Vamos a proponerle nuestro método de cuatro pasos para hacer una buena búsqueda de palabras clave, de forma rápida y eficiente. Pero antes de hacerlo, es importante saber qué ¿qué es una palabra clave y que detrás de cada palabra clave hay una intención.
Resumen
- ¿Crear una persona compradora?
- Empieza por buscar palabras clave prioritarias...
- Búsqueda de la cola larga
- Búsqueda de palabras clave con la consola de búsqueda de Google
- Para posicionarse o no en una palabra clave
Al final de este método tendrás una hoja de cálculo de Excel con palabras clave clasificadas por temas. Luego le daremos consejos para priorizar el trabajo de sus palabras clave, ¿con qué palabra clave vale la pena posicionarse?
Búsqueda de palabras clave - El método SmartKeyword
¿Crear una persona compradora?
Para definir un objetivo relevante, la mejor manera es construir una "persona compradora". Es la forma más sencilla de identificar un nicho de mercado, gracias a la cual se pueden encontrar fácilmente las palabras clave que sus clientes utilizan a diario.
El personaje del comprador es un personaje imaginario que representa un grupo o segmento objetivo. Se trata de un perfil de comprador que tiene características específicas con casos de uso particulares.
Una persona compradora se define como..:
- edad y situación laboral
- sus intereses
- su propósito y personalidad
- sus datos de consumo
- sus frenos, sus motivaciones y percepciones (Quiero..., porque..., pero...)
- su eslogan
Sólo para ilustrar estas ideas, vamos a utilizar un sitio web imaginario " voyage-croatie.com " y crear una persona compradora alrededor de la cual hemos construido una personalidad llamada Julien. Lo utilizaremos para satisfacer las diferentes necesidades, para entender y captar las peticiones que pueda escribir para posicionarse allí a su vez.
A partir de todos estos datos, podemos imaginar fácilmente todas las consultas que Julien pudo escribir y colocarse en ella.
Tomemos por ejemplo la idea "Me gustaría ir a Croacia porque me encanta el paisaje del Mediterráneo, pero no sé si mi presupuesto me lo permitirá" expresada en este documento e imaginemos lo que Julien podría escribir para satisfacer sus deseos:
- viaje barato a Croacia, viaje barato a Croacia
- viaje barato al Mediterráneo, viaje barato al país mediterráneo
Empieza por buscar palabras clave prioritarias
Comience abriendo un archivo de Excel y creando una pestaña que llamará "palabras clave prioritarias", en la que enumerará las 5 a 60 palabras clave que cree que son las más importantes para orientar su SEO. Esta lista será muy útil para el resto de las operaciones, volveremos a ella.
Tomemos el ejemplo de mi sitio sobre viajes en Croacia:
¿Qué es lo primero en lo que pienso cuando pienso en "Viaje a Croacia"?
- Croacia
- viaje a Croacia
Pero también:
- cuándo ir a Croacia
- El tiempo en Croacia
- Lugares culturales Croacia
Refine su búsqueda con palabras clave de nicho...
Para su lista de temas en los que necesita posicionarse, le aconsejamos que se posicione en los nichos de mercado. Apuntar a un nicho de mercado te permite enfrentarte a una competencia mucho menor. Es mejor posicionarse en un dominio muy preciso y ser N°1 en una expresión dirigida, que elegir posicionarse en palabras clave comunes en las que no podrá ganar tráfico.
Es necesario encontrar todas las expresiones relacionadas con su actividad o asociar ciertas palabras clave que por separado no son buscadas por Google pero que juntas valen su peso en oro.
Completa tu lista con las herramientas de sugerencia de palabras clave...
La mayoría de la gente comienza su búsqueda de palabras clave con la herramienta de planificación "Google Keyword planner" de Google Adwords, pero no la recomendamos porque es una herramienta que se utiliza con demasiada frecuencia.
Recomendamos estas herramientas:
- Google sugiere
- Wikipedia: para encontrar nuevas palabras clave llamadas "nicho" en Wikipedia, el proceso sigue siendo relativamente el mismo. Ingrese a la página principal y escriba la actividad de su sitio de "viajes" e inspírenos con los diferentes resultados encontrados.
- Google: inspirándose en los foros relacionados con su negocio
- Tendencias de Google
Categoriza y organiza tu Excel...
En tu Excel tienes una lista con tus palabras clave prioritarias, tanto las del nicho de mercado como las que se encuentran en las herramientas. Eliminar las palabras clave duplicadas. Luego ordena tus palabras clave creando tantas pestañas como categorías diferentes tengas según la intención de la palabra clave.
Búsqueda de la cola larga
Encontrar las palabras clave correctas es el paso más importante en su estrategia de SEO. Todo lo que sigue, en términos de contenido, optimización del sitio, netlinking, dependerá de lo que haya decidido posicionarse.
Para eso le explicamos la importancia de las palabras clave de la cola larga y le ofrecemos herramientas indispensables para esta investigación de palabras clave:
- Wikipedia
- Responder al público
- Ubersuggest
- La tendencia de Google
- Google correlaciona
En la hoja de cálculo de Excel, copiará todas las sugerencias encontradas en la hoja de cálculo, y luego borrará los duplicados y los clasificará. Entonces tendrás una primera lista de palabras clave interesantes.
Búsqueda de palabras clave con la consola de búsqueda de Google
- Accede a la consola de búsqueda de Google
- Haga clic en el URL de su sitio
- En el menú, haga clic en "Performance".
- Haga clic en "Impresiones" en el gráfico y luego en "Páginas" en la tabla de abajo.
- Haga clic en la URL de la página con el mayor número de impresiones
- Finalmente, establezca "Fechas" a 3 meses, luego haga clic en "Solicitudes" en la tabla de abajo, y seleccione "Clic", "Imprimir", "CTR", y "Posición" en la parte superior de la página.
- Sobre todo, no olvides clasificar la columna de "Impresiones" de la más grande a la más pequeña.
Lo que ves ahora son todas las palabras clave que se utilizaron para llegar a tu página a través de la búsqueda en Google. Cuanto más alta sea la palabra clave con un número elevado de "impresiones", más popular será.
Para posicionarse o no en una palabra clave
Después de hacer una búsqueda de palabras clave, terminas con una lista de más de 1000 palabras clave. ¿Ahora qué hago con él? ¿Qué palabra clave vale más?
El primer método es confiar en la Autoridad del dominio páginas posicionadas en una palabra clave elegida. Con este método estimamos si una palabra clave es más bien competitiva o no.
Promediamos la autoridad de dominio en la primera página, y decimos que
- si < 20, alors c’est un mot clé facile
- si < 30, c’est un mot clé atteignable
- si < 40, c’est un mot clé concurrentiel
- si < 50, c’est un mot clé très concurrentiel
- si > 50: es el Everest.
El otro método es comparar nuestra AD con la AD usando la SERP.
- mi AD > promedio de la SERP AD: Fácil
- DA < DA moyen de la serp + 5 : Atteignable
- DA < DA moyen de la serp + 15 : Concurrentiel
- DA < DA moyen de la serp + 25 : Très concurrentiel
Con este otro método uno se da cuenta de lo difícil que es trabajar o no trabajar en esta palabra clave.
Conclusión
La búsqueda de palabras clave es uno de los pilares de la referenciación natural. Es importante tomarse un tiempo en esta investigación de palabras clave para que estas palabras sean adecuadas para su negocio pero también relevantes para la investigación de sus clientes potenciales.
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