Si vous vous apprêtez à créer votre site web, ne négligez surtout pas l’arborescence. Essentielle pour l’architecture d’un site, celle-ci est indispensable pour offrir aux utilisateurs une expérience fluide, ergonomique et réussie. Elle joue également un rôle clé dans le référencement naturel.
Sommaire :
Qu’est-ce qu’une arborescence de site ?
Au départ, un site web n’est qu’une accumulation de pages désorganisées. L’arborescence se présente comme un schéma ou un plan servant à organiser le contenu, les pages du site et les liens qui les relient.
Elle fait en sorte que les visiteurs puissent rapidement arriver à la page qui les intéresse et ne pas s’y perdre. Autrement, ils n’hésiteront pas à aller chercher l’information ailleurs.
Nécessaire lors de la création d’un site web, l’arborescence intervient en amont de la réalisation des maquettes graphiques et des prototypes. Elle se base majoritairement sur l’établissement d’un ou de plusieurs personas, autrement dit le profil type d’une personne navigant sur votre site.
Il s’agit là de vous mettre dans la peau de l’utilisateur, afin de lui créer un parcours user friendly.
Par ailleurs, vous devez absolument hiérarchiser vos contenus et les classer dans un ordre logique en tenant compte de vos objectifs, mais surtout des comportements des visiteurs. Plus la navigation sera bonne et plus votre taux de conversion sera élevé.
Le rôle d’une arborescence de site internet en SEO
L’arborescence de votre site web joue un rôle crucial dans le référencement naturel, que ce soit dans la hiérarchie des pages ou sur le plan global. En effet, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes (comme l’algorithme de Google) pour analyser les pages d’un site internet et comprendre les liens entre elles. C’est là qu’intervient l’arborescence.
Quand elle dispose d’une structure claire, la hiérarchie d’un site va guider l’architecture Google à mieux classer les pages dans les résultats de recherche.
Améliorer l’expérience utilisateur
Pour Google comme pour d’autres moteurs de recherche, l’expérience utilisateur est un critère majeur dans le positionnement d’un site. Ils ont d’ailleurs créé le terme SXO alliant le Search Engine Optimization (SEO) au terme “User Experience”.
Afin de mesurer la qualité réelle ou approximative de l’expérience utilisateur, Google utilise divers logiciels qui évaluent les paramètres incontournables d’un site web sain. Il s’agit notamment de la stabilité et de la vitesse de chargement des pages.
Lorsque l’arborescence est bien pensée et que la structure du site est cohérente, les visiteurs ont plus de facilité à naviguer d’une page à une autre et à retrouver le contenu recherché. Dans ce cas, le temps passé sur le site est souvent plus long, ce qui augmente les chances d’obtenir des conversions.
Une aide pour le travail des crawlers
Un bon référencement implique un bon crawl. Ce dernier est fait pour les robots de Google, aussi dits Google bots, qui sont des programmes d’indexation permettant de parcourir des milliers de sites web en suivant les liens internes et externes.
Pour déterminer la relation entre les différentes pages ainsi que les niveaux de hiérarchie, les Google bots font office de guide pour Google. Ce dernier a d’ailleurs tendance à mettre en avant les sites qui lui facilitent la tâche en matière de recherche.
Si votre architecture tient la route, le moteur de recherche arrivera rapidement à comprendre le fonctionnement de votre site et ce qu’il propose comme contenu. De ce fait, il fournira à ses pages l’indexation et le positionnement optimaux par rapport à telle ou telle requête.
Les 7 étapes afin de créer son arborescence de site web
Lister tous les contenus de votre site web
La première étape consiste à effectuer un inventaire des contenus existants. Pour ce faire, vous devez réunir l’ensemble des éléments figurant sur votre site et les rassembler dans un dossier. Classez-les ensuite par thématique ou par rubrique.
Par exemple, vous pouvez regrouper les documents traitant de vos produits dans une catégorie et ceux des communiqués de presse dans une autre.
À ce stade, réfléchissez simplement par idées et non par pages. Une fois ce travail d’inventaire terminé, vous commencerez à y voir plus clair quant à la hiérarchie du site. Les liens entre les catégories et les pages seront également plus évidents pour vous.
Analyser l’arborescence de vos concurrents
L’arborescence des sites de vos concurrents est une vraie source d’inspiration et d’informations utiles. Dans un premier temps, faire un tour sur les sites concurrents vous permettra de vérifier si vous n’avez pas fait l’impasse sur une idée ou sur une thématique importante lorsque vous avez fait l’inventaire de vos contenus.
En second lieu, cette pratique vous aidera à collecter des idées de l’organisation des contenus. Bien entendu, chaque site a une structure qui lui est propre. Si vous ciblez les sites les mieux classés par Google, cela pourrait vous aiguiller quant aux préférences des moteurs de recherche et des utilisateurs.
Trouver un équilibre entre les catégories et les sous-catégories
Avant de passer à l’arborescence proprement dite, vous devez être en mesure de trouver un équilibre entre les catégories et les sous-catégories de votre site web. Pour y parvenir, la structure pyramidale reste la meilleure option. Elle permet à la fois d’établir un lien clair entre les éléments et de comprendre comment ils sont connectés.
En général, il est recommandé de ne pas dépasser 7 ou 8 catégories. Pour créer des pages plus spécifiques tout en évitant que les visiteurs se sentent perdus, le nombre de sous-catégories doit être proche de celui des catégories.
Quelle que soit sa recherche, l’utilisateur doit pouvoir trouver la réponse en 3 clics.
