SEO E-commerce: la guía definitiva para optimizar la referenciación natural de su sitio web

El SEO es un canal de adquisición esencial para los e-comerciantes, que por naturaleza dependen mucho de su visibilidad online. Pero, ¿cómo debe utilizarse, cuáles son los criterios importantes que hay que tener en cuenta y cuáles son las mejores prácticas que hay que aplicar?

Basándonos en el muy buen artículo de Backlinko sobre este tema, resumiremos en 6 capítulos los pasos clave a seguir para optimizar adecuadamente su sitio de comercio electrónico para un buen SEO.

Para desarrollar una estrategia de SEO efectiva para un sitio de comercio electrónico, el primer y más importante paso es realizar una búsqueda de palabras clave relevantes para asegurar el posicionamiento en los mejores resultados.
Al determinar las palabras clave en las que desea posicionarse, comienza el proceso de optimización de su sitio, estructurando el trabajo de su contenido y páginas. Sin palabras clave predefinidas, no sabrá qué acciones tomar para optimizar sus páginas o sus hojas de producto. Las palabras clave deben tenerse en cuenta en todas las etapas del trabajo, desde la construcción del URL, hasta la elección de los títulos de sus páginas y categorías, y la estructura interna de su contenido. Por eso, definir de antemano palabras clave relevantes para su actividad y que le aseguren aparecer en las búsquedas correspondientes le permite ahorrar tiempo en el diseño de su sitio.
Siendo la búsqueda de palabras clave un paso muy importante y primordial, explicamos a continuación cómo estructurar su búsqueda y qué criterios elegir para centrarse sólo en las palabras clave más rentables para su actividad.

Encuentra palabras clave relevantes para las páginas de tus productos

La mayoría de los tutoriales de búsqueda de palabras clave se centran en palabras clave informativas, es decir, palabras clave que los usuarios escriben en la barra de búsqueda para responder a preguntas informativas como "¿cómo...?".
Estas palabras clave son relevantes para un sitio de comercio electrónico, pero la mayoría de sus palabras clave girarán en torno a los temas de sus hojas de producto, lo que significa que debe abordar la investigación de palabras clave con sus hojas de producto en mente.

Para ello, hay varias posibilidades:

AMAZONAS SUGERIDAS

Como comerciante electrónico, Amazon puede ser su competidora. Sin embargo, también es el mayor sitio de comercio electrónico en línea, lo que lo hace valioso a la hora de buscar palabras clave relacionadas con las hojas de producto.
Para realizar una búsqueda, simplemente introduzca una palabra clave que describa uno de sus productos en la barra de búsqueda de Amazon.

Las palabras clave utilizadas por Amazon tienden a ser muy específicas y se centran en la larga cola. ¿Por qué? Las palabras clave de larga cola no sólo tienen mejores tasas de conversión, sino que también están menos sujetas a la competencia. Ahora que ya tienes el truco, puedes repetirlo en tus hojas de producto para inspirarte.

HERRAMIENTA DE PALABRAS CLAVE DOMINADOR

El Dominador de Palabras Clave es una herramienta bastante inteligente que raspará las sugerencias de búsqueda de Amazon, Google, Ebay, Etsy... y por supuesto funciona para Francia.

Mientras que con Amazon Suggest, teníamos 9 sugerencias de palabras clave relacionadas con nuestra búsqueda, esta herramienta ofrece una lista mucho más larga y extensa que permite tener más ideas e inspiración que usando las antiguas técnicas.

WIKIPEDIA

Wikipedia, como Amazon, es una fuente inagotable de palabras clave para construir sus páginas de categorías. ¿Por qué? Wikipedia organiza su contenido por palabras clave y categorías, simplificando el rompecabezas de organizar y priorizar las palabras clave.
Echemos un vistazo a su modelo y veamos cómo organizan su contenido.

Wikipedia es uno de mis sitios favoritos de todos los tiempos para encontrar palabras clave para las páginas de productos y categorías.
Introduzcamos una palabra clave para describir un producto o una categoría relacionada con su actividad: tomemos el ejemplo del suéter

El contenido de la descripción, como puede verse, propone variantes del término o incluso declinaciones de categorías interesantes. La observación del contenido del índice también permite tomar ideas de categorías para un tema.

AHREFS: la brecha de contenido

En Ahrefs, puedes ir a la pestaña "brecha de contenido" y elegir 3 dominios para encontrar las palabras clave relacionadas e inspirarte en ellas. Incluso puede configurar la herramienta para que le muestre las palabras clave en las que están posicionados sus competidores.
Para acceder a ellos: Explorador del sitio > Búsqueda orgánica > Espacio de contenido > Introducir dominios > Mostrar palabras clave

Si no se elige ningún filtro, el estudio propondrá un gran número de palabras clave. Si quieres encontrar sólo palabras clave interesantes para posicionarte, puedes establecer los siguientes filtros:

• Volumen: 1.000 a máximo
• Dificultad: 0 a 10
• Palabras: 4-10

Al establecer los parámetros de las palabras a más de 4, podrá obtener palabras clave de larga cola relevantes y altamente especializadas que muy probablemente tendrán un posicionamiento más fácil de alcanzar. Aquí hay algunas sugerencias:

Todo lo que tienes que hacer ahora es elegir.

SMARTKEYWORD: búsqueda de palabras clave

SmartKeyword le permite buscar sus palabras clave por url, por intersección de sitios e incluso recuperar sus volúmenes.

Cada pestaña le permite buscar palabras clave según lo que le interese:

• Por palabras clave similares: permite buscar palabras clave que contengan o sean similares a las introducidas desde el punto de vista semántico

• Por sitio: permite buscar las palabras clave en las que se posiciona un sitio de su elección

• Por intersecciones de sitios: el mismo principio que el anterior, pero para obtener las palabras clave comunes de varios sitios

• Recuperar volúmenes: le permite recuperar el volumen de búsqueda mensual de las palabras clave que haya pensado

I. Búsqueda por palabras clave similares

Empecemos con una investigación de palabras clave similar.
Puedes añadir una palabra clave que te interese en tu tema y para la que quieras encontrar palabras clave secundarias y/o long tail. Aquí nos interesa la palabra clave "paracetamol".

Tenga en cuenta que, para todas las búsquedas que realice, puede decidir excluir los términos que no le convengan: nombres de marcas o de productos, por ejemplo, que aparecen con frecuencia y no le interesan.

