Référencement naturel

Référencement, positionnement, SEO … beaucoup de dénominations mais que veulent-elles dire vraiment ?
Quand on parle de référencement, la définition la plus adéquate est en fait positionnement. On ne veut pas juste être référencé sur Google, on veut être bien positionné pour attirer un maximum de clients. La définition anglaise le traduit plutôt bien puisque SEO signifie Search Engine Optimisation qui signifie optimisation pour les moteurs de recherche.

Sommaire

La recherche vocale

Les spécialistes prévoient d’ici 2020 une véritable mutation des habitudes des utilisateurs. En effet, 30% des recherches pourraient se faire depuis la recherche vocale. Si cette estimation est plausible outre Atlantique, elle semble encore un peu trop optimiste pour la France. Pour autant, les référenceurs français s’attèlent déjà à comprendre les mécanismes qui se cachent derrière les résultats issus de la recherche vocale. En SEO, l’anticipation est en effet la clé du succès. Cela est d’autant plus vrai pour la recherche vocale qui touche directement au contenu, qui est la partie la plus chronophage du SEO.

Référencement Amazon

Amazon fait partie de nombreuses stratégies de marketing. La marketplace occupe une place immense sur le web et offre une visibilité exceptionnelle qu’aucune autre plateforme n’arrive à égaler. Toutefois, ses nombreuses exigences et ses taux de commission assez élevés peuvent décourager les néophytes qui n’y trouvent pas toujours leur compte. Pourtant, Amazon peut devenir un canal de vente très rentable à partir du moment où vous prendrez le temps de bien sélectionner vos produits et optimiser vos annonces.

Amazon a mis en place l’algorithme A9 pour définir, de la façon la plus pertinente possible, le classement des produits dans les résultats de recherche. Il peut se comparer à l’algorithme de Google, en ce sens où il tient compte des mots clés et de certains critères de performances pour décider quels produits méritent d’être affichés parmi les premiers. Toutefois, contrairement à l’algorithme de Google, Amazon tient compte des données relatives aux ventes car la firme Américaine se rémunère sur chaque transaction. Les produits les mieux vendus sont généralement ceux qui apparaissent en premier et là, c’est l’effet boule de neige !

Référencement international

Vous souhaitez vous développer à l’international grâce à votre site internet ? Vous avez tout à fait raison ! Le web est sans nul doute le levier le plus efficace pour une entreprise destinée à intégrer le marché européen ou mondial. Si un site international constitue un moyen évolutif et rentable d’atteindre vos cibles étrangères, il existe toutefois un grand nombre de considérations à prendre en compte avant de se lancer, en particulier en termes de référencement naturel.

Référencement local

Le référencement local est un moyen incroyablement efficace de donner de la visibilité à une entreprise sur sa zone de chalandise. Il permet de promouvoir des produits et services aux clients locaux au moment précis où ils les recherchent en ligne, depuis leur ordinateur ou leur smartphone.

Pour comprendre les mécanismes du référencement local, il convient d’intégrer la notion de “recherche locale”. Selon Google, 46 % des recherches ont une ” intention locale “. Pour ce genre de requêtes qui contiennent généralement le nom d’une ville ou d‘un quartier, les robots sont capables de comprendre que l’internaute recherche des suggestions ou listes basées sur la localisation.

Pour améliorer leur visibilité, les entreprises locales ont besoin de se faire une place sur ce qu’on appelle le ” pack local ” ou ” pack 3 “. Il s’agit du bloc d’entreprises qui apparaissent sous la carte dans les résultats affichés après une recherche Google avec intention locale.

Tout ce qui est affiché dans le pack local est paramétrable depuis le compte Google My Business que chaque entreprise devrait posséder. Il constitue en effet une partie essentielle du marketing SEO local.

Référencement mobile

Quand on sait que 60% des personnes font leur recherche sur leur mobile, il est évident de bien optimiser son référencement mobile. Le référencement mobile ou mobile SEO rassemble toutes les techniques d’optimisation d’un site destiné à être affiché sur les smartphones et tablettes. Cette optimisation passe également par la mise à disposition des ressources en format mobile pour les robots des moteurs de recherche.

Référencement payant

Le référencement payant est un levier du web-marketing destiné à mettre en relation vos annonces avec les internautes qui auront tapé les requêtes concernées. Les campagnes de marketing payantes les plus utilisées sont les campagnes au CPC (ou coût par clic). Il s’agit d’un système d’enchères assez simple à comprendre : vous enchérissez pour placer une annonce dans les liens sponsorisés d’un moteur de recherche (Google, Yahoo, Bing …) pour des mots clés liés à votre offre, puis vous payez au moteur de recherche une petite commission pour chaque clic. Il est idéal pour se lancer et entretenir par la suite sa notoriété. Il faut néanmoins garder en tête le célèbre adage “il ne faut pas mettre tous ses oeufs dans le même panier” ! Une stratégie SEO est indispensable, auquel cas, le jour où vous manquerez de budget pour la publicité, vous deviendrez totalement invisible sur le web.