Créer une structure d’URL optimisée
La structure URL est étroitement liée à l’arborescence. Du moment que votre hiérarchie est solide, vos URL suivront. Ces dernières doivent être simples et lisibles pour que le site puisse gagner en trafic et en visibilité. Il est également nécessaire qu’elles intègrent les mots clés reconnaissables de chaque page.
Par exemple, pour une page www.nomdusite.fr/maquillage/mascara, on comprend tout de suite que cette page se situe dans la catégorie maquillage, avec comme sous-catégorie mascara.
D’un autre côté, il est recommandé de minimiser le nombre de niveaux afin de permettre aux visiteurs de cerner rapidement la structure du site web.
Organiser et hiérarchiser le contenu
Maintenant que vous disposez d’une liste détaillée de vos contenus préexistants, il est temps de penser à ceux que vous souhaitez voir apparaître sur votre site. Vous pouvez donc établir un plan en organisant vos contenus par niveaux de hiérarchie.
Une règle courante dit qu’il est préférable de ne pas dépasser les 3 niveaux. Le niveau 1 doit bien évidemment être la page d’accueil.
Le menu de navigation principal
Le menu principal détient un rôle clé dans l’expérience utilisateur et le SEO d’un site web. Il aide non seulement les visiteurs à retrouver le contenu recherché, mais aussi à comprendre la structure globale de votre site.
Pour la majorité des sites, le menu de navigation principal comprend les grandes catégories. Afin qu’il soit clair et adapté au site, il est nécessaire d’effectuer une analyse fine concernant les objectifs et le type du site, le nombre de pages, ainsi que l’audience ciblée.
Il faut également penser au format du menu : menu de navigation avec ou sans barre, menu avec double barre, méga menu, menu avec ou sans déroulant, etc.
Le fil d’ariane
Issu de la mythologie grecque, le terme fil d’ariane fait référence au fait de sortir d’un labyrinthe. Dans un site web, cet élément permet de retrouver son chemin et donc de revenir à la page d’accueil.
Généralement, il se trouve en haut de la page et indique le niveau dans lequel se trouve le visiteur, ainsi que le nombre de pages qui le séparent de la page d’accueil. À chaque clic, l’utilisateur peut avancer ou revenir en arrière.
Néanmoins, si le fil d’ariane permet d’améliorer le SEO, il faut avoir une arborescence assez logique pour pouvoir bénéficier de ses avantages.
Les catégories de blog
Comme il est rare de pouvoir élaborer de nouvelles pages sur un site web régulièrement, les articles de blog sont un excellent moyen de contourner cette barrière. En intégrant ce type de format dans votre arborescence, vous arriverez plus facilement à travailler votre SEO et à ajouter de nouveaux mots clés.
Cela dit, il est impératif de bien classer vos articles selon la thématique traitée.
Confronter l’arborescence aux réalités de la navigation et du SEO
Cette étape consiste à apporter les derniers changements à la structure du site, tout en mettant l’accent sur les liens entre ses différentes pages. La meilleure méthodologie ici est d’imaginer des scénarios et de tester leur efficacité.
Il existe quelques points majeurs sur lesquels vous pouvez vous baser. D’abord, restez focalisé sur le profil de l’internaute établi en amont. En vous mettant à sa place, vous pouvez tester les canaux d’acquisition afin de comprendre comment il peut arriver sur votre site.
Guettez également les pages d’atterrissage en fonction des recherches effectuées. De cette façon, vous serez en mesure de rectifier le tir pour que les utilisateurs puissent atteindre la page souhaitée de votre site facilement.
Assurez-vous que vos mots clés soient positionnés au niveau 1 ou 2 de l’arborescence. Enfin, sachez que plus une page est profonde, plus les moteurs de recherche lui accorderont un mauvais positionnement.
Développer le maillage interne
Le maillage interne désigne les liens contextuels qui viennent compléter les liens de classification.
Qu’est-ce que les liens contextuels ? Ce sont les liens internes du site qui renvoient vers une autre page de ce dernier. La page de destination vers laquelle l’utilisateur est dirigé doit être pertinente et utile. Elle est censée apporter plus de précisions et d’explications afin d’améliorer l’expérience utilisateur.
Donner du poids aux pages stratégiques
Comme les moteurs de recherche ont tendance à mettre en avant des pages ayant beaucoup de liens contextuels, vous devez essayer d’en placer un maximum sur vos pages les plus importantes.
Contextualiser les liens
Miser sur les liens internes pour donner du poids à vos pages les plus importantes est sans doute bénéfique, mais il faut encore arriver à les contextualiser. Concrètement, les moteurs de recherche se fient aux phrases et aux textes associés aux liens, afin de collecter plus d’informations et d’en comprendre le sens.
Pour espérer que vos pages soient correctement classées, veillez à ce que chaque lien interne soit accompagné de mots clés facilement reconnaissables par les moteurs.
En revanche, placer plusieurs liens ensemble dans des listes à puces est à éviter.
Conclusion
Vous l’aurez compris : qu’importe le design du site, ce sont la structure et la hiérarchisation des pages qui devront être au cœur de votre plan de conception pour avoir une arborescence de site réussie.
C’est une phase primordiale puisque l’arborescence du site représente le squelette de votre site internet. S’il est performant vos visiteurs arriveront à destination sur vos landing pages et les moteurs de recherche comprendront plus facilement le contenu de votre site web.
Complétez votre lecture
Le guide complet du Maillage interne
La méthode pas à pas pour construire vos cocons sémantiques, votre maillage et l’arborescence optimale de votre site web.