En la parte superior de la pantalla aparece un gráfico de la estacionalidad de las búsquedas de la palabra clave. A continuación, encontrará las palabras clave clasificadas por volumen de búsqueda. Sin embargo, puede decidir clasificarlos de forma diferente, por puntuación de oportunidad, por ejemplo, como se muestra en la siguiente captura de pantalla.

Además, encontrarás 3 secciones: búsqueda estricta (contiene el término introducido, en este caso paracetamol), búsqueda amplia (todas las consultas relacionadas con el paracetamol) y las preguntas introducidas en el buscador relacionadas con este tema.

II. Búsqueda por sitio

Pasemos a la búsqueda del sitio.
El principio sigue siendo el mismo, pero esta vez la herramienta rastreará el sitio que ha introducido. Tomaremos el ejemplo de sarenza.com. Puedes decidir rastrear todo el dominio de Sarenza pero también puedes, dependiendo de la URL que introduzcas, rastrear un subdominio, una carpeta (directorio) o sólo una URL específica.

El rango máximo corresponde a la posición máxima en la que se posiciona la URL. Por defecto, el rango máximo es 30, pero puede afinar más o menos este filtro en función del nivel de exigencia que busque.

III. Búsqueda de sitios de intersección

Aquí puede añadir hasta 10 URLs. A continuación, puede rastrear todos estos sitios al mismo tiempo y encontrar palabras clave recurrentes. Esta función es muy útil si quiere estimar en qué palabras clave están posicionados sus competidores, por ejemplo.

¿Cómo elegir sus palabras clave?

Una vez que se hayan establecido las listas de palabras clave para sus categorías, subcategorías y hojas de productos, deberá comenzar a ordenar para seleccionar sólo aquellas palabras clave que realmente puedan ser de su interés. En efecto, algunas palabras clave tendrán probablemente una competitividad muy alta, lo que complicará la optimización de su posicionamiento: gastará mucho tiempo y energía para resultados inciertos. Por otro lado, otras palabras clave con una cola más larga podrían ser muy interesantes en términos de competitividad y tráfico traído, es decir: conversiones.
¿Cómo?
Hay cuatro temas importantes a considerar cuando se determina el interés de una o más palabras clave para su negocio. Estos criterios son:

• volumen de investigación
• la subasta de Adwords o la intención comercial
• coincidencia de palabras clave/productos
• la competencia

Tomemos un ejemplo de una lista de palabras clave de la que le gustaría elegir sólo unas pocas palabras clave para trabajar.

Aquí tienes la indicación del volumen de búsqueda mensual por palabra clave, y lo fácil que es mejorar tu posicionamiento. Si decide elegir la palabra clave "restaurant versailles", que tiene un volumen de búsqueda muy alto, notará que su puntaje de oportunidad es bastante bajo, ya que es una palabra clave muy competitiva.
Sin embargo, si eliges una palabra clave como "Restaurante japonés en París a voluntad", notamos que tiene un volumen de búsqueda menor pero una puntuación de oportunidad mucho más fácil. Es tentador, ¿no?
La ventaja de este sistema es que le permite priorizar el trabajo de las palabras clave que introdujo en la herramienta, para empezar sólo con las que tienen más probabilidades de aportarle mucho dinero, y en este caso a continuación, las palabras clave de larga cola demuestran que a menudo son más interesantes.

Para tener una mejor idea de lo competitiva que es una palabra clave y de lo fácil que sería posicionarse en los primeros resultados de Google, puedes fijarte en los competidores que aparecen en los primeros resultados de Google y en su Domain Authority y Page Authority para hacerte una idea (si no estás familiarizado con estos términos, puedes consultar nuestra documentación especializada sobre Domain Authority y Page Authority).
Aquí hemos tomado dos ejemplos.
La primera, una palabra clave bastante simple y sencilla comparada con una palabra clave más long tail y muy específica. Hemos tomado, por ejemplo, las mismas palabras clave que antes, "restaurante japonés de París con todo incluido" y "restaurante de Versalles".

Al observar los DA y AP de los 10 primeros resultados de Google para las palabras clave más competitivas "restaurante versalles", observamos que los sitios posicionados en los primeros resultados tienen una notoriedad muy fuerte, lo que indica que será menos difícil posicionarse en la primera página de Google para esta palabra clave, si nuestro sitio no goza aún de una notoriedad muy alta.

Ahora que ya sabes todo sobre la investigación de palabras clave y las fuentes de inspiración que puedes usar para diseñar tu lista, a continuación discutimos la estructura de tu sitio. Una vez que se tienen las palabras clave correctas, hay que saber cómo integrarlas de manera inteligente y eficiente en la arquitectura de su sitio para posicionar correctamente sus páginas.

La arquitectura de su sitio, o más precisamente cómo están organizadas y estructuradas sus páginas, es un aspecto muy importante de SEO a tener en cuenta, y DOBLEMENTE MÁS IMPORTANTE para un sitio de comercio electrónico. ¿Por qué es importante? Porque un sitio de comercio electrónico tiene, en general, un número significativamente mayor de páginas que un sitio o blog lembda.

Si elegimos el ejemplo de Darty, vemos que el sitio tiene varios cientos de miles de páginas indexadas:

Con tantas páginas, la estructura del sitio debe ser, de hecho, instintiva y hacer que la navegación de sus usuarios de Internet sea fácil y fluida desde los motores de búsqueda. ¿Cómo se puede lograr esto?
Dos reglas de oro para la arquitectura de un sitio de comercio electrónico:

• Manténgalo simple
• Haga que las páginas de sus productos sean accesibles desde su página de inicio en 3 clics o menos.

No hacer

He aquí un ejemplo de la arquitectura del sitio que no debe ser reproducido:

¿Por qué?

En primer lugar, no es simple o intuitivo, la lógica no se muestra a primera vista.
En segundo lugar, es difícil de replicar. Cada vez que quieras añadir una nueva categoría, tendrás que crear un nuevo nivel y reorganizar tus categorías y subcategorías existentes.
Finalmente, y lo más importante, es demasiado complejo para el SEO. Para la mayoría de los sitios de comercio electrónico, la mayor parte del PageRank del sitio está en la página de inicio. Cuando la estructura de tu sitio es compleja y tiene demasiados niveles, esta notoriedad se diluye a medida que avanzas en los pasos que necesitas dar para llegar a la página del producto o de la categoría.

