En su infancia, Google Analytics comunicó casi todos los datos relativos a las palabras clave tecleadas por los usuarios de Internet; ¡la panacea para los SEO y los editores de sitios! Pero muy rápidamente, estos datos se hicieron cada vez menos accesibles. Todas estas palabras clave "ocultas" por Google constituyen el famoso "no proporcionado".
Resumen:
¿Por qué los no provistos toman una escala tan grande en los datos de Google Analytics?
Hoy en día, para la mayoría de los sitios, lo no proporcionado supera el 80%, es decir, el 80% de las palabras clave que los usuarios han tecleado están ahora "censuradas" por Google. La razón oficial presentada por el motor de búsqueda está relacionada con la protección de los datos personales. Sin embargo, estas palabras clave todavía están disponibles en los anuncios de Google, que está pagando por ello! Por lo tanto, es una buena apuesta que Google, que es el primero en rastrear a sus usuarios para sus productos, ha visto en el "no proporcionado" una excelente manera de alentar a los anunciantes a utilizar Anuncios de Google.
¿Por qué necesitamos esta información para el SEO?
Las palabras clave ocultas detrás de las no proporcionadas son importantes para entender el origen de nuestro tráfico y las intenciones de los usuarios. Nos permiten adaptar mejor nuestro contenido para atraer tráfico cualificado. Al final, al ocultar estas palabras clave, Google va en contra de lo que siempre ha defendido: la calidad de la información, que debe cumplir con la intención del usuario.
¿Cuáles son las alternativas para encontrar las palabras clave escritas por los visitantes de nuestro sitio?
Analizar las páginas de destino de los visitantes "no provistos".
Es posible encontrar las palabras clave de las páginas de aterrizaje usando otras herramientas que no sean Google Analytics. Entre los más conocidos están: AhrefsSemRush, y también SmartKeyword. No te dicen exactamente qué palabras clave han utilizado tus usuarios, pero te dicen en qué palabras clave está bien posicionada una página. Este es otro dato que es igual de interesante.
Uso de la consola de búsqueda de Google
Hoy en día, sólo podemos acceder a una minoría de palabras clave, las que se encuentran en la consola de búsqueda de Google y que se limitan a 1000 (lo que no es mucho para la mayoría de los sitios). Con tan pocos datos, podemos tener una idea de las principales consultas, pero no debemos confiar demasiado en ella para la cola larga.
Usando los anuncios de Google (Planificador de palabras clave)
Como se mencionó anteriormente, con su herramienta de Planificación de Palabras Clave, Google Ads permite el acceso a un gran número de palabras clave. Incluso puedes encontrar el volúmenes de investigación (más o menos exacto dependiendo del tamaño de su cuenta). ¡Regresaremos a la famosa protección de datos!
Analice las palabras y expresiones clave introducidas en la barra de búsqueda de su propio sitio web
Su motor de búsqueda interna puede ser una importante fuente de palabras clave. Te dirá exactamente lo que la gente está buscando una vez que lleguen a tu sitio. Sin embargo, no sabrá con qué palabras clave llegaron a su sitio.
Conclusión
Lo no proporcionado se ha convertido en el azote de los SEO y los editores de sitios. Ha obligado a los profesionales a adaptarse, explotando otras formas de datos. Afortunadamente, la aparición de muchas herramientas de SEO ha facilitado la elusión de lo no proporcionado y todavía permiten hoy en día entender el comportamiento de los usuarios de Internet.
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La guía completa para usar la consola de búsqueda de Google
Consola de búsqueda de Google: herramienta gratuita proporcionada por Google para analizar el rendimiento del SEO de su sitio web.