Depuis sa première apparition en avril 2012, Google Pingouin a changé le paysage SEO. Il a considérablement bouleversé les méthodes de netlinking, si important pour le référencement naturel.
Sommaire
- Qu’est-ce que Google Pingouin ?
- Comment fonctionne la sanction Google Pingouin ?
- Comment éviter une sanction ?
- Comment se sortir d’une pénalité Google Pingouin ?
Qu’est-ce que Google Pingouin ?
Pour comprendre le fonctionnement de Google Pingouin, il est essentiel de bien intégrer le concept de netlinking. Concrètement, il s’agit d’accroître la popularité d’un site par le biais de liens de qualité. Plus vous avez de liens pointant vers votre site Web, plus il semble faire autorité. Autrefois, seul le nombre de liens comptait pour le classement d’un site. Des petits malins se sont donc amusés à manipuler les algorithmes de Google à l’aide de logiciels pouvant virtuellement automatiser le processus de construction de liens. Ces logiciels pouvaient créer des milliers ou des millions de liens dans un court laps de temps sans effort, ainsi que des adresses email, des profils de forum et même résoudre des CAPTCHAs. En bref, avec ces techniques black hat, ces référenceurs sont en réalité très vite devenus des spammeurs. Leurs méthodes fonctionnaient si bien qu’ils arrivaient à propulser leurs sites en première page, au détriment de ceux qui avaient passé du temps à soigner leur contenu. C’est donc pour débarrasser le web de ces liens et sites factices que Google Pingouin a été développé.
Il s’agit d’un “filtre” qui se trouve au-dessus de l’algorithme régulier de Google et qui tente de détecter le spam et les liens artificiels. Son but est de garantir la pertinence de ses résultats de recherche.
Penguin 1.0 et ses mises à jour ultérieures, visent à combattre les techniques suivantes :
Texte d’ancrage sur-optimisé
Le texte utilisé pour faire un lien vers votre site s’appelle une ancre. Celle-ci aide le moteur de recherche à comprendre la thématique de votre site. Avant Pingouin, les spammeurs ont profité de cette opportunité pour multiplier les liens avec des ancres sur-optimisées (= qui sont toujours composées des mêmes mots clés). La mise à jour Pingouin pénalise aujourd’hui les sites ayant des profils de liens non naturels ou sur-optimisés. Google s’est bien sûr gardé d’indiquer un pourcentage d’ancres similaires auquel un site a droit, mais une chose est sûre, cela varie en fonction des requêtes. Mieux vaut donc ne pas se jouer du système et établir une stratégie propre.
Liens provenant de sites de mauvaise qualité
Les sites de qualité médiocre ou dont le contenu est inapproprié, tels que des sites pour adultes, des sites pharmaceutiques et des sites de jeux d’argent ont longtemps été utilisés par les spammeurs pour monter une stratégie de liens. Aujourd’hui, Google est capable de détecter ces liens et de considérer votre site comme peu recommandable.
Liens provenant de sites qui ne sont pas dans la même thématique
Si vous possédez un site de chaussures, il est logique que des blogs ou sites de mode ou de thématiques connexes renvoient vers vous. En revanche, si vous recevez des liens de sites dont la thématique n’a rien à voir, par exemple la construction de cabanes en bois, alors vous indiquez à Google que vous vous êtes lancés dans la création de liens artificiels.
Les liens contextuels eux sont privilégiés par Google car il estime qu’ils sont plus difficiles à manipuler. En effet, afin d’obtenir un lien contextuel à partir d’un site faisant autorité, votre propre site doit contenir un contenu à la fois pertinent et utile. C’est ce type de liens qui est aujourd’hui prisés des référenceurs.
Comment fonctionne la sanction Google Pingouin ?
Comme pour toutes les pénalités algorithmiques, il n’est pas toujours évident de détecter une sanction du Pingouin qui fonctionne en temps réel. Néanmoins, on peut déjà affirmer que la sanction ne s’applique que sur certaines pages du site. Ces dernières sont déclassées, mais pas supprimées de l’index. Pour savoir si votre baisse de trafic provient d’une pénalité du Pingouin, il convient donc de chercher quelles pages sont affectées et d’analyser ensuite leurs backlinks. Si vous avez un peu trop bourriné niveau liens pour votre catégorie “escarpins” et que celle-ci a perdu en visibilité, il y a fort à parier que le Pingouin est passé par là !