En este ejemplo, necesitas hacer 6 clics antes de llegar a la primera página del producto. Como se mencionó anteriormente, las páginas de sus productos deben estar a menos de tres clics de su página de inicio.

Ejemplo de una arquitectura de sitio web SEO y de fácil uso

Hemos estudiado un ejemplo para mostrar lo que no se debe hacer. Ahora, echemos un vistazo a un sitio de comercio electrónico con una arquitectura optimizada de SEO.
Como han visto anteriormente, la notoriedad de un sitio de comercio electrónico debe concentrarse en sus páginas de productos y categorías, porque son las páginas más importantes para su negocio. Dándoles una buena visibilidad, aumentamos su PageRank;, el ranking en Google.
Para un sitio de comercio electrónico que vende relojes, esto es lo que parece:

En 3 clics, pasamos de la página de inicio a la subcategoría "reloj de pulsera" para "reloj de mujer". Y en cualquier momento, el menú de la barra horizontal le permite volver a la página principal y modificar su búsqueda. Esto es muy útil desde el punto de vista del SEO, pero también es muy práctico para el usuario de Internet que difícilmente puede perderse a pesar de las miles de referencias en el sitio.

Más concretamente, aquí está la estructura de cómo debería ser su sitio web si es un comerciante electrónico que vende relojes:

¿Cómo diseñar una buena página de categoría?

Las páginas de categorías, como hemos visto, son las páginas intermedias entre la página de inicio y las páginas de productos. Por lo tanto, son esenciales para la buena navegación de los usuarios de Internet en su sitio, y para su buena orientación hacia la página del producto deseado.
Los objetivos de una página de categoría son dirigir al visitante hacia el producto correcto, pero también posicionarse en las palabras clave de larga cola de Google. Por lo tanto, la página de su categoría debe estar diseñada para permitir al visitante encontrar los productos adecuados, por el camino correcto, a la vez que se destacan las frases clave que serán útiles para su SEO.
No hay que descuidar las páginas de categorías porque desempeñan un papel muy importante en la navegación de los usuarios de Internet. Sin una estructura bien pensada y seguida, la constante adición de páginas de productos puede ser perjudicial para la navegación de los usuarios de Internet y darles una mala experiencia en su sitio.
En primer lugar, es necesario optimizar la referenciación de las páginas de la categoría como todas las demás páginas, es decir, trabajar en la etiqueta H1, la etiqueta de meta-descripción y las etiquetas secundarias.

En este ejemplo de página de categorías de Zalando, puedes filtrar tus resultados por marca, precio, talla, color... y tienes un resumen de las categorías a la izquierda para facilitar la navegación si el usuario quiere ir a otro tipo de productos.

¿Cómo se organiza la información de la página de un producto?

Si el usuario de Internet ha llegado a la página del producto es porque está suficientemente informado de antemano y se encuentra en la última fase del ciclo de compra. Por lo tanto, tratará de asegurarse de que el producto corresponde a lo que quiere y buscará signos de confianza hacia el sitio que le venderá el producto.
Por lo tanto, la página de su producto tendrá que responder a todas las preguntas del usuario de Internet. Dependiendo del producto consultado, las preguntas que se aborden variarán. Lo importante es ponerse en la posición del usuario de Internet para anticipar sus necesidades y la información necesaria para su compra.
Hay 6 preguntas esenciales:

• Cuánto: ¿Cuánto cuesta? ¿Cuánto compro por el precio?
• ¿Qué: qué estoy comprando? ¿Este producto es de calidad? ¿Cumple con mis criterios?
• Quién: ¿Quién vende este producto? ¿Es el vendedor digno de confianza? ¿El sitio es seguro?
• ¿Dónde: dónde se fabrica este producto?
• ¿Cómo: cómo se hace este producto?
• ¿Por qué: por qué compraría este producto? ¿Realmente lo necesito? ¿Qué me traerá?

La estructura de su hoja de producto

La hoja de producto ideal responde a todas las preguntas que el usuario de Internet se hace. Lo más sencillo es clasificar la información para que el usuario pueda acceder a ella a medida que se desarrolla la página, con el objetivo de crear anclajes de enlace en la parte superior de la página para ayudar al usuario a ir directamente a la sección que le interesa.
Más concretamente:

En este ejemplo del sitio de la Zona de Aromas, se puede ver que la parte superior del registro se produce concentra los anclajes de enlace así como la información esencial para la compra, es decir, las opiniones de los clientes, el precio/cantidad y la llamada a la acción para añadir al carrito.
En la parte superior de la ficha de producto, debes insertar tus palabras clave principales y estructurar tus títulos con una H1, H2 y H3 para que tu SEO sea efectivo. Recuerde, siempre apueste por la larga cola además de una palabra clave estratégica.

Los puntos de información a continuación permiten enriquecer el campo semántico. Si su palabra clave estratégica se utiliza más bien en sus etiquetas, aproveche el contenido explicativo e informativo de su ficha de producto para jugar a la cola larga y posicionarse en las palabras clave del mismo tema. El contenido de la hoja de producto debe proporcionar información importante que ayude al usuario de Internet a decidirse y decidir sobre su compra. Estos párrafos más detallados ofrecen información única como el origen, la calidad del producto, su proceso de fabricación... variables importantes para los usuarios de Internet y que facilitarán su toma de decisiones.

Con todos estos consejos, se acabaron las excusas para no revisar la arquitectura de su sitio de comercio electrónico y optimizar sus páginas para que sean lo más eficientes posible y conviertan mejor.

Pasemos ahora a un tema fundamental: el SEO en la página, es decir, la optimización del contenido de cada una de sus páginas!

Ahora que tienes tus palabras clave y la arquitectura de tu sitio está bien diseñada, necesitas optimizar las páginas y categorías de tus productos. Para la mayoría de los sitios de comercio electrónico, estas son las páginas que traen más tráfico y conversiones. Por lo tanto, no deben ser descuidados cuando se trata de su optimización SEO.

Balizas

Cuando lo piensas, todo tiene sentido. Un internauta que busca "bailarinas de cuero negro 39" está mucho más cerca del acto de compra que un internauta que busca "zapatos".

