Balise h1 et SEO : Optimisez vos pages web ! (Guide complet)

Dans les précédents articles, nous vous avions aider à optimiser la balise titre pour le seo, la balise meta description et l’url. Désormais nous allons vous aider à optimiser la balise h1.

Sommaire

Définition de la balise H1
Pourquoi la balise H1 est importante en SEO ?
Comment optimiser la balise H1 pour le SEO ?
Comment la mettre en place ?
Les erreurs à éviter
What’s next ?

La balise H1 en bref !

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Définition de la balise H1

Le h1 est une balise HTML qui indique un titre sur un site web. Le langage HTML a six balises titres différentes – h1, h2, etc. Le h1 est considéré comme le titre le plus important et le h6 est le moins important.

Les balises sont souvent formatées en fonction de leur importance : on passe d’un rendu très visible pour le h1 à un rendu plutôt discret pour le h6.

Ces niveaux de titres servent à construire une page de manière hiérarchique et donc à informer les moteurs de recherche des titres et sous-titres ainsi que de l’organisation générale de la page : le h1 est donc une composante essentielle pour le référencement d’une page.

Vous pouvez dès à présent vérifier la structure de votre page web, prenons comme exemple cette page :

Sur Chrome pour cela il vous suffit, d’aller dans le code source en allant dans l’onglet « afficher », options pour les développeurs, puis « code source » :

Vous cliquez sur « Ctrl+F » sur Pc et sur Mac « Cmd+F », une petite barre de recherche sur la droite, puis vous tapez « h1″et tapez « Entrée » et Chrome va mettre en surbrillance le h1 :

La balise h1 n’est pas nécessairement visible sur votre page web, car cela dépend beaucoup du style de votre page. Très souvent pourtant, puisque cette balise correspond au sujet principal de la page, le h1 est mis en valeur et est très facilement identifiable « à l’oeil nu », comme par exemple ci-dessous :

Pourquoi la balise H1 est importante en SEO ?

Google saura donc quel est le titre principal de la page. Il peut ainsi définir le sujet principal de la page et savoir quelle est la thématique générale de cette page.

Les mots présents dans la balise h1 définissent pour Google le sujet de la page. Il donne un poids fort à ces mots dans son algorithme de pertinence.

Comment optimiser la balise H1 pour le SEO ?

Les 3 critères principaux de la balise H1

Mots clés : Intégrez le mot-clé principal de la page dans le h1.
Taille : Il n’y a pas de règle absolue, mais essayez de ne pas dépasser 100 caractères : le h1 est censé être un titre, pas un paragraphe :)
Unicité : Ayez une seule balise h1 par page, car chacune des pages doit être un sujet spécifique et unique.

Recommandations utiles pour optimiser votre balise h1

Puisque vous ne devez utiliser qu’une seule balise h1 sur chacune de vos pages, nous vous recommandons de créer plusieurs pages si vous souhaitez traiter en détail certaines thématiques plus précises que celle abordée par votre page actuelle. Ci-dessus par exemple, Zalando va proposer en détail, dans le menu, des « chaussures femmes » de type « Escarpins », « Bottes, « Baskets », et ces chaussures pourront être « rouges », « vertes, » « pas chère » ou « de luxe » : chacune de ces déclinaisons est l’occasion de faire une page très spécifique.
Cela va faire beaucoup de contenu vous allez nous dire ! Oui, mais aborder un sujet spécifique de façon précise est justement ce qu’on cherche, pour viser la longue traîne et donc bien se positionner sur des requêtes moins concurrentielles.

Ecrivez des h1 différents pour chacune de vos pages.
Exploitez les niveaux inférieurs (du h2 au h6) pour structurer le contenu.
Utiliser des mots descriptifs du contenu de la page.

Le h1 doit décrire le sujet de votre page et son contenu. Il est possible que la balise h1 soit similaire à votre balise de titre. Généralement, la balise h1 est le titre de votre article de blog ou de votre article. Normalement, la balise h1 donne au lecteur une idée du contenu d’une page web.

Expérience utilisateur

Votre h1 devrait être l’élément visuel le plus important sur la page. Vous devez utiliser des éléments de mise en forme et de style nécessaires pour que cette balise se démarque. Désormais dans une stratégie SEO l’expérience utilisateur devient un sujet central d’optimisation. En effet, l’utilisateur ne discerne pas forcément le style (la forme) et les éléments sémantiques (le contenu), ce qui fait d’eux des points d’amélioration qui doivent fonctionner en synergie. Joindre ces deux notions s’avère être une stratégie logique. L’expérience utilisateur prend de plus en plus d’importance dans le SEO. Comprendre comment l’utilisateur interagit avec une page devient un critère de positionnement sur les moteurs de recherche et le h1 est l’un des éléments les plus importants sur une page web.

Comment la mettre en place ?

Si vous utilisez un CMS comme WordPress pour la gestion de contenu, souvent le h1 reprend le titre de l’article par défaut, comme par exemple ci-dessous.

