Stratégie de référencement : pourquoi combiner SEO & SEA ?

Soyons francs : l’objectif principal de votre site web est d’obtenir le meilleur classement sur les moteurs de recherche. Plus vos pages apparaissent dans la SERP, meilleures sont vos chances d’obtenir du trafic. LA solution pour améliorer votre visibilité et votre rentabilité : combiner SEO et SEA. Lisez la suite pour découvrir le rôle de chacun dans votre stratégie digitale.

Sommaire :

À quel moment faut-il faire du SEO sur son site web ?

Il n’y a pas de bon moment pour commencer à faire du SEO sur un site web. Juste de bonnes questions à se poser !

- - - Votre stratégie digitale est-elle pérenne ?

Si vous envisagez une stratégie sur le long terme, alors oui le SEO est adapté à votre entreprise.

- - - Avez-vous suffisamment de ressources pour mettre en œuvre une stratégie SEO ?

Même s’il est possible de se positionner gratuitement sur Google, sachez que le SEO a un coût. Auditer un site web, rédiger des contenus, acheter ou créer des liens, … demande des compétences internes (du temps) et/ou externes (de l’argent).

- - - Quand souhaitez-vous intégrer une stratégie SEO dans votre stratégie digitale ?

Pour être efficace, le SEO doit être pensé dès l’élaboration d’un site internet. Il permet ainsi de définir clairement son arborescence et la teneur des contenus.

Quand débuter le SEA ?

Le SEA est la solution agile pour obtenir des résultats à court terme. Vous commencez quand vous voulez et vous arrêtez quand bon vous semble. En gros, c’est votre budget qui définit vos actions.

Le SEA est idéal pour :

- - - Faire connaître sa marque rapidement ;
    - Générer du trafic ciblé vers votre site internet ;
    - Comprendre votre retour sur investissement de manière directe ;
    - Booster les activités saisonnières ;
    - Voir son annonce positionnée au-dessus des résultats de recherche organiques.

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La complémentarité entre SEO et SEA ?

La meilleure tactique pour décrocher un bon classement est de créer une synergie entre les forces du SEA et du SEO.

À maintes reprises, nous avons constaté que les sites qui apparaissent deux fois sur les pages de résultats des moteurs de recherche (à la fois dans les annonces payantes et organiques) génèrent plus d’attention et plus de clics.

Grâce au SEM (SEO + SEA), vous pouvez facilement combler les lacunes de votre référencement naturel en augmentant les enchères sur Google Ads.

Et vice versa…

Vous pouvez réduire votre budget Ads sur les produits qui performent déjà bien avec le référencement.

L’impact du SEO sur la publicité payante

Un site parfaitement optimisé pour le SEO aura beaucoup plus de chance de voir son score de qualité augmenter dans Google Ads. Ce qui aura pour effet d’accroître la visibilité de votre marque.

Qui plus est, les internautes qui arrivent par les liens sponsorisés se posent les mêmes questions que ceux qui arrivent par le référencement naturel.

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L’impact du SEA sur votre positionnement naturel

Le SEO demande un investissement assez conséquent pour créer du contenu. Et même avec un site parfaitement optimisé, générer un chiffre d’affaires conséquent uniquement avec le SEO est rare.

Le SEA, quant à lui, permet d’attirer un volume de trafic important grâce à des mots clés présélectionnés. Et les données obtenues lors de vos campagnes sont d’excellents indicateurs de performance.

En les exploitant convenablement, vous pouvez juger rapidement de la qualité de votre site et de la pertinence de vos contenus auprès des internautes. Ce sont également ces résultats qui vous permettent de prioriser vos actions SEO futures.

Finalement, la combinaison du SEO et du SEA permet de multiplier les points de contact avec vos visiteurs. Un internaute qui voit deux résultats dans la zone chaude des résultats de recherche (payant et organique) aura plus confiance en votre marque.

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C’est cette complémentarité qui va vous aider à atteindre vos objectifs financiers et de trafic.

Comment répartir son budget entre SEO et SEA ?

Le SEO doit être vu comme un moyen d’améliorer la qualité de votre site web, non comme un objectif en soi. C’est uniquement en pensant de la sorte que vous augmentez votre trafic organique et favorisez vos conversions.

Une fois votre référencement naturel au point et vos classements dans les moteurs de recherche satisfaisants, commencez à allouer une partie de votre budget marketing au SEA.

En commençant dans l’autre sens, vous risquez de gaspiller votre budget inutilement. L’algorithme de Google Ads se base sur des critères très complexes pour placer un site en première position.

Ce n’est pas en payant plus chers vos mots clés que vos performances se portent mieux. La qualité de vos annonces, de votre site, de vos contenus ont un impact significatif.

C’est pour toutes ces raisons qu’il est important de ne pas perdre de vue l’intérêt de combiner SEO et SEA. Maintenant, à vous de trouver le bon compromis pour obtenir de meilleurs classements sur les moteurs de recherche !