Veamos un ejemplo de una página de un sitio de comercio electrónico perfectamente optimizada:

Punta del título de la etiqueta #1 :

Para la etiqueta del título de tu página, usarás tu palabra clave principal, pero no olvides añadir palabras clave de larga cola que te ayudarán a aumentar tu CTR y las conversiones al drenar el tráfico cualificado.
Algunos ejemplos de términos utilizados a menudo por los usuarios de Internet durante una búsqueda :

• Barato
• Oferta
• Aviso
• Mejor
• En línea
• Entrega gratuita

Punta del título de la etiqueta #2 :

Google utiliza el CTR como medida para calificar un sitio web. Nota, aunque no fuera el caso, sigue siendo interesante optimizar la etiqueta del título con palabras clave que tengan un alto CTR. ¿Por qué? Palabra clave con alto CTR => más clics en su página => más tráfico => CONVERSIONES.
Algunos ejemplos de palabras clave con alto CTR que puedes usar en tu etiqueta de título:

• - – X%
• Garantía
• El mejor precio
• Entrega gratuita
• Entrega urgente
• Ventas

Faro H1

Para la optimización de la etiqueta H1, lo importante es operar de la misma manera que con la etiqueta del Título: recuerda incluir tu palabra clave principal y las palabras clave de la cola larga para aumentar tus posibilidades de posicionarte en las palabras clave secundarias.

Descripción de la meta etiqueta

Tu etiqueta de meta descripción es importante para maximizar tu CTR y mejorar tu PageRank. Las palabras clave de alto CTR listadas arriba pueden, por supuesto, ser usadas en la meta etiqueta. La ventaja de esta etiqueta es que tienes más caracteres disponibles para describir tu oferta con frases más largas.
Algunos ejemplos de frases que podrían ayudarle a aumentar su CTR:

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Concretamente, tomando el ejemplo de la optimización de una página para una palabra clave en SmartKeyword, esto es lo que parece:

Puedes ver tus principales etiquetas y ver los comentarios para mejorarlas. También puede ver el impacto de los cambios en sus calificaciones. Así, puede probar varios títulos, varios H1 etc... para saber de antemano cuál le permitirá tener las etiquetas más optimizadas, para cambiarlas "de verdad" en su sitio.

Puedes hacer lo mismo para la optimización de tus etiquetas de gráficos abiertos, y esta guía definitiva te dice todo sobre cómo optimizarlas!

El contenido de la página de productos y categorías

La optimización de su página de productos y categorías es la parte más importante de su estrategia de marketing. Quieres contenido de calidad, pero también tienes que pensar en las conversiones, porque no eres un blog con fines puramente informativos.
Por lo tanto, le damos algunos consejos de SEO para sus páginas de comercio electrónico:

Haga una descripción del producto de al menos 1.000 palabras

Los estudios han demostrado que cuanto más contenido proporcione, mejor será su clasificación en Google. ¡Y esto también se aplica a los sitios de comercio electrónico! ¿Por qué? Google quiere saber el tema de su página. Cuanto más contenido proporcione, más fácil será para ellos. Además de ayudar a Google a entenderlo, también permite a sus clientes tener un mejor conocimiento de su producto y de su oferta.
1.000 palabras es una gran cosa, y puede que no puedas permitirte el lujo de poner un contenido tan grande en TODAS tus páginas. En ese caso, concentre sus esfuerzos en sus 50 a 100 productos y categorías más importantes.
Tomemos el ejemplo de esta página de productos Darty para el procesador de alimentos Kitchen Aid:

Para esta página, parece importante especificar que el número total de palabras de la página es de 2.752 mientras que el número de palabras útiles es de 1.467. Esto permite realizar el contenido que es realmente valorado por el usuario de Internet, el que presenta un verdadero valor añadido.

Para tener una mejor idea de la longitud del contenido necesario, puedes ir a SmartKeyword y ver el número promedio de palabras usadas para los resultados de la primera página. En general, el número medio de palabras permite saber rápidamente si se trata de una ficha de producto, de unas 300 palabras, o más bien de un artículo de inspiración que tendrá entre 1.000 y a veces incluso 3.000 palabras.

Distribuya sus palabras clave

Una vez que hayas escrito tu descripción detallada, asegúrate de incluir tu palabra clave principal de 3 a 5 veces, sólo para que Google pueda determinar el tema de tu página. Por ejemplo, si su palabra clave principal es "robot de cocina multifunción", asegúrese de que esta palabra clave aparezca exactamente de la misma forma en su descripción.

Palabras clave y campos semánticos

Las palabras clave en el campo semántico son las que se acercan al tema de su palabra clave principal. Si, por ejemplo, está escribiendo una página sobre un producto de cocción lenta, los términos que forman parte del mismo campo semántico son :

• Olla de presión
• Faitout
• Manual
• Recetas
• Cocina de vapor
• Sopa
• Programable

Ahora te damos algunos consejos sobre cómo encontrar fácilmente palabras cercanas a la semántica de tu palabra clave principal.

#1 La prueba del Amazonas

Primero, busca tu palabra clave principal en Amazon. Luego, busque los términos que aparecen varias veces en la página de la categoría.

Planificador de palabras clave de Google #2

Introduce tu palabra clave principal en el Planificador de Palabras Clave de Google y mira las palabras clave que Google sugiere para tus grupos de anuncios. Aquí hemos introducido la palabra clave "olla de cocción lenta" para estudiarla para los grupos de anuncios,

y por palabra clave.

#3 SmartKeyword

Puedes ir a SmartKeyword para encontrar inspiraciones de palabras clave para tu campo semántico. Estas palabras clave están inspiradas en los primeros 20 resultados de Google sobre la palabra clave en cuestión y, por lo tanto, le permiten hacer sugerencias de sitios para los que el posicionamiento en estas palabras clave es eficaz.

URLS: usar URLs cortas e insertar palabras clave importantes en ellas

Backlinko realizó un análisis de la correlación entre la longitud de una URL y el ranking de un sitio, en una muestra de un millón de resultados en Google. ¿El resultado? Los URLs más cortos tienden a estar mejor referenciados.

