomendaciones de Google y favorece sus propias técnicas de optimización; y el Sombrero Negro, los rebeldes del SEO que van más allá de las reglas de Google. Así que la pregunta es: ¿a cuál favorecer? En términos de referencia natural¡Nadie sostiene la verdad, ni siquiera los actores principales que se sientan en Google! Pero una cosa es cierta, los algoritmos evolucionan a una velocidad frenética y aunque a veces es posible anticiparse a los cambios futuros, Google también ha demostrado ya que es capaz de escribir donde no se esperaría.

¿Qué hacen los motores de búsqueda para combatir esta práctica?

Penas y sanciones para los delincuentes

Estas prácticas de los Sombrero Negro son contrarias a las condiciones de uso del motor de búsqueda y pueden dar lugar a la exclusión del sitio del motor de búsqueda y de los sitios afiliados. Para evitar un castigo, siempre debes hacerte la siguiente pregunta:

"¿Mi trabajo proporciona un valor añadido real para el usuario o es sólo para que el robot se ponga en gracia?"

Si su sitio no aporta ningún valor añadido al usuario, pero es probable que su posicionamiento mejore, ¡está coqueteando peligrosamente con el Sombrero Negro!

Google puede desencadenar penalizaciones algorítmicas o manuales. En el primer caso, podrás salir de él volviendo a las filas: des-optimización, limpieza de enlaces... En el caso de una penalización manual, tendrás que redoblar tus esfuerzos para demostrar que has detenido tus técnicas de Sombrero Negro.

Conclusión

Para concluir, podemos citar a Matt Cutts, quien dice que "el objetivo no es hacer que tus conexiones parezcan naturales; el objetivo es que tus conexiones sean naturales".

En SmartKeyword, nos oponemos firmemente a estas prácticas injustas pero también y sobre todo peligrosas. Tarde o temprano, puedes perder tus posiciones y el tráfico en cuestión de días, dañar tu reputación, perder tu credibilidad y tus clientes, o peor aún, enfrentarte a una demanda.

Estamos convencidos de que lo que Google no puede detectar hoy, podrá hacerlo mañana. También vemos las cosas bajo una luz completamente diferente. Google no es nuestro enemigo, su objetivo final (en referencia natural), es ofrecer el contenido más relevante posible. Como usuarios de Internet, debemos agradecer todo el trabajo de los ingenieros de Google que nos han dado acceso a una fuente inagotable de información, en sitios de calidad.

   Artículo escrito por Louis Chevant