Référencement YouTube

Si beaucoup de gens vont sur Google chaque jour pour effectuer des recherches (16 millions par jour rien qu’en France!), YouTube n’est pas en reste : c’est le 2e moteur de recherche au monde! Et c’est en cela plutôt une bonne idée d’essayer de travailler son SEO YouTube si vous avez des contenus multimédia sympas à partager :).

Le SEO Black Hat

Le SEO Black Hat est une pratique désapprouvée par Google et les autres moteurs de recherche et surtout peu fair-play (*équitable) ! Néanmoins, elle est encore aujourd’hui utilisée car elle améliorerait le classement des pages dans les SERP (résultats de recherche) en déclassant au passage les sites de ses concurrents. Il est toutefois essentiel de réaliser que la mise en œuvre de tactiques et de stratégies de référencement Black Hat peut avoir d’importantes conséquences, pour ses concurrents mais aussi pour son propre site.

AMP Google

le format AMP présente de nombreux avantage mais génère néanmoins un certain coût, qui doit être mesuré. Certains sites web et notamment ceux spécialisés dans l’actualité ou les secteurs hautement concurrentiels ont tout intérêt à mettre en place l’AMP qui leur permettrait d’apparaître dans le carrousel des résultats de recherche. Dans ce cas de figure précis, l’AMP s’avérera très vite rentable. Si vous comptez utiliser l’AMP dans l’unique but de réduire le temps de chargement de vos pages, sachez qu’il s’agit d’un pansement sur une jambe de bois. C’est une stratégie qui ne sera jamais payante. Il est largement préférable d’améliorer les performances globales du site, soigner le contenu et mettre en place des données structurées. L’AMP doit donc rester un “plus” pour votre site mais ne doit pas remplacer un travail de fond fondé sur l’éditorial, les performances et le netlinking.

Conclusion

Votre stratégie de référencement revêt donc plusieurs aspect, du local (voire très local) à l’international, en passant par les plateformes spécialisées telles que YouTube pour le contenu vidéo ou bien Amazon pour la vente en ligne. Il s’agit d’optimiser au mieux pour chaque type de référencement naturel, en se basant sur les priorités de votre entreprise. 

Contactez-nous

Ils se sont passé le mot

Les gains de trafic et de chiffre d’affaires provenant du SEO sont indéniables. Mais le véritable bénéfice, c'est que Parapharmacie.leclerc fournit à présent une meilleure expérience aux consommateurs.

Les gains de trafic et de chiffre d’affaires provenant du SEO sont indéniables. Mais le véritable bénéfice : Parapharmacie.leclerc fournit à présent une meilleure expérience aux consommateurs.

Responsable SEO
Fioulmarket

ANTOINE

Responsable Contenu SEO
E.Leclerc
E.Leclerc

AURÉLIE

Responsable SEO
Tracktor

CEO
Tediber

FATIMA

JULIEN

C’est un outil à la portée de tous aussi bien pour les amateurs que pour les professionnels du SEO car c’est un outil qui répond à toutes les problématiques que l’on peut rencontrer sur un site internet.

C’est un outil à la portée de tous aussi bien pour les amateurs que pour les professionnels du SEO car c’est un outil qui répond à toutes les problématiques que l’on peut rencontrer sur un site internet.

Responsable SEO
Fioulmarket
Fioulmarket

ANTOINE

Responsable Contenu SEO
E.Leclerc

AURÉLIE

Responsable SEO
Tracktor

CEO
Tediber

FATIMA

JULIEN

Grâce à l’accompagnement des experts de SmartKeyword, j’ai pu me challenger et monter en compétence dans le domaine du SEO.

Grâce à l’accompagnement des experts de SmartKeyword, j’ai pu me challenger et monter en compétence dans le domaine du SEO.

Responsable SEO
Fioulmarket

ANTOINE

Responsable Contenu SEO
E.Leclerc

AURÉLIE

Responsable SEO
Tracktor

Tracktor

CEO
Tediber

FATIMA

JULIEN

L’outil est franchement top. C’est très orienté actions concrètes à réaliser, donc très pratique pour répartir le travail dans l’équipe, de plus, aucun outil n’est aussi complet : tout y est.

L’outil est franchement top. C’est très orienté actions concrètes à réaliser, donc très pratique pour répartir le travail dans l’équipe, de plus, aucun outil n’est aussi complet : tout y est.

Responsable SEO
Fioulmarket

ANTOINE

Responsable Contenu SEO
E.Leclerc

AURÉLIE

Responsable SEO
Tracktor

CEO
Tediber

Tediber

FATIMA

JULIEN

Ils nous font confiance

clients-logos-smartkeyword
clients-logos-smartkeyword