Cuando se administra un sitio de comercio electrónico, las URL suelen ser un poco más largas que la norma porque incluyen categorías y subcategorías. Por lo tanto, a menudo se encuentran URL de este tipo:

https://exemple.fr/categorie/souscategorie/produit.html

He aquí un ejemplo de una URL particularmente larga y mal estructurada. No sólo es interminable, sino que también contiene términos que no son en absoluto SEO y "prod-504726383" de fácil uso.
Para optimizar correctamente tu URL, incluye palabras clave relevantes. Para la página de una categoría, puedes incluir una descripción de 1-2 palabras para la categoría:
https://exemple.fr/meublesdeco

Luego sigue el mismo proceso para las subcategorías:
https://exemple.fr/meublesdeco/tapis

Entonces, para la página del producto sólo incluye la palabra clave elegida para este producto, separada por guiones ("-")
https://exemple.fr/meublesdeco/tapis/tapis-coton-tufte

Enlaces internos: enlace a sus páginas más importantes

Una de las ventajas del SEO para el comercio electrónico es que su estructura y navegación construye enlaces internos casi por sí sola, ya que lista productos similares, marcas relacionadas, etc...

Además, las descripciones de los productos son el lugar perfecto para añadir enlaces contextuales con buenas anclas, como abajo:

Dicho esto, la estructura de los enlaces internos de un sitio de comercio electrónico se basa en una lógica estratégica, así que no descuides este aspecto. Más detalladamente, deberá enlazar desde las páginas de alto perfil a las páginas importantes de productos y categorías.

Por ejemplo, digamos que tienes un artículo de blog que generó muchos vínculos de retroceso, y tienes una página de producto que es la quinta en Google en una palabra clave con una alta tasa de conversión. Debería añadir un ancla de enlace en este artículo para enlazar directamente con la página del producto que tiene una alta tasa de conversión. Y puedes usar este método para todas tus páginas de alta conversión.

Por ejemplo, a menudo destacamos desde la página de inicio hasta las páginas de la categoría superior y las páginas de productos, como en el ejemplo siguiente:

Ricos recortes y comentarios de los clientes

Una forma fácil de destacar en la primera página de los resultados de Google es añadir Rich Snippets. Para los sitios de comercio electrónico, las críticas de los clientes son la mejor manera de atraer la atención y generar clics.

¿Cómo instalar estos "recortes"? Instalando la etiqueta Schema en las páginas de sus productos. Schema.org es un pedazo de código que se añade a las páginas de su elección, y que permite a los motores de búsqueda tener una mejor comprensión de su contenido. Sin embargo, al añadir el Esquema a sus páginas no hará que aparezcan automáticamente sus ricos fragmentos en Google, pero es importante instalarlo para el día en que Google sea amable con sus comentarios de los clientes.

Ahora que ya sabe todo sobre el SEO en la página, la estructura de sus etiquetas y la distribución de sus palabras clave, el siguiente paso será saber cómo gestionar los problemas técnicos recurrentes de un sitio de comercio electrónico que están plagando su SEO pero que puede resolver muy fácilmente. Hablamos de esto en el siguiente capítulo, comercio electrónico y SEO técnico.

El SEO técnico es uno de los aspectos que es importante para todos los sitios, independientemente de la actividad. Los sitios de comercio electrónico tienden a tener muchas páginas que administrar, incluso los sitios de comercio electrónico considerados "pequeños" pueden tener hasta 5.000 páginas, lo que aumenta el riesgo de problemas técnicos relacionados con el SEO.
Muchas páginas de productos de los sitios de comercio electrónico no tienen muchos vínculos de retroceso que apunten a ellos, lo que significa que estar perfectamente optimizado en los aspectos técnicos del SEO a menudo marca la diferencia a la hora de llegar a la primera página de Google. Si usted y su competidor se tocan en los resultados, un problema técnico en su SEO podría relegarlo al 5º lugar y propulsarlo a usted al 1º!
Por eso, la realización de auditorías regulares de SEO en su sitio se considera la base de las mejores prácticas para el SEO de un sitio de comercio electrónico.

Cómo arreglar los errores básicos de SEO de un sitio de comercio electrónico

El problema: demasiadas páginas

Cuando tienes varios miles de páginas para tu sitio, puede convertirse rápidamente en una pesadilla cuando se trata de tener que manejar los aspectos técnicos de la optimización de los motores de búsqueda. Escribir el contenido original de cada página se convierte en una tarea de tiempo completo, y cuantas más páginas tenga, más se enfrentará a la preocupación de duplicar el contenido.

¿Por qué está sucediendo esto?

Algunos sitios de comercio electrónico tienen muchos productos en su catálogo. Como cada producto requiere una página separada, el sitio alcanza rápidamente la cuenta de miles de páginas. Además, dependiendo del producto, si el producto tiene variaciones de tamaño o color por ejemplo, puede requerir un URL específico para cada una de estas variaciones, por lo que incluso más páginas.
Abajo hay un ejemplo del sitio de Ikea que ofrece una página de productos únicos por color para la misma silla.

¿Cómo lo resolvemos?

En primer lugar, es necesario identificar las páginas que no se necesitan y que pueden ser borradas o no indexadas. Por experiencia, la regla 80/20 también se aplica a los sitios de comercio electrónico. Es decir que el 80% de las ventas de un sitio de comercio electrónico provienen del 20% de los productos, y el 60% de los productos ofrecidos no han generado absolutamente ninguna venta durante el año.
En lugar de perder el tiempo en reelaborar estas páginas para mejorar su optimización, la forma más eficiente de hacerlo es eliminarlas, no indexarlas o reunirlas en una "superpágina".
Para saber qué páginas puede "sacrificar", puede usar su CMS para saber qué productos no generaron ingresos.

Si una página no obtiene ningún éxito o conversión, debería preguntarse cuál es el propósito de la página, ya que su única función en este momento es hacerle pasar un mal rato con su SEO.

Una vez que las páginas problemáticas sean removidas, puedes enfocarte en mejorar las páginas restantes.

 El problema: la duplicación del contenido

El problema del contenido duplicado es uno de los problemas de SEO más comunes para los sitios de comercio electrónico y uno de los más temidos porque puede llevar a su sitio al fondo de los resultados de Google.
Afortunadamente, al trabajar con un contenido original y único para cada página de su sitio, la duplicación de contenido será una cosa del pasado.

¿Por qué está sucediendo esto?

Muchas razones pueden explicar las preocupaciones de la duplicación de contenido, les presentamos las 3 más comunes:

1. El sitio crea URLs únicos para cada versión de la categoría de productos. Por ejemplo, si tienes un menú de categorías como este:

Esto puede crear una URL única para cada categoría. Si estas URL son indexadas por Google, se creará mucho contenido duplicado. También puede suceder, como se mencionó anteriormente, cuando un producto tiene variaciones de color o tamaño y crea un URL único para cada variación.

