Comment choisir ses mots clés ?

Le choix des mots clés est une étape cruciale du référencement naturel. Si vous avez l’intention de créer un blog ou un site de vente, sachez que le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche dépendra, en grande partie, d’une stratégie de mots clés adéquate. S’il est vrai que l’optimisation de votre trafic passe par la pertinence des mots clés sélectionnés, elle repose aussi sur de bonnes techniques SEO. En tant que leader en référencement, l’objectif de Smartkeyword est de vous donner les solutions pour bien choisir vos mots clés afin de vous aider à réussir votre stratégie inbound marketing.

Sommaire :

• • Apprendre le langage de votre public cible
  • Chercher les sujets autour de votre domaine d’activité
  • Sélectionner les mots clés principaux sur lesquels vous souhaitez vous positionner
  • Créer une liste de mots clés secondaire
  • Évaluer le trafic potentiel de chaque mot clé
  • Intégrer un champ lexical pertinent

Apprendre le langage de votre public cible

Pour mieux comprendre le langage de votre public cible, il est fondamental de vous poser certaines questions essentielles. Elles vous permettront de savoir qui est précisément votre buyer persona (cible) et quel est le public auquel vous souhaitez vous adresser. De même, il vous faudra étudier les médias virtuels (forums, réseaux sociaux, blogs, etc.) sur lesquels cette cible a l’habitude de naviguer. Interrogez-vous sur la manière dont elle exprime ses idées et la façon dont sont libellées ses requêtes. De façon pratique, il s’agira d’identifier les mots clés que votre public a l’habitude d’entrer pour retrouver votre site. Pour ce faire, vous devez maîtriser le langage et connaître les besoins de votre persona. Une fois que vous avez repéré les termes qu’ils utilisent le plus souvent, vous pouvez dresser votre liste de mots clés pouvant vous aider à vous classer dans les sommets des SERP.

Chercher les sujets autour de votre domaine d’activité

De grandes enseignes se font voler la vedette simplement parce qu’elles ne travaillent pas suffisamment sur les mots clés liés à leur domaine d’activité ou à leur marque. Pourtant, on peut obtenir le trafic généré par ses mots clés grâce à la Search Console. Pour bien positionner votre site, il est donc impératif de définir les mots clés relatifs à votre secteur d’activité. Listez toutes les expressions qui vous viennent à l’esprit et qui sont en rapport avec votre entreprise. Ensuite, essayez d’appréhender les questions ultimes pour déterminer les termes que votre cible et vos concurrents utilisent pour décrire vos activités ou votre entreprise. Mettez-vous toujours à la place de ceux qui visitent votre site et imaginez les mots qu’ils peuvent taper pour vous retrouver sur internet ou les réseaux sociaux.

Sélectionner les mots clés principaux sur lesquels vous souhaitez vous positionner

Le mot clé représente le groupe de mots ou l’expression que les utilisateurs entrent dans Google pour faire une recherche. En réalité, l’objectif poursuivi quand on adopte une stratégie de référencement naturel est de faire en sorte que sa page se positionne en haut des résultats, sur un maximum de mots clés de tout genre. Par exemple, si vous vendez des chaussures, vous aimeriez que votre site apparaisse dans les premières lignes lorsqu’un internaute tape « acheter une paire de chaussures » ou encore « chaussures moins chères ».

Le processus pour optimiser les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner est simple. Il est possible de lister 10 à 50 mots pertinents dans un fichier Word que vous nommerez « mots clés principaux ». Cette liste de champ sémantique vous sera très utile dans la suite des opérations. Pour un meilleur trafic sur votre site, il est très important de prendre le temps de dresser une liste exhaustive des mots clés prioritaires.

Créer une liste de mots clés secondaire

Les mots clés secondaires sont généralement des mots dérivés ou des synonymes de votre mot clé principal. Ils offrent des opportunités pour un meilleur positionnement. Les mots clés secondaires donnent le champ libre à Google de relier plus aisément votre page à un ou plusieurs « corpus ». En d’autres termes, ils permettent de rattacher votre page principale à d’autres pages secondaires qui parlent du même sujet. Cela est d’autant plus crucial si vous êtes dans un secteur d’activité très concurrentiel et que vous avez plusieurs pages (blog et site de vente) qui traitent des mêmes problématiques. 

Si vous souhaitez que votre page apparaisse dans plusieurs résultats de recherche, il est indispensable de créer une liste de mots clés secondaires. Sans cette déclinaison de mots clés, votre page ne pourra pas être liée au corpus et encourt aussi le risque d’être difficilement classifiable par les moteurs de recherche. Ainsi, en ayant une page spécialisée dans l’alimentation des produits bio, il serait judicieux d’avoir une autre page présentant les activités liées à la commercialisation des produits naturels ou ceux liés au bien-être. Pour y parvenir, utilisez un outil de planification de mots clés tel que « Keyword planner » ou au mieux Optimiz.me. Toutefois, « Keyword planner » doit être complété d’un générateur de mots clés. Le mode de fonctionnement d’un générateur de champ lexical est le suivant : entrez le terme de votre choix, le logiciel vous suggérera des mots clés alternatifs avec une possibilité de comparaison du nombre de recherches potentielles.

