Usar Rich Snippets para aumentar la visibilidad y mejorar el SEO

¡Nada mejor que los Rich Snippets para ganar visibilidad! En esta guía, presentamos los principales recortes de Rich y cómo implementarlos.

Resumen

• ¿Qué es un Rich Snippet?
• ¿Cuáles son los recortes ricos más útiles?
• ¿Cómo implementar Rich Snippets?
• ¿Cómo rastrear el rendimiento de sus extractos enriquecidos?

¿Qué es un Rich Snippet?

El término "Rich Snippets" aparece muy a menudo en el mundo del SEO. Estos son los clásicos resultados de búsqueda de Google pero enriquecidos con datos adicionales. Estos datos provienen de los datos estructurados presentes en el Código HTML de la página. Los tipos más comunes de Rich Snippet son los críticos, las recetas y los eventos. Google muestra el título en azul, la URL en verde y una descripción de la página o una pequeña imagen. Esto es lo que llamamos el "recorte".

¿Por qué ha desarrollado Google estos fragmentos enriquecidos?

Bueno, nada nuevo, Google está tratando de proporcionar la mejor experiencia de usuario para la búsqueda de información.

Por eso este tipo de resultados aparecen en las SERP, porque pueden ser más relevantes para la categoría de consultas que la gente está buscando.

¿Cuál es el impacto de los rich snippets en el SEO?

• Visibilidad : estas descripciones enriquecidas pueden incluir elementos visuales, así como reseñas de clientes que atraen más la atención que los simples enlaces azules. Además, ocupan más espacio en los resultados de búsqueda.

• Un Rich Snippet contiene mucha más información que un anuncio normal, tanto para los robots como para los usuarios. Por eso son muy importantes, no sólo para el posicionamiento sino también para el CTR (porcentaje de clics). Si la tasa de clics de sus páginas de Rich Snippet aumenta, automáticamente obtendrá más tráfico de este resultado de búsqueda. Es como un efecto bola de nieve.

¿Cuáles son los recortes ricos más útiles?

Hay una multitud de Rich Snippets y por supuesto su uso depende de su negocio. Se utilizan con mayor frecuencia en los siguientes tipos de contenido:

Los perfiles

Perfiles de personas "conocidas": Habrá notado que Google y Bing ahora muestran información más rica sobre LinkedIn cuando se busca a ciertas personas. Es posible obtener resultados similares en cualquier sitio web que incluya perfiles del personal, los miembros del equipo y otras personas con influencia en la organización. Rich Snippets incluye nombre, título, rol, afiliaciones profesionales e información de contacto. Esta es una información importante para Google EAT (Pericia-Autoridad-Fiabilidad).

Los productos

En el comercio electrónico, el uso de Rich Snippets para productos y ofertas especiales es muy común. Los datos disponibles incluyen el nombre, la imagen, la marca, la descripción, el precio, la moneda, el vendedor y la condición y estado de las acciones. Los mercados pueden incluso indicar el precio más bajo y más alto para diferentes comerciantes.

Empresas y organizaciones

Muy útil, estos Rich Snippets permiten mostrar las propiedades de una empresa u organización: nombre de la empresa, dirección (física y URL), número de teléfono, geolocalización (latitud y longitud) y logotipo.

Ingresos

Los sitios de recetas son ciertamente los que tienen los recortes ricos más interesantes. El marcado ofrece una multitud de datos, permitiendo a los propietarios incluir absolutamente todo: tipo de plato, avisos, tiempos de preparación y cocción, etc. Algunos incluso indican información nutricional como el tamaño de la porción, calorías, grasa, azúcar, etc.

Los eventos

Este tipo de datos estructurados se reservan para eventos futuros y no para eventos pasados. El extracto enriquecido sólo informa sobre el nombre del evento, pero no permite la integración de un resumen. Se pueden utilizar otros datos para mostrar las fechas de inicio y fin, la duración, los detalles del billete y la ubicación.

La música

Si Bing no menciona ningún medio para la música, Google ha proporcionado un etiquetado estructurado de los datos de las canciones y los álbumes. Este etiquetado puede contener enlaces a clips de canciones o enlaces a las plataformas en las que se pueden comprar.

Los videos

Este extracto enriquecido se aplica a los contenidos de vídeo incrustados en su sitio web y puede utilizarse para indicar la duración, la licencia, la compañía productora y/o el creador del vídeo, e incluso si el contenido es familiar. Proporciona una miniatura muy visible en el SERP.

¿Cómo implementar Rich Snippets?

Prerrequisito

Los extractos ricos implican el uso de un código llamado Marcado del esquema.

Aunque suena complicado, no es necesario ser un experto en codificación para añadir extractos ricos a su sitio. Puede aprender todo sobre los diferentes tipos de marcas y herramientas disponibles en Schema.org. El esquema es el estándar para los extractos enriquecidos que es aceptado por todos los principales motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing.

Aquí hay algunos ejemplos de schema.org para una receta:

CookTime: Tiempo de cocción del plato, a ser formateado en ISO 8601. CookTime debe utilizarse siempre con prepTime (tiempo de preparación).

Nutrición.calorías: para indicar las calorías del plato.

recetaCategoría: para indicar el tipo de plato (entrada, plato principal, postre...).

RecetaIngrediente: para enumerar los ingredientes. Estos datos son obligatorios para que la receta pueda ser encontrada desde una casa de Google.

