Outils Google pour le référencement

Google, en plus d’être le moteur de recherche le plus utilisé (92% des recherches), propose une pléthore d’outils qui servent à générer de la notoriété de votre entreprise, du trafic et des ventes en ligne.

Sommaire

Google Search Console

Si je travaille mon SEO, j’ai envie de savoir si cela produit des résultats, donc autant comprendre tout de suite comment mesurer ces résultats grâce aux outils que Google fournit ! La Google Search Console est un outil indispensable et complémentaire à Google Analytics. Cet outil permet à la fois de mieux comprendre d’où provient votre trafic et de le travailler de manière plus ciblé.

Google Analytics

Google Analytics est ni plus ni moins que LE service officiel gratuit de Google permettant l’analyse de l’audience d’un site web ou d’une application. Il nous permet de récolter des informations sur les utilisateurs et leurs actions via l’ajout d’un petit code sur les pages du site. Et ces informations sont capitales pour comprendre ce qui fonctionne ou non sur votre site !

Google Ads

Google Ads est un moyen très efficace de générer du trafic sur son site web. Ce service est bien sûr payant mais a l’avantage de pouvoir s’adapter au budget de chaque entreprise. Chaque seconde, ce sont pas moins de 2,3 millions de recherches qui sont effectuées sur Google. L’immense majorité de ces pages de recherche contiennent des annonces Google Ads. C’est dire le potentiel de visibilité qu’offre ce service. Google Ads permet également d’obtenir un trafic pertinent et qualifié vers les types de produits ou de services que vous proposez. Ces annonces peuvent également être diffusées sur d’autres sites via le réseau Display Network et le programme AdSense de Google.

Google Alerts

L’outil Google Alerts est un excellent outil marketing : il permet de créer des alertes personnalisées pour être notifié dès que le sujet apparaît sur internet. Il peut être utile dans différents cas de figure, et s’il est bien utilisé et paramétré, peut devenir un véritable outil de veille très puissant.

Google My Business

Google My Business est un outil mis à disposition gratuitement par Google. Il s’agit d’une fiche “entreprise” qui s’affiche sur la page de résultats de Google et sur Google Maps. Cette fiche fournit les informations de votre entreprise à l’internaute : adresse, téléphone, heures d’ouvertures, avis des clients, etc. Il s’agit de la carte de visite officielle de votre entreprise sur Google.

Optimiser votre fiche Google My Business est la première étape fondamentale de l’optimisation de votre référencement. Il consiste en 2 leviers principaux :

  • L’optimisation de la fiche elle-même : contenu, visuels, posts, avis..
  • L’optimisation “hors-fiche”, via le site internet et le netlinking par exemple

Google News

Google News (ou Google Actualités) est consulté quotidiennement par des millions de personnes à travers le monde, qui sont à la recherche d’un accès rapide à toute une série d’articles sur un événement ou un sujet donné. Cet outil a été conçu par le développeur de logiciels Krishna Bharat en 2002 à la suite des attaques contre le World Trade Centre le 11 septembre 2001 qui ont suscité un besoin d’accéder à l’information très rapidement.

Pour apparaître sur Google Actualités, votre site doit avoir été validé par l’équipe de Google. Lorsque ce dernier est considéré comme éligible à la diffusion sur le moteur de recherche actualité, vous n’êtes pas pour autant assuré d’avoir votre place. Google se réserve en effet le droit de publier ou non votre article. Plusieurs facteurs peuvent avoir une incidence sur le classement.

Google Shopping

Google Shopping lui-même n’est pas une boutique en ligne, mais plutôt une opportunité publicitaire. Les propriétaires de sites web profitent ainsi de cette offre pour atteindre de meilleures positions et des taux de clics plus élevés. Techniquement, Google Shopping s’administre directement depuis AdWords à la différence qu’aucune image ou texte publicitaire spécifique n’est intégré manuellement. Les données sont normalisées et envoyées depuis des flux de données. Ces données constituent la base des offres de produits, dans lesquelles sont affichés l’image du produit, le prix, les frais d’expédition et le nom du vendeur.

Le modèle économique est le CPC (coût par clic). Cela signifie que le propriétaire du site a la possibilité de fixer lui-même la valeur d’un clic pour un mot clé donné. Ces CPC sont ensuite mis aux enchères. Le principe est très simple : plus l’offre est élevée, meilleure sera la position dans les résultats de recherche.

Google Suggest

Google Suggest, introduit en 2007 est devenu en quelques années l’élément central de la recherche sur Google. Son algorithme puissant est capable de suggérer des mots clés en relation avec le terme saisi. En moyenne, on note 3 à 5 suggestions de mots clés, mais il peut arriver d’en avoir une dizaine. Un internaute qui effectue la recherche peut cliquer sur n’importe quel mot clé de la liste de remplissage automatique et voir immédiatement la page des résultats de la recherche. Ce système, qui s’apparente à l’auto-complétion, permet d’offrir une expérience utilisateur rapide et intuitive.

Google Trends

Google Trends est un petit outil en ligne permettant de rechercher des tendances. Pour cela, il se base sur la fréquence à laquelle un mot clé est entré dans le moteur de recherche de Google sur une période de temps donnée. Il intègre également des données géographiques qui s’avèrent particulièrement utiles pour développer son référencement local.

Machine Learning

Quelques pistes sur la façon dont on peut utiliser le Machine Learning et le Big Data pour optimiser sa stratégie SEO quand on gère une marketplace de plusieurs dizaines de millions de pages web.

PageSpeed Insights

PageSpeed Insight est un excellent outil pour mesurer la performance de ses pages qui offre depuis sa mise à jour, des données beaucoup plus fiables pour les temps de chargement sur mobile. Il reste toutefois insuffisant en tant qu’outil d’analyse pur. Il n’intègre pas les données de compatibilité mobile ou les éventuels facteurs bloquants (balise noindex, mauvaise URL canonique etc.). Il est donc essentiel de croiser plusieurs analyses pour se donner une idée précise des réelles performances d’une page.

Structured Data Testing Tool

Le Structured Data Testing Tool de Google est un excellent outil pour vérifier les données structurées sur votre site. Google analysera votre site à ce moment précis et affichera toutes les données structurées qu’il trouvera sur votre site, en vous indiquant les éventuelles erreurs et/ou avertissements.

Cet outil peut donc vous aider à optimiser votre présence sur les résultats de recherche en travaillant votre champ sémantique et en améliorant l’expérience utilisateur, qui sont aujourd’hui deux piliers du référencement naturel. Si leur implémentation peut s’avérer parfois chronophage selon le CMS utilisé, le retour sur investissement est réellement intéressant. Il serait donc dommage de se contenter de pages aux données structurées mal optimisées (ou absentes).

Conclusion

Les outils mis à votre disposition par Google sont incontournables pour vous aider dans la mise en place et l’optimisation de votre référencement naturel. Nos favoris sont Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed Insight et Structured Data Testing Tool. 

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C’est un outil à la portée de tous aussi bien pour les amateurs que pour les professionnels du SEO car c’est un outil qui répond à toutes les problématiques que l’on peut rencontrer sur un site internet.

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L’outil est franchement top. C’est très orienté actions concrètes à réaliser, donc très pratique pour répartir le travail dans l’équipe, de plus, aucun outil n’est aussi complet : tout y est.

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