Les avantages des mots clés de longue traîne

Les mots clés de longue traîne désignent la totalité des mots clés ayant une faible concurrence et un faible trafic potentiel. L’ensemble de ces mots agencés ou cumulés les uns aux autres pourront, néanmoins, facilement se hisser en haut des SERP. Lorsqu’ils sont bien choisis, ils constituent environ plus de 80% de votre trafic. Il existe plusieurs avantages à préférer travailler sur les mots clés de longue traîne.

• Ils sont moins demandés par la concurrence donc plus faciles à atteindre.
• Ils permettent d’obtenir un meilleur taux de conversion et un trafic plus qualifié.
• Ils favorisent une bonne exploitation. Si vous perdez en position sur certains mots clés de longue traîne, cela n’aura pas réellement de répercussion étant donné que vous travaillez sur d’autres mots similaires.

Où trouver des mots clés de longue traîne pertinents ?

La plupart des meilleurs outils SEO offrant des fonctionnalités qui proposent automatiquement des mots clés sont payants. Cependant, il existe de bons logiciels pour détecter les mots clés de longue traîne.

• La barre des moteurs de recherche

Vous pouvez en premier lieu tester la barre intuitive des moteurs de recherche. Cet outil vous proposera des suggestions dès que vous commencerez par taper un mot dans l’onglet. Profitez de cette aubaine pour constituer votre liste de mots clés.

• Les recherches associées

Inspirez-vous des recherches associées situées au bas de votre page Google pour créer votre liste de mots clés pertinents. Il est également possible d’utiliser AnswerThePublic.com pour trouver tous les résultats associés en tapant un mot clé court.

• Les mots clés de vos concurrents

La méthode qui consiste à utiliser les mots clés de ses concurrents est aussi une bonne stratégie pour trouver des mots clés de longue traîne. Pour les identifier, il suffit de taper quelques informations en rapport avec votre secteur d’activité et de repérer les sites qui apparaissent en tête de positionnement.

• Les blogs et forums de discussion

Sur les réseaux sociaux, les blogs et les forums, vous trouverez les mots clés que vos abonnés et vos différentes cibles ont l’habitude de formuler. Ces mots clés pertinents représentent de réels indicateurs pour mieux cerner l’axe que prennent les requêtes de vos followers. Ces canaux constituent donc de véritables critères de blog qui vous aideront à mieux vous positionner sur le marché.

Évaluer le trafic potentiel de chaque mot clé

Une stratégie adéquate de mots clés favorise un trafic qualifié, pérenne et durable. Cette stratégie passe par la recherche de mots et expressions pour lesquels vous souhaitez référencer votre site. La notion de volume de recherche pondéré reste un excellent moyen pour évaluer le trafic potentiel d’un mot clé. Lorsque cet indice est intégré dans les critères de sélection, il permet de retrouver les mots clés ou les termes les plus rentables. Le volume de recherche pondéré est une notion simple à calculer. Il suffit d’insérer votre liste de mots clés sur une feuille Excel tout en prévoyant une colonne pour les volumes de recherche, une seconde pour la concurrence et une 3e pour l’indice. Cette méthode permet d’arbitrer les mots clés et d’avoir un meilleur retour sur investissement. Plusieurs outils peuvent vous aider à déterminer votre liste de mots clés. Ahref et SemRush sont de bonnes applications qui favorisent l’optimisation du référencement naturel et une meilleure visibilité d’un site internet. Ils fournissent aux agences web des fonctionnalités très complètes telles que la planification et le tracking de mots clés, l’exploration de contenus ou l’analyse des sites concurrentiels.

Intégrer un champ lexical pertinent

Les experts du web sont unanimes sur le fait que pour avoir du contenu de qualité, il ne suffit plus d’aligner des mots clés. Il faut idéalement utiliser un champ lexical pertinent. Grâce à l’évolution technologique, Google est désormais en mesure d’identifier la qualité d’un contenu dépendamment du champ lexical qui a été employé dans le texte. Le géant du net attache une importance capitale à la variété des mots ou expressions et à l’emploie d’un vocabulaire riche. C’est pourquoi il faut intégrer des synonymes et des mots dérivés pour étayer un contenu sur internet. La richesse d’un texte revient à faire usage d’un vaste champ sémantique. Toutefois, pour rédiger un article fiable qui suscite l’attention des internautes, il faut garder à l’esprit l’intérêt du lecteur et non pas seulement le positionnement de la page. Pour travailler efficacement son champ lexical, il faut d’abord procéder à l’analyse des SERP. L’étude méthodique des résultats proposés par les moteurs de recherche vous permettra d’obtenir de précieuses informations sur les attentes des utilisateurs et le contexte sémantique approprié.

Conclusion

Vous disposez de toutes les clés nécessaires afin de trouver une liste de mots clés pertinente. C’est un travail qui demande de la patience, de l’imagination et de la stratégie.

Viendra ensuite la partie rédaction de vos pages dont il faudra optimiser le contenu avec le bon champ lexical pour être bien référencé sur les moteurs de recherche.

Nous pouvons vous accompagner durant tout ce processus, qui mieux que SmartKeyword pour trouver des mots clés après tout ! ;)

   Article rédigé par Louis Chevant