Inicio/Guía SEO/Tipo/Consejos estratégicos para combinar SEO y SEA

Reconozcámoslo: el objetivo principal de su sitio web es obtener la mejor clasificación en los motores de búsqueda. Cuanto más alto aparezcan sus páginas en las SERP, más posibilidades tendrá de conseguir tráfico. La solución para mejorar su visibilidad y rentabilidad: combinar SEO y SEA. Siga leyendo para saber qué papel desempeña cada uno en su estrategia digital.

Resumen:

¿Cuándo debe hacer SEO en su sitio web?

No hay un momento adecuado para empezar a hacer SEO en un sitio web. Sólo son buenas preguntas para hacerse.

        • ¿Es sostenible su estrategia digital? 

Si está buscando una estrategia a largo plazo, entonces sí que el SEO es adecuado para su negocio. 

        • ¿Dispone de recursos suficientes para aplicar una estrategia de SEO?

Aunque sea posible posicionarse gratuitamente en Google, tenga en cuenta que el SEO tiene un coste. Auditoría de un sitio web, redacción de contenidos comprar o crear enlaces... requiere habilidades internas (tiempo) y/o externas (dinero).

        • ¿Cuándo quiere integrar una estrategia de SEO en su estrategia digital?

Para que sea efectivo, el SEO debe ser pensado desde el principio del desarrollo de un sitio web. Permite definir claramente su estructura arbórea y el contenido de los mismos. 

¿Cuándo empezar con los ATS?

ATS es la solución ágil para obtener resultados a corto plazo. Empiezas cuando quieres y paras cuando quieres. Básicamente, es su presupuesto el que define sus acciones.

El ATS es ideal para :

        • Haz que tu marca se conozca rápidamente;
        • Generar tráfico dirigido a su sitio web;
        • Comprenda directamente el rendimiento de su inversión;
        • Impulsar las actividades de temporada; 
        • Ver su anuncio posicionado por encima de los resultados de búsqueda orgánica.

combinador-seo-mar

¿La complementariedad entre SEO y SEA?

La mejor táctica para conseguir una clasificación alta es crear una sinergia entre los puntos fuertes de SEA y SEO.

Una y otra vez, hemos comprobado que los sitios que aparecen dos veces en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (tanto en anuncios pagados como orgánicos) generan más atención y más clics. 

Gracias a la SEM (SEO + SEA), puede rellenar fácilmente los huecos en su referenciación natural aumentando las pujas en Google Ads.

Y viceversa...

Puede reducir su presupuesto de anuncios en productos que ya están funcionando bien con el SEO.

El impacto del SEO en la publicidad de pago

Un sitio perfectamente optimizado para el SEO tendrá muchas más posibilidades de ver aumentar su puntuación de calidad en los anuncios de Google. Esto aumentará la visibilidad de su marca.

Además, los internautas que llegan a través de enlaces patrocinados se hacen las mismas preguntas que los que llegan a través de referencias naturales.

publicidad-tarifa-conversión

El impacto de ATS en su posicionamiento natural

El SEO requiere una inversión bastante grande para crear contenidos. E incluso con un sitio perfectamente optimizado, es raro que se generen ingresos significativos sólo con el SEO.

La EAE, en cambio, permite atraer un gran volumen de tráfico a través de palabras clave preseleccionadas. Y los datos obtenidos de sus campañas son excelentes indicadores de rendimiento. 

Si los utiliza correctamente, podrá juzgar rápidamente la calidad de su sitio y la pertinencia de sus contenidos para los internautas. También son estos resultados los que le permiten priorizar sus futuras acciones de SEO.

Por último, la combinación de SEO y SEA le permite multiplicar los puntos de contacto con sus visitantes. Un visitante que ve dos resultados en el zona caliente de resultados de búsqueda (pagados y orgánicos) tendrán más confianza en su marca.

impacto-mar-visu-zona caliente

Esta complementariedad le ayudará a alcanzar sus objetivos financieros y de tráfico.

¿Cómo dividir su presupuesto entre SEO y SEA?

El SEO debe verse como un medio para mejorar la calidad de su sitio web, no como un objetivo en sí mismo. Sólo pensando de esta manera podrá aumentar su tráfico orgánico y sus conversiones.

Una vez que tenga en orden su SEO y su posicionamiento en los motores de búsqueda, comience a asignar parte de su presupuesto de marketing a la optimización de los motores de búsqueda. 

Si se empieza al revés, se corre el riesgo de malgastar el presupuesto innecesariamente. El algoritmo de Google Ads se basa en criterios muy complejos para colocar un sitio en la primera posición. 

No es pagando más por sus palabras clave que su rendimiento mejora. La calidad de sus anuncios, su sitio y su contenido tienen un impacto significativo.

Por todo ello, es importante no perder de vista la importancia de combinar el SEO y el SEA. Ahora te toca a ti encontrar el compromiso adecuado para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

   Artículo escrito por Louis Chevant

Completa tu lectura

La guía completa sobre la referenciación de los sitios de comercio electrónico

Los 6 pasos clave a seguir para optimizar correctamente su sitio de comercio electrónico con una buena referenciación natural. 

Descargar gratis