Revisión: para recoger la valoración y las opiniones de los usuarios de Internet que han probado la receta.

Dependiendo del tipo de sitio que posea y del CMS que utilice (WordPress, Joomla, Drupal, etc.), es posible que ya tenga un esquema integrado. Puedes comprobarlo yendo a la consola de búsqueda de Google. Si resulta que aún no tienes el esquema de marcado, primero debes comprobar que tus páginas están en las categorías elegibles para Rich Snippets. Si no lo hacen, no tienes que preocuparte por ello. Si lo son, tendrá que priorizar el contenido que necesita ser enriquecido. A continuación, puede instalar el Marcador de Esquema directamente en HTML o a través del Administrador de Etiquetas de Google o de la Consola de Búsqueda de Google.

Datos estructurados: Aplicar el marcado de la Organización

¿Tengo que implementar siempre datos estructurados en mi sitio? Sí, al menos los datos de su empresa.

Si no es un sitio de comercio electrónico o un mercado con docenas y cientos de productos, la implementación de datos estructurados es menos estrictamente necesaria en el sentido de que no tendrá estrellas, calificaciones promedio o reseñas de productos desde el punto de vista de SEO, como por ejemplo aquí una "piscina tubular rectangular Ultra Plata" en ManoMano.

Por otro lado, puedes implementar datos estructurados de forma básica en tu "Organización", lo cual le encanta a Google porque le gusta que seas fiable y, en general, le gustan los datos estructurados (aún más fácil para un robot interpretar estos datos que el código html puro, ¿no?).

Ejemplo: en la página web Tracktor.fr

• Abro la herramienta de prueba de datos estructurados de Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool/
• Solicito la búsqueda de https://tracktor.fr :

Hago pruebas y miro el resultado:

Veo resultados:

• Muy "alto nivel en la compañía":
• @tipo Nombre de la organización: Rastreador 
• nombre legal TRACKTOR SAS 
• url https://tracktor.fr
• logo .
• y también información de las redes sociales
• igual que https://www.facebook.com/tracktor.fr
• igual que https://twitter.com/tracktorfr igual que https://www.linkedin.com/organization/tracktor-sas
• igual que https://plus.google.com/u/0/114348971805305246815
• y la gente:
• fundadores @tipo Nombre de la persona Idir ... fundadores  
• y la dirección:
• Dirección @tipo Dirección postal Dirección de la calle 157 Boulevard .

¡Y es genial!

Datos estructurados: la implementación del marcado de Breadcrumb

schema.org Miga de pan :

La etiqueta "miga de pan" de schema.org se utiliza para definir una miga de pan en una página, indica la posición de esta página en la jerarquía del sitio.

¿Cómo lo preparamos? (código HTML) :

 Insertar el bloque de migas de pan HTML en la página como parte del diseño visual. Aquí hay un rastro de migas de pan en HTML:

Un ejemplo de ello:

Así es como se implementó en una página de categorías en Cdiscount

En cuanto a la ficha de producto, se ha aplicado de la siguiente manera:

¿Ahora eres un experto en el tema?

Usar JSON para una mejor visibilidad

JSON-LD es un medio de transferir datos relacionados usando el formato de texto JSON (JavaScript Object Notation). El uso del formato de texto JSON facilita la lectura y escritura de documentos etiquetados con JSON-LD. Las páginas con el marcado JSON-LD facilitan la estructuración de los datos. En la práctica, el uso del formato JSON-LD permite extender los Rich Snippets, que atraen la atención de los usuarios y aumentan la tasa de clics. Usando JSON-LD, puedes incluso apuntar al gráfico de conocimiento de Google.

Pruebe su marcado

Una vez que haya instalado el marcado de esquema, deberá probarlo, ya que no puede ver si funciona directamente en Google; esto puede llevar algún tiempo. Así que puedes usar elherramienta de prueba de datos estructurados de Google.

¿Cómo rastrear el rendimiento de sus extractos enriquecidos?

Antes de poner en práctica su marcado, haga un balance de su tráfico. Luego crea una lista de las páginas que planeas etiquetar y comprueba los siguientes KPI: posición, tráfico, tasa de clics, tasa de rebote, tiempo de permanencia en la página. Entonces implementa tu etiquetado de Schema.org. Google tarda entre 3 y 5 días en tenerlo en cuenta. Además, si no ves tus fragmentos enriquecidos, ve a la consola de búsqueda de Google para volver a hacer las comprobaciones manuales. Después de una semana, tendrás suficientes datos para empezar a comparar el rendimiento de tu contenido actual con Rich Snippets. Todo lo que necesitas hacer es comprobar todos los KPIs de la lista anterior. Los robots de Google no difunden inmediatamente todos los Rich Snippets de su sitio, por lo que lleva varias semanas medir su rendimiento.

Conclusión

Los Rich Snippets son una de las muchas estrategias implementadas por los SEOs en todo el mundo. Son una herramienta eficaz cuya única limitación es hacer ajustes regulares para mantenerse al día. Conseguir fragmentos ricos puede parecer una tarea laboriosa y que requiere mucho tiempo, pero no es tan difícil como parece, y hay muchas herramientas disponibles para ayudarle a etiquetar correctamente. Los beneficios esperados en términos de CTR y SEO en general justifican ampliamente el tiempo dedicado a su aplicación.

   Artículo escrito por Louis Chevant