Sinon, il suffit généralement dans votre éditeur de Texte de choisir le « Titre 1 », qui correspondra à votre h1 (souvent les CMS, dans une optique de simplification pour le rédacteur, ne parlent pas techniques et proposent donc cette classification qui permet de comprendre qu’un h1 est plus gros et plus important qu’un h2, lui même plus important qu’un h3..).

Et voici un exemple de structure h1-h6 :

Les erreurs à éviter

Nous allons traiter dans cette partie les techniques pour détecter et corriger les erreurs de balises H1.

La première étape est de repérer les balises H1 présentes dans votre site. Lors d’un audit, un crawler est utilisé pour repérer toutes les URLs et leurs balises.
Il est également possible d’utiliser d’autres moyens :

En utilisant un plugin : permet de voir la balise quand on est sur la page
En consultant le code source de la page (clic droit > afficher le code source puis chercher « H1 »)

En revanche ces 2 solutions présentent un inconvénient de taille : elles permettent une consultation à la volée sur une page, et non pas un listing complet sur tout le site.

Cas 1 : les balises manquantes

Analysons les pages qui ne contiennent pas de balise H1.

– S’il n’y en a pas : tant mieux, il n’y a rien à faire
– S’il y en a : repérer le nombre et le type de page(s) concernée(s) :

S’il s’agit de pages à désindexer (panier d’achat, etc), vérifiez qu’elles le sont ou procédez à leur désindexation.
S’il s’agit de pages à faible intérêt, comme les CGV, ou la page recrutement, ajoutez un H1 pour plus de clarté, même s’il n’aura pas d’impact direct sur votre SEO.
S’il s’agit de pages censées apporter du trafic SEO : il faut très vite ajouter une balise H1 optimisée selon les règles SEO.

Cas 2 : les balises dupliquées

Passons aux balises H1 en doubles. Pour rappel, il ne faut jamais avoir 2 balises H1 en double dans son site, car c’est soit signe de pages dupliquées, soit de plusieurs pages ciblant un seul mot clé, ce qui dessert fortement le SEO de la page et du site.

– S’il n’y en a pas : tant mieux, il n’y a rien à faire
– S’il y en a : repérer le nombre et le type de page(s) concernée(s) :

S’il s’agit de H1 que le CMS ajoute automatiquement dans toutes les pages, comme le nom de la marque par exemple ou son slogan, il faut supprimer ce H1. Dans ce cas il s’agira aussi de H1 multiples (voir le cas 5 ci-après).
S’il s’agit de pages produits avec des variantes (couleur, taille, etc) : on vous conseille de préciser dans le H1 la variante unique pour ce produit. S’il n’y a pas d’intérêt SEO à cette variante (si personne ne cherche une requête aussi précise) on vous conseille même de supprimer la page et la rediriger vers une seule page produit qui concentre toutes les variantes « inutiles » en SEO. Mais tout dépend de votre architecture technique / CMS.
S’il s’agit de pages paginées : vous pouvez ignorer il n’y a rien à faire.
S’il s’agit de pages censées être différentes : alors tout simplement modifiez les balises H1 pour être plus précis. Si vous avez des pages « agence immobilière + ville », précisez bien la ville dans le H1 et pas seulement « agence immobilière ».
S’il s’agit de pages dupliquées, c’est-à-dire de plusieurs URLs existantes qui affichent exactement le même contenu, alors c’est probablement un problème technique qu’il faut résoudre. Pour cela, choisir celle qui est maillée dans le site (= reçoit des liens dans le site) et faites une redirection 301 de la mauvaise URL vers la bonne + supprimer toutes les liens internes faits à l’URL doublon. Exemple :

balise-h1-choix-page-maillee

==> Ici il faut rediriger 301 les pages avec « /fr » vers les pages sans, ou l’inverse : choisir la version d’URL la plus maillée dans le site ou qui apporte le plus de trafic.
Il faut également supprimer tous les liens internes de ces pages en doubles pour que Google cesse définitivement de les visiter.

Cas 3 : les balises trop longues

Pour rappel, la balise H1 ne doit pas dépasser 70 caractères. On peut pousser jusqu’à la centaine de caractères, mais là c’est surtout d’un point de vue UX que ce n’est pas agréable.

Au-delà de 100, la balise devient vraiment longue et il faut la reprendre, sauf s’il s’agit de pages sans intérêt en SEO (CGV, recrutement, etc). De plus cela permet d’éviter d’être détecté par les algorithmes anti-spam.

Cas 4 : les balises trop courtes

Il serait dommage d’avoir des balises H1 courtes, étant donné qu’il s’agit de la balise on-page consulté en deuxième temps par le moteur. Parfois, une modification de cette balise suffit à gagner beaucoup de positions.

On vous recommande de reprendre toutes les balises H1 de moins de 30 caractères, afin de les étoffer avec de la sémantique riche pour le mot clé concerné.