2. El contenido del boilerplate, o mejor dicho, el pequeño resumen o texto de presentación que se integra en varias páginas.
Por ejemplo:

Por supuesto, no hay necesidad de preocuparse por tener una o dos frases similares repetidas en cada una de sus páginas. Pero si el contenido de tu boilerplate es de más de 100 palabras y aparece en varias páginas, Google lo considerará como contenido múltiple.
Finalmente, tenemos descripciones duplicadas. Esto sucede siempre que el mismo contenido (o muy similar) aparece en varias páginas de productos o categorías.

¿Cómo lo resolvemos?

Su primera opción es no indexar las páginas que no le traen tráfico a través de búsquedas orgánicas y que causan problemas de contenido duplicado. Por ejemplo, si para una categoría sus productos similares tienen cada uno una URL, puede decidir no indexar estas URL.
Una solución simple pero efectiva.
Una vez que hayas desindexado todas las URLs innecesarias, es hora de abordar las etiquetas canónicas.
La etiqueta canónica le permite decir a Google su versión favorita de un conjunto de páginas de su sitio con contenido equivalente o incluso duplicado. El principio con la etiqueta canónica es indicar a Google que sabes que tienes varias versiones duplicadas de una página, pero que pides a Google que tenga en cuenta sólo la que contiene dicha etiqueta.
A continuación se muestra un ejemplo del sitio de Zalando que ofrece una visualización de los diferentes colores existentes para un par de zapatos, sin crear una sola página.

El problema: muy poco contenido

Las páginas con muy poco contenido es otro problema recurrente en el SEO, y no menos importante porque puede descarrilar totalmente un sitio de comercio electrónico. Por ejemplo, Ebay ha perdido el 33% de su tráfico orgánico debido a las penalizaciones de Google Panda por contenido débil.

¿Por qué está sucediendo esto?

Una de las principales razones por las que un sitio de comercio electrónico tiene muy poco contenido es que lleva mucho tiempo redactar un contenido original único para cada una de sus páginas, especialmente cuando esas páginas tratan de productos similares. Sin embargo, si toma tiempo, debería molestarse en escribir al menos 500 palabras, como mucho 1000, por página, para sus categorías y productos más importantes.

¿Cómo lo resolvemos?

En primer lugar, puedes empezar analizando las páginas de tu sitio que tienen muy poco contenido.

En la herramienta SmartKeyword, haciendo clic en "ver más", puede analizar el número de palabras por página y compararlo con los 10 primeros resultados de Google. Esto le dará una idea de su situación y de la cantidad de contenido que debe añadir.

El problema: la velocidad de carga

La velocidad de carga de las páginas de su sitio es otro criterio que tiene en cuenta Google para calificar su sitio. Además de su visibilidad en línea, un estudio de Radware ha demostrado que un largo tiempo de carga aumenta el abandono del carrito de compras en un 29,8%.

¿Por qué está sucediendo esto?

Hay 3 razones principales que pueden explicar un tiempo de carga excesivo:

• Las imágenes son demasiado pesadas
• Un servidor demasiado lento

¿Cómo lo resolvemos?

• Cambie su servidor: puede ser el momento de actualizar su suscripción al servidor, o cambiarlo. Esto puede costar un poco de dinero pero si quieres ser eficiente en la resolución de la velocidad de la carga, no debes ser quisquilloso al respecto.
• Instalar un CDN: Un CDN es una de las formas más rápidas y baratas de reducir significativamente la velocidad de carga.
• Optimice el peso de sus imágenes comprimiéndolas: preste atención al peso de sus imágenes al exportar.

En SmartKeyword, puede acceder a la lista de elementos a optimizar para mejorar la velocidad de carga de una página en particular, como se muestra a continuación :

Ahora que ya sabe cómo manejar los problemas técnicos recurrentes al administrar un sitio de comercio electrónico, el siguiente paso será saber cómo diseñar su contenido. De hecho, aunque tengas cientos o incluso miles de páginas de productos, la comercialización de contenidos no es realmente un paso del que puedas prescindir, incluso es muy importante permitirte crear hojas de producto únicas, que marcarán la diferencia frente a la competencia. Así que mira nuestro siguiente capítulo, comercio electrónico y marketing de contenidos.

Preparando los temas de su contenido

Como cualquier sitio, los sitios de comercio electrónico pueden aumentar su tráfico y ventas a través de la comercialización de contenidos.

La Redoute tiene un blog en el que publican artículos para destacar los productos de su sitio.

Consejo #1: Encuentra los canales "offline" que tu objetivo está buscando...

Para encontrar inspiración para los temas de los artículos, puede comenzar observando los hábitos de su objetivo, lo que lee, en qué sitios lo lee y cómo lo lee. Reunir la información lo más cerca posible de su público objetivo le permitirá definir los temas más cercanos a sus intereses y necesidades.

Consejo #2: Mira las palabras y frases utilizadas

Ahora que has encontrado tu objetivo, es hora de hacer una pequeña investigación sobre el comportamiento. Vamos a llegar al fondo de esto. Vas a querer estar atento a las palabras y frases que tu objetivo utiliza para describir una necesidad o problema.

Estas frases contienen las palabras clave que su público objetivo utiliza en Google cuando están en un proceso informativo y no con la intención de comprar. Por lo tanto, estas palabras clave son perfectas para guiar los temas de tu blog.

Consejo #3: Crear contenido de calidad alrededor de esta palabra clave

Siguiente paso: escribir un contenido en torno a la palabra clave de tu blog que sea único y que aporte un evidente valor añadido al lector que caiga en él. Al desarrollar una firma o un tono específico para su identidad, federará más fácilmente una comunidad de lectores y, sobre todo, creará una imagen de marca que le permitirá ser fácilmente reconocible.

Escribir contenido de calidad

Ahora que tienes las palabras clave que coinciden con las búsquedas de tus clientes, ya has empezado a escribir artículos inspiradores.
En cuanto al contenido, hay que trabajar en él para que sea de calidad, que te dé ganas de leerlo, que te dé ganas de leerlo, y sobre todo, que te quedes en tu sitio para leer otro, luego otro, luego otro... Como te dijimos, tu contenido tiene que ser único, porque te permitirá destacarte de tus competidores. Si ofrece la mejor experiencia posible al cliente a través de sus artículos en la información que proporciona y los temas que cubre, tiene una buena oportunidad de convertirlos.