Comment éviter une sanction ?
Pour créer un profil de liens sans faire sonner le radar Pingouin, c’est très simple : il vous suffit de prendre les 3 techniques black hat citées ci-dessus et de faire strictement l’inverse ! En effet, pour éviter une sanction, vous avez plusieurs solutions :
L’abstinence
Vous pouvez tout à fait ne pas faire de liens artificiels et laisser vos lecteurs / clients créer votre profil de liens. Bon, sur le papier cette technique est ultra propre et Google Friendly, par contre elle n’est pas des plus efficaces si vous souhaitez réellement progresser dans les résultats de recherche. Alors à moins que vous ayez une immense communauté très active, composée notamment de blogueurs dans votre thématique, mieux vaut mettre un peu d’artifice dans votre stratégie.
Privilégier les sites de qualité dans votre thématique
Un lien intégré dans un contenu pertinent sur un site d’autorité et dans votre thématique est la clé du succès. Il s’agit de la technique la plus efficace mais aussi la plus chronophage car elle nécessite de démarcher et de créer des partenariats. Rares sont les liens de cette qualité totalement “gratuits”. Certains sites proposent de les acheter (même si c’est contraire aux règles de Google), demandent une contrepartie “en nature”, une mention sur votre page Facebook etc…
Varier les ancres
Vous souhaitez vous positionner sur “escarpins” ? Aussi saugrenu que cela puisse paraître, il vous faut donc éviter cette ancre exacte. Du moins, elle ne doit apparaître que de façon sporadique dans votre profil de liens. Privilégiez plutôt les ancres comme “les plus beaux escarpins” ; “chaussures de soirée” ; “escarpins en cuir” et même des ancres neutres comme “cliquez-ici”.
Comment se sortir d’une pénalité Google Pingouin ?
Si votre site web a été touché par le tant redouté Pingouin, pas de panique, il existe des solutions. Cependant, ce processus peut être long et ardu.
1. Etablissez une liste de tous vos backlinks avec des outils comme Google Search Console, ou SmartKeyword.
2. Analysez la qualité de tous vos liens (oui, TOUS !). En effet, si vous êtes pénalisé, c’est parce que certains liens sont nocifs. Mais il ne faut pas mettre tous les œufs dans le même panier. C’est à vous de différencier les liens qui proviennent de sites spammeurs des liens de qualité .
Certains liens intéressent davantage les robots de Google, comme ceux sur des sites non indexés, avec un faible pagerank ou un contenu de mauvaise qualité. Ils prêtent également une attention toute particulière aux annuaires, forums et autres commentaires d’articles.
3. Gardez une trace des liens que vous voulez supprimer.
Vous devez absolument créer un tableau récapitulant tous les liens que vous voulez conserver et de ceux que vous voulez supprimer. La qualité des liens que vous avez acquis peut se dégrader avec le temps, il est donc préférable d’avoir une liste de tous vos liens pour effectuer régulièrement un audit. N’hésitez pas à y inclure des informations importantes telles que l’URL, les coordonnées du webmaster, l’ancre etc.
4. Prenez contact avec les webmasters
Une fois que vous avez repéré les liens toxiques, vous devez faire en sorte de les supprimer. La meilleure façon d’y parvenir est de contacter les propriétaires des sites et de leur demander simplement de retirer le lien. Toutefois, selon la typologie, vous ne recevrez pas toujours de réponse. Dans ce cas, vous pouvez utiliser l’outil de désaveu de Google. Ce dernier vous permet de vous “disculper” vis à vis de ces liens de mauvaise qualité. Mais comme rien n’est jamais simple en SEO, l’outil de désaveu de lien n’a jamais vraiment montré une grande efficacité. Aujourd’hui, les référenceurs ont même tendance à dire qu’il ne sert à rien.
Conclusion
Google Pingouin est donc un algorithme redoutable qui permet d’épurer les résultats de recherche et de proposer aux utilisateurs des réponses pertinentes. En cas de pénalité algorithmique, seul un nettoyage complet de vos liens pourra vous aider à refaire surface. Une fois que vous vous serez remis d’une pénalité de Pingouin, il est important de vous assurer que vous n’en subirez plus. Assurez-vous de ne suivre que les pratiques White Hat et de surveiller activement vos liens. Gardez en effet en tête qu’il peut arriver que certains référenceurs peu fair-play se jouent du Pingouin pour pénaliser leurs concurrents.
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