Veamos algunos ejemplos de sitios de comercio electrónico cuya estrategia de marketing de contenido merece la pena:

Ejemplo 1: Evaneos

Aquí, el sitio de viajes de Evaneos casi nos hace olvidar que estamos en un sitio de comercio electrónico, tan rico y variado son los contenidos y las muchas propuestas inspiradoras.

Ante todo, Evaneos ofrece artículos de inspiración para los internautas que no necesariamente tienen una idea precisa del tipo de viaje que buscan, lo que permite también enumerar de forma disimulada y más atractiva la lista de ofertas que propone Evaneos, desde viajes familiares hasta originales excursiones, sin olvidar los viajes inusuales, que pueden ofrecerle una amplia gama según sus deseos.

El sitio también ofrece contenido informativo sobre su actividad, sus compromisos y la historia de los países incluidos en sus ofertas. Evaneos también ha podido diversificar los medios de comunicación, gracias a los vídeos de testimonios de clientes, que contribuyen a la riqueza del contenido y a su especificidad.

Ejemplo 2: Birchbox

Birchbox, líder en la entrega de cajas de belleza para el hogar, entendió que ofrecer un soporte con docenas de artículos para explicar cómo usar los productos cosméticos que sus clientes reciben cada mes era la receta del éxito.
Por eso su blog es el ejemplo perfecto de contenido informativo perfecto, que responde a las preguntas de "cómo", "qué", "por qué" de los usuarios de Internet, al tiempo que les permite comunicarse y destacar los productos que venden en su tienda electrónica.

Birchbox también juega con la diversidad de formatos de su contenido, ofreciendo videos tutoriales dentro de sus artículos para poner en imagen su texto.

Cualquiera que sea su sector de actividad, si es un comerciante electrónico su visibilidad en línea es esencial. Para asegurarse de que se destaque entre la competencia y aumente las posibilidades de que los usuarios de Internet se encuentren con su sitio y compren sus productos, la estrategia de creación de contenido es muy eficaz, pero debe llevarse a cabo con pertinencia y calidad, de modo que los usuarios de Internet encuentren su cuenta y sientan que usted ha respondido a su petición o necesidad. Gracias a su estrategia de creación de contenidos, podrá ganar notoriedad, confiar en el intercambio en las redes sociales para darse a conocer y así darle material y bellos artículos para trabajar en su netlinking, tema que trataremos en el próximo y último capítulo.

Ya no es un secreto que el netlinking es uno de los factores más importantes en el SEO. De hecho, es el propósito de todas las acciones que ha llevado a cabo en la fase previa, desde la estrategia de contenido hasta la estrategia de comunicación y ventas, si desea que sus artículos y su sitio sean retransmitidos.
Aún así, si quieres aumentar tu cuota de tráfico orgánico, es necesario trabajar en tu conexión a la red.

Cuando publicas contenido de calidad en el blog de tu sitio de comercio electrónico tienes una amplia elección para establecer tu estrategia de netlinking.
Al crear en su contenido enlaces a las páginas de sus productos o categorías, puede referirlos mejor en Google. Este sistema tiene una influencia mucho más fuerte que los simples vínculos de retroceso a sus artículos o su sitio. ¿Por qué enlazaríamos directamente a la página de un producto?

Malla interna

Cuando se trata de la vinculación de redes, hay realmente dos tipos de vinculación de redes. Enlace de red interno y externo. Cuando hablamos de netlinking interno, se trata de los enlaces que usted mismo hará de una página de su sitio a otra. De esta manera, usted asegura una buena distribución del tráfico en todas sus páginas, colocando estratégicamente ciertas páginas importantes en primera posición, y haciendo que las otras páginas menos importantes se beneficien de su notoriedad.

En este ejemplo del sitio de La Redoute, la página de inicio, que goza de un nivel muy alto de conocimiento de la marca, ofrece enlaces internos a diversas páginas del sitio, ofertas actuales o incluso ciertas páginas de productos que la marca desea destacar durante las promociones de vacaciones de fin de año.

En Birchbox, las entradas de los blogs son los aliados perfectos para crear enlaces a las páginas de productos, y viceversa, como se puede ver en este ejemplo a continuación.
El siguiente enlace es un ejemplo típico de un enlace contextualizado perfecto que es muy efectivo y que te conseguirá el favor de Google.

En la ficha del producto se han colocado enlaces directos a los artículos que mencionan dicho producto, mientras que cada artículo propone enlaces directos a las fichas de la tienda electrónica de los productos recomendados. Inteligente.

Red de conexión externa

Una vez que su estrategia de red interna se haya llevado a cabo sin problemas y sus artículos estén vinculados a sus hojas de producto y viceversa, tendrá que pensar en una estrategia para hacer que sus artículos y su contenido hagan que otros sitios quieran hablar de usted y se vinculen a usted.
Para ello, hay varias opciones disponibles:

El contenido

Para desarrollar su red externa, el arma fatal es trabajar en su contenido. El simple hecho de escribirlo y publicarlo no será suficiente para proporcionarle enlaces de calidad. Por otro lado, se ha demostrado que ciertos tipos de contenido funcionan bien para la recolección de enlaces externos, y hay 4 de ellos:

El contenido visual

Contenido visual como:

• las imágenes
• diagramas
• gráficos por ordenador
• gráficos

Este tipo de contenidos funcionan muy bien porque son fáciles de entender, dan la información importante directamente al lector sin tener que leerlo todo y, lo más importante, son muy fáciles de compartir en las redes.
La vinculación en red de los sitios de comercio electrónico no es la tarea más fácil, pero con un poco de creatividad, se puede hacer. Por ejemplo, este sitio de comercio electrónico gestionado por Matt Lawry tenía, como todos los sitios de comercio electrónico, dificultades para obtener backlinks para determinados productos, ya que su sitio está especializado en la venta de regalos en línea. A Matt se le ocurrió entonces crear una infografía sobre la historia de la ginebra australiana para generar backlinks, una infografía de este tipo que aún no existe en ningún otro sitio.

Esta técnica ha demostrado ser rentable porque Matt es ahora el número 2 en Google Australia para la palabra clave "ginebra australiana", con no menos de cincuenta enlaces de retroceso en su haber.

La lista de contenidos

Los artículos en forma de listas, técnicas de razones o leyendas urbanas... en resumen, las 10 listas principales, etc... funcionan muy bien. ¿Por qué funcionan? Al igual que el contenido gráfico, permiten dar información de manera estructurada, de modo que los usuarios de Internet puedan echar un primer vistazo al contenido sin tener que leerlo todo.
Como Privateaser y su artículo en el TOP 10 de los mejores bares de enero:

Contenido original de la investigación o de los datos analizados

Los artículos cuyo tema trata de nuevas investigaciones de mercado con datos precisos y originales, entrevistas o entrevistas e investigaciones originales pueden recoger fácilmente vínculos de retroceso simplemente porque este tipo de artículos son únicos. Las estadísticas y los datos son propicios para el intercambio, y este estudio realizado por usted, los enlaces sólo pueden volver a su sitio.
La agencia Digital Corsaire ha publicado una guía de sus prácticas de adquisición en línea con el método AARRR.

El contenido de la compensación

Al publicar contenido con un tono humorístico, poco convencional o de imagen de marca, se facilita la obtención de vínculos de retroceso, ya que su contenido será muy personal y, por lo tanto, difícil de duplicar por otro sitio.
Como la marca de gel de ducha Old Spice cuyos videos promocionales se han vuelto virales. Para ser visto aquí.

Estrategia de correo

Otro método para recoger los vínculos de retroceso es la técnica de correo. Simplemente, la cuestión es cómo contactar con influenciadores, blogueros o periodistas sin caer directamente en la carpeta de spam.
En primer lugar, dirigiéndose a los destinatarios con mayor probabilidad de compartir su contenido, los "probables enlazadores". ¿Cómo se hace esto?
Con SmartKeyword, puedes tener acceso a los mejores enlaces de la competencia.

Desde la pestaña "Trabaja en esta palabra clave", aquí la palabra clave "relojes casio", puedes acceder a los 10 mejores resultados de Google sobre esta palabra clave y ver sus mejores vínculos de retroceso para inspirarte. Típicamente, si los vínculos de retroceso son comunes en al menos dos de los primeros diez resultados, es probable que también puedas tener un vínculo desde esta página.

Netlinking y SEO

Una vez que hayas encontrado las fuentes, establecido contacto y hecho los enlaces, debes asegurarte de que los enlaces estén optimizados correctamente y que tus fuentes sean de alta calidad para que Google no te penalice.
Cuando estás en la pestaña "Trabajar esta palabra clave", tienes dos características que te permiten ver de un vistazo si tus enlaces internos y externos están correctamente optimizados y no conducen a los 404.

Calidad de los enlaces de retroceso

¿Qué es un buen vínculo?

Cuando se trata de la calidad de los vínculos de retroceso, surge la cuestión de Dofollow y Nofollow.
Cuando añades una etiqueta rel="nofollow", le dices al motor de búsqueda que no cuente este enlace como un vínculo de retroceso a tu sitio. ¿Por qué no? Debido a que a veces, puede haber contactado con sitios que tienen una gran reputación para hacer vínculos de retroceso, no siempre se manejan todas las fuentes de vínculos de retroceso, y algunos sitios pueden ser llevados a mencionarlo, para mal y no para bien.
De hecho, los sitios con muy baja notoriedad que hacen backlinks a su sitio pueden ser penalizados por usted. Aquí es donde la etiqueta rel="nofollow" se vuelve útil.

Pero para saber si mantener ese vínculo o hacer un nofollow, ¿cómo sabes lo que es un buen vínculo?
Tomemos el ejemplo de un sitio sobre el tema de los bares/restaurantes que quiere recuperar los enlaces:

• Calidad del sitio fuente: esto puede ser visto con herramientas SEO (moz para tener la "autoridad de dominio", majestuoso seo para con el "Flujo de Confianza", en versión gratuita), pero globalmente, es suficiente que no sea un sitio de spam, intercambio de enlaces u otro. Este tipo de sitios realmente se han convertido en prohibidos a toda costa, Google se da cuenta de esto y lucha contra ellos.
• El sitio fuente en el mismo "tema" que la página de destino: si quieres señalar una página de un "bar", es mejor que el universo del sitio fuente hable de "salidas, bares, alcohol" u otros temas relacionados. Si tienes un enlace de lemonde.fr por ejemplo: es genial para el punto anterior, pero desde un punto de vista temático, no es 100% ideal.
• Página de origen en el mismo tema que la página de destino: lo mismo que el punto 2, pero con un matiz: si la página de origen, tu hermoso artículo de lemonde.fr, está dedicada a ti, o habla del universo de los bares de París, o mejor aún, específicamente del bar de tu página, es genial: Google entiende entonces que un gran sitio ha hecho una página dedicada y que te señala (es decir, que piensa que eres un gran complemento de este artículo).
• Ancla de enlace: no siempre es hiper intuitivo, pero un superenlace tiene un superenlace "ancla", que debería describir la página de aterrizaje. Así que evitaremos "Para reservar una noche en Le Dandy, haga clic aquí", para preferir "reservar una gran noche en Le Dandy": aquí indicamos a Google que cuando alguien teclea "reservar el dandy" en su motor, su sitio es la mejor respuesta.

• Contextualización de enlaces: ¡es genial tener enlaces contextualizados! Lo hemos visto a través del tema del artículo, bueno, es genial si por ejemplo el enlace puede ser integrado en medio de un párrafo semánticamente bien relleno. Por el contrario, evitaremos el vínculo, por muy tentador que sea, entre dos párrafos que ya no están contextualizados. Cuidado, siempre es bueno tener el enlace de todos modos, estamos hablando de optimización aquí. A continuación se presenta un ejemplo de enlaces moderadamente bien optimizados porque están poco o nada contextualizados y cuyo texto indica poca información sobre el contenido, al contrario de un buen enlace, con un buen anclaje, en el texto:

Para ser precisos:

• Flujo de Confianza : confianza en el sitio, es decir, calidad de los enlaces entrantes
• Flujo de citas : netlinking del sitio, es decir, cantidad de enlaces entrantes

Esta relación permite comprender la calidad de la conexión a la red del sitio:

• > 100: ¡Increíble!
• > 80: Eso es genial.
• > 70: Está bien.
• De lo contrario: ¡a evitar!